Следующая статья поможет вам: Что такое «апокалипсис печенья» и как маркетологи могут его пережить?
Что такое печенье-апокалипсис? ()
В феврале 2020 года Google объявил о постепенном отказе от файлов cookie. Маркетологи использовали файлы cookie для отслеживания посетителей наших веб-сайтов и сбора данных для улучшения взаимодействия с пользователем. Хотя Safari и Firefox уже заблокировали сторонние файлы cookie, потеря файлов cookie Chrome приведет к значительным изменениям в том, как мы ведем бизнес в Интернете. Google также недавно объявил, что отслеживание отдельных пользователей не заменит сторонние файлы cookie. К 2023 году Chrome присоединится к Safari и Firefox и больше не будет поддерживать сторонние файлы cookie как тип отслеживания данных, что в конечном итоге приведет к апокалипсису файлов cookie.
Так как же нам продавать без сторонних файлов cookie, если мы так долго полагались на них? Что же нам теперь делать?
Ну, во-первых, не паникуйте. Google не удаляет все файлы cookie. Собственные файлы cookie, которые отслеживают данные на веб-сайтах, по-прежнему будут присутствовать. Вы можете использовать эти файлы cookie для проведения базового анализа вашего веб-сайта, а также поведения и предпочтений ваших посетителей, например, что ваши посетители делали на вашей странице, какие страницы они посещали и как долго. Однако эти данные не могут информировать вас о том, что ваши посетители делают в Интернете за пределами вашего веб-сайта.
Google также ввел моделирование конверсий в режиме согласия. Режим согласия — это бета-функция, которую Google представила в прошлом году, чтобы помочь рекламодателям в Европейской экономической зоне лучше заботиться о конфиденциальности своих пользователей. Режим согласия делает так, что если пользователь не дает согласия на отслеживание, теги Google не будут считывать или записывать файлы cookie для рекламы или аналитики. По данным Google, моделирование конверсий в режиме согласия поможет заполнить пробелы в измерениях из-за потери данных, восстановив более 70% переходов от клика к конверсии. Подробнее о моделировании конверсий в режиме согласия можно прочитать в блоге Google. здесь.
Если вы в значительной степени полагаетесь на сторонние данные, начните думать об альтернативных решениях уже сейчас. Вот некоторые из них, о которых мы думали:
Контекстная реклама
Контекстная реклама или любая другая реклама, основанная на ключевых словах, размещает на экране объявления, релевантные другому контенту, в соответствии с ключевыми словами. Ваши потенциальные клиенты видят только рекламу контента, связанного с тем, что они потребляют в данный момент.
Таргетинг на основе людей
Таргетинг на основе людей не зависит от сторонних файлов cookie для получения пользовательских данных. Вместо этого он фокусируется на пользователе, а не на устройстве пользователя. Люди перенаправляются через данные, которые они предоставляют по обоюдному согласию, например электронные письма.
Будьте в курсе
Продолжайте следить за новостями, связанными с отказом от использования файлов cookie, и ищите другие решения, которые могут помочь вашему бизнесу отказаться от сторонних файлов cookie. Песочница конфиденциальности Google может стать отличным местом для начала, поскольку она, скорее всего, предоставит альтернативу таргетингу рекламы. Обязательно используйте сторонние файлы cookie, пока они еще здесь. Используйте их с пользой, но важно не полагаться исключительно на данные.
Думайте нестандартно
Иногда простого взгляда на маркетинг, продажи или технологии недостаточно. Иногда вам нужно целостно взглянуть на другие аспекты, чтобы найти свои решения. Кристофер Райан, генеральный директор Wix Marketing, вспоминает один случай, когда маркетинг не был единственной тактикой роста. «Когда мы сели и поговорили с клиентом, мы поняли, что нам не нужно обязательно продавать новым потребителям, а нужно увеличивать доход от текущей клиентской базы, поэтому мы внедрили процесс, который уменьшил количество отмен встреч. Мы смогли увеличить доход на 3%, просто внедрив этот простой процесс».
Соединять
В Wix мы заранее тратим много времени на знакомство с нашими клиентами. Мы считаем, что посиделки и беседы — это ключ к открытию наилучшего способа достижения роста компании. Наша работа заключается в том, чтобы выслушать, проанализировать и разработать план оказания помощи. Вы не можете сократить этот процесс; это требует постоянного поиска и взаимодействия с живыми людьми, а не только с данными или ИИ.
Таким образом, хотя смерть сторонних файлов cookie может показаться концом времен, это возможность больше общаться с вашими клиентами. Кукису уже 25 лет. Пришло время для чего-то нового. Настало наше время, как маркетологов, придумать альтернативные способы рекламы. Пришло время закатать рукава и заняться творчеством. У вас есть идеи, которыми вы хотите поделиться? Не стесняйтесь комментировать ниже.
Хотите быть в курсе любых других изменений конфиденциальности, которые могут повлиять на ваш бизнес? Wix прикроет вашу спину. Смотрите больше постов на нашем блог.
