Следующая статья поможет вам: Что такое стратегия брендинга и как создать эффективную стратегию брендинга
Некоторые из самых любимых торговых марок никогда не рождались в одно мгновение. Им потребовалось стратегическое внимание и бесчисленные усилия, чтобы создать эффективную торговую марку.
Мы все связаны через восприятие. Бренд представляет мнение клиентов о надежности, репутации продуктов или опыте клиентов.
Здесь вы узнаете о том, что такое стратегия брендинга, и о том, что общего у успешных стратегий брендинга.
Что такое стратегия брендинга?
Стратегия бренда имеет решающее значение, поскольку она предоставляет четкую информацию о конкуренции и ожиданиях клиентов. Эти данные имеют решающее значение при разработке маркетинговых планов и настройке рекламных сообщений для обеспечения максимальной конкуренции и создания сильных брендов. Это значительно повышает эффективность бизнеса и прибыль, а также повышает узнаваемость бренда; повышает авторитет и уверенность; эффективность рекламы и вдохновляет сотрудников.
Проще говоря, стратегия бренда направлена на завоевание рынка. Его основная цель – построить реальную связь с людьми. Подлинные отношения могут привести к лояльным клиентам.
Стратегия бренда должна быть запоминающейся для потребителей и побуждать их выбирать вас среди конкурентов. Четко определенная стратегия бренда влияет практически на все аспекты деятельности компании и может влиять на ожидания клиентов и их эмоциональное состояние.
Во-первых, мы должны прояснить наиболее распространенное заблуждение о брендинге: ваш бренд — это не только ваши продукты и услуги или ваш логотип. Ваше имя представляет все остальное. Это нематериальные вещи.
Стратегия маркетинга бренда — это правила, помогающие компании определить свои ценности и то, чего хотят клиенты. В нем описывается практическое применение этих ценностей на рынке. Чтобы бренд преуспел, вам нужно знать больше, чем просто основы.
Большинство клиентов сегодня не могут доверять брендам, поскольку они предлагают своим клиентам только одну услугу. Вы также можете знать, что в отрасли может существовать конкурентная среда. Трудно выделиться среди других продуктов на рынке без стратегии бренда.
Как создать стратегию брендинга?
Существует ряд вариантов брендинга, доступных для предприятий, которые иногда могут быть сложными в выяснении того, какие из них лучше всего соответствуют их потребностям. При выборе стратегии бренда важно точно знать, какой бренд вы хотите, и определить эту идентичность. Как только вы узнаете, как лучше всего позиционировать свою компанию как независимый бренд, используя стратегию бренда, вы сможете завоевать репутацию бренда. Следующие 15 шагов дадут вам подробное представление о том, что входит в стратегию бренда.
1. Инвестируйте в креативные принципы бренда
Откройте для себя концепции или даже создайте грубые, похожие на рекламу объекты и сценарии манифеста, чтобы показать свой бренд, как он выглядит и ощущается, прежде чем запирать все, о чем вы еще не подумали или не оценили!
2. Узнайте цель вашего бренда
У всех успешных продуктов есть цель. Каждое утро вы просыпаетесь с любовью, создавая продукты или услуги, которые помогают другим в их жизни. Исследования показывают, что 55% потребителей в США выбирают товары, исходя из ценности их собственных брендов. Углубитесь и откройте для себя некоторые истины о том, что отличает вас от остальных.
3. Развивайте свой внутренний бренд
Этот этап обеспечивает основу для нового бренда. Даже те, кто верит в стратегию, редко пропускают разделы или полностью игнорируют их. Но дом не строится из грязи, поэтому вы не сможете построить хорошее здание для своего бренда. Ваш бренд начинается с вопроса «почему» и определяет его идентичность как бренда. Этот элемент определяется лидером бренда и представляет его убеждения, приверженность и поведение, на которые влияет руководство.
4. Изучите потребительский путь
Потребительские пути составлены таким образом, чтобы показать потребителям, как вы можете привлечь их аудиторию. Он варьируется от «» до «». Он вызывает большой интерес к вашему продукту, независимо от того, взаимодействуете ли вы с ним через Facebook или как первый покупатель. Понимание потребительского опыта в контексте предприятия поможет вам разработать и реализовать план действий для потребителей.
5. Важность творческих сообщений
Успех бренда основан на правильном творческом сообщении. Вам понадобится творческое общение, чтобы соединиться с вашим брендом и определить его индивидуальность. Чтобы мотивировать людей, сообщение должно быть мощным. Это может быть мощная и уникальная история, и люди проявят интерес к вашему бизнесу, что приведет к лояльности и удержанию.
6. Карта конкурентной среды
Очень важно знать, как создаются препятствия на пути к успеху. Распространенным препятствием для выживания бренда является то, что другие компании конкурируют с теми же потребителями. Ваша компания должна отличаться от своих конкурентов в этом отношении. Чтобы успешно выделиться, вам нужно научиться делать что-то отличное от вашего конкурента. В противном случае вы просто копируете то, что уже существует на рынке, и ваши клиенты не смогут чему-то научиться.
Наиболее заметные конкуренты делятся на основных, второстепенных и конкурентов третьего класса.
Основные конкуренты
Основным конкурентом является группа компаний, которые продали ваш продукт или имеют аналогичную продукцию. Их также называют прямой конкуренцией, потому что, когда вы оба продаете один и тот же продукт, многие потребители выбирают для себя тот, который отвечает требованиям, которые соответствуют их интересам и ценам.
Второстепенные конкуренты
Вторичную конкуренцию иногда называют косвенной конкуренцией. Они не предлагают один и тот же продукт, они просто предлагают другой продукт, чтобы удовлетворить требования своих клиентов. Pizza Hut, в частности, имеет прямую конкуренцию, потому что все они продают пиццу быстрого питания. Его прямые конкуренты включают. Все они предлагают клиентам быструю доставку еды.
Третичные конкуренты
Третичные конкуренты вас меньше всего беспокоят, поскольку они просто предлагают продукты, очень специфичные для вашего бренда. Третьим конкурентом Pizza Hut будет замороженная пицца DiGiorno, которая предлагает пиццу и не может удовлетворить те же потребности клиентов, что и . После того, как вы определили конкурентов, необходимо сначала проанализировать конкурентов. Когда создание стратегии бренда крайне важно учитывать, как бренд представляет себя и как его воспринимают покупатели. Следите за своими крупнейшими конкурентами и смотрите, делают ли они правильные вещи или не делают ничего плохого.
7. Исследование целевого рынка
Каждый бизнес-сектор может иметь свой собственный набор целей, которых он хочет достичь. Различные брендинговые решения различны для каждого из них. Если бизнес хочет выжить и процветать, ему нужна ценность. Эти группы обслуживают аудиторию бренда. В самом ярком смысле, тем больше вы понимаете их поведение и в конечном итоге знакомитесь с их личностями.
Начав с их психографических и демографических данных, можно составить представление об их обстоятельствах по мере их действий, однако требуется более глубокий анализ. Эмоции необходимы для успешного брендинга. Знание вашей целевой аудитории дает вам достаточно информации, которая может усилить ваше сообщение, а также выбрать эффективный маркетинговый план для привлечения максимально возможной аудитории.
8. Создайте потрясающий образ бренда
При выборе подходящей стратегии брендинга для организации также важно определить основную идентичность.
На этапе исследования абсолютно никогда не помешает получить вдохновение для идентичности вашего бренда. Мы предлагаем окунуться в рынок, прежде чем принять решение о своей идентичности или эстетике. Проверьте список ключевых элементов брендинга, психологию цвета, логотип и слоганы.
Apple явно не производитель телекоммуникаций. Ключевыми качествами этих продуктов являются чистый дизайн и простота использования. Помимо уникальной упаковки, Apple напоминает пользователям каждый раз, когда он или она объявляет о выпуске новых продуктов.
9. Отслеживайте, оценивайте и развивайтесь
После того, как стратегия бренда установлена и зависит от решений ваших клиентов о покупке, отслеживание эффективности имеет решающее значение в будущем. Вы должны определить уровень осведомленности аудитории о вашем продукте и его преимуществах. Также важно видеть эмоциональную связь клиента с вашим брендом, и это поможет отличить ваш бренд от конкурентов. Эти вещи могут помочь вам определить, работает ли ваш маркетинговый план или нуждается в корректировке. Определите маркетинговые стратегии, которые принесут вам хорошую прибыль, и помогут вам понять, будут ли стратегии брендинга работать хорошо.
Всегда заходите в свой Google Analytics, Facebook Аналитика, Instagram Аналитика и Twitter Аналитика, если вам нужен полный обзор эффективности вашей кампании или усилий. Эти аналитические платформы позволяют вам получить доступ к десяткам подробной информации с момента посещения посетителем веб-сайта. Социальные сети могут стать бесценным помощником в ваших маркетинговых исследованиях. Например, если вы хотите начать бизнес по доставке, отправляйтесь в Instagram. Вы обязательно будете следить за своими конкурентами. Это дополнительный информационный ресурс.
10. Настройте свой веб-сайт
Владельцы бизнеса должны иметь возможность предоставлять своим веб-сайтам персонализированные услуги и фирменный контент. Это увеличивает продажи непосредственно для потребителей, которые исследуют ваш продукт. Наличие полного веб-сайта, на котором люди информируются, само по себе является рекламой. Следуйте принципам дизайна веб-сайтов для известных веб-сайтов. Это включает в себя использование хороших фотографий и поддержание чистоты и четкости сайта, а также упрощает доступ к вашему сайту для мобильных посетителей. Конечно, веб-сайту требуется хостинг, чтобы ваш сайт был доступен в Интернете для просмотра вашими клиентами.
11. Разработайте свою стратегию контент-маркетинга
Контент-маркетинг создает контент, который ваши клиенты сочтут полезным и ценным. Вся производимая информация должна быть направлена на вашу целевую аудиторию, в идеале, чтобы получить ваш продукт. 85% потребителей изучают товары и услуги в Интернете перед покупкой. Еще одной причиной успеха контент-маркетинга являются низкие цены и больше посетителей на веб-сайте, а также улучшенные результаты поиска в Google.
12. Позиционирование бренда
Позиционирование бренда определяет, насколько компания отличается от своих конкурентов. Все зависит от восприятия клиентов и того, что вы считаете лучшим методом решения вашей бизнес-проблемы. Прежде чем люди узнают, как ваш продукт может решить проблему, им сначала нужно узнать ваш продукт, и здесь вступают в действие стратегии бренда. Наличие четкой карты важно для определения рыночного ландшафта. Эта карта поможет определить потенциал вашего бренда и потенциал для улучшения ваших продуктов или услуг по брендингу.
13. Сформируйте индивидуальность своего бренда
После того, как вы определили, где вы хотите занять свое место, вы должны разработать стратегию, чтобы убедить их в том, что вы предлагаете более ценное или лучшее решение, чем ваши конкуренты. То, как вы определяете различия, имеет решающее значение при развитии коммуникации, но то, как вы общаетесь, является ключевым фактором при принятии решения о том, будет ли получено сообщение. Мы все связаны друг с другом через черты, которые мы проявляем. Мы все проявляем разные качества, и мы подсознательно выбираем неприязнь к ним в зависимости от того, как эти черты проявляются в нас.
14. Разработайте свое имя и слоган
Это может показаться несвязанным на очень ранней стадии создания бренда. Но и названия, и слоганы в первую очередь являются коммуникациями бренда. Слоган играет важную роль в том, чтобы ваша аудитория запомнила ваш бренд. На этом этапе вы понимаете, что ищет ваша целевая аудитория, чем вы отличаетесь, что вы можете сделать, сколько стоит ваш продукт и почему. Название и слоган, разработанные таким образом, с большей вероятностью будут действовать как инструмент стратегии бренда, чем когда они были разработаны ранее.
15. Перечислите ключевые качества и преимущества, которые предлагает ваш бренд
Ваш продукт или услуга — ваш единственный актив. Начните свой бренд с запоминающегося изображения, потому что у клиента есть много информации, которой нет ни у кого другого. Определите преимущества фирменного стиля. Расскажите людям, почему они должны покупать ваши товары или услуги, исходя из своих интересов или опыта. Имейте в виду, что это не просто список функций, которые ваш продукт предлагает вашим клиентам.
7 типов стратегий брендинга
Брендинг может быть включен во многие компании в зависимости от их целевой аудитории, отрасли, бюджета и стратегии.
1. Нет. Брендинг бренда
Эти типы маркетинга называются минималистским брендингом. Многие непатентованные бренды стремятся рассказать историю продукта без дополнительных функций, которые многие другие бренды предоставляют потребителю. Brandless и MFT — некоторые известные примеры брендинга без брендинга. Веб-сайт Brandless имеет простой и чистый вид с минимальными цветовыми схемами и элементами дизайна. Это отражено в миссии компании без типичного фирменного стиля.
2. Брендинг
Персональный брендинг относится к использованию бренда для отдельных людей, а не для всей организации. Эти виды брендинга часто могут служить целям создания персонажа, личности или работы в брендинге. Как правило, знаменитости, политические мыслители или спортсмены используют такие формы для брендинга, чтобы показать своим поклонникам лучшую версию себя.
3. Корпоративный брендинг
Брендинг — это бизнес-философия, разработанная предприятиями для демонстрации имиджа своего бренда. Эффективные корпоративные бренды часто стремятся донести корпоративную миссию, индивидуальность или ценности до потенциальных или существующих клиентов.
4. Сервисный брендинг
Услуги по брендингу учитывают потребности ваших клиентов. Компании, использующие сервисные бренды, хотят, чтобы клиенты были довольны, и предоставляют им наилучшие услуги. Компания фокусируется на предоставлении ценности за счет отличных услуг, ориентированных на клиента.
5. Брендинг продукта
Это общий стиль брендинга. Брендинг продукта включает в себя создание уникальной идентичности продукта. Использование логотипов в вашем бренде может помочь вашей аудитории легко найти ваш продукт. Если вы не знаете, как это сделать, хорошая компания, предоставляющая услуги по брендингу, может помочь вам от идеи до дизайна и реализации. Они помогают брендам и малым предприятиям распространять свое сообщение с помощью мощной стратегии бренда, креативного дизайна, целевых маркетинговых кампаний и других услуг цифрового маркетинга.
Например, напитки Monster Energy имеют характерный брендинг, который легко отличить от энергетических напитков Red Bull.
6. Интернет-брендинг
Интернет-брендинг — это маркетинговая техника, используемая предприятиями для продвижения товаров или услуг в Интернете. Онлайн-брендинг включает веб-сайты для бизнеса, социальные сети, сообщения в блогах и другие онлайн-материалы, которые используют компании. Сегодня большинство компаний используют интернет-рекламу в своих маркетинговых стратегиях.
7. Кобрендинг
Это способ связать бизнес с помощью кобрендинга. По сути, это рекламное партнерство между двумя компаниями. В результате можно расширить свой бизнес и получить признание бренда по мере выхода на новые сегменты рынка.
Подведение итогов
Сегодня многие компании не уверены в том, что являются единственной организацией, предлагающей определенные продукты и услуги. Вы можете найти нишу, занятую конкурентами. Наличие отличительного предложения является важной задачей, которую необходимо выполнить. Воспользуйтесь услугами консультантов по брендингу, которые помогут вам создать, внедрить и поддерживать имидж вашего бренда.
При правильной реализации ваша стратегия бренда может помочь вашему бизнесу расти. Если ваш бренд уникален в правильном смысле, вы можете привлечь гораздо больше посетителей. Если вы разрабатываете стратегию бренда и достигли этой точки, вы будете знать, что один только логотип использовать нельзя. Бренды — это стратегические сущности, которые движутся в разных направлениях, которые вы должны понимать.
Для бизнеса крайне важно разработать сильный брендинг, чтобы привлечь больше клиентов на конкурентном рынке. Стратегия обеспечивает план успеха вашей компании. Ваша стратегия брендинга может помочь повысить эффективность вашего бизнеса, способствуя удержанию клиентов.
Ищете профессиональные услуги брендинга?
- Охватить более широкую аудиторию
- Повышение узнаваемости бренда
- Генерирует больше лидов и продаж
