что это такое и как их использовать

Следующая статья поможет вам: что это такое и как их использовать

Вероятно, вы сталкивались с URL-адресом с неузнаваемым кодом в конце. Вы видите URL-адреса параметров UTM.

▶️ https://metricool.com/blog-news-2/?&utm_source=instagram_stories&utm_medium=social&utm_campaign=2022_social_media_es

Если вы принадлежите к миру цифрового маркетинга, этот пост даст вам определение UTM и поможет вам понять, что такое UTM-ссылки и параметры UTM.

Что такое UTM-коды?

Код UTM — это часть текста, которая появляется в конце URL-адреса и используется для измерения источника трафика каждого посещения через Google Analytics.

Работа с параметрами проста: когда пользователь переходит на наш веб-сайт с этими параметрами, присутствующими в URL-адресе, Google Analytics распознает их. Затем он связывает посещение (а также действия и конверсии, происходящие во время него) со значением, содержащимся в этих параметрах. Источник, канал и кампания являются наиболее распространенными параметрами.

Маркетинговые команды используют эти параметры для ручной маркировки посещений и конверсий от рекламных кампаний, влиятельных лиц или третьих лиц.

Этот UTM позволяет отслеживать происхождение кликов, чтобы понять вашу аудиторию и продвигать контент на ваших каналах.

Что такое UTM-параметры?

Параметры UTM встроены в URL-адрес и отслеживают эффективность маркетинговых онлайн-кампаний в опубликованных СМИ. Вы можете создать эти ссылки вручную или с помощью инструмента для создания URL-адресов. Вам нужно добавить пять параметров: три обязательных и два необязательных. Ниже приведены пять параметров.

utm_source

Этот параметр указывает источник, который отправляет трафик на целевую страницу.

Этот фрагмент помогает узнать, сколько трафика сообщение в социальной сети приносит на вашу целевую страницу.

Например, если вы хотите измерить эффективность твита с URL-адресом https://metricool.com/мы добавим параметр «utm_source=твиттер» в конце:

✅ https://metricool.com/?&utm_source=twitter

💡 Возможно, вы заметили, что знак вопроса ‘?’ и символ ‘&’ включены между URL и параметром: вы всегда должны добавлять эти символы при создании URL-адреса UTM.

Знак вопроса нужно добавить только один раз в конце URL. Символ «&» должен стоять после URL-адреса и знака «?». Кроме того, «&» будет использоваться для разделения каждого параметра, который необходимо добавить.

utm_medium

Это среда, в которой появляется ссылка, которую мы хотим проанализировать позже. Это может быть рекламный или маркетинговый носитель, такой как баннер или цена за клик. Если у вас более одного носителя, вы должны добавить каждый из них в UTM.

Если мы будем следовать предыдущему примеру, нам нужно будет добавить параметр «utm_medium = социальный” к https://metricool.com/es/?&utm_source=twitter:

✅ https://metricool.com/?&utm_source=twitter&utm_medium=social

utm_campaign

Информация о нашей кампании или коде скидки, который мы продвигаем, чтобы узнать, как работает ссылка.

Например, если вы планируете кампанию продаж в Черную пятницу, вы можете обозначить ее этим термином, чтобы узнать, к какой кампании он относится.

Продолжая ту же UTM, которую мы строим, теперь добавим utm_campaign для черной пятницы, например, «utm_campaign=черная пятница2022»:

✅ https://metricool.com/?&utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=blackfriday2022

Эти первые три параметра являются обязательными, однако вы также можете добавить следующие два параметра, чтобы лучше контролировать трафик на своем веб-сайте.

utm_term

Этот параметр позволяет указать термин или ключевое слово, которое вы использовали в кампании или объявлении.

Например, вы можете добавить UTM «utm_term = расписание в инстаграме», чтобы узнать трафик кампании, в которой используется это ключевое слово.

utm_content

Если у вас есть несколько объявлений по одному и тому же URL-адресу, параметр содержания позволяет различать их.

UTM контента позволяет определить, откуда идет большая часть трафика, если у вас несколько ссылок. Это может быть ссылка из баннера, изображения или видео.

Если вы создаете URL-адреса UTM впервые, мы подготовили шаблон для создания ваших UTM-адресов менее чем за 1 минуту.

Как создать параметры UTM в Google

Вы уже видели, как создать UTM-ссылку вручную, но вы также можете создать их с самой страницы Google.

▶️ Чтобы создать ссылку UTM, вам нужно перейти на страницу Google «URL Builder»: https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/.

▶️ Вы найдете генератор UTM, как и раньше, вручную, но в этом случае вам необходимо заполнить поля с параметрами.

▶️ Добавьте необходимые поля источника, канала и кампании с термином, который вы хотите иметь в своем URL-адресе, только с термином, а не с полным параметром.

▶️ Инструмент создает UTM-ссылку с необходимыми параметрами и включенными вами терминами.

▶️ Скопируйте UTM-ссылку, созданную Google, и она у вас уже есть. Или, если хотите, используйте сокращатель URL.

После создания перейдите в раздел анализа, а для этого вам необходимо предварительно настроить Google Analytics на своем сайте. Вы можете отслеживать эффективность своей UTM в разделе «Приобретение» и «Кампании».

В кампании нажмите на каждый из них, чтобы увидеть информацию.

Программирование параметров UTM в Canva

Не секрет, что нам в Canva нравится аналитика, но вы уже это знали, верно?

Чтобы получить большую точность при измерении источников трафика ваших просмотров и кликов, из Canva вы можете добавить параметры UTM прямо в планировщик при планировании контента в социальных сетях.

Чтобы получить к нему доступ, сначала откройте планировщик Canva и найдите Создать новую запись кнопка. Внутри этого нового окна, найдите кнопку UTM, представленную значком ссылки. Отсюда вы можете добавить UTM к своей ссылке, включая источник, канал, название кампании, поисковый запрос и контент.

Теперь у вас будет более точная информация об источниках трафика, откуда люди посещают ваши ссылки.

Теперь вы знаете, что такое код UTM и параметры UTM и как они работают. Используйте их, чтобы измерить эффективность ваших ссылок и увидеть источник вашего трафика для улучшения контента.

Ознакомьтесь со всеми маркетинговыми терминами в нашем словарь интернет-маркетинга.