Все, что нужно знать о медиабаинге и медиапланировании

Следующая статья поможет вам: Все, что нужно знать о медиабаинге и медиапланировании

Не секрет, что простое создание рекламы не гарантирует успеха бренда; реклама должна быть правильно размещена перед соответствующей аудиторией.

Вы также знаете, что реклама уже не та, что раньше.

Конкуренция больше, чем когда-либо прежде, а также больше клиентов с особыми интересами, которым вы можете адаптировать свое сообщение, и больше каналов, по которым можно связаться с ними.

Во многих отношениях мы живем в революционный период, с огромными возможностями для проявления воображения, тактики и динамики; тем не менее, с другой стороны, мы живем в ужасающий, запугивающий и конкурентный период.

Теперь давайте углубимся в основы.

Что такое медиапланирование?

Это процесс поиска наилучшего способа распространения маркетингового сообщения через различные медиа-источники. Проведение исследований, поиск, сравнение, оценка, планирование и работа с бюджетом бренда — все это часть работы.

Что такое медиабаинг?

Медиабайинг — это дополнительный, вторичный процесс, в котором физическое лицо или агентство использует информацию, полученную от специалиста по медиапланированию, для обнаружения и согласования покупки рекламных площадей во многих выявленных медиаканалах.

Это может быть автоматизировано или сделано вручную, в зависимости от ваших предпочтений, целей, целевой аудитории, бюджета и других факторов, среди прочего.

Что такое медиаплан?

Медиа-план — это общий, совокупный результат обоих предыдущих действий, а также окончательный анализ эффективности кампании.

Процесс медиапланирования

Медиапланирование можно рассматривать как первую линию защиты маркетинговой кампании, которая вот-вот начнется. Медиапланировщик отвечает за основные принципы, которые включают в себя:

Исследование внутреннего рынка – Исследование рынка, проводимое внутри организации. Прежде чем приступить к работе с компанией или брендом, опытный медиапланировщик должен тщательно проконсультироваться с ними, чтобы понять основные цели и задачи их маркетинговой кампании и определить, кто является или должен быть целевой аудиторией. В результате этого будет проведено исследование внешнего рынка.

Исследование внешнего рынка – На этапе внешнего исследования специалист по медиапланированию собирает и оценивает информацию о рынке в целом, изучает отраслевые тенденции, оценивает конкуренцию, определяет целевую аудиторию и выясняет, где эти потребители больше всего заинтересованы в рекламном контенте. Именно здесь маркетолог должен глубоко вникать в тонкости определенной целевой группы, чтобы установить их привычки, куда они обращаются за информацией, какие предметы их интересуют и почему они заботятся о них, а также к каким медиаканалам они обращаются в различных местах. раз в течение дня. С этого момента можно определить цели СМИ.

Определение целей СМИ – После тщательного изучения рынка и целевой аудитории специалист по медиапланированию углубляется в медийный ландшафт, чтобы решить, какие каналы будут наиболее успешными для охвата рассматриваемой целевой аудитории.

• Мы говорим о традиционных средствах массовой информации, таких как телевидение и радио, печатная реклама в журналах, рекламных щитах или газетах, или о чем-то совершенно другом?
• Или это будут цифровые медиа, такие как мобильные устройства, социальные сети, видео и поисковый маркетинг (SEM)?

Потребители получают материалы и взаимодействуют с ними различными способами, как традиционными, так и цифровыми, в различных форматах. В результате основная цель медиа-планировщика — определить оптимальный медиа-микс для охвата целевой демографической группы своего клиента по всем медиа-каналам.

После выбора каналов специалист по медиапланированию укажет на заинтересованность в перечне поставщиков, отправив запросы предложений (RFP) (запросы предложений).

Адекватное бюджетирование — Как и в случае любой договоренности компании, соблюдение бюджета и оптимизация использования данного бюджета — это управление аккаунтом 101. Для медиапланировщика очень важно, чтобы вы не только оценивали, как лучше всего передать сообщение бренда, но и распределяли деньги в наиболее экономичный способ. Разумеется, превышение бюджета — не единственный фактор. Тщательное исследование должно вооружить специалиста по медиапланированию знаниями, необходимыми для определения того, как распределять деньги.

Будут ли они выделять 50 процентов своего бюджета на социальные сети, 25 процентов на мобильную рекламу, 10 процентов на рекламные щиты и оставшиеся 30 процентов на рекламу на радио? Что они предлагают с точки зрения приобретения гарантированного инвентаря по RTB (торги в реальном времени) как наилучший вариант? Они примут решение, но они должны убедиться, что это взвешенное решение!

Пришло время передать мяч покупателю СМИ.

Процесс покупки медиа

В маркетинге медиабаинг — это процесс получения плана с бумаги и воплощения его в жизнь в реальном мире. В этом смысле покупатель СМИ может именоваться «исполнителем». [in the best possible sense] потому что они несут ответственность за доведение плана до завершения.

Вы когда-нибудь видели кадры с биржевым маклером или трейдером в зале финансового учреждения? Это полный хаос! Бодрящий заряд энергии! Смотреть на это интересно, но жить ужасно тяжело.

Хотя покупка медиа не так драматична, как кажется на первый взгляд, все дело в переговорах. Это поверх соединений. Медиабайер несет ответственность за следующее:

Установление связей – Установление связи с другими. Медиабайер, как и любой эффективный продавец, должен хорошо разбираться в развитии и поддержании отношений с медиа-провайдерами (издателями и владельцами каналов). По мере того, как автоматизированные методы приобретения рекламных ресурсов становятся все более популярными, непосредственная необходимость управления отношениями с поставщиками медиа становится менее типичной. Тем не менее, это все еще ценный навык.

Переговоры и покупка – Как только реклама будет готова к распространению и запросы предложений будут разосланы, пора начинать переговоры о покупке рекламного места. На цену рекламного места влияет множество элементов, наиболее важными из которых являются трафик и экспозиция. Если медиапланировщик хорошо справился со своей работой, потенциал с лихвой компенсирует затраты. Это означает, что покупатель медиа должен приложить все усилия, чтобы получить рекламное место по цене, сравнимой с суммой денег, выделенной на покупку, или ниже ее. Специалист по медиапланированию может посоветовать клиентам приобрести гарантированный или негарантированный инвентарь. [also known as RTB] в соответствии с их конкретными потребностями.

Мониторинг и оптимизация – Мониторинг и оптимизация эффективности рекламы — одна из важнейших задач. Обязанностью покупателя рекламы является отслеживание рекламы на протяжении всего цикла кампании и обеспечение ее оптимизации после согласования и оплаты рекламного места. Если это не так, необходимо переосмыслить подход к СМИ.

Какую роль будет играть медиапланирование в будущем?

Если вы хотите, чтобы ваша реклама попала в поле зрения вашей целевой аудитории, необходимо медиапланирование и покупка.

Ясно, что тенденция автоматизации в секторе маркетинга находится на подъеме.

По мере роста популярности programmatic закупок за последнее десятилетие есть все основания полагать, что спрос на интеграцию автоматизации в обычные, цифровые, собственные, заработанные и платные медиа будет только расти в будущем.