Зачем нанимать копирайтера: контент-маркетинг

Следующая статья поможет вам: Зачем нанимать копирайтера: контент-маркетинг

Многие компании задаются вопросом, стоит ли нанимать профессионального копирайтера и какие преимущества он дает. Может показаться, что копирайтинг внутри компании дешевле и проще, но тем самым вы ограничиваете свои возможности контент-маркетинга.

Любая отрасль может извлечь выгоду из профессиональных услуг копирайтинга, независимо от их стратегии контент-маркетинга. Копирайтеры хорошо разбираются в создании копий для самых разных носителей, таких как страницы веб-сайтов, блоги, электронные письма, пресс-релизы, информационные бюллетени и многое другое.

Если вы не используете контент-маркетинг с профессиональным копирайтингом, вы упускаете следующие основные преимущества:

• Создание контента занимает первое место как единственный наиболее эффективный метод поисковой оптимизации (SEO)

• На каждый потраченный доллар контент-маркетинг приносит более в 3 раза больше лидов что делает платный поиск

• Коэффициент конверсии веб-сайта почти в 6 раз выше для веб-сайтов, которые используют профессиональный контент-маркетинг, чем те, которые не используют

• 57% компаний иметь как минимум двух или более человек, занимающихся контент-маркетингом

Все еще думаете, зачем вам копирайтер? Вот восемь причин, по которым вам следует нанять копирайтера для создания вашего бизнес-контента!

1. Взгляд со стороны

Никто не знает ваш бизнес лучше вас, но когда дело доходит до копирайтинга, это может быть скорее помехой, чем помощью. Когда вы пишете свой собственный контент, вы, вероятно, пишете на более сложном уровне понимания, чем ожидают ваши читатели. Наняв копирайтера со взглядом со стороны, вы можете быть уверены, что ваш контент понятен и привлекателен для вашей целевой аудитории.

Кроме того, копирайтеры привносят взгляд со стороны, что полезно при составлении убедительного текста для потенциальных клиентов / клиентов. Предлагая объективную точку зрения, они могут оценить, как лучше всего представить ваш контент потенциальным потребителям.

2. Слегка убедительный контент

Эффективный текст должен быть убедительным, но есть тонкая грань между убедительностью и чрезмерной продажностью. Вы знаете свои продукты/услуги и то, насколько они хороши, однако в письменной форме это часто может выглядеть как вопиющий рекламный ход. Контент, который слишком ориентирован на продажи, отпугивает читателей. Профессиональный копирайтер может легко превратить вашу рекламную презентацию в привлекательный и убедительный контент, который будет гораздо более эффективным.

3. Различия в содержании

Эффективный контент-маркетинг включает в себя создание самого разнообразного контента, как внутри самого контента, так и в его типе. Копирайтеры могут оптимизировать страницы вашего сайта, вести блоги и многое другое. Они также могут перепрофилировать этот контент для других услуг цифрового маркетинга, таких как маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте. Наличие разнообразного контента на вашем веб-сайте важно не только для привлечения читателей, но и для SEO.

Ключом к успешному копирайтингу является удержание читателей на вашем веб-сайте и вовлечение их в работу с вашим контентом. Копирайтеры хорошо разбираются в разнообразии контента на вашем сайте, чтобы создать что-то интересное для всех. Хороший копирайтер может написать краткий, простой и информативный контент веб-страницы о сервисе, а затем написать более неформальный блог, полный инфографики. Копирайтеры могут создавать разнообразный контент для всех сегментов вашей целевой аудитории.

4. Видеть большую картину

Стратегический копирайтинг — это больше, чем просто создание свежего, увлекательного и убедительного контента. Копирайтеры делают шаг назад и смотрят на картину шире. Каковы цели бизнеса и как можно использовать контент для их достижения? Хороший копирайтер учитывает множество факторов при написании и использовании контента. При планировании, написании и реализации текста копирайтеры учитывают множество связанных факторов:

• Как этот контент можно использовать за пределами веб-сайта?

• Как контент может решить любые проблемы, с которыми сталкивается этот бизнес?

• Как можно связать этот контент с другими страницами сайта?

• Как этот контент может выделить нас среди конкурентов?

• Как можно создать контент, который лучше всего соответствует веб-дизайну, брендингу и голосу этой компании?

• И многое другое!

5. Свежий контент

Постоянное размещение нового контента и редактирование существующего контента на вашем веб-сайте жизненно важно как с точки зрения SEO, так и с точки зрения взаимодействия с пользователем. При написании собственного контента может быть легко отстать от создания контента или перепрофилировать старый контент. Если вы не добавите новый, хорошо написанный контент на свой веб-сайт, это навредит вашему SEO и может помешать повторным посетителям вашего веб-сайта. Повторное использование старого контента несколько раз на вашем веб-сайте может сэкономить время, но также может расстроить поисковые системы. Наличие дублированного контента на вашем веб-сайте может рассматриваться Google как обман и может повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.

6. Время

По всем перечисленным выше и многим другим причинам эффективный копирайтинг требует времени. Копирайтеры не просто садятся и пишут, они проводят исследования, тщательно создают контент, а затем улучшают его. Копирайтеры массируют контент, чтобы убедиться, что соблюдены лучшие практики SEO, подобраны ключевые слова, постоянен тон, соответствует целевой уровень читабельности и присутствуют все другие факторы, которые настраивают копию на успех.

Альтернативная стоимость является важным фактором, который следует учитывать при обсуждении найма копирайтера. Тратя свое время на постоянное написание нового контента, вы упускаете другие вещи, которые могли бы сделать для развития своего бизнеса. Часы, потраченные на написание текстов, можно было бы использовать для общения с клиентами, налаживания связей или оттачивания собственных навыков и услуг. Наем копирайтера не только экономит ваше время на другие дела, но и гарантирует, что время будет потрачено с пользой. Отказываясь от услуг профессионального копирайтинга, вы рискуете, что время, потраченное на написание текстов, не принесет ощутимых результатов. У копирайтеров есть опыт и понимание, необходимые для создания эффективного контента, что легче сказать, чем сделать для тех, у кого нет профессиональной подготовки и опыта в области копирайтинга.

7. Доступ к SEO-инструментам

Навыки и опыт — не единственные факторы, которые делают хорошего копирайтера. Сильный SEO-копирайтинг требует правильных инструментов, которые обычно дороги. Вот лишь некоторые из инструментов SEO, которые мы используем для копирайтинга здесь, в Ahrefs:

• Инструмент громкости ключевых слов: Даже небольшие различия в терминологии могут быть разницей между захватом 100 искателей и 100 000. Знание того, какие конкретные варианты ключевых слов следует включать в контент, имеет решающее значение для SEO-копирайтинга.

• Анализ пробелов в ключевых словах конкурентов: Знание того, по каким конкретным ключевым словам подходят ваши конкуренты, а вам нет, может помочь вам занять более высокие позиции в результатах поиска.

• Отслеживание позиции: Отслеживание эффективности ваших основных ключевых слов (даже для конкретных местоположений) может помочь вам определить, какие ключевые слова необходимо включить в новый контент.

• Анализатор копирования: Профессиональные помощники по написанию в сочетании с исследованием ключевых слов и опытом позволяют копирайтерам лучше прогнозировать эффективность нового контента и оптимизации контента. Также полезно оценить существующий контент, чтобы определить, нуждается ли он в оптимизации.

• Аудит работоспособности веб-сайта/техническое SEO-сканирование: Состояние веб-сайта включает в себя широкий спектр технических аспектов SEO, которые влияют на то, как пользователи и поисковые системы понимают ваш контент и взаимодействуют с ним.

8. Поисковая оптимизация

SEO-копирайтинг сочетает в себе все преимущества, описанные выше, с опытом поисковой оптимизации, необходимым для обеспечения максимальной отдачи от ваших инвестиций. Когда вы нанимаете профессионального копирайтера, вы также получаете ряд услуг цифрового маркетинга. Копирайтинг является обязательным дополнением ко всем аспектам вашей стратегии цифрового маркетинга. Если копирайтинг поможет вам занять первое место в результатах поиска по одной из ваших услуг, вы можете перестать платить за рекламу этой услуги. Фрагменты контента копирайтера можно использовать в социальных сетях для увеличения количества подписчиков и вовлеченности в публикации. В конечном счете, копирайтер с опытом SEO может создать сильный контент, который увеличит ваш органический трафик, улучшит рейтинг в поисковых системах и расширит ваш бизнес.

Настраиваемые, доступные услуги копирайтинга

Копирайтеры-фрилансеры могут быть довольно дорогими, и если у копирайтера очень низкая ставка, то, безусловно, есть причина. В Ahrefs мы предлагаем реалистичные расценки на копирайтинг, которые дают ощутимые результаты. Наши услуги копирайтинга полностью настраиваются под ваш конкретный бюджет и цели. Мы предоставляем как своевременные копирайт-проекты, так и постоянные авторские гонорары. Мы можем оптимизировать существующий контент или создать совершенно новый контент, от контента веб-страницы до блогов и всего, что вам может понадобиться!

Агентство цифрового маркетинга в вашем распоряжении

От копирайтинга до услуг поисковой оптимизации, маркетинга в социальных сетях, платной рекламы и многого другого — Ahrefs может помочь вам в развитии вашего бизнеса. Наши авансовые платежи по цифровому маркетингу можно корректировать из месяца в месяц в соответствии с постоянно меняющимися потребностями вашего бизнеса!

Получите БЕСПЛАТНЫЙ контент-анализ сегодня!