Следующая статья поможет вам: Инфлюенсер против создателя контента
Кто такой инфлюенсер?
Вас можно простить за то, что вы думаете, что каждый пользователь платформы социальных сетей, у которого миллионы подписчиков, по своей сути является влиятельным лицом. Но это не так.
Проще говоря, влиятельный человек — это человек, который каким-то образом влияет на поведение своих подписчиков. Эксперт по красоте — это тот, кто позирует с новейшим оттенком губной помады (конечно, спонсируемый). Или крыса из спортзала, которая нагло рекламирует новейшее спортивное оборудование, которое у него есть.
Люди, обладающие влиянием, обладают им. Влиятельные люди — это те, кто может убедить других следовать за брендом, купить продукт или сделать какой-либо другой выбор при покупке. Благодаря своей репутации или известности влиятельные лица могут влиять на других.
По данным Influencer Marketing Hubвот что такое влиятельный маркетинг:
Говорят, что человек имеет влияние, если он имеет возможность влиять на решения о покупке других людей в результате своего авторитета, опыта, положения или отношений с людьми, которые составляют его аудиторию.
Последователи в определенном подполе, состоящие из людей, с которыми он или она активно взаимодействует. Размер следующего прямо пропорционален размеру конкретной темы человека внутри ниши.
Кто такой «создатель контента»?
С другой стороны, тот, кто создает материалы для цифровых доменов, таких как YouTube или Instagram известен как создатель контента или цифровой создатель. Производство материала рассматривается как основной источник дохода создателя. Они несут ответственность за производство информации, а не за влияние на других… Видите разницу?
Другое определение будет следующим:
«Кто-то, кто отвечает за вклад знаний в любую среду, но особенно в цифровые медиа, называется создателем. Как правило, они ориентированы на определенного конечного пользователя или аудиторию в определенных условиях.
Это правда, что поставщики контента и влиятельные лица по-прежнему имеют возможность влиять на мнение и поведение людей. Различие, однако, заключается в цели говорящего. Работа инфлюенсера — оказывать влияние, а функция создателя — создавать.
Вполне возможно, что подросток, прославившийся на Instagram для размещения вирусных косметических инструкций, а затем начинает продавать товары для красоты через спонсируемые сообщения, является примером влиятельного лица. Или домохозяйка, ставшая фэшн-блогером, которая использует своих многочисленных подписчиков в социальных сетях, таких как YouTube, Instagramи Pinterest для продвижения собственной линии одежды, как отмечает The Atlantic.
Творец – уникальная личность. Эксперт с многолетним профильным знанием — это тот, кто выпускает фильмы по профильной тематике. Это относится к человеку, который пишет отзывы о своих любимых товарах. Сказочник – это человек, который рассказывает сказки.
Что приносит больше пользы вашему бренду: создатели контента или инфлюенсеры?
Два пользователя YouTube. За обоими следит около миллиона человек. У обоих сотни миллионов, если не миллионы просмотров. Разница между ними в том, что один является создателем цифрового контента, а другой — влиятельным лицом. В чем разница между ними? Вполне возможно, что один из них окажет гораздо более существенное влияние на ваш бизнес, чем другой…
Различие между создателями контента и влиятельными лицами плохо понимается большинством людей, которые ошибочно полагают, что если они найдут кого-то с большим количеством подписчиков в социальных сетях, таких как YouTube, Instagramили Twitter, этот человек принесет им миллионы долларов. Это не всегда так, во всяком случае. Здесь есть все о цифровых продюсерах и влиятельных лицах, которые вы хотели знать, но боялись спросить, опасаясь показаться невежественными.
Какая разница?
Когда дело доходит до маркетинга, результаты, которые вы получите от сотрудничества с создателем и влиятельным лицом, будут совершенно разными. То, как их подписчики должны одеваться, какую косметику они должны использовать, и предметы, которые они должны покупать, — все это может зависеть от инфлюенсеров. С другой стороны, контент, который создают создатели, привлекает людей и поддерживает их интерес. Примеры материалов такого типа включают практические руководства, видеоролики о днях из жизни, советы, учебные пособия и т. д.
Возможно, вы не увидите [creators] на ступенях Met Gala или ведут собственное реалити-шоу на MTV, согласно AspireIQ. «Возможно, они не смогут продавать товары с изображением своего лица, а также возможно, что люди не будут следовать за ними исключительно из-за их милой личности. Однако производители контента могут получить значительное внимание и поддержку. .”
У создателей есть потенциал быть столь же влиятельными, как и другие типы людей. Маркетологи сотрудничают с создателями контента, чтобы спонсировать и монетизировать фильмы, а также продвигать потенциальных клиентов дальше по воронке продаж.
Пример. Когда один из самых популярных создателей контента на YouTubeФеликс «PewDiePie» Кьельберг, получил спонсорскую поддержку от компании по производству энергетических напитков GFUEL.
Почему люди, которые имеют большое влияние, создают проблемы?
Подавляющее большинство маркетологов сначала обращаются к влиятельным лицам, а затем концентрируются на индивидуальном контенте, ориентированном на их аудиторию. Проблема в том, что миллениалы становятся все более осторожными в отношении инфлюенсеров; на самом деле, 52% миллениалов вообще не доверяют инфлюенсерам. Растет убеждение, что некоторые инфлюенсеры хотят получать деньги только от большого количества подписчиков в социальных сетях, и что они даже не используют в своей жизни то, что рекомендуют. Это точка зрения, которая быстро распространяется.
Есть также юридические проблемы, которые следует учитывать. На самом деле только 11% инфлюенсеров полностью соответствуют рекламным требованиям FTC. Похоже, что между материалами, созданными влиятельными лицами, и рекламными объявлениями все еще существует некоторая степень совпадения.
Результаты одинаковы при просмотре видео на YouTube. Только 35% пользователей действительно просматривают рекламу в начале ролика; остальные пользователи просматривают их, чтобы увидеть реальный контент, созданный цифровыми художниками. Это указывает на то, что примерно каждый третий потребитель не будет ждать рекламу случайной компании, которая появляется на сайте.
Это не означает, что влияние на маркетинг больше невозможно. На самом деле верно обратное. Согласно результатам недавних исследований, в 2019 году ожидается, что индустрия влиятельного маркетинга достигнет около 9,7 миллиардов долларов, при этом будет запущено более 380 новых платформ и фирм, специализирующихся на влиятельном маркетинге. В дополнение к этому, средняя стоимость заработанных средств массовой информации на доллар, потраченный на влиятельный маркетинг, за последние годы выросла до 5,78 доллара.
По данным Influencer Marketing Hub«Маркетинг влияния по-прежнему остается очень популярным и эффективным методом маркетинга».
«Те, кто активно участвует в этом секторе, могут ясно видеть эффективность влиятельного маркетинга, несмотря на то, что СМИ могут иногда публиковать сообщения скептиков, осуждающих отрасль».
Однако это не всегда означает, что фирмы должны полагаться исключительно на лидеров мнений в своих маркетинговых инициативах. Чтобы добиться взрывных результатов, цифровые производители должны работать вместе с влиятельными лицами.
Какой результат?
Более глубокий контакт с потенциальными потребителями для компаний, а также увеличение доходов для артистов, которые зависят не только от рекламы, предоставляемой платформой. Радость в каждом направлении вы смотрите.
Заключение
Нет выбора или/или. Когда дело доходит до маркетинга, создатели могут быть такими же влиятельными, как и влиятельные лица, и это важно помнить, потому что маркетинг влияния продолжает приносить прибыль многим компаниям, которые хотят повысить осведомленность о своих продуктах и услугах и продвигать их. Для более диверсифицированной маркетинговой воронки использование их комбинации может быть весьма полезным. Каждый может принять участие в этой игре, если захочет.