Следующая статья поможет вам: Как вдохнуть новую жизнь в результаты поиска Google с помощью расширенных сниппетов
Расширенные фрагменты Google. Что это за чертовщина?
Это замечательные вещи, которые могут помочь вам улучшить SEO вашего сайта и генерировать больше трафика на сайт со страниц результатов поисковой системы (SERP), и в этой статье я расскажу вам, как их настроить.
Позвольте мне сначала задать вам вопрос: вы заметили, что при поиске в Google некоторые списки выглядят немного привлекательнее, чем другие? Например, если вы ищете «яблочный пирог», на какой из этих списков вы предпочитаете нажимать?
Могу поспорить, что вы выбрали вариант № 2. Если вы этого не сделали, вы, должно быть, действительно не любите яблочный пирог.
Между миниатюрным изображением и пятизвездочной рейтинговой шкалой, что эти сайты делают, чтобы их списки Google включали это дополнительное медиа? Секретом этих причудливых фрагментов информации являются расширенные фрагменты, которые эти веб-сайты оптимизировали для использования HTML-страниц своих веб-сайтов.
Расширенные фрагменты Google, также называемые “богатые результаты” — извлечь информацию с вашего веб-сайта для отображения в списке вашего сайта в результатах поиска, в дополнение к типичному заголовку страницы, URL-адресу страницы и мета-описанию.
Каждый результат поиска гарантированно отображает эти три части информации, составляющие индивидуальное фрагмент. Идея заключается в том, что чем больше информации содержится во фрагменте результата поиска, тем больше вероятность того, что пользователи нажмут на этот результат. Имея достаточно структурированных данных на странице, вы можете заработать расширенный фрагмент.
Расширенные сниппеты часто упускают из виду в стратегиях SEO компаний, потому что их сложнее реализовать, чем традиционное SEO на странице. Но с учетом того, насколько сложными выглядят результаты поиска Google сегодня, стоило бы потратить немного времени на изучение того, как это сделать. Добавление этой содержательной информации в списки результатов поиска Google привлекает внимание и может повысить рейтинг кликов ваших объявленийдаже если вы не занимаете первое место в рейтинге.
Есть несколько вариантов установки расширенных сниппетов, но я покажу вам самый простой способ: использование микроданных.
Имейте в виду, что этот процесс не гарантирует, что вы получите расширенный фрагмент. Но особое отношение к этим деталям может значительно увеличить ваши шансы на улучшение внешнего вида результатов поиска и, в свою очередь, трафик, который вы получите от них.
1. Определите, на каких деталях вы хотите, чтобы Google сосредоточился.
Тема и формат вашей веб-страницы будут определять, какие типы информации вы хотите, чтобы Google отображал в результатах поиска. Вы пишете статью? Страница мероприятия? Рецензия на книгу? Страница продукта? Вот несколько примеров сведений, включенных в расширенные сниппеты для нескольких доступных вам типов сниппетов:
- Статья: Вы можете добавить теги для заголовка статьи, автора, мета-описания, даты публикации, избранного изображения и т. д.
- Страницы ресторана: Вы можете добавлять теги для продуктов питания, цен на продукты, описания продуктов, изображения продуктов, калорийность продуктов и многое другое.
- Страница продукта: Вы можете добавлять теги для названий продуктов, рейтингов продуктов, цен на продукты, доступности продуктов, изображений продуктов и т. д.
- Страница события: Вы можете добавить теги для названия события, спикеров мероприятия, расписания мероприятия, даты мероприятия и т. д.
- Рецепт: Вы можете добавить теги для рейтинга рецепта, ингредиентов, изображения конечного продукта, продолжительности приготовления, общего количества калорий и многого другого.
2. Определите свою веб-страницу с помощью Помощника по разметке структурированных данных Google.
Итак, как вы создаете теги, перечисленные выше? К сожалению, это не так просто, как написать «Вот цена продукта» в HTML-коде вашей веб-страницы и ожидать, что Google поймет намек. Чтобы правильно передать эту информацию в Google, компания предлагает удобный инструмент для создания структурированных наборов данных на основе типа публикуемой веб-страницы. Он называется помощником по разметке структурированных данных. Используй это здесьи см. ниже.
Как вы можете видеть выше, вы начнете с выбора атрибута, который лучше всего описывает контент, который вы создаете. Затем в нижней части этой страницы введите существующий URL-адрес веб-страницы, на которой был опубликован ваш контент. (Note: чтобы использовать этот инструмент, вы сначала опубликуете свой контент, а затем получите URL-адрес, чтобы вы могли соответствующим образом структурировать свои данные.)
3. Создайте микроданные для своей веб-страницы, используя выбранный тип данных.
Микроданные — это способ маркировки контента для описания того, что этот контент представляет. Например, с событием связана всякая информация, включая место проведения, время начала, название и категорию. Затем вы можете использовать небольшой код, чтобы сказать Google: «Вот мое мероприятие и самая важная информация, которую люди должны знать о нем».
Как можно использовать микроданные
Микроданные заключают ваш текст в очень простые теги HTML, такие как теги или
<р>Меня зовут Дайана Урбан, я родилась и выросла в Нью-Йорке. Я работаю в маркетинговой команде HubSpot, компании по производству комплексного маркетингового программного обеспечения в Кембридже, Массачусетс.
Видите эти теги
в начале и в конце копии выше? Обозначает текст в стандартном стиле. В приведенном выше тексте нет ничего уникального по сравнению с любым другим абзацем этой статьи. Это мешает Google интерпретировать его так, как вы хотели бы, чтобы он интерпретировался.
А вот тот же HTML, помеченный микроданными:
<дел itemscope itemtype=”http://data-vocabulary.org/Человек“>
Меня зовут Я принадлежность«>HubSpot, компания-разработчик программного обеспечения для маркетинга «все в одном» из Кембриджа, Массачусетс.
Те теги, выделенные жирным шрифтом в приведенном выше HTML-коде, сообщают Google, что на самом деле представляет собой каждая часть моей авторской биографии. Тег «человек» указывает, что речь идет о человеке. Тег «имя» указывает, что следующий текст — это мое имя. Тег «название» указывает, что следующий текст является моей должностью. Теги «div» выделяют весь раздел HTML, чтобы Google знал, что может выделить его во фрагменте моей статьи, учитывая соответствующий поисковый запрос, который может ввести пользователь.
Создание ваших микроданных
После того как вы выбрали тип данных на предыдущем шаге, вы попадете на страницу, где сможете автоматически связать определенные сведения о вашей веб-странице с микроданными, описывающими эти сведения. Например, чтобы создать микроданные для автора статьи, выделите имя автора на веб-странице, которую Google проецирует в левой части инструмента, и выберите «Автор» в появившемся раскрывающемся списке. Посмотрите, как это выглядит, ниже.
4. Создайте новый HTML из этих микроданных.
Далее вы создадите новые строки HTML из микроданных, созданных на предыдущем шаге. Когда вы закончите присваивать каждой части вашей веб-страницы правильный тег, нажмите красную кнопку «Создать HTML» в правом верхнем углу инструмента, как показано ниже.
5. Пометьте свой контент этими микроданными.
Когда ваш HTML-код будет успешно создан, вы увидите каждый тег, созданный на шаге 3 выше, перечисленный в блоке кода, который затем можно вставить в HTML-код вашей статьи. Вы вставите этот код в свою систему управления контентом (CMS).
Google рекомендует добавить HTML-код, созданный для вас, в раздел заголовка HTML-кода вашей статьи. Если вы используете CMS Hubвы найдете отдельные поля HTML, созданные специально для этого случая, как показано ниже.
Узнайте больше о добавлении HTML на веб-страницы в Академия HubSpot.
Хотите другой способ пометить свой HTML-код различными фрагментами микроданных? Просмотрите различные примеры расширенных сниппетов под этим списком инструкций. Каждый из этих расширенных фрагментов связан с отдельными инструкциями Google по оптимизации для каждого типа расширенного фрагмента. (Когда вы загружаете их страницу, всегда выбирайте подход «микроданные», чтобы получить правильные инструкции.)
6. Проверьте свой расширенный фрагмент.
В инструментах Google для веб-мастеров есть еще одна отличная функция, позволяющая протестировать расширенный сниппет. Нажмите здесь, чтобы использовать инструмент тестирования структурированных данных. Это подтвердит, может ли Google читать ваши данные разметки и появляются ли ваши расширенные фрагменты в результатах поиска.
7. Будьте терпеливы.
Если вы не сразу видите расширенные фрагменты в результатах поиска Google, не волнуйтесь. На самом деле Google требуется несколько недель, чтобы просканировать и проиндексировать эти новые данные. Так что идите на пляж. Выпейте маргариту. Понежьтесь на солнце.
Ладно, скорее всего, ты тем временем просто продолжишь заниматься другими делами, но девушка может мечтать…
Примеры расширенных сниппетов
Давайте рассмотрим некоторые из различных типов расширенных фрагментов, доступных для использования на вашем веб-сайте. В каждом разделе есть ссылки на инструкции Google о том, как на самом деле установить расширенные фрагменты — не забудьте выбрать вариант микроданных для самого простого процесса установки!
Фрагменты о бизнесе и организации
Расширенный фрагмент о компании или организации может включать информацию о местоположении, контактную информацию, диапазоны цен, часы работы и отзывы клиентов, если таковые имеются.
Узнайте, как создавать расширенные описания для организаций >
Фрагменты событий
Фрагменты событий включают дату, место и время события. Если существует более одного варианта событий, будет отображаться до трех.
Узнайте, как создавать расширенные описания событий >
Фрагменты музыкального альбома
Использование расширенных фрагментов музыкального альбома будет отображать ссылки на отдельные песни в альбоме или даже тексты песен, если они доступны.
Узнайте, как создавать расширенные фрагменты для музыки >
Фрагменты людей
Фрагмент «Люди» отображает такую информацию, как должность человека, компания, в которой он работает (также известная как принадлежность), и местонахождение. Он также может отображать фотографию, псевдоним и многое другое.
Фрагменты людей отличаются от фрагментов авторов. Вот разница, на примере вашего покорного слуги.
Узнайте, как создавать расширенные описания для людей >
Фрагменты продукта
Расширенные описания продукта включают в себя такие элементы, как изображение продукта, рейтинги и ценовой диапазон продукта.
Узнайте, как создавать расширенные описания продуктов >
Фрагменты рецепта
Расширенные фрагменты рецептов предоставляют пользователям дополнительную информацию о конкретном рецепте приготовления, например рейтинг (от 1 до 5 звезд), время приготовления и информацию о калориях.
Чтобы квалифицироваться как рецепт, у вас должны быть как минимум два из следующих тегов:
- Фотография блюда
- Тег: prepTime, CookTime, totalTime или ингредиенты
- Калории
- Обзор
Фрагменты обзора
Вы уже видели множество примеров сниппетов с 5-звездочным рейтингом. Но вы также можете настроить фрагмент, который будет просто обзорной частью.
Узнайте, как создавать расширенные сниппеты для отзывов >
Фрагменты видео
Если вы хотите, чтобы миниатюра видео отображалась рядом с вашим списком поиска, разметка работает немного по-другому. Google распознает Facebook Делитесь кодом разметки, чтобы убить двух зайцев одним выстрелом.
