Следующая статья поможет вам: Как визуальный язык может обеспечить успех вашей следующей маркетинговой кампании
Независимо от того, смотрите ли вы оригинальный сериал на HBO или просматриваете свой Instagram feed, высококачественный визуальный контент теперь найти проще, чем когда-либо.
Это означает, что визуальный контент теперь абсолютно необходим для успеха в маркетинге.
Фактически, 94% первых впечатлений вашего бренда основаны на дизайне. Поэтому, если ваш маркетинговый контент не восхищает и не привлекает вашу аудиторию с первого взгляда, они, скорее всего, перейдут к следующему — в считанные секунды.
Готов поспорить, что вы уже разработали разнообразный визуальный контент, от видео до инфографики, связанный с вашим брендом.
Однако, если вы следуете своему руководство по бренду компании для каждой маркетинговой кампании или визуала, который вы создаете, возможно, вы не полностью используете свой маркетинговый потенциал.
Хотя рекомендации вашего бренда имеют решающее значение для определения общего направления, каждая кампания уникальна, поэтому каждой кампании нужен свой визуальный язык.
Чтобы помочь вам вывести визуальный маркетинговый контент на новый уровень, давайте рассмотрим, что такое визуальный язык и как вы можете разработать его для своей следующей кампании.
Что такое визуальный язык?
Визуальный язык, по сути, служит набором правил бренда для вашей кампании.
Важно отметить — визуальный язык не заменяет визуальную идентичность вашего бренда. На самом деле, он очень хорошо помнит об этой идентичности, но вносит небольшие изменения или дополнения по мере необходимости для оптимизации целей вашей кампании и целевой аудитории.
Когда все сделано правильно, визуальный язык достигает трех целей:
- Это гарантирует, что весь визуальный контент, который вы создаете для своей кампании, имеет единый внешний вид.
- Он учитывает цели вашей кампании, а затем определяет тип визуального контента, который может помочь вам достичь этих целей.
- Он учитывает целевую аудиторию вашей кампании, оптимизируя каждый фрагмент контента для общения и связи с этой аудиторией.
Визуальный язык определит ряд параметров вашей кампании, в том числе:
- Стиль иллюстрации
- Стиль иконок
- Цветовая палитра
- Типография
Поскольку каждая кампания уникальна, визуальный язык, который вы используете для каждой кампании, будет разным. Например, если вы планируете использовать фотографии или живые видеоматериалы, обязательно включите рекомендации по использованию.
Хотя это может показаться дополнительной ненужной работой, на самом деле это невероятно полезный инструмент, позволяющий вашей команде продолжать создавать высококачественные маркетинговые материалы.
Учитывая все вышесказанное, не так-то просто убедиться, что созданный вами визуальный язык действительно оптимизирован для вашей кампании. Чтобы помочь вам решить эту проблему, давайте рассмотрим некоторые стратегии, которые вы можете реализовать, чтобы убедиться, что ваш визуальный язык соответствует вашим маркетинговым целям.
Как создать свой собственный визуальный язык
1. Определите свои цели.
Возможно, у вас уже есть четкое представление о том, чего вы хотите добиться от своей маркетинговой кампании. Если вы это сделаете, самый первый шаг, который вы должны сделать в любой кампании, — это записать эти цели.
Это звучит очевидно, но вы будете удивлены, узнав, как много маркетологов либо не определяют четко свои цели, либо упускают их из виду в ходе кампании.
Если вы не уверены, какими должны быть ваши цели, вы можете многому научиться, проведя небольшое исследование рынка. Посмотрите, чего добились ваши конкуренты в последних кампаниях, или проведите анализ потенциала бренда, чтобы определить, какое место ваш бренд занимает на рынке.
Имейте в виду, однако, что, хотя у визуальной кампании может быть более одной цели, каждый элемент визуального контента, который вы создаете, должен иметь только одна цель.
Это потому, что когда вы пытаетесь достичь иногда противоречивых целей с помощью одного фрагмента контента, вы рискуете не оптимизировать эти цели.
2. Определите свою целевую аудиторию.
Частью постановки целей должно быть четкое определение целевой аудитории для вашей кампании. Эта аудитория может отличаться от аудитории вашего бренда.
Например, возможно, вы работаете в обувной компании, которая производит все виды обуви — от походных ботинок до высоких каблуков, — но вы собираетесь запустить новую линию кроссовок. Когда вы разрабатываете кампанию вокруг этого запуска, вам не нужно ориентироваться на туристов, которые носят ботинки, или на офисных работников, которые носят каблуки.
В конечном итоге это означает, что визуальный контент, который вы создаете для этой кампании, может сильно отличаться по внешнему виду, ощущениям и тональности от другого контента, который вы создавали в прошлом.
Вы также захотите провести небольшое исследование того, как эта аудитория любит общаться. С какими типами визуального контента они больше всего взаимодействуют? Каковы их предпочтительные платформы?
Если они относятся к определенной возрастной группе, вам следует ознакомиться с исследованиями того, как разные поколения взаимодействуют с контентом.
3. Определите правильный визуальный язык для вашей кампании.
После того, как вы четко определили свои цели и аудиторию, вы готовы определить визуальный язык для своей кампании.
Как я уже говорил, каждая кампания уникальна, а это значит, что я не смогу дать здесь конкретные рекомендации по стилям дизайна или другим эстетическим решениям. Все зависит от вашего бренда, кого вы хотите привлечь и чего вы надеетесь достичь.
Тем не менее, я могу привести пример того, что может включать в себя визуальный язык, основанный на одной индивидуальности бренда, которую многие организации надеются представить.
Например, представьте, что вы хотите, чтобы ваша кампания отражала современный, утонченный дух.
Вот доска настроения с некоторыми характеристиками, которые вы можете выбрать для своего визуального языка:
Иллюстрации минимальны, часто абстрактны и текстурны. Кроме того, фотография и цветовая палитра холодные и нейтральные, с небольшими всплесками цвета. Типографика включает классический шрифт Serif.
Если ваша цель состоит в том, чтобы установить лидерство в своей отрасли, установить связь с лицами, принимающими решения, и/или завоевать доверие потребителей к вашему бренду, этот визуальный язык, скорее всего, достигнет всех этих целей.
В конечном счете, визуальный язык обеспечивает неизменное качество и обмен сообщениями в вашей кампании. Более того, это экономит ваши деньги, гарантируя, что все это планирование происходит только один раз, а не с каждым новым визуальным активом, который вы создаете для каждой отдельной кампании.