Следующая статья поможет вам: Как использовать SEO-данные для принятия лучших маркетинговых решений
Как маркетологи, мы знаем, что поисковая оптимизация (SEO) необходима. Это помогает веб-страницам занимать высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP). После всего, 67% всех кликов перейти в первые пять результатов органического поиска в Google.
Таким образом, для трафика SEO является обязательным.
Но задумывались ли вы когда-нибудь об использовании методов SEO, скажем, для принятия маркетинговых решений? Или создание сетевых возможностей?
Только использование SEO для целей трафика закрывает дверь для различных способов, которыми вы можете использовать навыки, которые у вас уже есть, для принятия решений в других областях. Чтобы получить представление о различных способах использования SEO, мы собираемся объяснить типы данных SEO и краткий список того, как данные SEO могут помочь в принятии более эффективных маркетинговых решений.
Типы SEO-данных
- Органический трафик. Органический трафик относится к посетителям, которые приходят на сайт из результатов поисковой системы, а не через платную рекламу. Органический трафик важен, потому что он показывает, есть ли на вашем сайте ответы на поисковые запросы, которые ищут зрители.
- Органические показы — показы — это когда цифровой контент появляется на экране пользователя, а органические показы — это когда это происходит без платной рекламы. Показы не предполагают, что пользователь предпринял какие-либо действия, но позволяют предположить, насколько велика ваша досягаемость.
- Органическое ранжирование. Возможно, вы заметили, что Google ранжирует рекламу в верхней части поисковой выдачи, а остальные — ниже. Ранжирование под этими объявлениями является органическим, то есть это то, что Google ранжирует ваш контент на основе того, насколько хорошо он отвечает на поисковые запросы.
- Ежемесячный объем поиска по ключевому слову — Ежемесячный объем поиска по ключевому слову отражает количество поисковых запросов по ключевому слову в течение месяца. Он показывает, насколько интересен конкретный запрос. Вы можете измерять MSV по регионам, а также глобально. Например, ключевое слово может иметь 100 MSV в США и 900 MSV по всему миру.
- Количество обратных ссылок — обратная ссылка — это гиперссылка на одной веб-странице, которая ведет на другой сайт. Количество обратных ссылок на вашем сайте важно, потому что оно увеличивает ваши шансы на высокий рейтинг в Google.
- Количество ссылающихся доменов — это веб-сайты, которые делают обратные ссылки. Так, например, если вы должны были сделать обратную ссылку на этот пост на свой сайт, то ваш сайт будет иметь один ссылающийся домен. Если бы вы сделали обратную ссылку на другой пост с другого сайта, то у вас было бы два. Ссылающиеся домены могут увеличиваться по количеству веб-сайтов, но не по количеству обратных ссылок на веб-сайт.
- Скорость страницы (в миллисекундах) — скорость страницы определяется количеством времени, которое требуется для загрузки веб-страницы. Это определяется множеством различных факторов, таких как размер файла и сжатие изображения. Скорость страницы важна для SEO, потому что низкая скорость может привести к тому, что посетитель покинет сайт.
Как SEO-данные могут помочь бизнесу
Мы определили типы данных SEO, с которыми вы можете столкнуться и использовать по-разному. В этом разделе мы собираемся объяснить, как различные компоненты SEO могут положительно повлиять на деловые и маркетинговые решения.
1. Используйте объем поиска, чтобы определить название и брендинг продукта.
Вы изо всех сил пытаетесь назвать свой продукт таким образом, чтобы привлечь большую аудиторию? Ваши последние несколько запусков продукта не дали результатов, на которые вы надеялись? Попробуйте использовать объем поиска, чтобы указать, как вы называете и брендируете будущие продукты.
Как я упоминал выше, объем поиска относится к количеству раз, когда поисковый запрос используется публикой, и обычно представлен в месячном формате. Если вы проверите количество поисковых запросов, связанных с вашим продуктом, вы сможете разработать название, отражающее типы слов и фраз, которые публика уже использует для описания вашей услуги.
Например, если вы запускаете интернет-магазин одежды для бега, оптимизация страниц вашего продукта вокруг термина «шорты для бега» не охватит такую большую аудиторию, как «шорты для бега», потому что, скорее всего, больший объем поиска будет направлен на поисковые запросы. последний срок.
Вы хотели бы назвать продукт, используя язык, который имеет наибольшее количество запросов. Следование объему поиска гарантирует, что вы назовете продукт таким образом, чтобы он соответствовал тому, как публика относится к нему.
2. Организация вашей стратегии ключевых слов по уровню интереса.
Каждый этап пути покупателя отличается, и поэтому поисковые запросы будут различаться в зависимости от того, на каком этапе находится покупатель.
Давайте рассмотрим пример обслуживания покупателя с помощью SEO.
Поисковый запрос «что такое входящий маркетинг», скорее всего, используется теми, кто только начинает свой путь и все еще изучает концепцию входящего маркетинга. В качестве альтернативы, запрос «программное обеспечение для входящего маркетинга» предполагает, что человек уже ищет инструмент для решения своей проблемы и находится на гораздо более поздней стадии принятия решения о покупке.
Если вы систематизируете ключевые слова по этапам пути покупателя, вы сможете разработать стратегию, обеспечивающую максимальное удобство для клиента. Вы также можете проанализировать трафик от этих ключевых слов, чтобы увидеть, насколько хорошо ваш бизнес работает на разных этапах пути покупателя.
3. Используйте собранные данные для создания стратегии, ориентированной на клиента.
Когда вы собираете данные о трафике со своего веб-сайта, используете ли вы их, чтобы увидеть, как вы можете улучшить качество обслуживания клиентов? SEO-данные можно использовать для оценки того, как можно улучшить конкретные области вашей общей контент-стратегии.
Например, если вы заметили, что привлекаете большое количество посетителей на страницу с предложением контента (например, электронную книгу или веб-семинар), но не замечаете большой конверсии в само предложение, это может быть признаком того, что ваши покупатели на стадии рассмотрения не считают свой опыт на вашей странице полезным.
Отсортируйте свой контент по темам, таким как этап пути покупателя или тип контента, и проанализируйте трафик страниц, связанных с этими темами. Это даст вам представление о том, как вы можете оптимизировать свой контент, чтобы он хорошо работал на любом этапе пути покупателя.
4. Используйте органический рейтинг, чтобы найти и понять конкуренцию.
Вы можете использовать органический рейтинг, чтобы увидеть, как ваш продукт или контент сравниваются с вашими конкурентами. Не каждый бизнес зависит от поисковой системы для привлечения клиентов, но даже если вы этого не сделаете, просмотр рейтинга ваших конкурентов по поисковым запросам, связанным с вашей отраслью, может сказать вам, что они делают, что работает. Итак, когда вы гуглите свой продукт, какое место занимает ваш бизнес в поисковой выдаче по сравнению с другими? Если есть веб-сайты в рейтинге выше вашего, попробуйте выполнить быстрое сканирование.
Подумайте о том, чем контент веб-сайта может быть полезен для клиентов, и как вы можете улучшить свой контент, чтобы донести сообщения таким образом, чтобы они находили отклик у клиентов.
Note чем сайты конкурентов отличаются от ваших. Быстро ли загружаются веб-страницы? Веб-страницы ранжируются по ключевым словам, по которым вы даже не показываетесь?
Это небольшие технические изменения, которые оказывают большое влияние на SEO. Время загрузки и ключевые слова — это два SEO-фактора, которые влияют на общий пользовательский опыт и рейтинг в поисковой выдаче. Вы можете получить вдохновение, которое решит сразу две проблемы, изучив, что делают высокопоставленные конкуренты, чтобы увидеть, предлагают ли они тип информации, которой нет у вас.
5. Используйте данные обратных ссылок, чтобы определить возможности для налаживания связей.
Может быть, есть определенная тема, о которой вы могли бы написать экспертную статью в блоге. Определите ключевые слова по этой теме. Если ключевое слово, которое вы найдете, соответствует намерениям вашей целевой аудитории, но контент будет конкурировать с каким-то другим контентом вашего веб-сайта, не отказывайтесь от этой идеи.
Вместо этого обратитесь к аналогичным веб-сайтам в отрасли и узнайте о гостевом посте или пространстве для приглашенных участников. Таким образом, вашу работу все равно увидит нужная аудитория, и вы сможете привлечь трафик на свой сайт.
Используйте показатели SEO, такие как обратные ссылки, чтобы выяснить, какие сайты уже цитируют вас в своем собственном контенте, а затем определить, какие домены ссылаются на них. Это отличный способ найти партнеров, с которыми вы, возможно, захотите разместить гостевую публикацию или даже провести совместную маркетинговую кампанию.
Инструменты исследования ключевых слов, такие как Ahrefs, SEMrush, Serpstat, Conductor, Moz и другие, позволяют вам находить данные обратных ссылок на всех страницах вашего веб-сайта, упрощая процесс поиска.
Публикация гостевого поста также устанавливает отношения с другим бизнесом в отрасли. Эта связь может быть полезна для будущего сотрудничества и поможет вам создавать обратные ссылки на ваш веб-сайт с сайтов, в которые вы вносите свой вклад. Помните, что обратные ссылки являются критическим фактором ранжирования в глазах Google.
Точно так же, если вы обнаружите, что в вашем блоге есть тема, которая, по вашему мнению, была бы отличной, но у вас нет ресурсов/времени для ее написания, вы можете обратиться к профессионалу отрасли, чтобы внести свой вклад. Таким образом, вы не упустите шанс, что ваш веб-сайт займет высокое место в поисковой выдаче, вы по-прежнему будете строить отраслевые отношения, и это повысит доверие к вашему бизнесу. (Кроме того, это неплохая идея перекрестного продвижения, чтобы вписаться в вашу стратегию контента в социальных сетях).
SEO не может решить все рабочие функции, но может привести к более обоснованным маркетинговым решениям. Когда вы используете данные, такие как количество запросов, вы можете начать создавать контент, более персонализированный для клиента. Кроме того, вы можете обслуживать клиентов на каждом уровне и следить за тем, чтобы ваши кампании оставались актуальными.
В следующий раз, когда вы обнаружите, что застряли с брендингом, идеями контента или пониманием своего клиента, подумайте о том, как SEO может помочь с вашей задачей.
