Как легко интегрировать BigCommerce и Google Shopping

Следующая статья поможет вам: Как легко интегрировать BigCommerce и Google Shopping

Продвижение и демонстрация продуктов в Google, крупнейшая в мире поисковая системаможет помочь любому предприятию электронной коммерции повысить узнаваемость, сократить путь к покупке и повысить узнаваемость бренда.

К счастью, Google — будучи бизнесом — понимает важность видимости и точно настроил Google Покупки, чтобы предоставлять результаты для продавцов BigCommerce.

Благодаря Google Покупкам, потребители могут просматривать ваши товары непосредственно на страницах результатов поисковой системы (SERP)находя релевантные продукты, соответствующие их поисковым запросам и интересам.

Более того, списки Google Покупок могут направлять потребителей прямо на витрину вашего магазина и на страницу оформления заказа из этого списка, эффективно создавая молниеносный процесс конверсии.

В этой статье я покажу, как продавцы BigCommerce могут использовать возможности Google Покупок, интегрируя свои магазины.

Я расскажу:

#cta-visual-pb#Создайте магазин, который конвертируетИспользуйте Shogun для мозгового штурма, создания и тестирования лучших целевых страниц BigCommerce. Начните создавать бесплатно

Что такое Google Покупки?

Google Покупки — это сервис, который позволяет людям легко провести исследование продукта, связаться с продавцами и совершить покупку.

Наряду с миниатюрным изображением товара и информацией о продавце в нем представлены важные детали, такие как бренд продукта, характеристики, цена и рейтинги.

Благодаря этому полному отображению пользователи могут беспрепятственно просматривать, сравнивать и покупать физические товары у разных розничных продавцов.

Списки также перенаправляют потребителей прямо в магазин продавца при нажатии, что значительно ускоряет процесс покупки.

Как работает Google Покупки?

Любой продавец может перечислить товары в Google Покупках бесплатно. Тем не менее, платные списки также доступны и занимают более сильные позиции в поисковой выдаче Google.

Общий обзор

Перед созданием списков вы должны предоставить определенные данные, которые позволят Google Покупкам сопоставить их с тем, что ищут потребители.

Вот краткое описание процесса:

1. Алгоритмы Google будут обрабатывать фид продукта (файл, содержащий данные о товарах вашего магазина). Эта информация может варьироваться от заголовков и описаний до цен и изображений.

2. Они используют эти данные, чтобы сопоставить ваши продукты с релевантными поисковыми запросами для создания рекламы.

3. После этого пользователям будут показаны соответствующие объявления Google Покупок, демонстрирующие информацию о вашем продукте и обзоры.

4. Любой, кто нажимает на ваше объявление, перенаправляется в ваш магазин.

5. Google взимает плату за каждый клик.

Вам нужно будет регулярно обновлять цены, предложения, наличие мест и другую информацию.

Вы также можете использовать автоматическое обновление предметов для извлечения информации с ваших целевых страниц, но, как говорит Google, это…

«…не заменяет ваши фиды или регулярные обновления данных о ваших продуктах. Он предназначен для устранения временных проблем с точностью цены, доступности или состояния для небольшого процента ваших продуктов. Вы должны продолжать предоставлять точные данные о продуктах, так как мы не сможем охватить все ваши продукты автоматическими обновлениями».

Google Покупки для продавцов BigCommerce

Использовать Google Shopping в качестве продавца BigCommerce также просто:

1. С помощью приложения подключите свой магазин к Google.

2. Затем вы можете бесплатно перечислить подходящие продукты в Google Покупках, и они будут включены в поиск и изображения Google.

3. В качестве дополнительной опции вы можете создавать рекламные кампании через приложение.

Однако подключение приложения и интеграция вашего магазина с Google Покупками могут быть сложными. Мы рассмотрим этот процесс ниже.

Примеры объявлений и объявлений Google Покупок

Мы упоминали, что платные списки занимают более сильные позиции, чем бесплатные, и обычно легко отличить одно от другого по тому, как они отформатированы в поисковой выдаче Google.

Как показано выше, Google Shopping Ads обычно появляются в верхней части результатов поиска.

Внизу появляются текстовые объявления и бесплатные списки, за которыми следуют обычные результаты. В других случаях платная реклама появляется справа, как показано ниже при поиске маршрутизаторов Wi-Fi.

На следующем изображении показано, как отображаются объявления, когда вы нажимаете на вкладку «Покупки» «Еще в Google».

Вверху вы увидите дополнительные объявления Google Shopping, за которыми следуют обычные бесплатные списки Google Shopping.

Зачем использовать Google Покупки

Google Shopping — это мощный инструмент продавца из поисковой системы, где почти половина всех поисковых запросов продуктов.

Это ценный актив для продавцов всех размеров, даже для трафика.

Плюс, с бесплатные списки снизить стоимость входа до времени, необходимого для настройки ваших продуктов, это не проблема.

Повысить рейтинг кликов

Подобно тому, как поисковая система Google сканирует веб-сайты, чтобы решить, соответствуют ли они запросам пользователей, Google Shopping просматривает ваш фид продуктов BigCommerce чтобы найти подходящие ответы на то, что ищут люди.

Вы можете получить больше кликов, потенциальных клиентов и продаж, если люди будут получать результаты поиска с нужными им продуктами.

На самом деле реклама Google Shopping настолько эффективна, что сервис генерирует 85,3% всех кликов как в Google Ads (ранее Adwords), так и в кампаниях Google Shopping..

Сократите путь к покупке

Google Shopping выполняет большую часть работы за вас и вашу целевую аудиторию.

Он проходит через тысячи магазинов, сопоставляет поисковые запросы пользователей с соответствующими продуктами и продавцами и напрямую связывает покупателей с нужными продавцами.

Это помогает клиентам на этапе исследования их покупок и ускоряет путь покупателя, что приводит к полной покупке за меньшее время.

Охватить более широкую аудиторию

В 2022 году благодаря почти 260 миллионов уникальных посетителей с различных платформ Сайты Google заняли первое место среди многоплатформенных веб-ресурсов в США.

Однако другая статистика более четко иллюстрирует, сколько посетителей вы можете охватить через Google Покупки:

Имея в вашем распоряжении такую ​​большую аудиторию, платформа предлагает вашему бизнесу BigCommerce огромные возможности для роста.

Уточните таргетинг на аудиторию

Google Покупки позволяют настраивать аудиторию и настройки показа рекламы так что вы можете связаться с ними на разных этапах их путешествия.

Например, вы можете показывать товарные объявления люди, которые посетили ваш сайт.

Кроме того, поскольку персонализированная реклама может удовлетворить ваших потребителей, где бы они ни находились, вы также можете повысить свою эффективность и рентабельность инвестиций.

Объявления Google Shopping имеют коэффициент конверсии 1,91%. Хотя это может показаться небольшим, огромная аудитория, которую вы можете охватить через платформу, легко компенсирует это.

#cta-visual-pb#Создайте магазин BigCommerce, который конвертируетСоздайте исключительный покупательский опыт, который конвертируется с помощью мощного визуального конструктора с перетаскиванием. Начните строить бесплатно

Пошаговое руководство по подключению BigCommerce и Google Shopping

Шаг 1. Подготовьте свои требования

Прежде чем интегрировать свой магазин BigCommerce с Google Покупками, выполните следующие предварительные условия:

Потребности Google

• Аккаунт Google: Это необходимо для регистрации в Google Merchant Center и Ads, а также для использования Google Search Console. Чтобы настроить его, просто создайте свое имя пользователя и пароль, затем подтвердите и защитите свою учетную запись.
• Аккаунт Google Merchant Center: Это позволяет вам подключить ваш магазин BigCommerce к Google Shopping и Ads. Вам нужно будет предоставить бизнес-информацию и ответить на вопросы, чтобы завершить процесс регистрации.
• Консоль поиска Google: Это понадобится вам, чтобы подтвердить и заявить права на свой сайт BigCommerce. Он также сообщает Google, что ваш веб-сайт существует, что позволяет поисковой системе его сканировать.
• Аккаунт Google Реклама (если вы хотите показывать рекламу): это позволяет вам продвигать свои продукты в Google Покупках. Зарегистрируйтесь легко, используя подготовленную учетную запись Google.

Google Торговый центр

• Создайте страницу с Условиями обслуживания и политикой возврата денег на витрине своего магазина BigCommerce.
• Отобразите страницу с контактной информацией на своем веб-сайте, включая не менее одного способа, с помощью которого клиенты могут связаться с вами, например, адрес электронной почты, номер телефона, страницы в социальных сетях и т. д.
• Иметь активную витрину магазина BigCommerce.
• Установите безопасный процесс оформления заказа, который BigCommerce делает автоматически.
• Соответствовать Правила Google Покупок.

Подключите свой магазин BigCommerce к Google Ads

Чтобы ваши товары отображались в Google Покупках, вам необходимо подключить свой магазин к Google с помощью приложения:

1. Сначала войдите в свой магазин и перейдите на Менеджер канала.

2. Затем нажмите + Создать канал.

3. Под Реклама и соц.выбирать Соединять в строке Google Реклама.

4. Выберите Соединять рядом Объявления и списки в Google для прямого подключения к Google Merchant Center. Вы также можете выбрать и подключить другое приложение из списка поставщиков.

5. Нажмите Установитьи следуйте инструкциям по подключению.

Шаг 2. Подтвердите и заявите права на свой сайт BigCommerce.

Подготовив все необходимое, ваш следующий шаг — подтвердите и заявите URL своего магазина BigCommerce.

Это свяжет его с вашей учетной записью Google Merchant Center:

1. Используя свою учетную запись Google, войдите в Google Торговый центр.

2. В левом меню нажмите Деловая информация.

3. Далее заполните необходимые поля в О вашем бизнесе раздел и нажмите Сохранять.

4. Затем выберите Веб-сайт вариант. Предупреждения покажут, что ваш магазин Непроверенный и Невостребованный.

5. Вы можете подтвердить свой веб-сайт, добавив HTML в заголовок веб-сайта, используя Диспетчер тегов Google или Google Analytics.

6. Выбрав метод подтверждения и следуя инструкциям, нажмите Подтвердить веб-сайт чтобы Google Merchant Center подтвердил, что вы являетесь владельцем веб-сайта.

Шаг 3. Завершите интеграцию BigCommerce с Google Покупками.

Следующие несколько шагов завершат интеграцию BigCommerce и Google Shopping и обеспечат вам гладкое завершение.

Создайте фид товаров

Изображение: Магазин приложений BigCommerce

Перед подключением вашего магазина BigCommerce к Google Покупкам вам необходимо создать фид продуктов.

Приложение BigCommerce Google Shopping очень поможет вам. Брать Google Покупки по продажам и заказам в качестве примера (который мы включили в наш обзор лучших приложений BigCommerce).

Изображение: Торговая площадка приложений BigCommerce

Приложение упрощает управление, автоматически создавая и отправляя ваш канал.

Инструмент будет синхронизировать информацию из вашего интернет-магазина с Google, чтобы ваша информация была актуальной.

Он также предоставляет отчеты в режиме реального времени, чтобы держать вас в курсе любых проблем. Вы также можете установить правила для оптимизации ваших данных и эффективности вашей рекламы.

Объедините свои аккаунты Google Ads и Google Merchant Center

Как только вы запустите свой канал, подключение ваших аккаунтов Ads и Merchant Center это единственное, что осталось. Ссылки всегда инициируются из Google Merchant Center, поэтому начните с него.

1. В Google Merchant Center перейдите в настройки и нажмите Связанные аккаунты.

2. Перейдите к аккаунту Google Реклама, с которым хотите установить связь, и нажмите Связь.

3. Вам нужно будет пройти верификацию в Google Ads, поэтому войдите в систему.

4. Выберите значок шестеренки в правом верхнем углу страницы.

5. Под Счетнажмите на Связанные аккаунты.

6. Найдите Google Торговый центр под Ваши связанные аккаунты и продукты.

7. Нажмите Управление и связь

8. Найдите учетную запись и нажмите Посмотреть запрос

9. Наконец, выберите Утвердить.

Теперь все готово. Вы интегрировали Google Shopping в свой магазин BigCommerce и подключили все необходимые аккаунты Google.

Запуск вашей первой рекламной кампании BigCommerce Google Shopping

Ты можешь создайте первую рекламную кампанию вашего магазина теперь, когда ваши учетные записи связаны. Вот как:

1. Зайдите в свой Google Реклама счет.

2. В меню слева выберите Кампании.

3. Нажмите на синий + значок и выберите Новая кампания.

4. Далее вам необходимо настроить следующее:

Изображение: Блог BigCommerce

а. Цель: Выберите основную цель вашей рекламной кампании.

б. Тип кампании: Выбирать Покупка.

Изображение: Блог BigCommerce

в. Торговец: После подключения к Google Ads ваша учетная запись Google Merchant Center появится здесь автоматически.

д. Страна: Здесь вы продвигаете, продаете и доставляете свою продукцию.

е. Подтип кампании: В умных торговых кампаниях используются автоматические ставки и таргетинг. Для стандартных кампаний вы должны установить их вручную, поэтому выберите этот вариант.

5. Как только вы нажмете Продолжатьу вас будет возможность изменить настройки кампании:

Изображение: Блог BigCommerce

а. Название кампании: Попробуйте придумать что-нибудь запоминающееся. Тем не менее, вы можете изменить его позже, если хотите.

б. Торги: Поскольку это ваша первая кампания, выберите Цена за клик вручную (цена за клик) и избегайте Оптимизатора цены за конверсию. Это идеально подходит для начинающих.

в. Бюджет: Вам нужно будет установить Ежедневный бюджет, но имейте в виду, что Google может пойти по этому пути. Однако он не превысит ожидаемую общую сумму за 30-дневный период.

д. Приоритет кампании: В случае нескольких кампаний это сообщает Google, какая из них расходует свой бюджет в первую очередь. Мы рекомендуем Середина вариант для новичков.

Изображение: Блог BigCommerce

е. Сети: Это определяет платформы, на которых появляется ваша реклама. Новички всегда должны использовать Поисковая сетькак YouTube, Gmailи Обнаружить может быстро поглотить бюджет.

ф. Устройства: От этого зависит, на каких устройствах будет отображаться ваша реклама. Вам нужно будет изменить ставки после создания кампании, чтобы изменить этот параметр.

г. Места: Здесь вы выбираете регионы, в которых будут показываться ваши объявления. Вы можете выбрать страны или более конкретные регионы, но исключить места, где вы не можете выполнять заказы.

час Даты начала и окончания: Этот параметр говорит сам за себя, и его можно пропустить, поскольку кампании можно приостановить в любое время.

6. Выберите Сохранить и продолжитьа затем ваш последний шаг — настроить Группа объявлений настройки:

Изображение: Блог BigCommerce

а. Тип группы объявлений: Покупка товаров представляет рекламу с более конкретными продуктами и поисковыми запросами, например Apple айфоны. Витрина Покупкитем временем отображает варианты для более широкого поиска, например smartphones.

б. Название группы объявлений: Назовите свою группу объявлений. Вы также можете изменить это в любое время.

в. Делать ставку: Установите размер ставки группы. Однако обратите внимание, что Showcase Shopping следует модели с оплатой за взаимодействие (CPE), а не CPC. Это означает, что с вас взимается плата, когда кто-то каким-либо образом взаимодействует с вашими объявлениями, а клики оплачиваются дополнительно.

7. Сделав это, вы, наконец, можете Сохранять настройка вашей рекламной кампании Google Shopping.

Советы по проведению успешных рекламных кампаний в Google Покупках

Следующие советы помогут вам сделать ваши кампании в Google Shopping максимально эффективными:

• Добавьте ключевые слова в названия продуктов. Включите поисковую оптимизацию (SEO) в названия своих продуктов. Например, вместо того, чтобы использовать «Nike Air Jordan» в названии своего продукта, расширьте его до «Мужские кроссовки Nike Air Jordan» для большей наглядности. Или, когда вы продаете оптом, добавьте к заголовку «оптом».
• Используйте сплошной светлый фон для изображений продуктов.. Это обычная практика для объявлений Google Shopping, и на то есть веская причина: изображения, используемые в этих объявлениях, относительно маленькие, поэтому загруженный фон может затруднить просмотр вашего продукта.
• Отправьте весь свой инвентарь в Google Merchant Center. Чем больше ваш товарный фид, тем больше вероятность того, что пользователи Google будут просматривать ваш магазин. Однако из этого правила есть некоторые исключения: если вы работаете в жестко регулируемой отрасли, такой как здравоохранение, вам может потребоваться быть осторожным при выборе продуктов, которые вы рекламируете.
• Установите конкурентоспособные цены, сопоставимые с альтернативами. Ценовые показатели всегда важны, но они особенно важны для рекламы в Google Покупках. Помните, что пользователи Google видят стоимость ваших продуктов рядом с вашими конкурентами, поэтому сделайте все возможное, чтобы ваши цены были более конкурентоспособными.
• Используйте списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA) чтобы показывать ваши объявления Google Покупок людям, которые уже были в вашем магазине. Эта группа с большей вероятностью купит у вас, чем средний пользователь Google.
• Если ваш интернет-магазин имеет физический адрес, ознакомьтесь с функцией рекламы местного ассортимента в Google Merchant Center. Это позволяет вам использовать Google Покупки для продвижения ассортимента ваших физических витрин. Знание того, что они могут купить то, что они хотят, не платя за доставку, часто может привлечь людей.

Используйте Shogun, чтобы довести посетителей до финиша.

Объявления Google Shopping помогут привлечь больше посетителей на страницы ваших продуктов, но вам все равно нужно убедить их делать покупки и выполнять заказы.

веб-дизайн играет здесь огромную роль, так как вы должны компенсировать тот факт, что посетители не могут оценить вашу продукцию лично.

Для этого требуются высококачественные изображения, чтобы люди могли рассмотреть ваши продукты со всех сторон. Видеоролики, демонстрирующие ваши продукты в действии, также могут вселить в покупателей уверенность в том, что они приобретут ваши продукты.

Социальное доказательство — еще один важный фактор конверсии.

Как упоминалось ранее, вы можете отображать средний рейтинг своих продуктов непосредственно в объявлениях Google Shopping. Дополните это подробными отзывами от клиентов на страницах ваших продуктов, чтобы дать посетителям еще больше оснований доверять вашим продуктам.

Вы также контролируете, какие обзоры будут показаны, чтобы произвести впечатление на посетителей вашими самыми положительными отзывами.

Shogun дает вам все необходимое для создания страниц продуктов с высокой конверсией.

В нашем инструменте Page Builder есть готовые блоки для избранных изображений, галерей изображений, видео, отзывов клиентов и многих других полезных элементов веб-сайта.

Кроме того, с его интуитивно понятным интерфейсом перетаскивания создание пользовательских страниц продуктов с нуля в Shogun на удивление быстро и легко.

Google Shopping расширяет возможности вашего магазина BigCommerce

Через Google Покупки проходят миллиарды поисковых запросов, и теперь вы можете получить доступ к огромной аудитории благодаря интеграции вашего магазина.

Затем вы можете запускать кампании, чтобы максимизировать этот обширный охват. Чтобы подвести итоги, вот несколько заключительных советов:

• Стратегически настройте и структурируйте свои кампании Google Shopping. Например, вы можете настроить таргетинг на определенные этапы пути покупателя или конкретные запросы.
• Максимальное количество отзывов пользователей. Это мощное социальное доказательство, т.к. 88% потребителей доверяйте им так же, как личным рекомендациям. Это также показывает, что у людей был большой опыт общения с вами.
• Наблюдайте и адаптируйтесь. Настройка фида и кампании Google Shopping не приводит к автоматическому успеху. Отслеживайте свои результаты, смотрите, что работает, а что нет, и вносите коррективы, чтобы добиться наилучших результатов от своих усилий.

#cta-visual-pb#Объедините BigCommerce и Google Покупки, чтобы создать мощную машину для конверсииИспользуйте Google Покупки, чтобы привлекать клиентов и повышать узнаваемость бренда, и целевые страницы BigCommerce, чтобы конвертировать. Начните создавать бесплатно