Как маркетинговый анализ окружающей среды обеспечивает конкурентное преимущество

Следующая статья поможет вам: Как маркетинговый анализ окружающей среды обеспечивает конкурентное преимущество

Вести бизнес непросто. Нас окружает множество факторов, влияющих на бизнес, которые определяют его успех или неудачу. В результате владелец бизнеса должен быть осведомлен о маркетинговой среде и понимать эти факторы и модели окружающей среды и их влияние на бизнес. Именно здесь вступает в действие «Анализ маркетинговой среды».

Что такое «анализ маркетинговой среды»?

Это аналитическая методология, которая помогает распознавать и понимать факторы внутренней и внешней среды, которые прямо и косвенно влияют на работу компании. Это позволяет организации или бизнесу справляться со своими угрозами и проблемами и находить соответствующие решения.

Какие факторы внешней среды влияют на маркетинг?

Факторы внешней среды, влияющие на маркетинг, могут быть внутренними и внешними. МИКРО- и МАКРО-факторы окружающей среды могут прямо или косвенно влиять на работу компании.

● Факторы микросреды:

Эти факторы напрямую влияют на работу бизнеса и могут контролироваться организацией. К его элементам относятся:

1. СОТРУДНИКИ

Сотрудники, которых вы нанимаете, являются одной из самых важных частей, костяком компании. Если сотрудники недовольны своей работой, демотивированы или неэффективны, это может напрямую повлиять на деятельность компании, что, в свою очередь, повлияет на продажи.

2. РЕСУРСЫ И ПОСТАВЩИКИ

Поставщики и ресурс, из которого компания получает сырье, могут влиять на компанию. Поставщики могут увеличить стоимость сырья или уменьшить количество поставляемого сырья, что может напрямую повлиять на производство и изготовление продукции.

3. ЗАИНТЕРЕСОВАННЫЕ СТОРОНЫ

Если вы смотрели какой-либо эпизод Shark Tank, то понимаете, насколько важно для компании получать средства и инвестиции для достижения более высоких целей. Многим компаниям, особенно стартапам, часто приходится убеждать инвесторов инвестировать в их продукты. В конце концов, вы получаете индивидуальные советы и поддержку от своих инвесторов, но за это приходится платить — вы должны отплатить инвесторам с процентами!

4. СМИ

Социальные сети и телевидение могут создать или разрушить вашу компанию. Возможно, вы видели много эпизодов «Акульего танка», в которых инвесторы отказывались вкладывать средства, но после выхода в эфир компания привлекает внимание многих других инвесторов, готовых рискнуть всем! Постоянство в социальных сетях, наличие хороших социальных связей и надлежащее представление вашей компании могут помочь вам собрать много трафика.

5. ПОТРЕБИТЕЛИ

Клиент — король. Без потребителей компании было бы некому покупать ее товары и услуги. Одна из главных целей любой компании – удовлетворить потребности и желания заказчика и рассчитывать на положительные отзывы. Недовольство потребителей может привести к негативным отзывам, что, в свою очередь, может повлиять на продажи компании.

6. КОНКУРС

Компания должна знать свою позицию на рынке и должна использовать выгодные маркетинговые стратегии, чтобы выделиться и генерировать трафик, особенно на однородном рынке.

● Макрофакторы окружающей среды:

Эти факторы не поддаются контролю и могут косвенно влиять на деятельность компании. PESTLE является одним из важных инструментов анализа, используемых для анализа факторов макросреды. Это означает:

П- Политические факторы

Э- Экономические факторы

С- Социологические и демографические факторы

Т- Технологические факторы

Л- Правовые факторы

Э- Этические факторы

Еще одним распространенным инструментом является SWOT-анализ (сильные стороны, слабые стороны, возможности, угрозы).

Заключение

Осведомленность и понимание «Маркетингового анализа окружающей среды» помогает бизнесу расти и получать максимальную прибыль. Это также помогает бизнесу привлечь внимание и генерировать больше трафика, давая ему конкурентное преимущество, поскольку он выделяется и процветает.

Как Ahrefs Media может помочь:

Ahrefs Media, основной целью которой является «Расширение возможностей маркетологов с помощью мощной информации», является известным медиа-издателем B2B, специализирующимся на маркетинге и продажах B2B. Наша команда опытных профессионалов, маркетологов и аналитиков данных, маркетологов и т. д., работала с выдающимися и выдающимися людьми и фирмами, помогая им процветать и полностью раскрывать свой потенциал. Для получения дополнительной информации свяжитесь с нами.