Следующая статья поможет вам: Как оптимизировать заголовок и мета-теги описания, чтобы повысить рейтинг кликов в магазине Shopify
Как владелец интернет-магазина, на вас лежит ответственность следовать лучшим практикам SEO веб-сайта. Написание хороших метаописаний и тегов заголовков является частью процесса оптимизации. В этом блоге мы объясним, почему эти короткие фрагменты текста так важны и как они повышают эффективность вашего интернет-магазина.
Теги заголовков и метаописания — это фрагменты HTML-кода, расположенные в заголовке веб-страницы. Они помогают поисковым системам понять содержимое страницы. Всякий раз, когда страница отображается в результатах поисковой системы, обычно отображаются ее тег заголовка и метаописание (примеры этого мы приведем позже).
Хорошо продуманные и привлекательные метатеги могут побудить больше пользователей перейти на ваш сайт из результатов поисковых систем.
Тег заголовка
Заголовок — это HTML-тег, который присваивает веб-странице заголовок. Он отображается в виде кликабельного заголовка на странице результатов поисковой системы (SERP) и предоставляет краткое описание содержимого страницы. Чтобы уточнить: это гиперссылка, на которую нажимают поисковики. Он НЕ появляется на реальных веб-страницах, т. е. не совпадает с заголовком страницы.
Несмотря на то, что клиенты, вероятно, не заметят этого после того, как нажмут на гиперссылку вашей веб-страницы, тег заголовка абсолютно необходим для поисковой оптимизации (SEO), поскольку поисковые системы используют его для ранжирования ваших веб-страниц.
Меняют ли поисковые системы теги заголовков?
В августе 2021 года оптимизаторы заметили, что Google меняет теги заголовков, перечеркивая кропотливые усилия бесчисленных маркетологов, которые тщательно оптимизировали их для целей SEO. Это явление, прозванное некоторыми представителями индустрии «титлепокалипсисом», вызвало беспокойство среди маркетологов.
В соответствии с Журнал поисковых системИз более чем 2000 веб-сайтов, которые они проанализировали, Google переписал 95% очень коротких и длинных тегов заголовков. Очевидно, это была попытка поисковой системы лучше обслуживать своих пользователей. Несмотря на высокий процент переписываний, выяснилось, что Google, скорее всего, перепишет ваши теги заголовков только в том случае, если:
- Они слишком длинные или слишком короткие
- Они наполнены ключевыми словами
- Ваша веб-страница содержит шаблонный язык или не имеет установленных тегов заголовков.
Как оптимизировать тег заголовка страницы Shopify
Ниже приведены несколько рекомендаций, которым следует следовать при создании, обновлении и оптимизации заголовков страниц вашего веб-сайта.
Быть уникальный
Если на каждом заголовке страницы вашего интернет-магазина написано «Продается подержанная одежда», посетители не будут знать, на каких веб-страницах продается нужная им одежда. Google также не будет знать, как различать страницы, соответствующие запросам разных пользователей.
Общие заголовки, такие как «Женская обувь», также не вызовут большого вовлечения, но что-то вроде «Лучшие женские кроссовки 2023 года» будет работать гораздо лучше в поисковых системах. Поэтому каждая страница вашего сайта должна иметь уникальный тег заголовка.
Следуйте основным принципам копирайтинга
Google наказывает небрежные и нечестные названия. Каждое название должно иметь правильное написание и соответствовать правилам копирайтинга, таким как единообразное форматирование и использование языка, подходящего для вашей целевой аудитории.
Существует тонкая грань между подчеркиванием сильных сторон ваших продуктов или услуг и нечестностью. Если Google заметит постоянный поток пользователей, покидающих вашу страницу, это окажет негативное влияние на ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем. Некоторая гипербола допустима, поскольку длинные читатели получают то, что ожидают, переходя на ваши веб-страницы.
Включить целевые ключевые слова
Ключевые слова — это слова или фразы, которые люди используют в строке поисковой системы, чтобы найти то, что они ищут в Интернете. Понимание того, какие ключевые слова использует ваша целевая аудитория, является основой создания оптимизированных для SEO тегов заголовков.
Итак, поставьте себя на место вашей целевой аудитории. Помимо поиска вашего настоящего бренда, какие ключевые слова они будут использовать при поиске продуктов, которые вы продаете?
Использование релевантных ключевых слов — это одновременно искусство и наука. Существует несколько бесплатных онлайн-инструментов, которые могут помочь вам в исследовании ключевых слов, в том числе Планировщик ключевых слов Google РекламыGoogle Тренды и Ключевое словоВход.
Поисковые системы склонны придавать большее значение первому слову в теге заголовка, чем второму и так далее. Таким образом, с точки зрения удобства использования лучше размещать наиболее важные ключевые слова в начале заголовков.
Разделяйте ключевые слова дефисами или трубками
И дефисы, и каналы упрощают пользователям и поисковым ботам сканирование содержимого вашего мета-тега заголовка. С точки зрения SEO, дефисы позволяют вам ранжироваться по разным ключевым словам, даже если вы указали их только один раз.
Например, предположим, что вы использовали ключевую фразу «агентство цифрового маркетинга». Поисковые системы будут ассоциировать эту фразу с запросами «цифровой маркетинг», «маркетинговое агентство» и «агентство цифрового маркетинга».
В связи с этим вам также следует избегать использования стоп-слов. Это такие слова, как «по, оно, как, а, ан» и т. д., которые игнорируются поисковыми системами и пользователями. Действуйте осмотрительно и удаляйте только стоп-слова, которые не помогают пользователям идентифицировать содержимое вашей страницы.
Сделайте его правильной длины
Поскольку поисковые системы отображают только первые 69 символов тегов заголовков, лучше всего, чтобы они были короткими и лаконичными. На самом деле вам даже не обязательно использовать все 69 символов, имеющихся в вашем распоряжении. Из-за плотности ключевых слов ключевые слова в ваших заголовках становятся более релевантными для поисковых систем, если ваш заголовок содержит меньше символов.
Как настроить и отредактировать заголовок страницы в Shopify
Редактировать заголовки страниц очень просто, если вы выполните следующие действия:
- В панели администратора Shopify перейдите в «Интернет-магазин» > «Настройки» > «Заголовки и метаописания».
- Вы можете добавить или отредактировать заголовок страницы прямо в текстовом поле, не трогая HTML-код.
- Введите оптимизированный тег заголовка, следуя рекомендациям, которые мы изложили выше, и нажмите «Сохранить».
Вот как это выглядит:
Мета-описание
Цитируя гуру маркетинга Нила Пателя: «Метаописания — это фрагменты из 160 символов, используемые для обобщения содержимого веб-страницы». Они появляются под URL-адресом вашей страницы в результатах поиска.
Говоря более техническим языком, если вы смотрите на
HTML-кода вашей веб-страницы, описанием является HTML-тег в веб-страницы.
Эти описания также будут отображаться при публикации вашего сайта в социальных сетях. Еще раз для справки: вот как выглядят метаописания, также называемые метатегами:
Хотя Google заявил, что метаописания не используются в качестве сигнала ранжирования, чем более информативными, привлекательными и релевантными они являются, тем выше будет рейтинг кликов вашей страницы.
Веб-сайты с постоянным потоком трафика либо сохраняют свои позиции, либо поднимаются выше на страницах результатов поисковых систем.
Как и мета-заголовки, мета-описания также дают возможность произвести хорошее впечатление на посетителей. Несмотря на свою краткость, они помогают рекламировать бренды и их продукцию. Хорошее метаописание фокусируется на основной теме веб-страницы, с которой оно связано.
Есть несколько вещей, которые следует учитывать при оптимизации мета-тега описания, но, прежде всего, вы хотите, чтобы он был неотразимый. Это ваша «презентация в лифте».
Если это просто беспорядочное описание, перегруженное ключевыми словами, вы можете в конечном итоге оттолкнуть людей, а не привлечь их.
Как оптимизировать мета-описание Shopify
Веб-страницы без метаописаний рискуют тем, что Google захватит случайный фрагмент информации из вашей веб-копии и отобразит ее, что может оказаться нерелевантным или не обеспечить хороший пользовательский опыт для вашей целевой аудитории.
Когда дело доходит до написания метаописаний, следует учитывать множество SEO-факторов на странице. Ниже приведены наиболее важные из них:
И снова будьте уникальными
У каждого интернет-магазина свой уникальный тон, соответствующий идентичности его бренда. Каждое метаописание должно быть уникально адаптировано и создано с учетом того, как тон вашего бренда усиливается в Интернете.
Если вы хотите написать уникальное метаописание, вам необходимо провести исследование конкурентов и создать текст с учетом намерений пользователей, чтобы ваше описание нашло отклик у потенциальных клиентов. После того, как вы определились с сообщениями, которые хотите использовать, постарайтесь включить их как можно больше. Каждое выбранное слово должно повышать рейтинг кликов.
Опишите страницу
Поисковые системы пытаются сопоставить запросы пользователей с соответствующими мета-тегами описания. Поэтому вам нужно описать содержание страницы эмоционально привлекательным способом, чтобы повысить ее рейтинг кликов.
Например: «Smith & Co. Personal предоставляет надежную юридическую помощь, когда она вам больше всего нужна. Мы специализируемся на исках о телесных повреждениях и медицинской халатности».
Предположим, что приведенный выше текст является метаописанием главной страницы. Метаописание, состоящее менее чем из 160 символов, рассказывает потенциальным клиентам, чем занимается юридическая фирма и что они помогают людям, когда они в этом больше всего нуждаются. Это просто, но эффективно.
Разница между домашней страницей и метаописанием страницы продукта
Оптимизация метаописания домашней страницы и метаописания страницы продукта немного отличаются. В то время как метаописания домашней страницы передают общее послание вашего интернет-магазина, метаописания продуктов предупреждают клиентов о преимуществах конкретных продуктов или категорий продуктов.
Метаописания домашней страницы, как правило, используют амбициозный язык, который вызывает у клиентов интерес к интернет-магазину в целом, тогда как метаописания страниц продуктов включают уникальные предложения, которые, скорее всего, заставят клиентов захотеть что-то купить.
Вставьте соответствующие ключевые слова
Хотя это и не является сигналом высшего ранга, включая целевое ключевое слово, оно важно, поскольку оно станет жирным, если соответствует тому, что ищет пользователь. Если ваше метаописание соответствует их намерениям лучше, чем любой другой результат, вы выиграете клик.
Просто избегайте переполнения ключевых слов, поскольку это может привести к тому, что Google перепишет ваше описание. Мета-описание, полное повторяющихся ключевых слов, создает негативное впечатление, что ваша веб-страница представляет собой просто спам.
Следите за длиной
Идеальное метаописание — 155–160 символов. Хотя за превышение этой длины не предусмотрено никаких наказаний, поисковые системы обрезают слишком длинные фрагменты. И, с точки зрения читателя, это выглядит не очень хорошо, когда вы не видите полного описания.
Количество персонажейОнлайн — отличный бесплатный онлайн-инструмент, который вы можете использовать, чтобы поддерживать нужную длину метаописаний.
Узнайте, как SEO может помочь вам оставаться впереди конкурентов
Поговорите с SEO-специалистами
Как настроить и отредактировать мета-описание в Shopify
Вы можете редактировать метаописания Shopify там же, где вы редактируете титульную страницу.
- Перейдите в панель администратора Shopify, выберите «Интернет-магазин» > «Настройки» > «Название и мета-описание».
- Вы можете добавить или отредактировать мета-описание в текстовом поле, не изменяя HTML-код.
- После того, как вы ввели свое описание, нажмите «Сохранить».
Это выглядит так:
Пример тега заголовка и метаописания
Вот как выглядят заголовки страниц и метаописания в результатах поиска Google:
Как видите, заголовок и метаописание четко связаны между собой. Это очевидно ЛАСИК Чикаго — ключевое слово, обозначающее основную услугу, которой известен институт, а также его местоположение.
Мета-описание также хорошо рекламирует, почему Глазной институт Краффа является хорошим вариантом для потенциальных пациентов после операции LASIK. Таким образом, метаописание действует как «органический текст объявления». При чтении вслух текст не слишком отличается от того, что можно было бы ожидать от радиорекламы. Очевидно, что это сделано для повышения рейтинга кликов.
Ритейлер быстрой моды Zara также представляет собой хороший пример того, как оптимизировать заголовки и описания для домашних страниц и страниц категорий товаров. С самого начала зритель знает, что он просматривает ссылку на Zara South Africa, и может купить новую коллекцию в Интернете.
Мета-описание под заголовком главной страницы привлекательно, поскольку оно намекает на удобство покупок в Интернете, а также на частоту, с которой покупатели могут ожидать просмотра новых товаров.
Учитывая, что на странице категории есть ссылка на всплывающие окна с женскими платьями, это также является явным свидетельством ее популярности. Обратите внимание, фраза «ключевые платья этого сезона», намекающая на то, что эти платья являются жизненно важными компонентами женского гардероба.
Описания Zara продают ее модные товары, рассказывают читателям, чего они могут ожидать, и при этом умудряются сохранить интерес всего в двух предложениях.
Расширенные советы по заголовку и мета-тегам Shopify
Помимо основ оптимизации заголовков и описаний, есть несколько дополнительных тактик, которые вы можете использовать, чтобы убедить целевую аудиторию, что ваш контент стоит их драгоценных кликов.
Включайте цифры в свои заголовки
Наш мозг постоянно пытается усвоить информацию, и его естественным образом привлекают вещи, которые одновременно специфичны и выделяются. В определенных обстоятельствах добавление цифр в теги заголовков может повысить рейтинг кликов.
Возьмем, к примеру, «7 способов улучшить SEO веб-страниц».
Благодаря цифрам процессы кажутся проще, и читатели чувствуют, что экономят время, потому что знают, что им нужно выполнить или понять лишь определенное количество шагов. Вот почему шпаргалки, шаблоны и практические руководства работают так хорошо.
Изучение Также выяснилось, что у заголовков с нечетными номерами рейтинг кликов на 20% выше. Исследователи полагают, что это связано с тем, что нечетные числа кажутся менее надуманными и официальными.
Укажите год, если применимо
Вы также можете стратегически разместить год в мета-заголовках, если это применимо к странице вашего продукта или коллекций. Например, «Черные кроссовки Nike 2023».
Теги заголовков с указанием года особенно полезны для обзорных публикаций в блогах, которые прогнозируют, констатируют или обобщают текущие тенденции или конкретные категории продуктов. Они поддерживают рейтинг страниц вашей коллекции в поисковой выдаче для клиентов, осуществляющих поиск с использованием настраиваемых диапазонов дат.
Используйте смайлы в метаописаниях
Эмодзи — это настоящие приманки для глаз, которые привлекают внимание пользователей к вашему фрагменту. Конечно, если вы их используете, вам нужно убедиться, что они соответствуют теме вашего веб-сайта и соответствуют вашему бренду.
Хотя они не способствуют SEO, они выделяются в Интернете. Фактически, 92% потребителей используют смайлыи было доказано, что они улучшают органический трафик и удобство использования на мобильных устройствах, в частности.
Обновите старые заголовки тегов и метаописания.
Обновление устаревшего контента — отличный способ повысить посещаемость старых веб-страниц. Мы рекомендуем делать это каждые три-шесть месяцев или перед любыми крупными кампаниями и рекламными акциями. Обновляя существующий контент, вы гарантируете, что он работает на полную мощность.
Это также показывает Google, что вы активны и заботитесь о свежести и качестве своих веб-страниц. Более того, то, что люди искали в Интернете шесть месяцев назад, может уже не быть актуальным. Обновление контента важно для SEO веб-сайта, поскольку Google оценивает новый контент выше.
Кроме того, повторное использование существующего контента требует меньше усилий, чем создание чего-то с нуля. По сути, это позволяет вам публиковать новые мета-заголовки без минимальных усилий.
Проведите A/B-тестирование
A/B-тестирование, по своей сути, — это способ сравнить две версии чего-либо, чтобы определить, какая из них работает лучше. Маркетологи постоянно используют его, чтобы узнать, какие ключевые слова, изображения и т. д. приводят к лучшим показателям конверсии.
Не беспокойтесь, если ваши мета-заголовки и мета-описания не будут идеальными с первой попытки. На самом деле, лучше рассматривать маркетинг как органичный процесс, который находится в постоянном движении. Совершенно нормально оптимизировать несколько тегов заголовков, когда вы найдете лучшие версии.
Чем больше вы проводите A/B-тестов, тем лучше будут ваши клики и рейтинг!
Поместите цены в метаописания
Вы не обязаны включать цены на товары в метаописания. Однако, если ваша продукция высококонкурентна и цена является ключевым решением при покупке, то оно того стоит. Помимо улучшения дорожного движения, прозрачное указание цен на товары повышает доверие потребителей.
Используйте схему для получения расширенных результатов
В 2017 году Google представил богатые результаты как способ выделить содержимое веб-страницы. Эти расширенные результаты поиска содержат рейтинги, ссылки, обзоры и изображения. Богатые результаты выделяются в результатах поиска и помогают пользователям легче находить то, что они ищут, а также могут увеличить органический трафик ваших страниц.
Ниже приведен хороший пример:
Чтобы получить подробные результаты, вам необходимо использовать язык кодирования, называемый схемой. Хотя это звучит очень сложно, если в вашем магазине Shopify есть плагин под названием Yoast SEO, он автоматически добавит для вас схему.
Следует отметить, что вы не можете заставить Google предоставить вам расширенные результаты. Однако, добавив соответствующую схему, вы увеличиваете вероятность того, что Google отобразит расширенные результаты под заголовком вашей страницы.
Не используйте более одного заголовка или метаописания на странице.
Клиенты часто спрашивают нас, могут ли они иметь более одного заголовка или метаописания на странице. Обычно на странице должно быть только по одному из каждого из них, и каждый из них должен быть уникальным.
Технически Google не может наказать вас за наличие более одного метатега. Однако наличие нескольких тегов заголовков и метаописаний вредно для SEO, поскольку сводит на нет ваши усилия по оптимизации.
Поисковые системы не могут понять, почему на одной странице есть два метатега, в результате чего теги конкурируют друг с другом. Это снижает ваш рейтинг, потому что Google не знает, какой из них выбрать.
Более того, если Google не оценивает вашу веб-страницу, поскольку считает, что она содержит дублированный контент, это означает, что посетители, которые могли бы найти ваши последующие страницы полезными, никогда не наткнутся на них. Это упущенная возможность расширить клиентскую базу и увеличить продажи.
Не уверены, насколько хорошо работает ваше SEO?
Позвоните нам по телефону (312) 265-0580 для бесплатной консультации.
Наймите SEO-агентство, которое поможет вам!
Заголовки и метаописания Shopify являются фундаментальными аспектами SEO веб-сайта. Освойте их, и вы значительно повысите рейтинг в результатах поиска. Помимо этого, каждая часть заголовка и метаописания вашего интернет-магазина играет свою роль в привлечении новых и заинтересованных клиентов.
Помните, SEO на странице влияет на пользовательский опыт больше, чем то, что видят роботы поисковых систем. Ваш заголовок и метаописания — это возможность рекламировать уникальные особенности вашего бизнеса в сфере электронной коммерции и получать удовольствие от увеличения трафика и доходов, которые они, скорее всего, принесут.
Если у вас есть какие-либо вопросы о SEO для электронной коммерции, вы хотите узнать больше о том, как писать метаописания, или о чем-то, связанном с вашим магазином электронной коммерции, мы будем рады помочь. Наши специалисты с радостью расскажут вам все тонкости SEO для электронной коммерции.