Следующая статья поможет вам: Как рекламодатели ориентируются в изменениях мобильного отслеживания в iOS 14
Прошло несколько месяцев с тех пор AppleОбновление iOS 14 вступило в силу, и пыль начала оседать. Один из главных вопросов был,
Ранее в этом году мы говорили о том, как это изменение повлияет на рекламодателей, но теперь мы хотим продолжить. Появились ли новые стратегии? Что предпринимают рекламодатели, чтобы охватить свою целевую аудиторию?
В этом посте мы обсудим, как рекламодатели справились с изменениями мобильного отслеживания в iOS 14, и дадим вам несколько советов о том, как добиться дальнейшего успеха в социальных сетях и онлайн-рекламе.
Подождите, что случилось с обновлением iOS 14?
Подводя итог, на начало 2021 г. Apple выпустила новое обновление, которое повлияет на то, как рекламодатели достигают своей аудитории. С обновлением iOS 14 пользователям необходимо было подписаться или дать разрешение приложению для отслеживания своей активности за пределами платформы.
Итак, почему рекламодатели и маркетологи были обеспокоены? Что ж, многие рекламные кампании нацелены на аудиторию на основе ее поведения в Интернете. Если приложение не может отслеживать эту информацию, реклама станет менее персонализированной и, в свою очередь, может быть менее эффективной.
Маркетологов беспокоило то, что они не смогут показывать свою рекламу людям на основе определенных действий, например, если они посетили их веб-сайт. Это означало, что реклама, скорее всего, будет иметь меньший размер аудитории и менее точные отчеты.
Кроме того, с этим обновлением рекламодателям разрешено использовать не более восьми событий конверсии с одного домена веб-сайта. Это означает, что если вы запускаете кампанию и отслеживаете несколько различных типов конверсий (таких как лиды, просмотры целевой страницы, покупка), вы теперь будете ограничены восемью в любой момент времени.
В HubSpot Рекс Гелб, директор по платным приобретениям, говорит: «Это сложно оценить количественно, но с точки зрения поиска мы не заметили какого-либо серьезного влияния HubSpot. С такими платформами, как Google и Bing, мы меньше полагаемся на файлы cookie и больше полагаться на людей, которые ищут наши целевые ключевые слова».
Теперь вам может быть интересно, давайте обсудим это ниже.
Как рекламодатели ориентируются на изменения отслеживания мобильных устройств в iOS 14
В то время как обновление iOS 14 заставило рекламодателей пройти еще несколько этапов при настройке своих рекламных кампаний (проверка домена и управление агрегированными событиями), обновление в конечном итоге не стало смертью ретаргетинга или Facebook Объявления.
Конечно, произошли изменения. Пока это выглядит так более 90% пользователей отказываются от отслеживания данных. Это больше, чем прогнозировали отраслевые эксперты.
Итак, что же сделали рекламодатели?
1. Диверсификация расходов на рекламу.
Основная история того, как рекламодатели ориентируются в последнем обновлении отслеживания iOS, — это диверсификация расходов на рекламу.
Это означает, что компании переместили часть расходов на рекламу, которые ранее были направлены на Facebook на другие платформы, такие как Google, из-за функций ремаркетинга и возможности ориентироваться на пользователей на основе поисковых намерений.
2. Отчетность Facebook успех с Google Analytics.
Хотя некоторые деньги все еще используются для рекламы на Facebookсуществуют разные способы отчетности.
Компании начали использовать параметры UTM в URL-адресах своих сайтов для создания данных, отслеживаемых Facebook в Google Analytics. Это означает, что вы можете использовать Google Analytics для отслеживания некоторых действий на вашем Facebook рекламные кампании.
3. Использование собственных данных для похожих аудиторий и ретаргетинга.
Такие стратегии, как использование похожих аудиторий или ретаргетинг списка адресов электронной почты, продолжают приносить результаты. Поскольку обновления конфиденциальности становятся нормой для крупных технологических компаний, маркетологам необходимо будет сосредоточиться на собственных данных для информирования своих кампаний.
С вашими собственными данными (такими как список адресов электронной почты) вы можете настроить таргетинг на похожую аудиторию, перенацеливая этих самых людей.
Имейте в виду, что вы все еще можете использовать старый метод ретаргетинга кампаний, потому что не вся ваша аудитория находится на устройствах iOS. Вы по-прежнему можете использовать канал как экономичный способ получить некоторую рентабельность рекламных расходов (ROAS).
4. Использование других Facebook варианты рекламы.
Помимо этих новых подходов к рекламным кампаниям, некоторые рекламодатели вкладывают средства в другие способы охвата аудитории на Facebook.
Например, вы можете использовать цель обмена сообщениями для создания чат-бота, генерирующего лиды, на Facebook Посланник. Существуют варианты перенацеливания пользователей, которые связываются с вами в мессенджере, и начала разговора с новыми лидами, которые нажимают на ваше объявление.
Кроме того, Facebook есть еще одна стратегия, которую исследовали рекламодатели: Facebook лид-реклама (лид-форма в приложении).
Хотя использование собственных целевых страниц, безусловно, является предпочтительным методом, в мире без файлов cookie использование лид-форм на Facebook может помочь вам привлекать потенциальных клиентов и собирать данные из первых рук.
Внесены изменения мобильного отслеживания iOS 14 Facebook реклама менее эффективна, но у рекламодателей все еще есть способы ориентироваться на свою аудиторию и генерировать потенциальных клиентов на платформе.