Следующая статья поможет вам: Как сделать гостевую публикацию частью вашей стратегии контент-маркетинга
Это гостевой пост. И мы увидим, как именно это будет использоваться для улучшения стратегии контент-маркетинга заинтересованных сторон.
Теперь я почти уверен, что это не единственный гостевой пост, с которым вы сталкивались, и, возможно, вы задавались вопросом, есть ли причина, по которой веб-сайты приглашают авторов (таких как я, ура) писать для них. Или, возможно, вы этого не сделали. В любом случае, краткий ответ на этот вопрос заключается в том, что гостевой блог очень полезен.
Хотите узнать, почему вам нужно начать гостевую публикацию и как это обойти?
Читай дальше!
Что такое контент-маркетинг?
Наиболее общепринятое определение контент-маркетинга звучит примерно так:
«Способ продвижения вашего бизнеса, бренда и продукта/услуги путем создания и публикации контента по определенным и отдельным каналам».
Прежде чем мы углубимся в мельчайшие детали того, насколько полезными могут быть гостевые посты для программы контент-маркетинга вашего бизнеса, вот еще раз о том, что на самом деле влечет за собой контент-маркетинг.
Существуют три основных аспекта контент-маркетинг в целом:
1. Содержание
Ничего удивительного. Контент-маркетинг буквально выживает за счет того качества, которое вы предлагаете.
Ваше написание контента должно быть простым для понимания, легко доступным и должно быть высококачественным, действенным контентом.
Поскольку контент-маркетинг может предоставить вам показатели, которые можно отслеживать, попробуйте включить данные в свой контент (статистику, точки данных, тематические исследования), чтобы придать ему дополнительное повышение качества для повышения производительности.
Когда вы прикладываете усилия для создания и редактирования своего контента, вы уже на шаг впереди остальных.
2. Канал
Все формы контент-маркетинга осуществляются через Интернет, т. е. онлайн. Но, конечно же, существуют определенные каналы распространения вашего контента, чтобы гарантировать, что вы публикуете для нужной аудитории.
Эти каналы включают в себя все виды средств массовой информации на вашем веб-сайте и за его пределами, такие как блоги, сообщения в социальных сетях, онлайн-реклама и результаты поисковых систем.
3. Аудитория
Кто будет читать ваш контент? Кто составляет вашу аудиторию? Это вопросы, на которые у вас должны быть ответы, прежде чем вы начнете создавать контент для A-star.
Например, если вы пишете для компании, занимающейся облачными вычислениями, вы пишете о Инфраструктура как услуга более актуально, чем писать о контент-маркетинге.
Ваша аудитория — самая важная заинтересованная сторона в вашей стратегии контент-маркетинга. Сосредоточьтесь на том, чтобы понять, что они ищут, и как вы можете предоставить знания и информацию по интересующим их темам.
Ваша стратегия контент-маркетинга, по сути, является сводкой всех этих хороших вещей:
- Это создает план последовательного продвижения хорошего контента, актуального для вашей аудитории;
- Это может помочь вам создать имидж и голос вашего бренда, сделать вас лидером отрасли;
- Это может превратить ваших читателей в клиентов.
Что такое гостевой пост?
Гостевая публикация или гостевой блог просто относится к совместной работе над контентом между двумя разными веб-сайтами для повышения авторитета, получения внешней информации и улучшения рейтинга в поисковых системах.
Давайте разберем это определение по одному.
- Этот конкретный пост является результатом совместной работы Jasper SEO (веб-сайт, постоянным читателем которого вы являетесь) и G2 (сайт, который вы, надеюсь, посетите после прочтения этого).
- Позволив мне писать для них, Jasper SEO позволяет обоим нашим компаниям работать над повышением авторитетности нашего домена.
- Поскольку я специализируюсь на гостевых публикациях, меня считают надежным источником для написания этой темы. Это позволяет вам, как аудитории, получить внешнее понимание и образование по предмету, а также помогает мне достучаться до другого круга читателей.
- Этот гостевой пост также поможет улучшить наш рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP) за счет создания ссылок и методов органического SEO.
Если все это все еще звучит запутанно, вот краткое изложение того, что я имею в виду:
Посредством гостевой публикации веб-сайты сотрудничают со сторонними сайтами, чтобы увеличить трафик, зарекомендовать себя как лидера мнений в своей отрасли, а также повысить узнаваемость бренда и охват новой аудитории.
Вот некоторые примеры:
- В соответствии с Проблогердомен смог увеличить свой трафик на колоссальные 340% просто за счет увеличения кампании гостевого блога.
- Буфер перерос 100 000 пользователей в пределах 9 месяцев благодаря гостевому блогу.
- Groovehq удалось привлечь почти 1 миллион посетителей с помощью гостевого блога.
Теперь вы убеждены?
Как начать процесс гостевого постинга: 5 шагов
Если все, о чем мы говорили до сих пор, похоже на то, что вы хотите сделать для своего собственного бизнеса, этот раздел предоставит вам всю информацию, которая вам может понадобиться.
Как и в любой бизнес или маркетинговой стратегии, первое, что нужно сделать, — это наметить процесс, который будет уникальным для ваших требований к гостевому блогу. Это может быть либо краткое изложение шагов, которые вы будете выполнять, либо более полный документ, в котором упоминается все, от задач, целей и достигнутых результатов.
Когда вы будете готовы составить схему своей гостевой программы ведения блога, выполните следующие 5 шагов:
Шаг № 1: поставьте цели
Гостевые посты могут помочь во многих отношениях, но знание того, что вы хотите делать с гостевым блогингом, может создать эффективную стратегию контент-маркетинга.
Мы уже обсудили основные преимущества гостевого ведения блога, и теперь вы можете использовать эту концепцию для достижения одной или нескольких целей. Тем не менее, устанавливая цели, убедитесь, что они имеют высокий приоритет и связаны с вашей общей контент-стратегией.
Некоторые из целей, которые вы можете установить для своей стратегии гостевой публикации, могут быть следующими:
- Создание авторитета и позиционирование себя как эксперта в предметной области;
- Увеличение веб-трафика на ваш сайт или страницу блога;
- Повышение узнаваемости бренда и маркетинг вашего бренда для повышения доверия;
- Получение большего количества обратных ссылок в рамках вашей стратегии построения ссылок.
Например, если вы сосредоточены только на создании нишевого авторитета с помощью гостевых публикаций, вам следует определить веб-сайты с огромным количеством подписчиков и широким кругом групп аудитории.
Точно так же, если ваша основная цель — получить обратные ссылки с уникальных доменов с помощью гостевого блога, вам, возможно, придется уделить больше внимания поиску веб-сайтов, которые открыты для обмена ссылками в гостевых статьях.
Шаг № 2: Определите перспективы
Определение веб-сайтов, на которых можно делать питч и писать для них, является наиболее важной частью гостевого блогинга.
Вот почему: когда вы потрудитесь найти сайт, который имеет отношение к вашей отрасли, вы сможете донести свой контент до аудитории, которой действительно небезразлично то, что вы пишете.
Это, в сочетании с последовательной публикацией высококачественного контента, гарантирует, что ваш бизнес будет рассматриваться как эксперт в вашей отрасли.
Мало того, ваша новая аудитория также захочет узнать больше о ваших продуктах, и кто знает, вы можете заработать себе несколько новых, заинтересованных и лояльных клиентов!
Так как же определить веб-сайты, для которых нужно писать?
Это, наверное, самая приятная часть всего процесса гостевого блога для меня. Несмотря на то, что многие люди считают этот шаг утомительным и трудоемким, я думаю, что это отличный способ повысить узнаваемость бренда и сформировать новые и долгосрочные отношения, даже если вы не сотрудничаете с каждым веб-сайтом, к которому обращаетесь.
Есть три способа найти гостевые сайты:
1. Старый надежный Google
Поиск в Google — это самый простой способ найти веб-сайты, которые позволяют другим сайтам писать для них (серьезная проблема). Все, что требуется, — это несколько конкретных запросов в Google, чтобы создать список сайтов, которые принимают гостевые публикации.
Note, каждый из этих запросов должен содержать ключевое слово. Таким образом, исследование ключевых слов является важным первым шагом в поиске гостевых постов в Google, поскольку оно помогает вам находить темы, относящиеся к вашей нише. Выберите несколько ключевых слов, на которых вы хотите сосредоточиться, и откажитесь от Google.
Давайте рассмотрим некоторые из этих запросов.
- {keyword} «гостевой пост»
- {keyword} «напишите нам»
- {keyword} «отправить гостевой пост»
- {keyword} «гостевая статья»
- {keyword} «принимать гостевые посты»
2. Общайтесь
Социальные сети — это резервуар ресурсов и потенциальных клиентов, о которых вы можете писать. Хотя результаты не так надежны, как те, которые вы получили бы от Google, попробовать стоит.
Определите несколько социальных платформ, на которых активно следят за вашей отраслью, например Twitter, Facebookили Reddit (не Tik Tok, нет). Просто запустите поиск {название отрасли} «гостевой пост», и вы сможете найти блоги, которые позволят вам писать, или, если вам повезет, имена людей, которые ищут приглашенных авторов.
3. Сделайте инструменты своими друзьями
Хотя оба источника, упомянутые выше, отлично подходят для поиска веб-сайтов, я также немного предвзято отношусь к этому. Почему? Потому что это легко и дает сразу тысячу результатов.
Такие инструменты, как Арефс идеально подходят для выполнения такого рода упражнений, потому что они помогают найти тысячи сайтов и понять, для каких сайтов писали ваши конкуренты, а для каких нет. Это упрощает фильтрацию доменов, которые не связаны с вашим доменом (потенциальные обратные ссылки). Серфер и Баззсумо также отлично подходят для поиска пробелов в содержании, тем и ключевых слов, для которых сайты еще не написаны.
Вот одна идея:
Вы можете использовать Jasper SERP Analyzer, чтобы проверить общие обратные ссылки ваших конкурентов.
Проверьте, какие из них вам не хватает… а затем попытайтесь найти возможность разместить гостевой пост на этих сайтах.
Поскольку эти обратные ссылки имеют отношение к вашим конкурентам, они, вероятно, будут полезны для силы и рейтинга вашего домена.
Шаг № 3: Сделайте свой питч
Когда у вас есть список из 50-100 веб-сайтов, в зависимости от степени масштабируемости, которую вы хотите увеличить с помощью своих гостевых блогов, пришло время обратиться к людям, которые могут продвинуть ваше сотрудничество вперед.
Я должен упомянуть, что поиск точек соприкосновения может быть немного сложным, но если вы помните о лучших практиках, вы должны преуспеть во многих своих предложениях.
Узнайте, к кому обратиться
Первое, что нужно сделать, это краткий обзор самого веб-сайта.
Если есть специальная страница «напишите нам» с формой, запрашивающей подробности и предложением, все в порядке.
На многих веб-сайтах также есть страницы «участников» или «наших авторов», на которых перечислены люди, которые пишут блоги для веб-сайта. Если вы найдете эту страницу, вам повезло, потому что эта страница, скорее всего, будет включать рабочие роли этих людей, что поможет вам понять, с кем нужно связаться.
Обратите внимание на такие должности, как: «Контент-стратег», «SEO-стратег», «Менеджер гостевой программы», «Создатель контента», «Контент-маркетолог» и «Специалист по маркетингу». Это наиболее релевантные люди, с которыми вы можете связаться. Не заходите вперед и не обращайтесь ни к каким CXO, инженерам или торговым представителям; они не ответят и не смогут вам помочь.
Если такой страницы, как я описал, нет, не волнуйтесь. Перейдите на страницу блога и просмотрите статьи, написанные для имен авторов и их биографий (если есть). Будьте осторожны, чтобы в этом списке не было приглашенных авторов, и сосредоточьтесь только на штатных писателях, которые работают в конкретной компании.
Узнайте, как с ними связаться
Следующий шаг требует немного больше времени и терпения. Теперь вам нужно будет найти основную информацию, такую как адрес электронной почты и имя пользователя в социальных сетях этих людей.
Я предпочитаю связываться с людьми на сайтах профессиональных сетей, таких как LinkedIn, поскольку это позволяет собеседнику немного узнать о вас. Но личные предпочтения не очень хорошо сочетаются с подачей гостевых блогов, поэтому вы берете то, что получаете.
Чтобы найти адреса электронной почты, используйте такой инструмент, как Охотник. Что мне нравится в нем, так это то, что он предоставляет электронные письма на основе доменных имен, что очень полезно.
Тем не менее, вы не всегда можете получить электронное письмо от человека, которого ищете, и, возможно, вам придется иногда прибегать к быстрому поиску человека в Google, чтобы узнать, есть ли у него какая-либо онлайн-информация (скрестим пальцы!).
На самом деле сделать шаг
Теперь вы направляете своего внутреннего гуру продаж. Не совсем.
Одна из самых важных вещей в желании писать для кого-то — это убедить их позволить вам писать для них.
Итак, как вы включаете свои скрытые способности убеждения? Следуя нескольким лучшим практикам.
# 1: Броская тема.
Я знаю, вы не хотите, чтобы я говорил вам написать броскую тему, но сделайте это. Есть что-то в «Привет, Ааюши, я бы прочитал это на вашем месте», что выделяется гораздо больше, чем «Запрос гостевой публикации». Верно?
Ваша тема не должна содержать сложных слов или запутанных метафор; он просто должен гарантировать вторую прокрутку.
Один совет, который хорошо работает для этого, — спросить себя, откроете ли вы электронное письмо с темой, которую вы написали для кого-то другого. Если хотите, отправьте его; если нет, сделайте это немного более личным и веселым.
Начните с вопроса, принимают ли они гостевые посты в данный момент. Я подчеркиваю последнюю часть, потому что некоторые сайты, которые разрешают гостевые посты, иногда могут иметь заполненные свои редакционные календари и не могут взяться за другой проект, даже если они этого захотят. Не помешает уважать график другого человека.
# 2: Оставайтесь актуальными
Я не могу не подчеркнуть это в достаточной степени, оставаться на точке и сосредоточиться на релевантности. Чем больше вы можете сказать меньшим количеством слов; тем эффективнее будет ваша подача. Не бубните о том, что компания значит для вас и насколько вы ее ярый поклонник. Придерживайтесь 3 абзацев (или меньше) и переходите к сути.
Когда я говорю об актуальности, я имею в виду ответы на следующие вопросы в рамках вашей презентации:
- Что в этом для них; как это поможет их бизнесу?
- Почему вы тот человек, с которым они должны подумать о работе?
- На какие темы вы часто пишете; чем занимается ваша компания?
- Как любой из вас выиграет от этого сотрудничества; будет ли это обмен гостевым постом?
Примеры презентаций гостевого блога
Вот несколько примеров гостевых блогов. Используйте их в качестве эталона, но старайтесь каждый раз оставаться оригинальным!
“Привет,
Мне понравилась ваша статья о XYZ, данные, которые вы упомянули, проницательны и применимы ко всем видам маркетинга. Здорово иметь возможность всесторонне взглянуть на что-то столь сложное, как XYZ.При этом я хотел бы написать статью для вашей страницы блога на тему, актуальную для вашей аудитории. Я являюсь приглашенным блоггером уже x лет и специализируюсь на написании статей о маркетинге. Вам было бы интересно такое сотрудничество?
Дайте мне знать; с нетерпением жду ответа от вас (и чтения ваших еженедельных блогов!)”
“Привет,
Я наткнулся на вашу страницу ресурсов, посвященную X способам простого маркетинга продуктов, и был удивлен тем, насколько действенными и простыми они были в реализации! Моя команда по продуктовому маркетингу определенно движется в правильном направлении.Я работаю с XYZ и тесно связан с отделом исследований и разработок продуктов и хотел бы поделиться некоторыми личными идеями или историями в форме гостевого блога; если вы принимаете возможности гостевой публикации. Давай поговорим подробнее, если это тебя волнует».
Шаг № 4: Напишите черновик
Итак, вы получили положительный ответ от своего нового друга, и вам не терпится приступить к написанию контента. Но ждать.
Вот некоторые вещи, которые нужно подготовить перед тем, как писать:
- Убедитесь, что у вас есть все рекомендации. К ним относятся редакционные стандарты, которые должны соблюдаться сайтом, и многие другие требования: SEO-оптимизированные заголовки, количество слов, тон, количество и вид разрешенных вставок ссылок (если сотрудничество также включает обмен ссылками), использование изображений, и т. д.
- Подготовьте биографию автора вместе с подходящим изображением.
- Взаимно согласованный график рассмотрения проекта и публикации окончательного содержания.
Затем напишите свой звездный, высококачественный контент. Следуйте этим рекомендациям:
- Объедините свой индивидуальный стиль письма с практическими примерами.
- Пишите для аудитории, привлекайте потенциальных читателей примерами использования, которые им могут быть интересны.
- Держите свой контент структурированным; разбейте его на удобные для чтения списки и маркеры.
- Ссылайтесь на источники везде, где это необходимо.
- Проведите тщательную проверку орфографии и грамматики
- Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для SEO: это позволит вам выглядеть профессионально и послужит вашей цели повышения рейтинга и видимости. Этот шаг лучше всего выполнять с помощью инструментов.
Например, в редакторе контента вы получите список рекомендаций, которым нужно следовать (о структуре статьи или наиболее важных словах и фразах), чтобы убедиться, что ваш контент высокого качества и не содержит пробелов.
И если вы не получили план и вам поручено написать его самостоятельно, вы найдете список тем, которые нужно охватить по вашему ключевому слову. Это поможет вам значительно сократить этап исследования.
Шаг № 5: Социальный обмен и долгосрочные отношения
Ура! Вы, наконец, сделали это; ваша статья теперь в прямом эфире. Вы официально приглашенный автор (привет-пять) и:
- У вас есть внешняя статья со ссылкой на ваш веб-сайт или страницу блога.
- Совершенно новая аудитория знакомится с вашим брендом
- Повышение шансов быть признанным заслуживающим доверия писателем
- Или, в некоторых случаях, ВСЕ вышеперечисленное.
Итак, продолжайте, делитесь своей славой в социальных сетях:
Отметьте веб-сайт, на котором появился ваш гостевой пост, и ваше контактное лицо, и наслаждайтесь началом новых отношений.
Я обнаружил, что в моем путешествии по гостевому блогу чрезвычайно полезно хотеть установить долгосрочные партнерские отношения. Воплотите это в жизнь, связавшись со своими контактными лицами в LinkedIn или Twitter чтобы показать, что вы готовы продолжать полезное сотрудничество.
Не отвергайте гостевой блог как одноразовую возможность получить несколько преимуществ; используйте его для расширения своей профессиональной сети и создания взаимовыгодных отношений в долгосрочной перспективе.
Гостевой блог сам по себе является маркетинговой игрой
Я здорово повеселился, записывая это, и надеюсь, вы тоже немного повеселились.
Гостевой блог может стать прочной основой вашей стратегии контент-маркетинга, если все сделано правильно. Это дает вам возможность исследовать новые отрасли, создавать более подробный и хорошо информированный контент, повышать авторитетность домена и занимать более высокие позиции в результатах поиска.
Если есть что-то, что вы вынесете из этой статьи, пусть это будет следующее:
С тех пор, как я начал вести гостевой блог, я наслаждался каждой минутой этого. Это помогает мне создать личный бренд, приносит пользу моему бизнесу и дает массу возможностей и людей, с которыми я могу поделиться своей работой и набором навыков.
Надеюсь, вы считаете гостевой блог жизнеспособным и ценным активом, которым он может быть полезен для ваших усилий по входящему маркетингу.
До скорой встречи в гостевом блог-поезде!
Проверьте эти сообщения, чтобы: