Следующая статья поможет вам: Как создать конкурс пользовательского контента, чтобы привлечь внимание (с примерами)
Что такое конкурс пользовательского контента?
Конкурс пользовательского контента — это соревнование, целью которого является побудить пользователей создавать на своих платформах в социальных сетях контент о бренде в обмен на шанс выиграть ценное вознаграждение.
Ажиотаж вокруг пользовательского контента, вызванный стимулом, обычно веселый и увлекательный.
Конкурс пользовательского контента может работать по-разному.
Например, через Instagram Проблемы с хэштегами, когда пользователи должны создавать видео, аудио или текстовый контент с использованием хэштега. В этом случае цель состоит в том, чтобы хэштег был в тренде, что побуждает к участию еще больше людей, просто чтобы присоединиться к веселью.
Некоторые конкурсы также просят пользователей создать контент, используя слоган или концепцию. Это может быть Instagram фотография или селфи, связанное с концепцией. Это пользовательский контент, который работает всегда.
Например, кампания Coca-Cola «Поделитесь кока-колой» позволила всем легко поделиться фотографией кока-колы со своим именем на бутылке.
Каждый хотел создавать контент с помощью своих персонализированных бутылок из-под кока-колы.
Источник изображения: Кока-Кола Юнайтед
Вместо того, чтобы просто делиться контентом в своих учетных записях в социальных сетях, вы можете потребовать от участников отправлять свои конкурсные работы или отмечать бренд при публикации. Затем вы можете повторно опубликовать материалы.
Это также могут быть лотереи, в которых победители выбираются случайным образом и награждаются.
Награды могут варьироваться от подарочных карт или денежных призов до купонов, раздачи продуктов, фирменных товаров и бесплатных билетов на мероприятия.
Традиционный маркетинг влияния не может сравниться с результатами конкурса UGC, потому что он не поощряет столько креативности, широкого спектра взаимодействия в социальных сетях и узнаваемости бренда.
Люди могут чувствовать оригинальность, и пользовательский контент дает этому простор, поскольку пользователей поощряют быть честными и верными себе, даже когда они создают что-то для бренда.
Конкурс пользовательского контента имеет множество преимуществ для бренда и даже для пользователей. Эта маркетинговая стратегия работает хорошо, потому что каждый найдет что-то для себя.
Это не принудительное соединение.
Бренды могут завоевать доверие и авторитет, взаимодействуя со своей аудиторией на более глубоком уровне. В то же время пользователи могут получить шанс выиграть любимые призы.
В конечном итоге, даже после завершения конкурса, эти посты в социальных сетях служат социальным доказательством для бренда.
Продолжайте прокручивать, чтобы узнать больше о преимуществах конкурсов пользовательского контента.
5 преимуществ конкурсов пользовательского контента для брендов
Организация конкурсов пользовательского контента имеет множество преимуществ. Давайте рассмотрим некоторые из них.
Преимущество №1: подлинность
В большинстве случаев спонсируемая реклама на самом деле не влияет на решения людей о покупке. Это связано с тем, что зрители не считают то, что изображено в рекламе, правдивым или аутентичным, поскольку оно было создано самим брендом.
Пользовательский контент продается лучше!
Это связано с тем, что когда пользователь, как и зритель, рекомендует продукт в своих неспонсируемых сообщениях в социальных сетях, его мнению доверяют.
А исследование Reevoo показывает, что Пользовательский контент на 60 % более влиятельный по сравнению с профессиональным контентом..
Клиенты насыщены рекламными акциями брендов, поэтому, когда пользователь продвигает бренд, это достаточно аутентично, чтобы превратить его социальную сеть в потенциальных клиентов продвигаемого бренда.
Поскольку пользовательский контент подчеркивает опыт взаимодействия пользователя с брендом, он вызывает больше доверия. Брендам также не придется извергать старые, заезженные маркетинговые идеи, поскольку конкурсы пользовательского контента могут помочь им со свежими, модными идеями.
С помощью конкурсов пользовательского контента вы продвигаете инновации и разнообразие.
Участвовать может каждый пользователь, независимо от его демографических данных. Единственное, что характеризует или объединяет их всех, — это то, что они используют ваш продукт или услугу.
Люди ценят эту аутентичность и хотят, чтобы их ассоциировали с вашим брендом.
Преимущество № 2: Широкий охват
Когда бренд предлагает пользователям создавать контент, это похоже на эффект снежного кома: контент каждого пользователя достигает разной аудитории и увеличивает вовлеченность.
Скажем, Instagram Конкурс хэштегов UGC насчитывает 1000 участников. Это означает, что бренд достигнет подписчиков этих 1000 различных аккаунтов в социальных сетях.
Благодаря более широкому охвату ваш бренд подсознательно запечатлевается в сознании многих людей, которые, возможно, только что наткнулись на конкурсные посты.
И потому, что Конкурсы пользовательского контента вдохновлять пользователей на творчество, посты в конечном итоге становятся интересными и интересными, и им уделяется больше экранного времени.. Это, в свою очередь, заставляет алгоритм отдавать предпочтение контенту и предоставлять его гораздо большему количеству людей.
Если правила вашего конкурса требуют, чтобы вы выбрали победителя из публикации с наибольшим количеством откликов, авторы делают все возможное, чтобы привлечь внимание к своим публикациям.
Они поощряют людей ставить лайки, комментировать и даже подписываться в зависимости от показателей, используемых в конкурсе. Это утроит эффективность конкурсов пользовательского контента.
Преимущество №3: Экономическая эффективность
Бренды тратят много денег на планирование, создание и распространение каждого фрагмента контента.
А теперь представьте, сколько бы это стоило, если бы им пришлось создать сотни фирменных видеороликов. К счастью, есть лучший способ (и более дешевый) — конкурсы пользовательского контента.
Конкурсы UGC экономически эффективны, поскольку брендам не нужно тратить много денег на создание и продвижение контента.
Несмотря на то, что награды за конкурсы обычно стоят чего-то, это нельзя сравнивать с тем, что ваш бренд получает от конкурса.
Вы получаете качественный контент, вложив небольшую сумму. Это особенно выгодно для стартапов и малого и среднего бизнеса (SMB).
Малый бизнес не может позволить себе планировать бюджет и выпускать сотни фрагментов контента одновременно.
Даже если они это сделают, им не гарантирован высокий возврат инвестиций (ROI) от создаваемого ими контента, поскольку у них все еще небольшая аудитория.
Однако с помощью конкурса пользовательского контента они могут получить результаты, которые в противном случае были бы для них невозможны.
Преимущество № 4: Более высокая конверсия
Согласно исследование Business Wireпользовательский контент на 85% лучше увеличивает коэффициент конверсии, чем фирменный контент, благодаря более высокой аутентичности и достоверности предложений пользовательского контента.
Конверсии можно измерять с помощью различных показателей, таких как увеличение числа подписчиков, подписки по электронной почте и посещаемость веб-сайта, особенно для брендов электронной коммерции, или даже продаж в долгосрочной перспективе.
Допустим, конкурс направлен на увеличение трафика на целевую страницу или ваш сайт электронной коммерции. Вы все равно будете получать увеличенный трафик каждый раз, когда кто-то новый сталкивается с конкурсом, даже после того, как вы раздали призы.
Кроме того, вы можете получить много посещений профиля, если пользователи будут отмечать ваш профиль в социальных сетях в рамках правил. Многие люди, которым нравится ваш продукт, захотят увидеть больше и перейдут на вашу страницу.
Преимущество № 5: Пропаганда бренда
Самая большая маркетинговая цель бренда — сделать клиентов лояльными защитниками бренда.
Каждый связан с семьей, друзьями, коллегами, подписчиками и знакомыми, и UGC извлекает из этого выгоду.
Благодаря конкурсу пользовательского контента ваши пользователи смогут глубже понять ваш бренд.
Вы запечатлеваете свою историю в их сознании, и они проводят личное исследование, чтобы найти лучшие способы представить ваш бренд.
Таким образом, ваши последователи будут знать, за что вы выступаете. Они знают, как наилучшим образом представить ваш бренд онлайн или оффлайн.
Эти пользователи бесплатно делятся отзывами о вашем бизнесе и могут побуждать других покупать у вас.
Теперь, когда вы знаете об этих преимуществах, вы должны быть рады увидеть некоторые бренды, которые выиграли конкурс UGC. Вы можете узнать кое-что, что можно применить для своего бренда.
Давайте сразу перейдем к делу.
3 примера конкурса пользовательского контента, которые могут вдохновить вас
В этом разделе мы рассмотрим три примера конкурсов пользовательского контента, их суть и полученные результаты.
Пример №1: Старбакс
Конкурс UGC Starbucks представлял собой фотоконкурс, в котором пользователям нужно было загрузить креативную фотографию с хэштегом #redcupcontest.
Лучшие фотографии затем были загружены на сайт Starbucks. Instagram корм, и 9 человек получили шанс выиграть 500 долларов.
Источник изображения: Instagram
Этот конкурс оказался очень эффективным по многим причинам.
Во-первых, Starbucks хотела, чтобы ее пользователи проявляли творческий подход простым способом. Просто с Instagram Фото. Даже селфи.
Это было своего рода повествование, в котором пользователи изображались как часть их собственной кофейной истории. Им пришлось придумать оригинальные дизайны и идеи, отражающие их чувства и представления о кофе.
Кроме того, Starbucks использовала хэштег, который указывал на бренд и продолжал указывать на него даже после завершения конкурса.
Они также установили глубокую связь со своими пользователями, разместив их на странице Starbucks, чтобы их могли увидеть миллионы зрителей. Это показало, что Starbucks ценит своих клиентов и видит в них часть своего бренда.
Кроме того, это были праздники, и Starbucks использовала конкурс, чтобы вызвать радость от праздников и погоды.
Результаты конкурса были потрясающими.
Узнаваемость бренда Starbucks возросла, поскольку хэштег использовали более 36 тысяч пользователей и один Instagram пост даже набрал 302 тыс. лайков.
Пример №2: Чобани
Конкурс Chobani UGC представлял собой конкурс хэштегов Tiktok, побуждающий пользователей создавать видеоролики с использованием хэштега #switchthechobaniflip.
Призом стал специальный продукт, который не будет продаваться в магазинах.
Источник изображения: ТИК Так
Целью кампании было увеличить аудиторию Tiktok и использовать платформу для привлечения веселых и ярких пользователей, которые были там активны.
Взамен они не просто обещали им новый продукт. Они продавали ощущение исключительности, награждая подарком, который не продавался бы в магазинах.
Другая кастрюля Chobani Flip, в которой в большем отделении находились хрустящие закуски из теста для печенья, а в меньшем – греческий йогурт, а не наоборот, как в обычном Flip.
Это ограниченное издание послужило достаточной мотивацией для пользователей проявить творческий подход.
Кроме того, Чобани хотел повысить осведомленность о своем обычном Flip, и они это добились, поскольку все больше людей хотели знать, что такое обычный Flip, чтобы почувствовать разницу.
Конкурс оказался эффективным: видеоролики собрали более 2,6 миллиардов просмотров, а продажи быстро выросли.
Пример №3: NISSAN Австралия
Nissan использовал фирменный хэштег, чтобы вдохновить тренд TikTok. Поскольку TikTok процветает благодаря тенденциям, привлечь людей к участию было легко. Награда оправдала требования конкурса.
Источник изображения: ТИК Так
Пользователи должны были создать оригинальную закадровую озвучку автомобильной рекламы и получить возможность появиться в рекламе JUKE на телевидении. JUKE был новым автомобилем, который NISSAN хотел выпустить.
Конкурс был предстартовой стратегией, призванной повысить ожидания нового автомобиля.
Результаты оказались интересными и превзошли их ожидания. Конкурс собрал почти 34 тысячи видеозаписей и миллионы разных зрителей.
Многие люди также посмотрели рекламу JUKE TV, когда она наконец была выпущена, чтобы узнать, какие работы в конечном итоге выиграли приз.
Теперь, когда вы увидели все эти примеры, давайте перейдем к простым шагам по созданию собственного конкурса пользовательского контента.
Как создать конкурс UGC шаг за шагом
Вот пошаговое руководство по созданию эффективного конкурса пользовательского контента для достижения наилучших результатов.
Шаг 1. Выберите правильную платформу социальных сетей.
Выбор правильной платформы социальных сетей для вашего конкурса UGC — самый важный шаг к созданию достойного внимания конкурса.
Вам следует выбрать платформу социальных сетей, которую используют ваши потенциальные клиенты.
Если ваш бренд продает товары для фитнеса и хорошего самочувствия профессионалам старше сорока лет, лучшим выбором будет Facebook а не ТикТок. Это потому, что именно там находятся ваши потенциальные клиенты.
Если вы продаете продукты по уходу за кожей аудитории GenZ, вам нужно выбрать платформу, на которой они активны, например Instagram или ТикТок.
Кроме того, тип контента, который вы хотите использовать для конкурса, будет определять платформу социальных сетей. Например, пользовательский контент TikTok будет состоять исключительно из видео, поскольку именно это поддерживает платформа. Итак, у вас будет конкурс, в котором пользователи должны будут создавать видеоконтент.
Шаг 2. Определите свои цели
Они могут варьироваться от таких целей, как повышение доверия к бренду, распространение информации в социальных сетях и одобрение, до таких конкретных задач, как увеличение количества подписчиков и повышение показателей вовлеченности, таких как лайки, комментарии и репосты.
Определение ваших целей поможет вам понять, как вести конкурс и какие призывы к действию следует продвигать в рамках конкурса.
Шаг №3: Выберите правильную концепцию
Придумайте правильную концепцию для вашего конкурса.
Для конкурса хэштегов нужно выбрать тот, который цепляет аудиторию, пользователей и бренд. Хэштег должен легко запоминаться и использоваться.
Вот пример концепции конкурса пользовательского контента для вымышленной косметической компании, которая продает не тестируемые на животных продукты по уходу за кожей аудитории поколения Z.
Во-первых, им нужно придумать большую идею. Для этого бренда кампания «большая идея» вдохновит пользователей выразить свою индивидуальность посредством ухода за кожей.
Таким образом, у них могут быть варианты кампании с хэштегом, например #yourskinisyou или #skindeep.
В ходе конкурса пользователи смогут создавать видео о себе, используя продукт по уходу за кожей, который лучше всего описывает их личность, и публиковать их с этими хэштегами.
Вы также должны убедиться, что ваша концепция уникальна, подходит для социального канала и соответствует вашему продукту или услуге, особенно для будущей поисковой оптимизации в социальных сетях.
Шаг 4. Предложите стимулы
Правильные стимулы будут стимулировать участие и даже стимулировать больше творчества.
Помните: чем ценнее стимул, тем больше людей примут в нем участие. Итак, вам нужно выбрать стимул, который ценен для вашей аудитории.
Вы не можете иметь аудиторию из миллениалов и предлагать в качестве стимула билет на концерт GenZ. Вы также не можете организовать кампанию на своем Facebook и награждайте победителей комментариями на своем Instagram страница.
Стимул должен быть актуальным и мотивирующим.
С помощью этих шагов вы сможете сделать свой бренд предметом разговоров в социальных сетях.
Давайте подведем итоги.
Теперь дело за вами
Кампании, созданные пользователями, могут принести большой маркетинговый прорыв, который укрепит и укрепит ваш бренд.
Итак, вы должны сделать это правильно, используя высококачественных авторов, которые зададут темп вашему конкурсу, созданному пользователями.
Хотите узнать больше о пользовательском контенте? Подробнее читайте здесь.