Крупные технологические компании должны устранять риски с помощью таргетированной онлайн-рекламы: наблюдательный орган Великобритании

Технологии, используемые в онлайн-рекламе, и способ их развертывания потенциально могут сильно нарушать конфиденциальность, и новые цифровые инициативы технологических гигантов должны учитывать риски, связанные с рекламными технологиями, и с самого начала учитывать требования к защите данных, UK Information. Об этом заявила комиссар Элизабет Денхэм.

С 2019 года в отрасли было разработано несколько инициатив, направленных на устранение рисков, связанных с рекламными технологиями, и переход к менее навязчивым методам отслеживания и профилирования.

К ним относятся предложения Google и других участников рынка о поэтапном отказе от использования «сторонних файлов cookie» и других форм межсайтового отслеживания и замене их альтернативами.

«Предложения как Google, так и других участников рынка еще не реализованы в полной мере. У разработчиков предложений есть возможность подумать о том, чтобы действительно подать заявку на защиту данных с помощью проектного подхода», — сказал Денхэм в своем мнении.

Комиссар ожидает, что любое предложение не только включит требования защиты данных по умолчанию в структуру инициативы, но и предложит пользователям выбор получения рекламы без отслеживания, профилирования или таргетинга на основе личных данных. Эти предложения технологических гигантов должны быть «прозрачными в отношении того, как и почему персональные данные обрабатываются в экосистеме и кто несет ответственность за эту обработку». Они также должны устранять существующие риски для конфиденциальности и смягчать любые новые риски для конфиденциальности, связанные с их предложением.

«Выбор пользователя, согласие, контроль и подотчетность должны быть значимыми. В первую очередь они должны формироваться вокруг соблюдения закона и учета интересов, прав и свобод человека», — сказал Денхэм.

Технологические гиганты сталкиваются с огромным вниманием к таргетированной онлайн-рекламе, конфиденциальности данных и распространению дезинформации на своих соответствующих платформах.

По словам Денхэма, в отчете за 2019 год признается, что с рекламными технологиями связано много проблем. Это включает в себя положение на рынке так называемых «крупных технологических» фирм и финансовую уязвимость некоторых онлайн-сервисов (издателей).

Одним из наиболее значительных является предложение Google, известное как «песочница конфиденциальности Google» (GPS). GPS намеревается заменить использование сторонних файлов cookie (TPC) и других форм межсайтового отслеживания альтернативными технологиями для включения целевой рекламы (и измерения рекламы).

Однако комиссар повторил, что участники индустрии онлайн-рекламы не должны ждать, пока такие предложения, как GPS, достигнут более стабильной точки.

«Принципы защиты данных по замыслу и по умолчанию уже применяются. Участники рынка должны включать их в любое решение или технологию, которые они в настоящее время используют для достижения своих целей. Лица, ответственные за процессинг, должны продемонстрировать ответственность в соответствии с требованиями закона», — пояснил Денхэм.

Привлеките нашу аудиторию своей рекламой

Реклама на TechGenyz дает результаты. Создайте свой бренд, увеличьте посещаемость веб-сайта, привлекайте потенциальных клиентов и стимулируйте действия с нашей аудиторией. Выберите идеальные рекламные решения для вашего бренда.