Следующая статья поможет вам: Лучшие практики SEO на 2023 год: как попасть на первую страницу | StoryChief
В 2022 году Google выпустил восемь обновлений своего алгоритма, изменив и переопределив золотой стандарт того, что представляет собой передовой опыт SEO. Сравните это с 2020 годом, когда было всего 3 обновления.
Алгоритм поискового гиганта растет и развивается быстрее, чем когда-либо. А тем временем алгоритмы поиска в социальных сетях, таких как TikTok и Instagram становятся все более изощренными.
Может быть трудно идти в ногу со временем, но чтобы ваш контент попал на первую страницу, вы должны быть в курсе изменений. Вот для чего эта статья.
Ниже вы прочтете наш обзор советов по SEO-копирайтингу на 2023 год и далее. Вот что покрыто:
Контент по-прежнему имеет решающее значение, но он должен быть полезным
Контент был основой SEO с самого начала. Но на протяжении многих лет каждое обновление, которое Google вносил в свой алгоритм, говорило нам об одном:
Google хочет, чтобы вы создавали высококачественный, доступный и полезный контент.
В этом нет ничего нового, но давайте на мгновение сосредоточимся на последнем слове: «полезно». Последнее большое обновление Google называется Helpful Content Update, и оно показывает нам, насколько сосредоточена поисковая компания на этом конкретном аспекте контента.
В их официальный пост в блоге об обновленииGoogle рекомендует создателям контента задать следующие вопросы перед публикацией:
Самый простой способ следовать передовым практикам SEO в 2023 году — это следовать общедоступным инструкциям Google. В данном случае это означает, что все, что вы публикуете, предназначено для обслуживания вашей аудитории и ответов на их вопросы о вашей области знаний.
Используйте ИИ для поддержки ваших создателей-людей, а не для их замены
В этом то же обновление Googleесть еще одна фраза, которая должна привлечь ваше внимание:
Почему Google говорит о люди создание контента? Какая альтернатива? Ответ — искусственный интеллект. Такие инструменты, как Jasper.ai, Copy.ai и AI Power Mode (от StoryChief), становятся все более популярными, но Google явно видит в этом некоторую проблему.
StoyrChief провел собственное тестирование инструментов для ведения блогов на основе ИИ и обнаружил, что, хотя они, безусловно, помогают придумывать темы контента и разрабатывать схемы контента, они не идут ни в какое сравнение с талантом писателей-людей.
Нет проблем с использованием ИИ для поддержки ваших создателей контента. Фактически, StoryChief использует ИИ, чтобы определить, насколько ваш контент работает с точки зрения SEO. Но вам по-прежнему нужны писатели, редакторы и дизайнеры, способные довести контент до уровня ожиданий Google.
Если вы создаете большинство статей в своем блоге, полностью полагаясь на ИИ, Google накажет вас. На самом деле, они заявили об этом в недавней видеовстрече Google SEO Hangout:
Думайте нестандартно, когда дело доходит до поиска
Google по-прежнему владеет львиной долей поисковых запросов в Интернете, но они далеко не единственные игроки в этой игре.
Выступая на конференции в июле 2022 года, старший вице-президент Google Прабхакар Рагхаван сказал:
Исследования также показывают, что когда люди ищут продукты для покупки, они не обращаются в первую очередь к Google:
Рассматривая передовые методы SEO на 2023 год, изучите, где ваша аудитория выполняет поиск за пределами Google.
Например, если вы управляете отелем, ваша аудитория может с большей вероятностью встретить вас в системах бронирования отелей, чем в Google. Если ваша целевая аудитория моложе 35 лет, у вас есть возможность появляться в их поиске на TikTok и Instagram.
Как только вы узнаете, где работает ваша аудитория, изучите, как работают эти алгоритмы, и сделайте это основной частью своей стратегии. Дополнительные рекомендации по алгоритмам социальных сетей можно найти здесь:
Учитывайте свою глобальную аудиторию и трафик, который они приносят
Одно из последних обновлений Google, известное как многозадачная унифицированная модель Google, или MUM, имеет интересные последствия для многоязычного поиска.
MUM использует сложный искусственный интеллект для интерпретации лингвистических нюансов, которые поисковая система не смогла бы понять всего несколько месяцев назад. Есть много это может сделать MUM, но по большей части это обновление, целью которого является упрощение понимания поисковых запросов.
Создателям контента не нужно много делать, чтобы не отставать от MUM, но тот факт, что обновление может понимать и переводить 75 различных языков, говорит нам кое-что: Google мыслит глобально.
Если вы еще не начали добавлять глобальный и многоязычный компонент в свою SEO-стратегию, сейчас самое время. Даже если ваша аудитория находится в одном географическом регионе, подумайте, могут ли они говорить более чем на одном языке (и, следовательно, могут использовать более одного языка для поиска вашего контента).
Если это так, рассмотрите возможность публикации контента на нескольких языках, чтобы воспользоваться преимуществами.
Когда вы проводите исследование ключевых слов и планируете контент, обратите внимание на глобальный объем поиска (GV) для рассматриваемых вами терминов. Вы можете обнаружить, что у вас есть возможность охватить международную аудиторию (и, следовательно, больше органического трафика), ориентируясь на ключевые слова с более высоким GV.
В таких инструментах, как AHREFS и Semrush, эту информацию довольно легко найти:
Сделайте доступность важной частью вашей SEO-стратегии
Все алгоритмы поиска построены так, чтобы упростить поиск для больших групп населения. Google и другие поисковые системы вознаграждают контент, помогающий в этой миссии. Вот почему многие передовые практики SEO сосредоточены на доступности.
Например, уже давно считается лучшей практикой добавлять теги alt к изображениям и видео, которые вы включаете в свой контент. Это не только помогает поисковым роботам понять, что показывает изображение или видео, но также предоставляет описания для людей с нарушениями зрения.
Если вы все еще используете альтернативное описание, чтобы добавить больше ключевых слов в свой контент, пересмотрите эту стратегию. Вместо этого добавьте краткое описание визуального контента. Если ключевое слово естественным образом подходит под это описание, это нормально, но не навязывайте его.
Например, хорошее описание для этого изображения будет таким: «Вид на горизонт Бостона в пасмурный день с видом на зелень Бостон-Коммон». Это описание говорит вам именно то, на что вы смотрите, и в этом весь смысл!
В дополнение к тегам alt есть и другие вещи, которые вы можете сделать, чтобы сделать ваш контент более доступным и, следовательно, более удобным для поиска:
- Используйте читаемый шрифт с большим размером (12pt – 16pt).
- Избегайте цветного текста на цветном фоне (лучше всего работает черно-белый!)
- Создайте версию своего веб-сайта или приложения в темном режиме.
- Добавляйте подписи ко всему видеоконтенту
- Предоставлять письменные расшифровки аудиоконтента
- Создавайте аудиозаписи вашего самого популярного контента
- Предлагайте контент на нескольких языках
- Спросите свою аудиторию, какие варианты доступности вы можете предоставить
Проведите аудит внутренних ссылок и используйте возможности SEO, которые они приносят.
Внутренние ссылки являются одним из наиболее важных передовых методов SEO и одним из самых недооцененных.
Внутренние ссылки, которые ведут с одной страницы вашего веб-сайта на другую страницу того же домена, помогают поисковым алгоритмам понять структуру и структуру вашего веб-сайта. Знание лучших практик SEO для внутренних ссылок жизненно важно, если вы хотите оставаться конкурентоспособными в 2023 году, поэтому вот несколько советов:
Чаще ссылайтесь на самые важные страницы
Google рассматривает внутренние ссылки как признак того, что страница, на которую вы ссылаетесь, важна. Используйте это в своих интересах, отправляя большое количество внутренних ссылок на самые важные страницы, например:
- Домашняя страница
- Страницы услуг
- Лучшие страницы продуктов
- Контакты/конверсионные страницы
Используйте ключевые слова в якорном тексте
Делая ссылку на другую страницу, попробуйте включить ключевое слово фокуса этой страницы в якорный текст. Например, посмотрите, как мне это удалось ранее в этой самой статье:
В этом случае я ссылался на блог, который я хочу ранжировать по ключевому слову «Инструменты ведения блога на основе ИИ».
Проанализируйте свои внутренние ссылки
Когда вы создаете больше контента, важно вернуться и связать старые статьи и сообщения блога с вашими последними публикациями. Инструмент вроде LinkWhisper может помочь вам проверить ваши старые блоги и найти возможности внутренних ссылок.
Если вы ведете здоровый календарь контента, то каждый месяц проводите время, просматривая контент более старых месяцев и оценивая, нужно ли вам добавлять внутренние ссылки. Если вы делаете это часто, это избавит вас от необходимости пересматривать сразу все ваши внутренние ссылки.
Используйте партнерские отношения и социальное продвижение, чтобы получить обратные ссылки
Обратные ссылки по-прежнему являются важным компонентом лучших практик SEO в 2023 году. Google использует ссылки, указывающие на ваш сайт с других авторитетных и релевантных веб-сайтов, для оценки авторитетности вашего домена, что влияет на SEO в целом.
Google ясно дал понять, что хочет, чтобы веб-сайты получали обратные ссылки органично; алгоритм отслеживает веб-сайты, которые получают ссылки нечестными методами (например, покупая обратные ссылки).
Вместо этого Google хочет, чтобы веб-сайты получали обратные ссылки, публикуя контент, на который стоит ссылаться. Исторически (и до сих пор в 2023 году) контент, который естественным образом приносит обратные ссылки, включает:
- Опросы и исследования
- Статьи с большим количеством статистики
- Контент с цитатами и обзорами
- Руководства, пошаговые руководства и списки
- Обновления новостей
Помимо создания контента, подпадающего под эти категории, вы можете улучшить свой профиль обратных ссылок, установив партнерские отношения. Подключение к другим веб-сайтам, которые разделяют вашу аудиторию (но не являются вашими прямыми конкурентами), может помочь вам получить ценные обратные ссылки с гораздо большей скоростью.
Кроме того, вы должны использовать свои собственные социальные сети и социальные сети своих партнеров, чтобы охватить более широкую аудиторию и продвигать свой контент дальше.
Регулярно разнообразьте, тестируйте и перепрофилируйте свой контент
На этом этапе статьи вы можете подумать: «Соблюдение лучших практик SEO — это большая работа».
Вы не ошиблись. Сейчас больше людей, чем когда-либо, создают высококачественный контент. Чтобы попасть на первую страницу по целевым ключевым словам, требуется последовательное производство и продвижение.
Чтобы добиться успеха, вы должны найти способ получить максимальную отдачу от всего, что вы создаете, разнообразив и перепрофилировав свой контент.
Предположим, вы только что написали длинную статью для блога, оптимизированную для поиска. Вместо того, чтобы опубликовать его и уйти, вы можете увеличить охват и продолжительность жизни контента за счет:
- Создание Twitter потоки, демонстрирующие лучшие точки
- Превращение блога в последовательность электронных писем для вашего списка рассылки
- Использование изображений блога на вашем Instagram кормит
- Перепубликация блога на LinkedIn и Medium
- Превращение блога в подкаст
- Создание видео-эксплейнера для блога
- Перепрофилируйте свой Twitter вставьте в карусель пост, используя наш Twitter Дизайнер тем
Такое перепрофилирование контента позволяет вам охватить разную аудиторию с разным типом контента. Со временем вы узнаете, какие форматы и темы лучше всего находят отклик у вашей аудитории, и сможете корректировать свою контент-стратегию по мере необходимости.
Заключительные мысли: все возвращается к качеству
Есть много вещей, которые нужно учитывать, когда вы пытаетесь соответствовать передовым практикам SEO в 2023 году. Но если вы вынесете из этой статьи только одну вещь, сделайте это:
Самым важным фактором SEO является качество.
Почти каждый пункт в этом списке восходит к этому. SEO-контент, который вы создаете, должен быть хорошо написан и удобоварим. Ваш веб-сайт должен быть структурирован таким образом, чтобы он был понятен и удобен для пользователя. Ваши стратегии продвижения должны быть продуманными и искренними.
В основе всего этого лежит качество. Следите за качеством, и SEO-победы не заставят себя долго ждать.