Следующая статья поможет вам: Маркетологи говорят, что до этого поколения труднее всего достучаться: как с ними связаться [Data]
Как вы думаете, какое поколение труднее всего охватить маркетинговым контентом?
Это Gen Z, прячущийся в TikTok и исследующий виртуальные миры, такие как Roblox? Или миллениалы, которые, по мнению многих других поколений, заняты «тихим отказом от курения»?
Хотя два вышеуказанных поколения невероятно уникальны, это ни то, ни другое. Данные, которые мы недавно нашли, могут вас удивить.
Согласно нашему последнему опросу более 1200 маркетологов, оказалось, что труднее всего достучаться до бэби-бумеров (возраст 55+):
Поскольку беби-бумеры — это самое старшее поколение и, возможно, даже имеют большую покупательную способность, чем другие, можно подумать, что мы уже хорошо знаем их — и то, где им продавать. Верно?
Правда в том, что в то время как маркетологам сложно понять и заинтересовать постоянно развивающееся молодое поколение, беби-бумеры — явное исключение.
Почему? Все это восходит к тому, как бумеры любят находить и покупать продукты, которые выделяются, как больной палец, по сравнению с другими поколениями.
Чем отличаются покупательские привычки бумеров
Вы можете подумать, что с бумерами труднее всего связаться, потому что они не всегда в Интернете, но наш опрос более 1000 потребителей показывает, что более двух третей бумеров пользуются социальными сетями. Кроме того, поиск в Интернете является одним из наиболее распространенных способов обнаружения новых продуктов.
Так что же именно делает аудиторию 65+ такой труднодоступной? Короче говоря, большинство маркетинговых усилий, направленных на поколение Z, миллениалов или поколение X, скорее всего, в какой-то степени охватят все три поколения, оставив бумеров в неведении.
Например, маркетологи могут эффективно охватить три молодых поколения, размещая рекламу в социальных сетях, потоковых сервисах и на веб-сайтах. YouTube — но это будет ужасно работать с бумерами, показанными желтым цветом ниже.
Только 17 % бумеров открыли для себя продукт в социальных сетях за последние 3 месяца. Этот показатель снижается до 13% для потоковых сервисов, таких как Netflix, и до 8% для YouTube Объявления. Для сравнения, это одни из лучших каналов для охвата поколений Z, миллениалов и поколения X.
Итак, где вы можете найти неуловимых бэби-бумеров?
3 лучших маркетинговых канала для бумеров
Телевизионная реклама способствует открытию новых продуктов
Больше, чем любое другое поколение, бумеры предпочитают узнавать о новых продуктах через телевизионную рекламу, где они чаще всего узнают о новых продуктах.
Онлайн-поиск занимает второе место, но бумеры делают это по-другому
Интернет-поиск занимает второе место среди бэби-бумеров. Хотя этот канал также является основным каналом поиска продуктов для разных поколений, бумеры ищут по-другому.
Все остальные поколения предпочитают свои телефоны для онлайн-покупок, в то время как большинство бумеров используют свои компьютеры.
Бумеры предпочитают розничные покупки больше, чем любое другое поколение
Еще один распространенный и наиболее предпочтительный канал знакомства с продуктами для бумеров — розничные магазины. 44% бумеров нашли новые товары в магазинах за последние 3 месяца, и 37% из них говорят, что это их предпочтительный метод. Оба числа являются самыми высокими среди любого другого поколения.
Идти в ногу с потребительскими тенденциями
Бумеры могут быть самыми уникальными, но у каждого поколения свой способ взаимодействия с брендами и их контентом.
Чтобы держать вас в курсе того, как покупательские привычки каждого поколения меняются с течением времени, мы будем проводить опрос потребительских тенденций два раза в год. Для получения более подробной информации о покупательских привычках бумеров, а также каждого другого поколения, ознакомьтесь с нашим полным отчетом о потребительских тенденциях.