Следующая статья поможет вам: Наши наблюдения с более чем 100 сайтов
25 сентября Google выпустила свое последнее обновление ядра.
Обновления ядра всегда могут быть напряженным временем для SEO-специалистов, поскольку вы никогда не знаете, что произойдет. Вы можете получить тонну трафика, вы можете потерять кучу, а можете просто остаться прежним.
Одна из больших привилегий работы над SEO для множества разных сайтов заключается в том, что мы получаем необычайно широкий взгляд на то, что могло произойти с каждым обновлением. В настоящее время мы можем просматривать данные Google Analytics примерно по 100 сайтам и каждый месяц добавляем новые.
Теперь, когда с момента обновления Google прошло несколько недель, у нас была возможность изучить некоторые из этих сайтов и выдвинуть несколько гипотез о том, что могло произойти в основном обновлении за сентябрь 2019 года.
Некоторые победы для сайтов о здоровье
Во-первых, многие сайты, связанные со здоровьем и благополучием, добились хороших результатов, особенно те, которые пострадали от прошлых обновлений.
Вот несколько скриншотов сайтов, которые мы наблюдаем в сфере здоровья, хорошего самочувствия и образа жизни:
Сайт 1: прирост 10,80%
Сайт 2: прирост 14,31%
Сайт 3: прирост 12,44%
Сайт 4: прирост 9,72%
Однако, похоже, это помогло не всем. Такие сайты, как Wellness Mama, Examine и Dr. Axe, которые пострадали особенно сильно, по-прежнему имеют небольшую часть своего пикового трафика 😔.
Одна из теорий заключается в том, что Google не были довольны результатами нескольких последних основных обновлений, которые уничтожили некоторые сайты о здоровье, поэтому они отменили некоторые из этих изменений.
Мы склонны согласиться с этой теорией.
Судя по данным, которые мы видим о сайтах, посвященных здоровью, благополучию, еде и даже о некоторых сайтах, посвященных финансам и образу жизни, многие из них, которые пострадали от прошлых обновлений, восстановили часть своего трафика.
Не все, но некоторые, и особенно те, у которых сайт продукта был наказан.
Одним из примеров хорошего самочувствия является Харклакомпания, выпускающая товары для детей с особыми потребностями, которая вернула себе почти 100% потерянного трафика:
Означает ли это, что ЭЖТ менее важна, чем мы думали?
У нас есть одна теория: Google по-прежнему хочет иметь высокий EAT, но более согласен с ранжированием продуктовых сайтов по терминам, не относящимся к продуктам. Например, в марте Harkla потеряла первое место по показателю «масло КБД для лечения аутизма», а затем вернула его с этим обновлением:
Когда я связался с основателем Кейси по поводу восстановления Харкла он упомянул несколько вещей они сделали в том числе удаление всех Amazon партнерские ссылки:
Вполне возможно, что Google обесценивает контент, особенно контент, связанный со здоровьем, в котором есть партнерские ссылки, точно так же, как он обесценивает контент о здоровье на сайтах продуктов.
Что насчет финансов?
Финансовые сайты были еще одной тематической областью, которая особенно сильно пострадала в прошлых обновлениях. Большинство из тех сайтов, которые в прошлом подвергались негативному влиянию, были агрессивными сайтами продаж «Ваши деньги или ваша жизнь», но некоторые общие финансовые блоги также потеряли трафик.
Мы увидели хорошие результаты на нескольких финансовых сайтах, за которыми следим в этом обновлении. У них был довольно стабильный трафик за последние несколько месяцев, а затем почти удвоился с новым обновлением:
Еще один финансовый сайт, над которым мы работали, сначала имел более медленный трафик, но после обновления начал расти немного быстрее. Трудно сказать, было ли это связано с обновлением или просто со временем, которое требуется сайтам, чтобы начать ранжироваться:
Глядя на третий, гораздо более крупный сайт, посвященный личным финансам и кредитным картам, он остался на удивление ровным:
И когда мы просматриваем общедоступные данные на ahrefs, мы не видим каких-либо четких тенденций на других финансовых сайтах.
Грустный день для некоторых продовольственных сайтов
Так кто попал? Один из сайтов, который, как мы видели, потерял больше всего трафика, был нашим собственным, cupandleaf.com.
К счастью, в основном это был трафик с низкой конверсией, поэтому продажи не сильно изменились. Большинство выброшенных ключевых слов были связаны со словами о здоровье, что согласуется с нашей теорией о том, что Google продолжает преуменьшать значение сайтов с продуктами, которые говорят о здоровье и хорошем самочувствии:
У Cup & Leaf было самое большое падение из всех сайтов, которые мы отслеживаем. Единственным другим сайтом, на котором мы увидели значительное падение, был другой сайт, связанный с питанием, и он был связан с аналогичными ключевыми словами, связанными со здоровьем:
Но многие из сайтов о здоровье и еде, которые мы наблюдаем, остались на прежнем уровне или тоже выросли, поэтому трудно сказать, насколько важным фактором на самом деле была ниша.
Наши выводы из основного обновления за сентябрь 2019 г.
Какой вывод мы можем сделать, глядя на сайты, к которым у нас есть доступ?
- Судя по сайтам, которые, как мы видели, восстанавливались, похоже, что в июле произошел небольшой откат изменений.
- Сайты, посвященные продуктам, могут по-прежнему уступать в рейтинге информационным сайтам, не связанным с конкретными продуктами.
- Google — это загадка, и, как обычно, трудно сказать, что происходит на самом деле.
И что это значит для того, что делать в будущем?
Как всегда, качественный контент и обратные ссылки остаются превыше всего, и нет никаких признаков того, что это изменится.
Когда мы думаем о SEO-работе, мы пытаемся сделать это с точки зрения «что бы изменил Google, чтобы обеспечить лучший поиск?» и хотя вполне вероятно, что ссылки со временем станут менее важными, маловероятно, что Google когда-либо перестанет уделять приоритетное внимание качеству контента.
Итак, если вас задело это обновление, или если вы хотите, чтобы будущие обновления не причинили вам вреда:
- Продолжайте создавать действительно действительно хороший контент.
- Продолжайте создавать ссылки на свой контент.
- Продолжайте пытаться создать впечатление, которое вряд ли заставит кого-то вернуться в Google после того, как он попадет на ваш сайт.
- Не будьте слишком настойчивы с продуктами и партнерскими ссылками, рассмотрите возможность удаления партнерских ссылок, если вы были поражены.
- Найдите способы повысить доверие к вашему контенту с помощью улучшений, таких как более качественные данные об авторах, достоверные цитаты и точная, подробная информация.
И, как всегда, если вы хотите поговорить с нами о помощи в развитии вашего бизнеса с помощью SEO, вы можете связаться с нами здесь.
