Следующая статья поможет вам: Почему специалист по цифровому PR всегда должен участвовать в создании контента
Если вы занимались творческой стороной контент-маркетинга, вы знаете, что не каждая идея является выигрышной. Иногда проекты собирают несколько ссылок, а потом исчезают под грудой другого контента.
Чтобы конкурировать, вы должны убедиться, что контент, который вы создаете, от идеи до фактического исполнения, достаточно привлекателен, чтобы заслужить охват и внимание, на которые вы надеетесь.
И есть один действительно отличный способ сделать это: привлечь специалиста по цифровому PR с самого начала.
Я работаю в области цифрового PR и консультировал сотни контент-проектов.
Ниже давайте рассмотрим то, что я узнал о том, как создатели контента и специалисты по цифровому PR могут успешно работать вместе для создания привлекательного, достойного внимания контента.
1. Распознавайте вирусные идеи.
Специалисты по цифровому PR отвечают за взаимодействие и построение отношений со СМИ, поэтому они, вероятно, проводят около 70% своего рабочего дня в Интернете.
Как правило, они читают новые исследования, разбирают статьи и знакомятся с писателями. Вполне естественно, что, ознакомившись с нюансами новостного цикла, специалисты по связям с общественностью способны распознать, какие идеи делают его популярным.
Если такого рода маркетинговые исследования уже существуют в мозгах специалистов по работе с клиентами в вашей команде, почему бы не использовать их?
Получение обратной связи с момента рождения проекта означает, что траектория контента будет направлена на максимальное освещение. На стадии идеи может иметь смысл создать систему ранжирования вместе с вашей командой.
Специалисты по связям с общественностью могут классифицировать каждую идею по новостной значимости, актуальности и рекламной жизнеспособности, чтобы лучше понять, на каком этапе находятся ваши проекты.
Оттуда вы можете вернуться к чертежной доске или работать со своими лучшими концепциями.
Использование ваших специалистов по связям с общественностью поможет расширить творческие идеи от использования только того, что творческая команда считает интересным, до использования того, что интересно издателям. Кто знает? Один совет специалиста по аутрич может превратить посредственную кампанию в огромную победу для клиента.
Например, на Фрактлодна из наших самых больших недавних побед в карьерной вертикали заключалась в том, чтобы превратить идею о балансе работы и жизни миллениалов в опрос, заполненный вопросами «вы бы предпочли».
Это новое форматирование позволило креативному стратегу задавать более острые вопросы и побудило миллениалов предоставить конкретную информацию о том, чем они готовы пожертвовать в своей личной жизни, чтобы преуспеть в бизнесе. Некоторые из примечательных выводов включали:
- Более двух из пяти миллениалов готовы разорвать отношения, если это означает повышение по службе.
- Каждый третий отказался бы от своего SO ради повышения.
- Миллениалы ставят свою карьеру выше брака: большинство из них готовы отложить брак еще на семь лет, если это означает, что они получат повышение по службе.
2. Держите данные человечными.
В недавнем исследовании от BuzzStream и Fractlпотребители оценили анализ данных и индексирование как наиболее авторитетную форму онлайн-контента.
Те, кто занимается производством контента, отлично умеют анализировать эти цифры, чтобы выявить свои скрытые идеи. Тем не менее, можно легко заблудиться в данных при изучении каждой перспективы и упустить из виду наиболее привлекательные части.
Специалисты по работе с общественностью могут помочь преодолеть разрыв между данными и человеческими интересами. Если в ваших данных нет связного повествования, специалист по цифровому PR может опираться на свой опыт изучения того, какие истории вызывают эмоциональный резонанс, и может помочь определить истинную историю в данных.
Анализируя данные, свяжитесь с вашей командой по работе с общественностью, чтобы разработать сюжетную линию. Убедитесь, что они определяют самые простые способы переваривания информации, которую вы пытаетесь донести. Если для понимания информации на графике требуется больше 60 секунд, вы потеряете свою аудиторию.
Часто создатели контента привязываются к своим данным и считают, что каждый аспект важен для произведения. Хотя в некоторых случаях это может быть правдой, часто сокращение лишней информации может быть полезным для повествования в целом.
Не бойтесь обратной связи и помните, что специалисты по работе с общественностью тратят время на разбор историй в Интернете. Они, вероятно, являются надежным редактором для вашей работы.
Например, при представлении повторяющейся информации важно предоставить интересные визуальные эффекты для сопровождения данных. При создании инфографики об опасных инструментах для клиента, занимающегося ремонтом дома, наша команда Fractl решила оживить статистику, которая в противном случае была бы обыденной, разместив информацию в сарае для инструментов.
Этот проект стал победителем в вертикали дома и сада, и я обязан рекламной жизнеспособности увлекательному способу подачи информации.
Если ваши данные рассказывают историю, которую хочет услышать ваша аудитория, графики и изображения становятся такими же важными, как и слова на странице. Используя отраслевые знания из набора инструментов вашего специалиста по работе с общественностью, вы можете повысить качество контента, основанного на данных, чтобы сделать его достойным публикации в прессе высшего уровня.
3. Извлеките самые сочные блюда на вынос.
У вас есть отличная идея, вы исследуете ее, извлекаете все данные, и она терпит неудачу. Иногда истории, которые, как вы думали, будут рассказаны с помощью данных, не воплощаются в жизнь. Но это не означает, что ваш проект DOA, возможно, ваш специалист по работе с общественностью сможет его оживить.
Наблюдение за СМИ означает, что специалисты по работе с общественностью могут извлечь из проекта что-то, что в противном случае было бы упущено из виду. Специалисты по цифровому PR могут составить несколько идеальных заголовков или выводов, чтобы повысить шансы проекта на обращение к конкретным издателям и аудитории.
Будь то привязка данных к популярной истории или представление вертикали, изначально не предназначенной для соответствия вашему контенту, обычно всегда есть способ превратить данные в хорошо продвигаемый заголовок.
Крис Льюис, менеджер по работе с клиентами и креативный стратег Fractl, сказал, что учитывает отзывы специалистов по медиа в своих проектах.
«Специалисты по связям с общественностью — мое секретное оружие в создании увлекательного контента для историй, основанного на данных», — сказал он. «Больше всего на свете они помогают мне не сбиваться с пути, всегда находя продвигаемые и наиболее интересные части контента и находя способы выделить их».
4. Создайте лучший контент.
Включение отзывов от нескольких членов команды на протяжении всего жизненного цикла проекта может означать улучшение результатов ваших усилий по контент-маркетингу.
Подумайте о том, чтобы время от времени проводить совместные встречи или вносить правки от ваших специалистов по связям с общественностью, если идея не удалась.
В конечном счете, использование цифрового PR-специалиста при создании вашего контента поможет вам создать продвигаемый контент за счет работы со СМИ и взаимодействия в сети.