Было время, когда Apple определила будущее направление всей технологической индустрии на следующие 12 месяцев, когда ее ежегодное январское мероприятие Macworld Expo заложило основу.
Даже первый iPhone был анонсирован 9 января 2007 года.
Что это означало
Январское событие означало, что в начале каждого года Apple привлекала внимание всех технологических СМИ и лидеров отрасли.
Аэропорты по всей планете были заполнены людьми, которые ежеквартально отправлялись на выступление Apple (другие мероприятия проходили в Нью-Йорке, Франции и Токио, а пятое мероприятие WWDC состоялось в июне).
Собрались толпы, и полетели слухи.
Хакеры были счастливы иметь что-то захватывающее, чтобы написать о чем-то захватывающем, о чем можно было написать после ежегодной сокрушительной скуки, которой стала CES, и долгого периода пустоты новостей о праздничном сезоне, который, кажется, продолжается с ноября.
Результат?
Решение Apple разжечь интерес январским событием привело к тому, что новостной цикл стал медленным. Это привлекало внимание публики и каждый год привлекало внимание публики.
Apple собирала весь этот ажиотаж вокруг нового релиза, новой стратегии или философского трепета по поводу .
Кто еще помнит введение «цифровой обувной коробки» для контента в iPhoto, которая в конечном итоге стала цифровой медиа-экосистемой, от которой теперь получают прибыль все, от Amazon до Netflix? Кто еще видит, как, наделяя цифровой контент реальной ценностью, Apple помогла создать жизнеспособную экосистему для творческого самовыражения с помощью цифрового контента перед лицом пиратства?
Пустые сосуды шумят
Конечно, аргумент Apple, выдвинутый при выходе из графика выставки, был сильным: приверженность этим датам заставила ее объявить о новых интересных продуктах и уменьшила ее способность быть гибкой.
«У каждого Macworld не может быть iPhone», — сказал аналитик IDC Ричард Шим, комментируя тогдашнее решение Apple.
Он был прав, но со временем это решение породило нежелательные последствия.
В эти дни у нас вакуум.
Оставшись без ничего интересного, о чем можно было бы написать, и в издательской среде, в которой кажется приемлемым критиковать Apple даже за малейшую ошибку, отказывая конкурентам в таком же уровне проверки, даже когда допускаются более вопиющие ошибки, журналисты тянутся к любой критической статье, которую они могут найти. .
Вот почему неспособность Apple запустить AirPower по расписанию получает такое широкое освещение. Это не потому, что кто-то, кто пишет об этом, действительно заботится. Им просто нужно что-то написать. (Возможно, более красноречиво то, что Apple удалила почти все упоминания о продукте со своего веб-сайта, и сделала это несколько месяцев назад. Всегда приятно видеть, как история перерабатывается.)
Apple нужно вернуть инициативу
Я не утверждаю, что Apple должна вернуться на Macworld Expo.
В цифровом мире, задыхающемся от дыма, создаваемого «чистым углем», использование видео и дополненной реальности для обмена идеями и объявлениями о продуктах имеет гораздо больший экологический и экономический смысл — мы, безусловно, наблюдаем, как все больше предприятий делают именно это. В этом контексте торговые выставки являются анахронизмом.
Однако я считаю, что Apple следует подумать о том, как она ослабила влияние своих сообщений, отказавшись от мероприятия в январе.
Это привело к засухе в освещении новостей индустрии высоких технологий, пробел, который теперь регулярно заполняется критикой Apple, публикуемой для развлечения и получения прибыли. Люди, которые выявляют и пишут об этих проблемах, не глупы. Они знают, что существует рынок негативных историй об Apple. «Постройте их, чтобы сбить их с ног».
Один из способов заставить замолчать эту критическую какофонию — дать этим бездельникам что-нибудь получше написать. Недомогание, возникающее в то время года, когда никому нечего сказать во время самого медленного сезона продаж, — это возможность поделиться лучшей историей.
Воспользуется ли Apple этим моментом, или это возможность для другой амбициозной фирмы создать собственное видение будущего, в котором технологии встречаются с гуманитарными науками?
Авторское право © 2019 IDG Communications, Inc.