Следующая статья поможет вам: Развивайте свой бренд с помощью этих 8 типов маркетингового контента
В наши дни люди перегружены контентом, что затрудняет привлечение внимания. Но вы должны прорваться через шквал контента, чтобы завоевать доверие, признание и позитивное отношение к вашему бренду. Конечная цель ваших усилий по контент-маркетингу, конечно же, состоит в том, чтобы ваш бренд стал окончательным выбором, когда потребитель готов купить.
Это возможно сделать. Создавайте последовательный качественный контент в разных форматах на разных платформах, и вы повысите узнаваемость бренда, увеличив количество подписчиков.
8 типов маркетингового контента
Разные типы контента более эффективны на разных этапах маркетинговой воронки. Например, пост в социальных сетях привлекает внимание на этапе осведомленности, а подробное тематическое исследование или передовой материал убеждает потребителя совершить покупку позже, на этапе рассмотрения.
На пути потребителя есть несколько точек соприкосновения, то есть несколько случаев, когда потребители взаимодействуют с вашим брендом на разных платформах. Например, они могут увидеть одно из ваших видео во время просмотра YouTube или получить вашу инфографику от коллеги. Вы должны использовать все возможности, чтобы привлечь внимание, привлечь потребителей, выделиться и запомниться, создавая отличный контент.
Это восемь лучших типов контента, которые должен учитывать ваш бизнес.
1. SEO-контент
Когда вы правильно оптимизируете контент своего блога, вы можете добиться более высокого рейтинга на странице результатов поисковой системы (SERP). Органический поиск остается самый большой источник трафика сайта, поэтому игнорирование поисковой оптимизации (SEO) приводит к потере большей части вашего потенциального трафика. Более высокий рейтинг означает большую узнаваемость бренда, больше посетителей и больше шансов совершить конверсию.
Чтобы оптимизировать контент блога для SEO, проведите исследование ключевых слов, чтобы найти термины и фразы, которые чаще всего ищет ваша целевая аудитория. Используйте самые эффективные ключевые слова в заголовках и интегрируйте семантически связанные ключевые слова в содержание блога, чтобы увеличить трафик.
Организуйте контент в тематические кластеры, чтобы обеспечить всестороннее освещение ключевых тем и доказать Google, что ваш бренд — это ресурс с наиболее ценной информацией в вашей нише.
Если все это звучит слишком много, Ahrefs может справиться со всем этим за вас, чтобы вы могли сосредоточиться на других потоках контента.
2. Социальные сети
Контент социальных сетей включает в себя ряд письменного контента, визуального контента и видеопостов. Создание контента распространяется даже на посты с возможностью покупки, викторины, дополненную реальность и многое другое.
Платформы социальных сетей невероятно полезны для развития бренда благодаря их огромному охвату. Вокруг 4,7 миллиарда человек во всем мире пользуются социальными сетями, в среднем 2 часа 29 минут ежедневно проводят в социальных сетях.
Получите максимальную отдачу от социальных сетей, установив, где именно ваша целевая аудитория проводит время. Установите согласованный график публикаций. Будьте верны своему бренду, привлекайте подписчиков с помощью пользовательского контента и используйте контент, который соответствует рассматриваемой платформе.
3. Вебинары
Вебинар — это образовательный ресурс в форме онлайн-семинара, часто в установленные дату и время. Вы можете использовать записи вебинаров как видеоконтент, чтобы не начинать с нуля.
Вебинары полезны для поощрения положительных ассоциаций с вашим брендом, поскольку вебинары рассматриваются как высококачественный и ценный контент, который действительно помогает людям чего-то достичь.
Итак, обратитесь к проблеме аудитории с помощью своего вебинара. И не забудьте с самого начала иметь в виду цель конверсии. Сформулируйте свой продукт как лучшее решение болевой точки, не перегружая его продажами.
4. Инфографика
Инфографика — это визуальное представление данных в графической форме. Они представляют собой один из лучших способов создания ссылок на ваш сайт. Количество обратных ссылок, которые у вас есть, является главным фактором ранжирования для Google.
Инфографика широко распространена и достойна ссылок. Упростите задачу другим создателям контента, сделав инфографику простой и разделив ее на блоки, которые блоггеры могут захотеть встроить в свой контент.
Лучшая инфографика рассказывает историю. Будьте проще и не перегружайте зрителей слишком большим количеством данных, иначе они не запомнят ничего примечательного.
Для надежной стратегии продвижения обратитесь к соответствующим авторитетным создателям контента, влиятельным лицам и блогерам в вашей нише, чтобы сообщить им, что ваша инфографика доступна для использования, с обратной ссылкой в замен.
5. Белые книги
Белая книга, наиболее распространенная в стратегии контент-маркетинга B2B, представляет собой загружаемый объемный контент, похожий на исследовательскую работу.
Поскольку они настолько всеобъемлющи и полезны для вашей аудитории, они демонстрируют опыт вашего бренда. Расскажите о своих инновационных идеях и решениях отраслевых проблем, чтобы сделать свой бренд лидером мнений.
Вы также можете использовать содержание своего технического документа, чтобы представить свой продукт или услугу в качестве ответа на болевые точки потенциального клиента. Например, вы можете аргументировать необходимость использования ИИ в HR-коммуникациях и, в конце концов, представить свой продукт как решение.
6. Тематические исследования
Тематические исследования представляют собой рассказы об историях успеха предпринимателей или клиентов с подробным описанием предпринятых шагов и достигнутых результатов. Они полезны для привлечения внимания аудитории, поскольку потенциальные клиенты надеются добиться аналогичных результатов.
Тематические исследования даже могут стать вирусными, если результаты особенно впечатляющие. Кроме того, они являются хорошими подтверждающими доказательствами контента других авторов и, таким образом, на них очень легко ссылаться. Самое главное, показывая, что вы можете добиться результатов в своей работе, вы укрепляете доверие к своему бренду.
Важно определить цель исследования. Выберите задачи, которые будут соответствовать потребностям и желаниям аудитории, чтобы заставить их читать. Используйте впечатляющие заголовки, основанные на данных, чтобы привлечь входящий трафик.
Перепрофилируйте содержание кейсов как часть вашей более широкой стратегии цифрового маркетинга. Используйте их в качестве основы для гостевых постов, создавайте инфографику из данных или размещайте привлекательные фрагменты в социальных сетях.
7. Подкасты
Подкасты становятся все более популярным, но еще не насыщенным каналом, о котором мечтают контент-маркетологи. У вашего подкаста есть реальный шанс выделиться.
Людям нравятся подкасты, потому что они развлекательные, увлекательные и их легко воспринимать. У них широкий охват. Распространяйте свой подкаст по нескольким каналам, таким как Audible, Spotify, Apple Подкасты и так далее. Кроме того, опубликуйте свой подкаст в своем блоге с расшифровкой стенограммы в виде письменного контента, что отлично подходит для целей SEO.
8. Видеоконтент
От коротких привлекательных видеороликов в социальных сетях до длинных объяснений продуктов — существует множество способов видеомаркетинга. Что делает видео великолепными, так это их постоянная популярность — просто посмотрите на взрыв TikTok.
Видеоконтент обладает уникальной способностью очеловечивать ваш бренд, поскольку он очень понятен и привлекателен для новой аудитории. Кроме того, у него есть возможности, о которых вы, возможно, даже не думали, поскольку Google теперь показывает видео на страницах результатов поисковой системы.
Существует несколько типов видеоконтента для достижения различных маркетинговых целей и различных маркетинговых кампаний. Например, вы можете отправить видео с отзывами клиентов в рамках своей маркетинговой стратегии по электронной почте, но опубликовать менее серьезное короткое видео в социальных сетях, чтобы объявить о выпуске нового продукта.
Включите эти различные типы контент-маркетинга в свою стратегию
Вы можете не обязательно реализовывать каждый отдельный тип контента, о котором вы узнаете. Но стоит поэкспериментировать с разными формами контента, чтобы повысить узнаваемость бренда и охватить потенциальных клиентов по разным маркетинговым каналам и на разных этапах пути к покупке.
Выберите три или четыре типа контента, которые имеют смысл для вашего бренда, а затем посмотрите, насколько хорошо они работают с точки зрения реакции аудитории и что показывают ваши аналитические данные.
Свяжитесь с нами, если вам нужна помощь в принятии решения о том, какие типы контента лучше всего подходят для вашего бренда. В Ahrefs мы разработали стратегию SEO-контента как для компаний из списка Fortune 500, так и для растущих стартапов, поэтому ваш бренд будет в надежных руках.