Следующая статья поможет вам: Расшифровка алгоритмов социальных сетей, которые помогут вам ранжироваться
Понимание алгоритмов социальных сетей может стать решающим фактором между успехом и неудачей. Теоретически знание того, как алгоритмы работают на каждой платформе, — верный способ убедиться, что ваш контент достигнет целевой аудитории. К сожалению, достижение высокого уровня вовлеченности с помощью постоянно меняющихся алгоритмов может оказаться сложной задачей.
В этой статье мы научим вас всему, что вам нужно знать о самых известных алгоритмах социальных сетей, и рассмотрим способы повышения рейтинга вашей компании.
Проще говоря, алгоритмы социальных сетей — это правила, которые сортируют сообщения в лентах ваших подписчиков по релевантности, а не по времени публикации. Другими словами, алгоритмы отдают приоритет публикациям, которые пользователи хотят видеть и с которыми они с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать.
До появления алгоритмов пользователи социальных сетей видели контент в хронологическом порядке – независимо от того, кто его опубликовал и соответствовал ли он их интересам. Поскольку социальные сети стали более популярными, последовал постоянный поток контента. Без хорошо спланированного и организованного алгоритма пользователи могут оказаться перегруженными объемом контента, который им предоставляется.
Сегодня благодаря алгоритмам ленты социальных сетей адаптируются к интересам отдельных подписчиков. Вот почему ваши подписчики могут видеть публикации о ваших продуктах и услугах, а их друзья могут видеть совершенно другой контент. Благодаря алгоритмам социальных сетей не существует двух одинаковых социальных каналов.
[Free Guide] Полное руководство по маркетингу в социальных сетях для местного бизнеса
Скачать сейчас
Социальные алгоритмы предназначены для фильтрации контента на основе конкретных интересов ваших подписчиков с использованием сигналов ранжирования. Сигналы ранжирования сообщают алгоритму, актуальна ли для вас часть контента на основе вашей предыдущей активности в приложении. Это форма машинное обучение – тип искусственного интеллекта, который позволяет компьютерам учиться на данных и распознавать закономерности без необходимости явного программирования. Когда алгоритм показывает вам контент, который, по его мнению, актуален для вас, он опирается на предвзятость машинного обучения, также называемую предвзятостью алгоритма социальных сетей.
Помня, какой контент чаще всего используют ваши подписчики, алгоритм может определить, заинтересует ли новая часть вашего контента вашу аудиторию. Затем он может пометить эту публикацию как релевантную и решить, где разместить ее в своей ленте.
Чем больше кто-то использует платформу социальных сетей, тем больше ее алгоритм узнает об их поведении и предпочтениях в отношении контента. Например, если ваша компания работает в спортивной индустрии, ваш контент, скорее всего, попадет в ленту тех, кто следит за контентом о баскетболе, бейсболе и футболе. Это потому, что платформа знает, что они интересуются спортом, и будет отдавать приоритет спортивному контенту, подобному вашему.
Каждая социальная сеть имеет свой уникальный алгоритм. Цель показать вашим подписчикам тот контент, который они хотят видеть, остается прежней, но каждый алгоритм имеет уникальные аспекты, которые могут влиять на такие факторы, как лучшее время для публикации на каждой платформе социальных сетей и какой тип контента лучше всего найдет отклик у ваших подписчиков. Вот лучшие алгоритмы социальных сетей и их основные сигналы ранжирования.
Facebookалгоритм
Чтобы правильно продвигать свою компанию на Facebookвам необходимо понять три ключевых фактора, которые определяют FacebookАлгоритм: связи, вовлеченность и качество контента.
Соединения
Соединения существенно влияют Facebookалгоритм. Таким образом, люди и страницы, с которыми ваши подписчики взаимодействуют чаще всего, будут появляться в их лентах чаще всего. То же самое касается и контента, то есть FacebookАлгоритм будет продвигать в своих лентах тип контента социальных сетей, который они чаще всего потребляют. Если вы хотите, чтобы алгоритм продвигал больше вашего контента, вам необходимо установить связь со своей аудиторией и показать им тот контент, который они хотят видеть.
Обручение
Вовлеченность также может определить, какие публикации будут ранжироваться выше на Facebook. Популярность на Facebook измеряется вовлеченностью. Получать более Facebook лайки, комментарии и репосты будут определять место поста в алгоритме. Чем больше вовлеченности у публикации, тем больше вероятность, что она будет ранжироваться выше в ленте ваших подписчиков. Делайте все возможное, чтобы стимулировать более активное участие в ваших публикациях, чтобы получить поддержку от Facebookалгоритм.
Качество контента
Наконец, качество контента. Когда мы говорим о качестве, мы не говорим о разрешении изображения или видео. Facebook определяет качество вашего поста на основе того, насколько он полезен или значим для ваших подписчиков. Если видео очень информативно для нескольких подписчиков, оно имеет более высокие шансы на ранжирование в рейтингах. Facebookалгоритм. Убедитесь, что ваши публикации интересны, содержат высококачественный контент и полезны для ваших подписчиков, если вы хотите, чтобы они занимали более высокие позиции в их лентах.
Ключевые советы по освоению Facebookалгоритм:
- Сосредоточьтесь на налаживании связей, чтобы привлечь еще больше подписчиков.
- Используйте живое видео. Они получают больше вовлеченности и имеют приоритет в алгоритме.
- Поощряйте своих подписчиков использовать реакции, отличные от «лайков». Facebookалгоритм придает большее значение другим реакциям, таким как «Забота» и «Любовь». Попросите своих подписчиков «реагировать» на ваш контент, а не просить лайков.
Twitterалгоритм
Как и другие социальные алгоритмы, Twitter использует машинное обучение для фильтрации контента на основе нескольких основных сигналов ранжирования, включая релевантность, вовлеченность и актуальность.
Актуальность
Как и другие алгоритмы, Twitter покажет вашим подписчикам контент, соответствующий их поведению на платформе. Если ваши подписчики используют множество профилей, связанных с вашей отраслью, алгоритм покажет им больше контента, связанного с отраслью. Если они лайкнут и ретвитнут много контента о вашей организации, алгоритм покажет больше вашего контента. TwitterАлгоритм даже учитывает местоположение ваших подписчиков, чтобы гарантировать, что информация, которую они видят на своей платформе, максимально актуальна.
Обручение
Популярность играет важную роль в Twitterалгоритм, а это значит, что вовлеченность является ключевым моментом. Чем больше лайков и подписок имеет профиль вашей компании, тем больше вероятность того, что ваш контент будет продвигаться. То же самое касается отдельных твитов. Каждый лайк, ответ и ретвит повышает статус вашего поста, повышая вероятность того, что алгоритм его одобрит.
Новизна
Twitter показывает пользователям самый актуальный контент, популярный в данный момент. Именно для этого и предназначена временная шкала «Что происходит». Алгоритм фокусируется на тенденциях, которые популярны сейчас. Итак, даже если что-то было чрезвычайно популярно месяц назад, TwitterАлгоритм будет определять приоритетность следующего горячего тренда, даже если он не достиг того же уровня популярности просто потому, что появился позже. Вот почему хорошей идеей будет использовать прослушивание социальных сетей, чтобы быть в курсе последних тенденций в вашей отрасли и создавать актуальный контент для подписчиков, которые ищут последние тенденции.
Ключевые советы для достижения успеха с Twitterалгоритм:
- Публикуйте последовательно. TwitterАлгоритм отдает приоритет активным профилям. Публикуйте сообщения хотя бы один или два раза в день, чтобы работать с алгоритмом.
- Twitter отдает приоритет проверенным аккаунтам. Ваши публикации увидят больше подписчиков, если у вас есть синяя галочка.
- Добавляйте в свои публикации визуальный контент, например изображения и видео. TwitterАлгоритм s, как известно, повышает вовлеченность публикаций, а публикации с привлекательными изображениями обеспечат вам необходимую вовлеченность.
Instagramалгоритм
InstagramАлгоритм часто считают одним из самых сложных для взлома, но его понимание может помочь вам продвигать свою компанию на Instagram эффективно. Алгоритм отдает приоритет трем сигналам ранжирования: отношениям, интересу и релевантности.
Отношения
Отношения будут определять, будет ли InstagramАлгоритм покажет больше вашего контента вашим подписчикам. На Instagram, отношения глубже, чем просто лайк посту. Итак, если между вашей компанией и вашими подписчиками существует постоянное взаимодействие, ваш контент с большей вероятностью появится в их лентах. Вот почему крайне важно взаимодействовать со своими последователями как с организацией.
Интересы
Интересы также играют решающую роль в Instagramалгоритм. Когда Instagram пользователь взаимодействует с определенным типом контента, платформа будет продвигать аналогичный контент. Это относится как к форматам контента, например видео и изображениям, так и к тематике контента, например, домашнему декору, еде и спорту. Определив свою целевую аудиторию, вы можете адаптировать свой контент для людей, которые искренне интересуются вашей отраслью, что может помочь вам привлечь больше подписчиков. Instagram.
Релевантность
Релевантность является третьим по приоритету сигналом ранжирования Instagramалгоритм. Алгоритм определяет релевантность контента на основе давности публикации и того, насколько она соответствует последним тенденциям. Поэтому ваши старые публикации с меньшей вероятностью появятся в лентах ваших подписчиков. Продолжайте создавать свежий контент, и у вас будет больше шансов увидеть его среди большего количества подписчиков.
Ключевые советы для достижения успеха с Instagramалгоритм:
- Используйте новые функции, такие как карусели, ролики и истории, чтобы повысить вовлеченность.
- Пишите отличные подписи, чтобы стимулировать лайки и комментарии.
- Добавляйте хэштеги к своим публикациям, чтобы увеличить охват.
Алгоритм LinkedIn
Тремя ключевыми сигналами ранжирования для алгоритма LinkedIn являются качество публикации, раннее вовлечение и связи.
Качество публикации
Алгоритм LinkedIn быстро распределяет сообщения по трем категориям: спам, низкое качество и высокое качество:
- Спам: Сообщения, помеченные как спам, часто содержат неправильную грамматику, содержат слишком много ссылок или демонстрируют другие признаки непрофессионализма. Чтобы предотвратить это, избегайте таких тегов, как #like, #follow и #comment, а также не публикуйте сообщения чаще, чем раз в три часа.
- Низкое качество: Сообщения в этой категории не обязательно являются спамом, но они недостаточно интересны, чтобы считаться качественными. Они могут быть бесполезны для зрителей, иметь слишком много тегов или недостаточно ключевых слов, чтобы LinkedIn счел их релевантными. Постарайтесь сделать свои посты как можно более интересными, чтобы не попасть в эту категорию.
- Высокое качество: Эти сообщения попали в цель по всем рекомендациям LinkedIn по контенту. Они легко читаются, релевантны зрителям, используют три или меньше тегов и содержат сильные ключевые слова. Алгоритм, скорее всего, будет способствовать повышению качества контента.
Конечно, ваша цель — создавать высококачественный контент, если вы хотите использовать алгоритм LinkedIn в своих интересах. Следуйте всем рекомендациям LinkedIn по контенту, и ваш контент, скорее всего, попадет в эту категорию.
Раннее участие
Раннее вовлечение — еще один уникальный аспект алгоритма LinkedIn. Когда вы создаете публикацию в LinkedIn, алгоритм рассылает ее небольшому числу ваших подписчиков, чтобы сразу же измерить вовлеченность, которую она получает. Если ваша публикация получит много первоначальных лайков, комментариев и репостов, алгоритм поделится публикацией с большим количеством подписчиков. Алгоритм LinkedIn прекратит делиться вашей публикацией после первой рассылки, если она получит низкую вовлеченность или будет помечена как спам.
Соединения
Связи — последний ключ к маркетингу вашей компании в LinkedIn. Нравиться Facebook, ваши подписчики увидят больше вашего контента, если они связаны с вашей организацией. Поэтому лучше всего взаимодействовать с ними, чтобы установить эту связь с точки зрения алгоритма LinkedIn. Алгоритм также учитывает интересы подписчиков в этой категории, уделяя пристальное внимание группам, страницам и хэштегам, на которые они подписаны. Когда вы публикуете контент, связанный с интересами ваших подписчиков, они с большей вероятностью увидят ваши публикации, если алгоритм определит их приоритет.
Ключевые советы по освоению алгоритма LinkedIn:
- Сосредоточьтесь на получении комментариев, поскольку они имеют больший вес, чем лайки в LinkedIn.
- Создайте свою сеть. Чем он больше, тем больший охват вы получите.
- Для ваших сообщений предпочтительнее более длительное время пребывания. Сделайте свои публикации интересными, чтобы ваши подписчики проводили больше времени за просмотром ваших публикаций.
Алгоритм ТикТока
Алгоритм TikTok имеет несколько сигналов ранжирования, но тремя наиболее важными являются взаимодействие с пользователем, видеоинформация и настройки учетной записи.
Взаимодействие с пользователем
Взаимодействие с пользователем, вероятно, является наиболее важным сигналом ранжирования для алгоритма TikTok. Чем больше подписчиков взаимодействуют с контентом публикаций вашей компании, тем больше вероятность, что они снова увидят ваш контент. Алгоритм найдет ваш контент, соответствующий их прошлым взаимодействиям, и порекомендует их на странице «Для вас».
Например, алгоритм TikTok будет собирать данные на основе видеороликов, которые нравятся вашим подписчикам и которыми они делятся, комментариев, которые они публикуют, а также степени завершения их видео, а также находить похожий контент, которым можно поделиться с ними.
Информация о видео
Следующим сигналом ранжирования алгоритма TikTok является видеоинформация в контенте, который ваши подписчики находят на вкладке «Обнаружение». Это могут быть звуки, титры, видеоэффекты и актуальные темы в видеороликах, которые ваши подписчики регулярно ищут на платформе. Алгоритм уделяет пристальное внимание этой информации и найдет больше видеороликов с похожей информацией, которыми можно будет поделиться с ними. Вот почему важно идти в ногу с последними тенденциями, использовать популярные звуки в своих видео и следить за действиями конкурентов, чтобы привлечь больше подписчиков.
Настройки устройства и учетной записи
Последний сигнал ранжирования, на который обращает внимание TikTok, уникален среди других социальных алгоритмов. Настройки устройства и учетной записи ваших подписчиков в их учетных записях могут повлиять на то, решит ли TikTok установить приоритет вашего контента в своих профилях. Такие настройки, как страна, язык, устройство и категории интересов, которые они выбирают при создании профиля, — все это индикаторы для алгоритма, позволяющего адаптировать контент в их профилях. Итак, определите страну, язык и даже предпочтительные устройства вашей целевой аудитории, чтобы алгоритм TikTok эффективно продвигал контент вашей организации.
Ключевые советы для достижения успеха на алгоритме TikTok:
- Склоняйтесь к созданию более коротких видеороликов. Время завершения видео является основным фактором в алгоритме TikTok: повышение эффективности коротких видеороликов.
- Воспользуйтесь ключевыми словами в своих подписях, чтобы помочь TikTok показать ваши видео нужным подписчикам.
- Добавляйте к своим публикациям актуальные хэштеги и аудио, чтобы быть в курсе последних тенденций.
Pinterestалгоритм
PinterestАлгоритм работает иначе, чем на других крупных социальных платформах. Pinterest в основном фокусируется на двух вещах: качестве веб-сайта и уровне вовлеченности.
Качество сайта
Качество веб-сайта и закрепленной публикации имеет значение для рейтинга контента. Pinterest. Если закрепленная публикация ссылается на некачественный сайт или нерелевантный контент, она с меньшей вероятностью будет иметь высокий рейтинг в Pinterestалгоритм. Убедитесь, что веб-сайт вашей компании работает быстро, удобен для пользователя и содержит высококачественный контент. Pinterestалгоритм.
Обручение
Pinterest ранжирует веб-сайты по вовлеченности, которая выражается в виде пинов. Больше пинов означает более надежный и популярный веб-сайт. Таким образом, отдельное сообщение, которое будет закреплено, достигнет большего количества подписчиков, и другие сообщения от этого владельца веб-сайта также будут иметь приоритет. Чем больше пинов получат ваши публикации, тем больше они будут продвигаться среди ваших подписчиков.
Ключевые советы для достижения успеха с Pinterestалгоритм:
- Pinterest отдает приоритет качеству, поэтому обязательно добавляйте высококачественные изображения и оптимизируйте свой веб-сайт для удобства пользователей. Pinterest вами стоит поделиться со своими подписчиками.
- Добавьте захватывающие визуальные эффекты, чтобы привлечь больше подписчиков.
- Добавляйте ключевые слова везде, где это возможно, чтобы дать Pinterestконтекст алгоритма.
- Поделитесь своим контентом с нужными подписчиками.
YouTubeалгоритм
YouTubeАлгоритм в значительной степени опирается на три основных фактора ранжирования: эффективность видео, история просмотра и контекст.
Видео выступления
Эффективность видео — ключевой показатель для видеороликов, которые ранжируются на YouTubeалгоритм. Проще говоря, самые популярные видео на YouTube будут ранжироваться выше, чем те, которые не так популярны. YouTube измеряет популярность видео на основе времени просмотра, лайков и антипатий, комментариев, репостов и т. д. Как и алгоритм LinkedIn, YouTubeАлгоритм оценит ранние показатели вовлеченности, чтобы решить, стоит ли продвигать дальше. Как только он наберет больше лайков, репостов и количества просмотров, его продвижение продолжится среди большего числа зрителей.
История просмотра
История просмотров также является важной частью YouTubeалгоритм. Поскольку зрители продолжают смотреть видео в вашей отрасли, алгоритм будет собирать эти данные в качестве основы для будущего контента. Любые новые видео, рекламируемые алгоритмом вашим подписчикам, основаны на их привычках просмотра. Таким образом, если они просмотрели несколько видеороликов о последнем популярном продукте, предлагаемом вашей компанией, они с большей вероятностью увидят больше предлагаемого им контента. Вот почему хорошей идеей будет уделять пристальное внимание тенденциям и контенту, который публикуют ваши конкуренты, и создавать собственные видеоролики по теме.
Контекст
Контекст играет важную роль в YouTubeрекомендуемые видео. Предлагаемые видеоролики просты, но эффективны для привлечения более подходящего контента к подходящим зрителям. В зависимости от контента, который смотрят ваши подписчики, YouTubeАлгоритм пользователя найдет другие часто просматриваемые видео. Затем похожие видео появятся в предложенных видео.
Ключевые советы по освоению YouTubeалгоритм:
- Постоянно публикуйте сообщения на YouTube. Ваши подписчики и алгоритм будут считать вас уважаемым, чем более регулярно вы публикуете видео.
- Воспользуйтесь преимуществами своих видеоописаний. Заполните их качественными ключевыми словами и оптимизируйте их для SEO, чтобы сделать ваши видео еще более релевантными для YouTubeалгоритм.
- Сосредоточьтесь на актуальности. YouTubeАлгоритм направлен на обеспечение положительного пользовательского опыта.
Как работают алгоритмы социальных сетей?
Алгоритмы социальных сетей организуют контент так, чтобы охватить подписчиков, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются, основываясь на их недавних взаимодействиях.
Какие типы алгоритмов используются в социальных сетях?
Распространенными типами алгоритмов, используемых в социальных сетях, являются популярность, отношения, новизна и типы контента.
Какой алгоритм используется в Instagram?
Instagram использует алгоритм машинного обучения, который изучает поведение пользователей и продвигает аналогичный контент, который повысит вовлеченность.
Является ли алгоритм TikTok искусственным интеллектом?
Да. TikTok использует алгоритм рекомендаций на основе искусственного интеллекта, предназначенный для повышения вовлеченности пользователей.
Все ли социальные сети используют алгоритмы?
Да. Каждая социальная сеть использует определенный алгоритм для определения приоритетности контента, который достигает ее подписчиков.
Почему существуют алгоритмы социальных сетей?
Алгоритмы социальных сетей позволяют сортировать огромное количество публикуемого контента и показывать подписчикам тот контент, который им, скорее всего, покажется интересным.
Почему алгоритмы социальных сетей плохи?
Алгоритмы социальных сетей могут быть плохими, поскольку они могут вызвать «эффект кроличьей норы», когда подписчики продолжают потреблять контент. Контент может стать более экстремальным, если пользователи продолжают его просматривать.
Расшифровка алгоритмов социальных сетей достаточно сложна для бизнеса с одним офисом, но что, если вы управляете компанией с несколькими офисами? Wix Social был специально создан, чтобы помочь компаниям, расположенным в нескольких местах, масштабировать свои усилия в социальных сетях, чтобы вы могли легко управлять каждым профилем для каждого местоположения, используя одну платформу. Запланируйте звонок с одним из наших экспертов сегодня.
This blog post is part of our Social Media Management Guide