Следующая статья поможет вам: Реклама Super Bowl, которую потребители полюбили в 2023 году, и чему могут научиться маркетологи [New Data]
Каждый год Суперкубок учит нас здоровой конкуренции, но мы не всегда видим, как это проявляется на футбольном поле.
Некоторые из самых громких вбрасываний в игровой день происходят, когда комментаторы отправляют нас на рекламную паузу. В то время как футбольные команды соревнуются за трофеи, компании тратят миллионы, пытаясь получить больше просмотров, потенциальных клиентов и доходов, чем другие бренды, рекламирующие свою отрасль в тот же день.
Вы можете многому научиться из лучших рекламных роликов Суперкубка, даже для небольшого бренда, если вы занимаетесь видеомаркетингом.
Несмотря на то, что у этих объявлений бюджеты, которые мы не могли себе представить, бренды, стоящие за ними, по-прежнему используют творческий подход и смекалку, что позволяет им повышать узнаваемость среди масс и выделяться среди своих самых жестких конкурентов.
Чтобы помочь вам разобраться в ключевых выводах из рекламы Суперкубка, которые больше всего понравились зрителям, мы попросили более 150 потребителей из США проголосовать за свои любимые рекламные объявления о крупных играх в четырех основных категориях продуктов в этом году.
4 самых популярных рекламных ролика Суперкубка 2023 года, по мнению более 150 зрителей
Ниже приведены четыре фаворита потребителей, а также выводы, которые любой маркетолог может использовать, чтобы отразить свою самую большую конкуренцию.
Реклама любимых продуктов и напитков потребителей
Данкин – “Drive-Thru” с Беном Аффлеком в главной роли
В течение многих лет Бена Аффлека в шутку называли неофициальным представителем Данкина, начиная с его Прорывная роль 1997 года в фильме “Умница Уилл Хантинг”.
Так что вполне логично, что актер, удостоенный премии «Оскар», решил взять на себя управление автомобилем Dunkin’ в своем родном штате Массачусетс для последней рекламы бренда на Суперкубке — к большому удивлению некоторых ничего не подозревающих клиентов.
Согласно нашему опросу, 34% потребителей сказали, что эта реклама была их любимой рекламой Super Bowl от бренда продуктов питания и напитков.
Реклама черпает вдохновение из популярный интернет-мем из многочисленных фотографий Аффлека, разгуливающего с продукцией Dunkin’. Рекламный ролик также включает в себя реальную реакцию реальных клиентов Dunkin, когда они понимают, что голливудская звезда принимает их заказ.
Реклама заканчивается тем, что ее коллега-мегазвезда Дженнифер Лопес появляется в эпизодической роли, чтобы отругать своего мужа и потребовать приказ.
Хотя у вашего бренда может не хватить бюджета, чтобы пригласить двух знаменитостей из списка лучших для вашей следующей видеомаркетинговой кампании, эту стратегию все же можно воссоздать.
Если вы знаете влиятельного лица или создателя контента, который постоянно использует ваши продукты или рекламирует ваш бренд, включите их в свою следующую кампанию.
Любимая технология потребителей и реклама электронной коммерции
Amazon – Спасение Сойера
31% перечисленных потребителей AmazonРекламный ролик о семье, пытающейся жить со своей буйной собакой в качестве своей любимой рекламы Суперкубка от технологической или электронной коммерции компании.
В рекламе «Спасти Сойера» показана собака, которая привыкла постоянно находиться рядом со своей семьей, поскольку они работали из дома или занимались дистанционным обучением.
Что отличает рекламный ролик от конкурентов, так это его узнаваемость. Больше, чем 23 миллиона американских семей усыновили домашних животных во время пандемии, когда люди пытались справиться с одиночеством в условиях самоизоляции.
И по мере того, как миллионы американцев возвращаются к работе и обучению вне дома, многие из этих “пандемические питомцы” стали созависимыми и непослушными, поскольку они впервые приспосабливаются к тому, чтобы быть дома одни.
Amazon отражает это распространенное явление в своем новом рекламном ролике, показывая семейную собаку по кличке Сойер, разрушающую дом и имущество своей семьи после того, как они возвращаются в офис и школу.
Чтобы решить эту проблему, семья заказывает клетку для собаки. Amazon и использует его, чтобы принести домой нового щенка, который составит компанию Сойеру, пока всех нет дома.
Рекламный ролик рассказывает об общей проблеме, с которой сталкиваются многие люди, а затем представляет Amazon и его услуги в качестве решения.
Подумайте об общей проблеме, с которой сталкивается ваша целевая аудитория. Какие продукты или услуги предлагает ваш бренд, чем может решить их проблему? Используйте ответ как источник вдохновения для вашей следующей маркетинговой видеокампании.
Любимый автомобильный рекламный ролик потребителей
Джип – Джип 4xe ‘Electric Boogie’
Веселый саундтрек, забавные животные и умная демонстрация атрибутов продукта — неудивительно, что 33% потребителей назвали рекламу Jeep 4xe своей любимой рекламой Суперкубка, связанной с автомобилями.
Рекламный ролик в основном фокусируется на характеристиках новых автомобилей Jeep. Зрители видят, как автомобили легко перемещаются по пересеченной местности, а водитель использует встроенные звуковые системы для прослушивания «Electric Boogie».
Звуковая система настолько четкая и четкая, что находящиеся поблизости животные не могут не подтанцовывать. И когда одна чрезмерно усердная змея подходит слишком близко к джипу, камеры джипа включаются, чтобы предупредить водителя о волнистом препятствии.
Наконец, реклама заканчивается тем, что водители останавливаются, чтобы зарядить свои джипы — потому что они электрические!
Найдите способ продемонстрировать атрибуты вашего продукта для вашей следующей кампании видеомаркетинга.
Любимый рекламный ролик потребителей, связанный с развлечениями.
YouTube ТВ – Воскресный билет НФЛ «Футбольный кот» поступает в продажу YouTube ТВ
Иногда полезно, чтобы ваше объявление было кратким и понятным, например YouTube Телевизионная реклама Суперкубка о воскресном билете НФЛ, поступающем на платформу. 34% потребителей сказали, что эта реклама была их любимой рекламой Super Bowl, связанной с развлечениями.
В 30-секундном рекламном ролике представлено одно из самых вирусных видео на YouTube — клавишный кот. Видео отредактировано так, чтобы кот выглядел так, как будто он играет в тему НФЛ, и заканчивается белыми словами на черном экране с надписью «Современный, простой способ смотреть».
Рекламный ролик сообщает зрителям, что просмотр футбола на YouTube Телевидение будет таким же простым, как реклама.
Если вы не хотите разорить банк своей следующей кампанией, не стесняйтесь выбирать что-то короткое, простое и по существу.
Выводы для видеомаркетологов
Знаменитости, музыка и милые животные — не то, почему вышеприведенная реклама выделяется среди 57 рекламных роликов, транслировавшихся во время Суперкубка. Все четыре объявления содержали по крайней мере несколько из следующих элементов, которые любой бренд может включить в свои маркетинговые видеоматериалы.
Отношения
И Данкин, и Amazon показывать релевантный контент в соответствующих объявлениях. Dunkin ‘показал реальных клиентов, реагирующих на то, что знаменитость принимает их заказы. И Amazon высветил реальную проблему, с которой сталкиваются миллионы владельцев домашних животных, возвращаясь на работу.
Юмор
В то время как многие рекламные ролики Суперкубка в прошлые годы были более тяжелыми, все четыре ролика из приведенного выше списка — и многие из рекламных роликов этого года — покорили аудиторию более легким, оптимистичным и забавным тоном.
Актуальность
Dunkin’ обратился к популярному онлайн-мему о любви Бена Аффлека к бренду. Amazon сослался на текущее явление, вызванное пандемией, от которой мы все еще не оправились.
Jeep исполнял популярную песню почти на каждом семейном торжестве и пикнике. И YouTube использовал вирусное видео, просмотренное более чем 70 миллионами человек.
Опираясь на относительные темы и элементы, эти бренды смогли создать запоминающуюся и привлекательную рекламу.
Даже не имея рекламного бюджета в миллион долларов, вы можете помнить об этих темах и создавать доступный видеоконтент, который обслуживает потребителей и привлекает вашу аудиторию.