Британская кампания Get It Right (From A Genuine Site) пытается использовать новый подход в рамках своей миссии по предотвращению незаконного доступа к контенту. С помощью «социальных авторитетов», в том числе популярных YouTube Каспар Ли, первый эпизод нового видео-мини-сериала, призван дать представление об усилиях, затраченных на создание оригинального контента, и о том, как пиратство может подорвать это.
В прошлом месяце TorrentFreak сообщила, что антипиратская кампания «Get it Right» от Creative Content UK (CCUK) положила конец практике рассылки уведомлений о нарушениях «пиратским» пользователям Интернета в Великобритании.
«Образовательные электронные письма, отправленные интернет-провайдерами при обнаружении нарушения прав на обмен файлами, выполнили свою задачу и прекратили свою деятельность, вместо этого акцент делается на более широком взаимодействии с фанатами, основанном на их увлечении музыкой, телевидением, кино и всеми другими видами творческого контента. », – сказал нам представитель CCUK.
Более широкая кампания, финансируемая правительством Великобритании и управляемая группами музыкальной и киноиндустрии BPI и MPA, сегодня открыла новый этап. Он направлен на то, чтобы информировать потребителей об усилиях, затраченных на создание оригинального контента, в надежде, что это приведет к естественному снижению уровня пиратства. Сердца и умы, если хотите.
Он начинается с первого выпуска нового мини-сериала, в котором создатели (социальные авторитеты) рассказывают о своем собственном контенте и о том, что нужно для его создания, в том числе о работах, созданных закулисными.
В своем первом эпизоде CCUK пошел по пути «доступной суперзвезды», представив популярного YouTuber Caspar Lee и «влиятельного» Snoochie Shy, которые вместе имеют более 10 миллионов подписчиков на различных платформах.
Первое видео в мини-сериале
Учитывая, что этот автор обратился в Google за информацией как о Ли, так и о Шай, кажется очевидным, что целевая аудитория кампании относительно молода. Мы поговорили с CCUK, который подтвердил наши подозрения.
«Основная целевая аудитория кампании Get it Right в целом составляет 16–34, но в центре внимания этого конкретного видео влияния (и других грядущих) больше 16–24 – таким образом, Millennials и ранний Gen Z по сути. Это также может резонировать с некоторыми младшими последователями Каспара и Снуки в раннем возрасте », – пояснил представитель CCUK.
Как отмечается в видео, Каспар Ли снялся в фильме («Выложено в Америке»), который, по данным CCUK, был сильно пиратским с объемом 500 000 загрузок / потоков в месяц. Это само по себе поднимает интересный вопрос.
Если последователи Ли являются его самыми большими поклонниками, по-видимому, они уже имеют некоторый уровень уважения к нему. Если это так, то почему многие из них пиратят его фильм, даже после того, как он имеет полу-прямой «личный» контакт с ним через его каналы в социальных сетях? Это то, что CCUK надеется решить с помощью своей кампании.
«Один из парадоксов фэндома, управляемого Интернетом / социальными сетями, заключается в том, что может быть огромная любовь и страсть к художнику / влиятельному лицу, их контенту и тому, что они делают и должны сказать, но это не всегда приводит к тому, что их контент доступ из правильных источников », – сказал CCUK TF.
«Некоторые фанаты могут даже подумать -« этот парень, должно быть, зарабатывает кучу денег – он не будет скучать, если я не заплачу за это ». Но реальность такова, что художники и создатели чувствуют это, особенно новые, пытающиеся сломаться. через.
«Подумайте, сколько молодых создателей хотят зарабатывать на жизнь с помощью Интернета и создания контента, и всех людей, которые работают с ними, на которых все могут оказать серьезное влияние. Каспар и люди, которые работали с ним, не смогли, например, сделать продолжение ».
CCUK добавляет, что некоторая часть этого неофициального потребления может быть связана с подлинной неосведомленностью, когда люди испытывают трудности с разграничением между официальной и пиратской платформами, например. Но каковы бы ни были причины пиратства, лидеры группы надеются использовать свою образовательную кампанию, чтобы способствовать изменению как поведения, так и отношения.
«Обнадеживает то, что« Get It Right »тихо, но верно оказывает положительное влияние, и что его основной смысл проникает», – говорит Ян Мосс, директор по связям с общественностью BPI.
«У поклонников есть четкий выбор – если они ценят творческий процесс и получают доступ к контенту на законных основаниях из лицензированных источников, создатели смогут вкладывать больше своего времени и творчества в создание музыки, фильмов и других любимых нами развлечений. Если они этого не сделают, а создатели чувствуют себя менее способными рисковать и инвестировать, этот богатый выбор уменьшится для всех нас ».
Марианна Грант, которая является одним из ведущих в кампании за MPA, считает, что люди, которые были вовлечены в кампанию «Получи это правильно», теперь более охотно видят, как их собственные действия могут изменить ситуацию, тратя больше времени на размышления о том, потреблять ли от законные источники.
«С момента запуска Get It Right все больше людей берут это время, и почти 30 процентов населения, которые были ознакомлены с материалами Get it Right, значительно сокращают использование контрафактного контента», – говорит Грант.
«Наша задача сейчас состоит в том, чтобы донести до населения эти интересные и важные сообщения – предоставить более привлекательный и информативный контент, чтобы улучшить понимание людьми творческого процесса и всех людей, которые в нем участвуют, – и способствовать дальнейшим изменениям».
Представитель CCUK сообщает TF, что это первое «влиятельное» видео является «по сути пилотным», результаты которого будут определять направление будущих видео в сериале. Они будут ориентированы на одну и ту же возрастную группу, поэтому ожидайте, что подобные «влиятельные лица» будут играть ключевую роль в будущих постановках.
Будет ли кампания иметь реальное значение «на месте», еще неизвестно. Однако, читая между строк и учитывая целевую аудиторию, пожилые пираты не могут считаться самой большой проблемой в Великобритании прямо сейчас. И, конечно, они будут более настроены на свои пути, поэтому формирование младших умов может оказаться более легким вариантом.
Они также узнают, кто такой Каспар Ли, что является большим плюсом и хорошим началом.
