«Сегодня с помощью технологий можно разумно охватить аудиторию»

Фернандо Ацинапура, вице-президент цифрового агентства Kickads, анализирует в следующем интервью iProfesional влияние множественности экранов на рекламный бизнес.

– В эпоху многоэкранности люди подвергаются такой степени публичности, какой никогда раньше не видели. Какие проблемы стоят перед рекламодателями в этом контексте, когда реклама все чаще присутствует в таких местах, как электронная почта, мобильные телефоны, социальные сети, приложения, в дополнение к традиционным средствам массовой информации, таким как телевидение, радио, Графическая печать и общественные дороги.

-Сегодня самая большая проблема для рекламодателей состоит в том, чтобы привлечь внимание пользователя. Мы живем в мире, полном стимулов, все время, от того, когда мы просыпаемся, пока не ложимся спать. Очень важно иметь возможность генерировать уникальное сообщение, так как это будет единственный способ выделиться и поставить бренд в верхний угол аудитории.

-Как реклама может оставить значительный след среди потребителей?

-Все часть создания опыта. Если вместо того, чтобы думать о рекламе, мы думаем о моментах потребителя, о том, что сегодня аудитория находится в постоянном движении, короче говоря, нам нужно подумать и представить себе ту потребительскую среду, которой мы хотим достичь. Это первый шаг к пониманию того, какой опыт понадобится, чтобы привлечь ваше внимание.

– Чувствуют ли они снижение толерантности потребителей ввиду растущей распространенности рекламы?

-Это происходит, когда реклама ориентирована на массовый характер, с сообщениями, которые доходят до незаинтересованных людей. Сегодня с помощью технологий можно интеллектуально охватить аудиторию, начиная с конкретных кластеров, исходя из их интересов, а затем понимать поведение с помощью уведомления. Если этот пользователь нажмет, то он будет заинтересован в моем бренде, и, возможно, пришло время обратить на него внимание вторым сообщением с эксклюзивным предложением.

– Учитывают ли бренды эту нетерпимость и апатию потребителей к рекламе?

– Есть еще много, чтобы учиться и совершенствоваться. Однако все больше и больше крупных брендов понимают этот новый контекст и оптимизируют свои кампании на его основе.

– Какова продолжительность рекламы, с которой должны работать агентства? На сколько влияет время показа рекламы?

-Все зависит от стратегии, которую вы хотите использовать. От Kickads мы всегда стремимся понять точку связи между потребителем и брендом. Затем мы представляем среду, в которой я буду влиять на аудиторию, и на основании этого определяется время объявления.

Однако, если учесть, что у нас есть только 6 секунд, чтобы привлечь ваше внимание. Первые секунды уведомления должны быть привлекательными и иметь четкий призыв к действию, чтобы стимулировать постоянный просмотр остальной рекламы.

– Изменяет ли размер экрана влияние рекламы?

Не обязательно. Если сообщение ясно и призывает к действию, оно будет работать на любом типе устройства.

-В этом многоэкранном контексте, есть ли проблема у миллениалов (18-34 лет) и как привлечь их внимание на мобильном телефоне?

– Мобильное потребление всегда было связано с тысячелетиями. И это серьезная ошибка. Хотя большой процент миллениалов живет со своим мобильным телефоном, подключенным 24 часа в сутки, сегодня мобильное устройство проходит через все поколения. Задача состоит в том, чтобы привлечь внимание каждого, от персонализации сообщений в соответствии с каждым из людей.

– Какими должны быть основные функции, на которые должна работать реклама, чтобы привлечь внимание?

Например, они более яркие и / или с яркими цветами; Короткие выстрелы на дальние расстояния. Я уверен, что нужно работать над созданием запоминающегося момента для зрителей. Другими словами, создать положительный опыт.

Если опыт будет положительным, потребитель будет чувствовать себя отождествленным с брендом и, таким образом, сможет привлечь их внимание. На уровне художественного руководства в рекламе все ресурсы всегда действительны, если они соответствуют тому, что мы хотим разбудить в потребителе, и всегда в зависимости от того сложного момента, который бренды ищут с аудиторией.

Узнайте последние новости о цифровой экономике, стартапах, финтехе, корпоративных инновациях и блокчейне. НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ