На прошлой неделе Apple заявила, что продала рекордное количество компьютеров Mac за сентябрьский квартал.
«У Mac… был лучший год за всю историю Apple с самым высоким годовым доходом от Mac», — сказал генеральный директор Тим Кук в заранее подготовленных комментариях во время телефонного разговора с аналитиками Уолл-стрит 2 ноября. Apple зафиксировала выручку в размере 25,8 млрд долларов от продаж Mac в 2017 финансовом году, который закончился 30 сентября.
Продажи Mac, составившие почти 5,4 миллиона единиц, превзошли ожидания как отраслевых, так и финансовых аналитиков. До того, как Apple опубликовала свои данные, исследовательская фирма IDC оценила число Apple в 4,9 миллиона, в то время как конкурент Gartner предложил еще более низкую оценку: 4,6 миллиона. И, по словам Филипа Элмера-ДеВитта, регулярно опрашивающего Уолл-стрит по квартальным прогнозам, каждый аналитик из группы из более чем двух десятков недооценивает продажи Mac, а некоторые — более чем на полмиллиона машин.
Продажи выросли на 10,2% по сравнению с тем же кварталом 2016 года, а ASP Mac, или «средняя цена продажи», подскочила до 1331 доллара, что на 156 долларов больше, чем в прошлом году, т. е. на 13,3%.
По данным IDC, 5,4 млн компьютеров Mac составляют почти ровно 8% от 67,2 млн персональных компьютеров, поставленных по всему миру в сентябрьском квартале.
Руководители Apple по-разному объяснили золотое дно, когда они говорили с финансовыми экспертами на прошлой неделе.
«Эта производительность была обусловлена в первую очередь большим спросом на MacBook Pro, — сказал Лука Маэстри, финансовый директор Apple. “[And] мы также наблюдаем большой интерес к Mac на корпоративном рынке: в 2017 финансовом году было совершено рекордное количество покупок».
«Рост доходов от Mac… был обусловлен обновлением ноутбуков, которое мы выпустили в июне, и успешным сезоном школьной подготовки», — заявил Кук.
На вопрос, почему продажи Mac превзошли прогнозы сторонних аналитиков, директор по исследованиям IDC Линн Хуанг согласился с Куком в том, что продажи «обратно в школу» были высокими. Но у него была другая идея. «Чтобы понять 2017 год, вам нужно вернуться в 2016 год, который был очень плохим годом для Apple», — сказал Хуанг. «Это закончилось очень долгим периодом, когда Apple постоянно побеждала [PC] рынок.”
Истинный. В течение четырех кварталов — с квартала декабря 2015 года по квартал сентября 2016 года — продажи Mac снизились по сравнению с тем же периодом предыдущего года, при этом в трех из этих кварталов зафиксировано двузначное сокращение.
«Самое большое недовольство заключалось в том, что Apple позволила своей продуктовой линейке устареть», — сказал Хуан о падении продаж. «Ноутбуки были обновлены шестью или семью годами ранее, но тогда только Intel [processor] обновлять каждый год.
Эти мягкие кварталы и отсутствие перезагрузки линейки продуктов заставили многих в отрасли усомниться в приверженности Apple Mac, что было разумным вопросом, когда на iPhone приходилось 68% доходов компании в то время.
«Во многом это была чрезмерная реакция. Но это приглушило ожидания. Поэтому, когда Apple обновила линейку своих MacBook, дела пошли хорошо, но не слишком хорошо», — сказал Хуан, имея в виду обновление в октябре 2016 года, которое включало изменение цены. увеличивается для учета новой панели TouchBar.
Немедленная реакция на это обновление была сдержанной: в следующем квартале объем продаж увеличился всего на 1,2% по сравнению с прошлым годом. Хуанг причислил себя к тем, кто считал, что новые MacBook вызывают неоднозначную реакцию.
“Теперь я думаю, что случилось то, что [Apple’s Macs have] набирал обороты, и это, наконец, начало приводить к продажам», — сказал Хуанг.
Хуан также сказал, что на корпоративные продажи приходится большая доля компьютеров Mac, что подтверждает одну из причин, по которым Маэстри оживился в сентябрьском квартале. Но в то время как Apple не подсчитывала продажи корпоративным клиентам, по оценкам IDC, они представляют собой лишь немного больший кусок пирога.
Пять лет назад, отметил Хуанг, IDC подсчитала, что некоммерческие продажи Mac составляют 67% от общего объема. С тех пор это число снизилось до 63%, может быть, до 64%.
Но самый большой вывод из неожиданного скачка продаж Mac, по мнению Хуанга, заключается в том, что традиционный и почти немедленный скачок продаж Apple после обновления стал частью прошлого.
«После запуска Windows темпы роста продаж ПК резко возрастут, — сказал Хуанг. «Со временем продажи стали намного более приглушенными. То же самое относится и к Apple и ее обновлениям.
«ПК больше не является личным устройством в домашнем хозяйстве. ПК — это утилитарное устройство», — продолжил Хуанг. Клиенты не настаивают на приобретении нового персонального компьютера только потому, что на рынке появилась другая версия Windows или Apple изменила свой MacBook Pro.
«Люди ждут, пока [the PC] ломается, — сказал Хуан.
IDG/Грегг КейзерАвторское право © 2017 IDG Communications, Inc.