Следующая статья поможет вам: Сколько денег на самом деле приносят подкасты?
Интернет произвел революцию в распространении контента: он позволил почти любому выложить что угодно на веб-сайте, чтобы весь мир мог это проверить и решить, нравится ли он им. Но это также изменило то, как мы оплаченный для наших СМИ — или нет, в зависимости от обстоятельств. Создатели цифровых медиа одержимы монетизацией, и на то есть веские причины. Если вы создаете контент, к которому люди могут получить бесплатный доступ — например, большинство подкастов — сложно понять, как его финансировать.
Сложно, но определенно не невозможно. В этой статье вы узнаете о различных способах получения оплаты за подкасты, а также о том, что вы можете ожидать от каждого метода. Конечно, нет никаких гарантий — просто рекомендации о том, что является нормальным в отрасли. И сколько вы зарабатываете, во многом зависит от того, сколько людей слушают ваше шоу, поэтому создание чего-то уникального, продуманного и хорошо продуманного (ладно, и продвигать это должным образом) всегда является вашей целью номер один!
Партнерский маркетинг
Во многих смыслах это самый простой плод, когда дело доходит до заработка на подкасте. Если вы когда-нибудь упоминаете продукты в своем шоу — книги, музыку, косметику и т. д. — посмотрите, есть ли у бренда партнерская ссылка, которую вы можете разместить в своих заметках о шоу, чтобы вы могли получать небольшую долю, когда слушатели покупают по вашим рекомендациям. Это, вероятно, не сделает вас богатым — по крайней мере, поначалу — но его очень легко настроить, и это вечный способ получить небольшой доход, даже когда вы только начинаете. (У Wix, естественно, есть своя партнерская программа).
Ставка: от 5 до 30% от любых продаж.
Еще один простой шаг для новичков — настроить что-то вроде ссылки для пожертвований PayPal или Ko-Fi, чтобы любой, кто чувствует себя тронутым, мог время от времени давать вам несколько долларов.
Конечно, вы должны дать слушателям знать, что это там, а также задать вопрос. Чем конкретнее вы сможете быть, тем лучше. Не стоит просто напоминать своим слушателям, что 5 долларов — это стоимость чашки кофе — мы все уже слышали это миллион раз. Вместо этого сообщите им, в чем они вам помогают, например: «Если вы пожертвуете 10 долларов, это покроет один месяц хостинга». Люди хотят чувствовать, что они вносят значительный вклад, поэтому убедитесь, что они могут точно представлять, куда идут их деньги, когда они жертвуют!
Ставка: Зависит от того, что люди жертвуют. Ко-фай хорош тем, что не берет часть ваших пожертвований. Paypal будет взимать небольшой процент, если ваши отправители говорят, что они «оплачивают подарки и услуги», так что следите за этим.
Подписки и мерч
Как только у вас появится постоянная аудитория, вы сможете немного улучшить свою игру. Подумайте о том, чтобы создать Patreon или что-то подобное, что позволит слушателям стать подписчиками и ежемесячно вносить небольшую сумму в ваше шоу. Вы также можете начать делать мерч, который позволит им продемонстрировать свой фандом.
Однако вы должны помнить, что с этими деньгами приходит дополнительная работа. У большинства Patreons есть уровни, а более высокие уровни предлагают награды — обычно дополнительный или закулисный контент, который вам теперь придется создавать, редактировать или каким-то образом курировать. Хранение и доставка товаров требуют времени, денег и энергии, поэтому мы настоятельно рекомендуем использовать компанию, занимающуюся печатью по требованию, такую как Printful или Society6, чтобы снять это с вашей тарелки. У подписок и товаров определенно есть свои компромиссы, но они также могут способствовать более глубокому чувству связи между вами и вашей аудиторией, так что в конце концов они могут того стоить!
Ставка: Зависит от того, сколько вы берете, сколько вы продаете или сколько у вас подписчиков.
Объявления
Это большой скачок от того, чтобы быть независимым и самофинансируемым, чтобы заставить компании размещать рекламу на вашем шоу. Хотя вы можете попробовать предыдущие стратегии на любом уровне, эта стратегия находится в высшей лиге: большинству компаний потребуется регулярная, преданная аудитория, по крайней мере, в несколько тысяч человек, прежде чем они рассмотрят возможность заключения контракта с вами.
В этот момент вы можете попробовать продавать рекламу самостоятельно. Или вы можете присоединиться к сети подкастов, такой как Midroll (теперь SXM Media) или Podcast One, которая поможет вам связаться с рекламодателями, установить ставки и заключить контракты. В любом случае, ожидайте, что большинство сделок будет заключаться на основе CPM, что означает «цена за тысячу» или «тысячи прослушиваний».
Один из подкастеров, с которым мы разговаривали, подчеркнул, что лучший способ заработать на рекламе — это перейти на другой уровень — от сетей подкастов до приобретения вашего подкаста крупной медиа-компанией, такой как Vox, Spotify или The Ringer. Они имеют дело с рекламодателями совершенно другого масштаба и могут привлечь бренды, которые типичная сеть подкастов никогда не сможет поймать. «Когда медиа-компания обращается к такому бренду, как Coca-Cola, она приносит кучу миллионов и миллионов загрузок», — отметил подкастер. «И наше шоу попадает в этот пакет. Компании по продаже рекламы, такие как Stitcher, не могут сделать это за нас».
Ставка: Объявления, продаваемые через сети подкастов, обычно начинаются с 10 долларов за тысячу прослушиваний для короткой рекламы ближе к концу шоу и доходят до 25 долларов за тысячу показов за что-то более длинное и раннее.
Стать фрилансером
Это не обязательно сработает для финансирования вашего собственного шоу, но это способ получить деньги за подкаст. Вы можете использовать навыки, которые вы приобрели в качестве редактора или продюсера, чтобы помочь организовать чье-то шоу.
В этом случае вы можете столкнуться с некоторыми препятствиями, поскольку подкастинг является относительно новым, и индустрия все еще выясняет, что такое стандартная ставка. Продюсер, пожелавший остаться неизвестным, сообщил нам, что обычно они берут за свою работу от 45 до 60 долларов в час, в зависимости от того, кто спрашивает.
«Мой совет — воспользуйтесь преимуществами крупных компаний, которые не знают, сколько стоит запуск/запуск подкаста или редактирование аудио», — сказали они. «Есть еще некоторые гигантские сети, у которых больше денег, чем они знают, что с ними делать». Но затем используйте свое богатство, чтобы «быть добрым к инди-создателям и людям с лояльными последователями Patreon. Большинство из них находятся в окопах, как и все мы, и наем даже редактора или продюсера на неполный рабочий день — это огромные расходы».
Мы не предлагаем вам кого-то обдирать — просто совершенно справедливо брать больше с тех, кто может себе это позволить, чем с тех, кто пытается выжить.
Конечно, есть и компании, которые будут пытаться сэкономить, потому что они не понимают истинной ценности присутствия профессионала на борту. Другой продюсер сказал нам: «Я обнаружил, что нанимать кого-то для редактирования/управления/производства вашего подкаста все еще достаточно ново, и люди понятия не имеют, сколько им нужно платить и почему важно платить должным образом. У меня действительно был один потенциальный клиент, который сказал: «Это слишком, я сделаю это сам…», а затем вернулся через два месяца, потому что не мог сделать это сам».
Если кто-то сопротивляется, вы можете указать им на AIR. Руководство по расценкам для подкастеров, который включает в себя отраслевые стандарты для консультирования, редактирования, создания историй и многого другого. Вы также должны использовать их, чтобы установить свои собственные ставки! Не подрывайте ни себе, ни своим коллегам-фрилансерам — гонка на выживание не приносит пользы никому, кроме компаний, которые нанимают вас по дешевке.
И кто знает: одна из этих внештатных работ может даже превратиться в работу, в таком случае поздравляю! Теперь вам просто нужно посмотреть, заинтересовано ли место, где вы работаете, в приобретении вашего шоу или в том, чтобы позволить вам начать что-то новое под их эгидой, и с их ресурсами и платежной ведомостью, кто знает, что вы могли бы создать.
