Следующая статья поможет вам: Смешивание TikTok & Бизнес | Как ваш бренд может извлечь выгоду из трендов хэштегов
TikTok — это особый уголок в Интернете, где бренды могут проявить свою креативность, проявить свою индивидуальность и по-настоящему взаимодействовать с сообществом социальных сетей. Несмотря на то, что крупнобюджетные поглощения хэштегов и рекламные кампании имеют огромную ценность, многие бренды также предпочитают участвовать в более нишевых задачах TikTok, проводимых сообществом.
Получение качественной узнаваемости бренда часто кажется просто дополнительным бонусом для креативных маркетологов, стремящихся вывести свой бренд на TikTok. Это все о том, чтобы повеселиться с этим, не так ли? В то время как видеоконтент может продемонстрировать впечатляющие маркетинговые возможности бренда, для брендов на кону стоит больше, чем для среднего создателя.
Что такое тренд или вызов TikTok?
Вызовы с хэштегом — это всего лишь один из способов, с помощью которого приложение поощряет создателей публиковать новые видео.
Вызов TikTok дает пользователям тему или задачу для видео. Ваше видео будет опубликовано и просмотрено как можно большим количеством людей. Наиболее просматриваемые видео получают наибольшее вовлечение. Каждый вызов отслеживается хэштегом, что делает вызов популярным и в конечном итоге становится тенденцией.
Например, вызов TikTok может быть хореографическим танцем, подписью на экране, использованием продукта, пробой фильтра или даже аудиоклипом. Создатели по-своему подходят к каждой конкретной задаче. Некоторые вызовы возникают органично (обычно в рамках определенного нишевого сообщества, например, в области красоты или моды), а другие могут полностью завладеть платформой.
Органическое участие бренда
Если ваш бренд широко представлен в социальных сетях, создание видео — это естественный способ принять участие в конкурсе TikTok. Тема задачи или то, как вы ее интерпретируете, должна дополнять индивидуальность вашего бренда.
Тенденции могут меняться ежедневно, но на сборку видеороликов маркетинговой команде могут уйти недели. Вы хотите, чтобы у вашего видео был момент, прежде чем тренд перестанет быть в центре внимания. Здесь играет роль чувство срочности. Наличие процесса для отслеживания этих тенденций позволит вашему бренду быстро принять участие.
Вот несколько вещей, которые следует учитывать при увеличении органической вовлеченности вашего бренда в TikTok:
- Ежедневно отслеживайте хэштеги TikTok
- Посмотрите другие несложные видео для исследований (не только от брендов).
- Посмотрите, как другие бренды участвуют в конкурсах (может быть межотраслевым)
- Сделайте несколько тренировочных видео перед публикацией
- Потенциально сделайте скринер GenZ (ваш самый жесткий критик)
Поскольку многие создатели TikTok также продвигают свой контент на Instagramтемы обычно переходят к Instagram. Некоторые создатели даже используют точные видео для перекрестного продвижения контента.
Теоретически ваш бренд может «участвовать» в челлендже TikTok, используя статические Instagram содержание. Это более тонкий способ выглядеть модно и взаимодействовать с вашей целевой аудиторией. Это также вариант, который не требует большого количества творческих ресурсов или даже активного присутствия в TikTok.
Одной из самых простых задач для этого является подпись. Например, популярный продолжающийся POV (точка зрения) вызов приглашает пользователей публиковать сообщения, используя подпись на экране.
Этот пример от Zinburger использует заголовок POV в Instagram story, чтобы рекламировать его простой онлайн-заказ.
Когда должны вмешиваться бренды?
Прежде всего, учитывайте актуальность вашего бренда в пространстве TikTok. Кто ваша целевая аудитория? Они есть в TikTok? Если это так, то взаимодействие с ними в TikTok может быть очень ценным. Если нет, возможно, вашему бренду не нужно добавлять TikTok в свою социальную стратегию.
Чтобы не выглядеть бумером, пытающимся использовать сленг поколения Z, всегда важно тщательно обдумывать общественное восприятие вашего бренда. В то же время, если вы правильно разыграете свои карты, использование этого обаяния «бумера» может сыграть вам на руку.
Кроме того, некоторые вызовы могут включать спорную тему или могут быть интерпретированы неоднозначно. Если вы представляете свой бренд с помощью видео, вы рискуете связать свой бренд с некоторым негативом.
Маркетологи хорошо знают, чего следует избегать при управлении брендом, поэтому, если ваша команда совершит прыжок в TikTok, дерзайте!
Зная конечную цель
Участие в TikTok немного отличается от Instagram когда дело доходит до измерения успеха. Речь идет не только о привлечении существующей аудитории, но и о расширении охвата вашего контента — и вашего бренда — для новых людей. Однако, помимо показателей, повышение узнаваемости бренда и развитие нишевого сообщества являются значительными преимуществами участия в конкурсе TikTok. К другим преимуществам бренда относятся:
Принять участие в челлендже сообщества TikTok — это интересный способ показать вашей целевой аудитории, что вы больше, чем просто бизнес — это показывает, что вы инвестировали в создание подлинных связей, которые находят отклик.
Готовы вывести свой бренд на TikTok? Ahrefs может помочь! Ознакомьтесь с некоторыми из забавных социальных кампаний, которые мы недавно запустили, и позвольте нам помочь вам разработать стратегию, соответствующую потребностям вашего бизнеса.