Следующая статья поможет вам: Совершить прогнозы 🔮 | Лучшие тренды цифровой рекламы и маркетинга в 2023 году
Многие бренды размышляют о своей текущей маркетинговой стратегии и задаются вопросом, каким должен быть их следующий шаг. Мы пошли прямо к источнику! Наша команда экспертов взвесила то, что будет в следующем году, включая рост ИИ, роликов, острого SEO-контента, многоканальных продаж и влияния роста расходов на маркетинговые бюджеты.
Вот основные тенденции, которые, по нашим прогнозам, будут определять маркетинговую индустрию в 2023 году.
Диджитал + SEO
Команды цифрового маркетинга работают сверхурочно, чтобы приспособиться к предстоящим обновлениям Google, изменениям в законах о конфиденциальности и текущим экономическим условиям. Хорошо написанный и визуально привлекательный контент будет ключом к поддержке вашего бренда с помощью SEO. Поскольку маркетинговые бюджеты находятся под пристальным вниманием из-за роста расходов на рекламу, интеллектуальный контент, обеспечивающий возврат ваших затрат, будет важнее, чем когда-либо.
Приведите свои нулевые и исходные данные в порядок
Google может продолжать откладывать это, но в конечном итоге сторонних файлов cookie больше не будет. Компании должны воспользоваться дополнительным временем, которое мы получили из-за задержек Google, чтобы привести данные в порядок и инвестировать в собственные данные сейчас, когда законы о конфиденциальности продолжают меняться.
Рост обучения ИИ
Алгоритмы становятся все умнее и умнее. Мета (Facebooks) Advantage Plus и тип кампании Google Performance Max — два примера платформ, продвигающих продукты, которые позволяют «алгоритмам» выполнять большую часть работы. ИИ может означать потерю контроля, но он также дает нам возможность сосредоточиться на других вещах, поскольку мы находим правильный баланс между автоматизацией и вмешательством.
Google Analytics 4 заменит GA3 в июне
GA4 заставляет всех переосмыслить то, как они отслеживают эффективность. Он использует совершенно другую методологию измерения, чем Universal Analytics (GA3), которую мы полюбили за последние годы. Если вы еще не используете одновременно и GA3, и GA4, начните сейчас, чтобы у вас было время ознакомиться и не сталкиваться с какими-либо прерываниями.
Инфляция / экономические условия, влияющие на расходы на рекламу
Цена за клик в Google резко росла в течение всего года, и на других цифровых платформах происходит то же самое. Это зависит от того, в какой вертикали вы находитесь, но учитывайте это при прогнозировании бюджета на 2023 год. Это происходит не в идеальное время, учитывая проблемы, с которыми сталкивается отрасль в области отслеживания/атрибуции. Маркетинговые бюджеты будут находиться под более пристальным вниманием высшего руководства в то время, когда инфляция и конкуренция достигают пика.
Качественный контент остается королем
SEO-оптимизированный контент выглядит как свежий, ценный контент, который отвечает на вопросы пользователей или предлагает решения, которые они ищут. Высококачественный контент, учитывающий намерения и опыт пользователей, является важной частью предоставления вашей аудитории хорошего опыта на вашем веб-сайте. Алгоритму поиска Google также нравится, когда вы регулярно обновляете свой веб-сайт свежим, качественным контентом, который приносит пользу пользователям.
Голосовой поиск актуален как никогда
Голосовой поиск — еще одна популярная тенденция, которая находится на подъеме. Благодаря популярности умных динамиков все больше людей используют голосовой поиск для поиска информации в Интернете. Чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован для голосового поиска, вам нужно сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом. Это потому, что люди склонны говорить полными предложениями, когда используют голосовой поиск. Вы также должны убедиться, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств, так как многие люди используют голосовой поиск на своих мобильных устройствах.
SEO на основе визуализации контента
Знаете ли вы, что наш мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст? Кроме того, люди на 85% чаще покупают ваш продукт после просмотра видео о нем.
Социальные медиа
Это был большой год для TikTok — короткие видеоролики продолжают доминировать и будут продвигать социальный контент в следующем году. Бренды должны продолжать укреплять свои позиции в производстве фотографий и видео для своих каналов в социальных сетях, полагаясь на таланты агентств и подписчиков для получения свежего контента.
Социальная электронная торговля и метавселенная
Покупаемый контент в социальных сетях стал более удобным. Возможности для пользователей покупать контент через социальные сети увеличились, и, поскольку интерес к Метавселенной продолжает расти как со стороны брендов, так и со стороны потребителей, это только начало.
Короткие видеоролики продолжают привлекать внимание
Короткие видеоролики доминируют на рынке и будут продолжать делать это в следующем году. Благодаря ТикТоку, Instagram Катушки и сейчас Facebook Ролики, короткие видеоролики становятся все более популярными, чем когда-либо, во многом благодаря тому, что Meta продолжает отдавать приоритет видео над статическим и коротким видео над длинным видео.
Прямые трансляции в социальных сетях никуда не денутся
Прямая трансляция на Facebook, InstagramТикТок и YouTube по-прежнему оставаться эффективным способом подлинной и прямой связи с вашей аудиторией с помощью важных новостей, закулисного контента, демонстраций и вопросов и ответов.
InstagramАлгоритм отдает приоритет роликам и оригинальному видеоконтенту
Meta теперь компенсирует создателям контента, которые создают и публикуют оригинальный короткий видеоконтент на Reels, чтобы стимулировать более естественное использование, поскольку он также перестраивает свой алгоритм, чтобы эти видео просматривались более регулярно.
Расширенные возможности Meta по размещению рекламы
Стремясь компенсировать продолжающиеся потери доходов, Meta внедряет новые возможности платного размещения для рекламодателей, предоставляя новые возможности для кампаний, которые будут видны тем, на кого вы нацелены.
Средний возраст пользователей TikTok продолжает расти
Несмотря на то, что по-прежнему наиболее популярен среди поколения Z, самая быстрорастущая возрастная демографическая группа, внедрившая TikTok за последний год, была старше 35 лет, что укрепляет постоянную устойчивость платформы и влияние на формирование общественного дискурса с наиболее важными возрастными группами потребителей.
Креатив + брендинг
На что должны обратить внимание креативные дизайнеры и арт-директора? Дизайн будет заключаться в том, чтобы уловить это ностальгическое чувство, выбор, основанный на минимализме, 3D-дизайне и выяснении роли ИИ в творческом маркетинге.
Экспериментальная типографика, минимализм и 3D-дизайн
Подумайте о растянутом, сверхсжатом или даже разделенном пополам шрифте. Новые шрифты выпускаются с художественной изюминкой, которая делает их одновременно элегантными и игривыми, предоставляя дизайнерам больше возможностей для экспериментов со шрифтами. Дизайн прямолинейный и очень преднамеренный. Кроме того, с развитием технологий VR/AR, особенно в метавселенной, 3D-дизайн появляется повсюду, и в ближайшие годы дизайнеры будут использовать и совершенствовать его.
Яркая ностальгия возвращает нас
Вы понимаете, что стареете, когда ваше детство считается пережитком прошлого. 90-е возвращаются и будут продолжать влиять на тенденции в дизайне с целью передать ощущение, знакомое и родственное большей части миллениалов. Вы увидите более четкие, яркие цвета с плоскими линиями, которые возвращают зрителей в десятилетие, в котором они выросли.
Адаптация к темному режиму в электронном маркетинге
Темный режим доказал, что он здесь, чтобы остаться. Возможность для людей выбирать темные версии своих любимых цифровых приложений влияет на электронный маркетинг. Важно, чтобы дизайн и макет электронной почты правильно отображались на всех устройствах и в любых предпочтениях.
Искусственный интеллект меняет дизайн + копия
Дизайн, созданный искусственным интеллектом, и сгенерированная «фотография» дают брендам возможность создавать в цифровом виде изображения, которых нет на веб-сайтах со стоковыми фотографиями. Это все еще относительно новинка, поэтому будет интересно увидеть все последствия этой технологии. Кроме того, программное обеспечение для письма с искусственным интеллектом может помочь в создании контента. Тем не менее, он не очень хорош в рассказывании историй. Мы все гуглили что-то и видели кучу блогов, которые выглядят релевантными, но в основном извергают ключевые слова (неоднократно). Раздражает и не помогает, верно? Так что, очевидно, потребность в талантливых копирайтерах все еще есть. Фу!
Данные доказывают, что выбор цвета имеет значение
Зеленый — наш неофициальный цвет года. Исследования показывают, что оттенки зеленого преобладают в рейтинге кликов и конверсиях. Подумайте о том, чтобы добавить немного изумруда, нефрита, лайма или мяты в свой дизайн 2023 года. Успокаивающий коралл также набирает популярность. Эта приглушенная персиковая пастель хорошо сочетается с другими представителями семейства пастельных, а также с пыльно-желтыми и розовыми оттенками для ностальгического ощущения. Подумайте о контрасте его с небесно-голубым, чтобы завершить успокаивающую естественную палитру.
Веб-разработка
Как вы продолжаете обеспечивать удобство работы в Интернете для клиентов? В то время как у большинства брендов есть солидный опыт электронной коммерции, в следующем году мы должны укрепить этот опыт с помощью дополнительных каналов продаж и незначительных улучшений.
Использование стратегии многоканальных продаж
Потребители больше, чем когда-либо, ищут несколько способов совершать покупки в магазине. Это может быть обычный магазин в сочетании с веб-сайтом или даже мобильное приложение для покупок в сочетании с веб-сайтом или Amazon витрина. Рассмотрите возможность добавления торгового канала в свой портфель в следующем году.
Микровзаимодействия для улучшения UX
Пришло время улучшить ваш веб-сайт с помощью микровзаимодействий, которые представляют собой небольшие анимации, которые предлагают пользователям тонкую обратную связь. Например, одним из наиболее распространенных микровзаимодействий является изменение цвета ссылки на веб-сайте, когда пользователь наводит на нее курсор. Представьте градиент, медленно меняющий оттенки, когда вы прокручиваете страницу вниз, или всплеск цвета, взрывающийся от вашей мыши после того, как вы щелкнете по элементу.
Хотите быть в курсе тенденций ближайшего года? Свяжитесь с агентством Commit, чтобы узнать, как мы можем помочь.