Следующая статья поможет вам: Тенденции TikTok, за которыми маркетологи B2B и B2C должны следить в 2022 году
Согласно исследованию блога Wix, 44% маркетологов в настоящее время используют TikTok.
Поскольку платформа коротких видео продолжает расти, некоторые бренды изо всех сил пытаются понять, где они вписываются. Фактически, 2022 г. отчет InVideo показывает, что около 50% таких брендов, как Google и IKEA, до сих пор не используют эту платформу.
В этой статье мы расскажем о главных трендах TikTok на уровне бренд-маркетинга, о том, как найти тренды на платформе, и советы, как присоединиться к ним.
Лучшие тренды TikTok
1. Платформу изучают все больше компаний.
Согласно исследованию блога HubSpot, TikTok является платформой номер один, в которую маркетологи увеличивают свои инвестиции в 2022 году.
Долгое время бизнес не воспринимал TikTok всерьез. Они рассматривали это как платформу для Gen-Z, чтобы делать короткие забавные видео.
Однако, когда его популярность (и рост пользователей) достигли пика в 2020 году, компании пересмотрели его.
Сегодня маркетологи говорят, что это четвертая по эффективности платформа социальных сетей после InstagramФБ и YouTube. Это ставит его впереди устоявшихся платформ, таких как Twitter и Pinterest.
Что делает TikTok особенным, так это его способность создавать сообщество. На самом деле, 78% пользователей согласны с тем, что лучшие бренды в TikTok — это те, которые работают вместе с пользователями. Отчет TikTok «Что дальше» за 2021 год.
Отчет также показал, что 67% пользователей испытывают желание делать покупки, даже если изначально не планировали этого.
Бренды начинают понимать, что, хотя пользователи могут сначала заходить на платформу для просмотра забавных видео, они остаются ради аутентичности и создания сообщества, которые являются важными столпами лояльности к бренду.
2. Пользователи TikTok потребляют меньше другого контента.
Что бы вы сделали с безраздельным вниманием вашей аудитории?
Согласно исследованию Кантара46% пользователей взаимодействуют с контентом на платформе, не отвлекаясь ни на что другое.
В частности, 41% пользователей TikTok поколения Z говорят, что слушают меньше подкастов после присоединения к TikTok, а 33% говорят, что меньше смотрят телевизор.
Это невероятная возможность для маркетологов социальных сетей извлечь выгоду из этого внимания, чтобы привлечь свою аудиторию и привлечь больше внимания.
3. Звуки важнее хэштегов.
Ни в одной другой социальной сети звук не играет такой ключевой роли.
Согласно отчету TikTok «Что дальше», 88% людей в TikTok сообщают, что звук на платформе играет центральную роль в общем опыте работы с приложением.
В отчете также показано, что в 2021 году у звуков на странице «Для вас» рейтинг просмотров видео был на 47% выше, чем у хэштегов.
Более того, Отчет Invideo о маркетинге бренда TikTok обнаружили, что 80% самых популярных видео содержали музыку, причем оптимистичные песни на сегодняшний день являются самым популярным музыкальным выбором TikTok.
Имея это в виду, бренды должны уделять первоочередное внимание использованию звуков при публикации на платформе. Хотя хэштеги эффективны для охвата вашей целевой аудитории, выбор правильного звука, вероятно, будет более эффективным.
Как найти тренды TikTok
1. Вкладка «Обнаружение»
Один из лучших способов найти тренды в Tiktok — через вкладку «Обнаружение».
На этой вкладке вы можете просмотреть популярные звуки, хэштеги и темы, а также предварительный просмотр лучших видео в категории.
Вы также можете увидеть, сколько видео попадает в эту категорию, что дает вам представление о том, какие тенденции растут, а какие уже взорвались.
2. Страница «Для вас»
Страница TikTok «Для вас» похожа на InstagramСтраница изучения. Он выглядит по-разному для каждого пользователя в зависимости от контента, с которым они взаимодействуют больше всего.
С учетом сказанного, здесь также обсуждаются актуальные темы.
Если у видео сотни тысяч лайков или просмотров, стоит немного покопаться, чтобы увидеть, связано ли оно с определенной тенденцией. Вашим первым шагом должна быть проверка звука, расположенного в левом нижнем углу видео.
Как только вы нажмете на нее, вы увидите название песни, количество видео, в которых она используется, и прокрутите, чтобы увидеть видео, в которых она есть. Со всей этой информацией вы узнаете, насколько популярен тот или иной звук и как его используют другие пользователи.
3. Вкладка «Поиск»
Вкладка поиска TikTok — еще один отличный способ узнать о новых тенденциях.
Прежде чем вы начнете вводить текст в строку поиска, TikTok автоматически заполняет предлагаемые поисковые запросы на основе популярных тем.
Все, что вам нужно сделать, это нажать на соответствующий поиск и посмотреть, какие видеоролики были созданы по этим темам.
4. Хэштег #TrendAlert
Теперь предположим, что вы используете все стратегии, упомянутые выше, и все еще пытаетесь определить тенденции.
Что ж, в TikTok есть масса пользователей, которые уже в курсе. Все, что вам нужно сделать, это подписаться на них или на хэштег #TrendAlert.
@strategisewithcare #социалмедиаменеджерук #трендалерт #contentcreatortips #малыйбизнессоветы_ #trendpredictions #Актуальные #тиктоксоветы #трендалерт2022 #контентидеи ♬ оригинальный звук – Betelgeusethestar
Как показано в видео, вы можете использовать этот хэштег, чтобы узнавать о новых тенденциях и о том, как их использовать.
Как делать тренды TikTok
1. Включайтесь пораньше.
Суть трендов в том, что они приходят и уходят очень быстро. Если вы не прыгнете раньше, вы можете вообще пропустить лодку.
Итак, как только вы определите тренд TikTok, в котором хотите участвовать, начните мозговой штурм с некоторыми идеями.
Имейте в виду, что вам не нужна модная видеосъемка, чтобы преуспеть на платформе. Часто все, что требуется, — это творческое мышление, хорошее освещение, некоторые навыки синхронизации губ и телефон.
Подлинность важна на такой платформе, как TikTok. Если вы сохраните это во главу угла, ваши шансы на успех намного выше.
2. Найдите подходящий угол.
В TikTok у вас есть всего до трех минут, чтобы произвести впечатление, но значительная часть видео, которые становятся вирусными, длится 30 секунд или меньше.
Это означает, что у вас есть короткий период нарастания, чтобы заставить зрителей остановиться и посмотреть ваше видео. Один из способов сделать это? Создавайте релевантный контент.
@телипбар Я имею в виду… трудно устоять перед нашим #фастфейс система макияжа 😍 #липбар #легкиймакияж #веган #веганкосметика #фип #для тебя ♬ оригинальный звук – Макайла
Подумайте о проблемах, с которыми ваша аудитория сталкивается изо дня в день. Это отличное место для вдохновения.
Вы также можете вдохновиться своими конкурентами и контентом, который они создают.
3. Знайте, когда откланяться.
Каждый день в TikTok появляется новый тренд.
Имея это в виду, не к каждой тенденции стоит присоединяться. Это может быть потому, что она не соответствует голосу и ценностям вашего бренда, или потому, что вы пропустили лодку.
Какой бы ни была причина, избегайте присоединяться к тенденциям после того, как они достигли своего пика. В этот момент пользователи могут быть выше тренда и активно его избегать. Это также может сделать ваш бренд неуместным.
Тенденции TikTok всегда меняются. Если вы воспользуетесь упомянутыми здесь инструментами, вы сможете присоединиться к тенденциям по мере их появления и охватить постоянно растущую аудиторию.