Хотя извержение "единорогов" изменило сеть компаний на планете, "классики" по-прежнему имеют большую ценность, что они?
Произошли некоторые изменения с тех пор, как был создан рейтинг 20 компаний с самым высоким рейтингом на рынке.
Одним из изменений является то, что Apple Он заменил Google на 1-е место в рейтинге BrandZ 20 самых ценных технологических брендов 2019 года, опубликованном WPP и Kantar, с ростом на 3%, достигнув стоимости бренда в 309,5 млрд долларов США.
Google занимает второе место, теряя почти первую позицию со стоимостью бренда 309 000 миллионов долларов США. Продолжая свой путь инноваций, Apple Это меняет представление потребителей о том, что это просто бренд интеллектуального устройства. Благодаря новым предложениям по онлайн-трансляции ТВ, подписке на новости и игровым услугам, в дополнение к введению совместной торговой карты, Apple Он расширяет свою растущую технологическую экосистему, модель обслуживания, которая может быть очень разрушительной и которую должны понимать все бренды, чтобы добиться успеха в этой новой эре.
Microsoft (№ 3, 251,2 млрд. Долл. США), традиционно воспринимаемая как бренд B2B, увеличила стоимость бренда на 25% после запуска нового спектра услуг для профессиональных потребителей, целью которого является предоставление преимуществ, позволяющих сэкономить время. , Facebook (№ 4, 159 000 млн. Долл. США) выросла только на одну позицию, но снизила ее стоимость на -2% на фоне проблем с конфиденциальностью, которые повлияли на доверие потребителей. Однако, как и большинство технологических брендов, он продемонстрировал высокую устойчивость благодаря своей разграниченности и степени погружения потребителей в свою экосистему.
В то время как китайские бренды не пострадали от проблем конфиденциальности потребителей, некоторые из них пострадали от вмешательства правительства. Tencent (№ 5, $ 130,900 млн.) Также упал в рейтинге, снизив на 27% ценность своего бренда после ограничений, наложенных на его доход от онлайн-игр. Однако то, что воспринимается рекламой и облачными вычислениями, компенсирует этот дефицит, наряду с включением его музыкального бизнеса в Нью-Йоркскую фондовую биржу в конце 2018 года.
Поскольку другие платформы социальных сетей сталкиваются с проблемами в плане доверия и удобства Instagram (№ 12, 28 200 млн. долл. США) – это образ успеха. Благодаря более чем миллиарду пользователей по всему миру, бренд быстро превратился из приложения для обмена изображениями на цифровую платформу, желаемую поставщиками и создателями бренда. В течение 2018 года было добавлено множество дополнительных функций, включая покупки, телевидение и видеочат, Instagram Он занимает восьмое место в рейтинге технологий, увеличивая стоимость своего бренда на 95%, что также делает его самым быстрорастущим брендом в рейтинге BrandZ из 100 самых ценных брендов в мире.
Себастьян Корсо, директор отдела Insights Kantar, заявляет: «Технология стимулирует рост брендов в нескольких различных категориях, таких как розничная торговля, роскошь, средства личной гигиены, фаст-фуд и развлечения. Потребители ценят опыт больше обогащение, заставляя многие бренды быть менее привязанными к отдельным категориям и регионам. Пределы размыты, поскольку текучесть технологий позволяет брендам – как Amazon, Google и Alibaba – предлагают широкий спектр услуг через несколько точек контакта с потребителем ».
«Технология позволяет потребителям быть более связанными, чем когда-либо, с отдельными брендами, давая им более сильный голос и возможность оказывать давление, когда ожидания не оправдываются», – отмечает Корсо. «Прозрачность ведет к доверию, а технологические бренды осознают истинную степень своего влияния на поведение потребителей. С таким уровнем власти технологические бренды имеют большее чувство ответственности, которое может включать защитить личные данные и поддерживать конфиденциальность потребителей в том, что стало более нестабильным миром ".
Технология стоит миллиард долларов
При объединении стоимости брендов потребительских и бизнес-технологий они составляют почти 40% от общей стоимости всех брендов, которые входят в рейтинг BrandZ Top 100 самых ценных брендов мира в 2019 году, что дает категория с наивысшей ценностью бренда – более 1,6 млрд. долл. США, почти втрое превышает долю розничной торговли – вторая по значимости категория.
Большая часть этой ценности происходит от брендов потребительских технологий, которые фигурируют в рейтинге, и их совокупная стоимость составляет более 1 миллиарда долларов. В качестве примера можно привести китайских новичков в рейтинге BrandZ Xiaomi Global (№ 74, 19,8 млрд. Долларов) и Meituan (№ 78, 18,8 млрд. Долларов) – инновационную платформу для потребительских технологий, которая предлагает все, RoadShow сказал, что от доставки еды, бронирования номеров и транспортировки до проката велосипедов.
Топ-20 самых ценных технологических брендов в 2019 году:
Марка Страна происхождения Стоимость бренда 2019 (млн. Долларов США)
1 Apple US 309 527 3%
2 Google USA 309 000
3 Microsoft США 251,244
4 Facebook США 158 968
5 Tencent Китай 130,862
6 IBM США 86,005
7 SAP Германия 57,528
8 Accenture US 39,184
9 Intel US 31 880
10 Samsung Южная Корея 30 369
11 Cisco США 28 861
12 Instagram США 28,205
13 Adobe USA 27 930
14 Salesforce США 26 917
15 Huawei Китай 26 908
16 Oracle США 26 488
17 LinkedIn США 22 816
18 Baidu Китай 20 879
19 Xiaomi China 19.805
20 Dell США 18 486
Add comment