Когда дело доходит до поисковых кампаний в объявлениях Google, все дело в выборе правильных ключевых слов. Однако прежде чем выбирать ключевые слова, нам нужно сделать шаг назад и решить, какой тип ключевых слов в Google Ads использовать.
Широкое совпадение, модификатор широкого совпадения, совпадение фразы, точное совпадение … Объявления Google предлагают так много вариантов!
Какой тип соответствия Google Ads Keyword Match Type будет приносить большую прибыль?
Есть только один способ выяснить это, положив на стол 1000 долларов рекламных долларов и позволив различным типам совпадений бороться с этим.
Дни пенни кликов прошли, а реклама на PPC становится все дороже, поэтому необходимо тщательно планировать ключевые слова.
Типы соответствия ключевых слов помогают контролировать, какие поисковые запросы в Google могут вызывать показ вашего объявления. У Google есть удобный столик для обобщить типы совпадений:
В этом эксперименте мы решили проверить «точное совпадение» с модификатором «широкое соответствие».
- С Полное совпадение, вы можете показать свое объявление для клиентов, которые ищете ваше точное ключевое словоили закройте варианты вашего точного ключевого слова. Близкие варианты включают поиски для ключевых слов с тем же значением, что и точные ключевые слованезависимо от орфографических или грамматических сходств между запросом и ключевым словом.
- Модификатор широкого соответствия вариант шоу только объявления в поиске, которые включают слова что ты отмечены знаком плюстакие как + красный + обувь или близкие варианты «плюсных» терминов. Больше слов может появиться до, после или между терминами.
Например, измененные ключевые слова с широким соответствием + красные + ботинки могут соответствовать поисковому запросу для «красных мужских ботинок», но не для «синих ботинок» или «красных походных ботинок». Это может помочь повысить релевантность поисковых запросов вашим объявлениям и повысить рейтинг кликов (CTR) и коэффициент конверсии.
Чтобы сделать результаты значительными для затрат на рекламу в 1000 долларов, мы решили включить только эти два типа соответствия.
Широкое соответствие слишком широкое и может включать в себя множество не относящихся к делу совпадений, а совпадение фразы аналогично модификатору широкого соответствия, хотя объем поиска значительно ниже, поскольку ключевые слова должны отображаться в указанном порядке.
Эксперимент по подбору ключевых слов в Google Ads: настройка
Целью эксперимента было продвижение нашего Facebook Реклама Custom Audience eBook.
Вот реклама, которую мы использовали:
Когда на объявление нажимали, люди переходили на целевая страница где электронную книгу можно скачать, и мы измерили стоимость за лидерство:
Остальные настройки были:
- Сеть: Поисковая сеть Google
- Бюджет: 48 долларов в день, на уровне кампании, стандартная доставка
- Страны: США, Великобритания, Канада и Австралия
- Стратегия ставок: максимизировать клики
Выбор ключевого слова
Чтобы создать наш список ключевых слов, мы начали с положить 10 слов в Google Keyword Planner,
Вот списки ключевых слов, которые мы использовали:
Ключевые слова группы модификаторов широкого соответствия
- + facebook + реклама + гид
- + как + рекламировать + на + фейсбуке
- + как + использовать + фейсбук + реклама
- + двойник + аудитория
- + двойник + маркетинг
- + двойник + таргетинг
- + фейсбук + реклама + гид
- + как + создать + кампанию + facebook + ad +
- + фейсбук + двойник + аудитория
- + двойник + фейсбук
- + конечная + руководство + к + фейсбук + реклама
- + как + создать + facebook + рекламу
- + как + использовать + facebook + реклама
- + как + сделать + объявление + facebook +
- + как + сделать + эффективными + фейсбук + реклама
- + как + запустить + успешно + фейсбук + реклама
- + как + создать + объявление + фб +
- + facebook + реклама + электронная книга
- + FB + объявление + гид
- + FB + электронная книга
- +Facebook + электронная книга
- +Facebook + гид
- + Руководство + к + Custom + Аудитории
- + объявление + эспрессо + гид
- + adespresso + электронная книга
- + создать + двойник + аудитория + фейсбук
- + заказ + аудитория + электронная книга
- + facebook + реклама + рекомендации + pdf
- + фейсбук + кастом + аудитория + минимальный + размер
- + как + создать + похожую + аудиторию + на + фейсбуке
- + как + создать + похожую + аудиторию
- + как + настроить + настроить + ретаргетинг + на + фейсбук
- + двойник + аудитория + определение
- + + полное + руководство + к + фейсбук + реклама
Ключевые слова группы объявлений с точным соответствием
- (как разместить рекламу на фейсбуке)
- (гид объявлений Facebook)
- (рекламный гид на фейсбуке)
- (полное руководство по рекламе в Facebook)
- (создать похожую аудиторию в фейсбуке)
- (как использовать рекламу на Facebook)
- (как сделать рекламу на фейсбуке)
- (как создать рекламу в фейсбуке)
- (как использовать рекламу в фейсбуке)
- (похожая аудитория)
- (похожий маркетинг)
- (похожий таргетинг)
- (Facebook реклама электронная книга)
- (как сделать эффективную рекламу на Facebook)
- (как создать рекламную кампанию на Facebook)
- (Facebook похожая аудитория)
- (похож на фейсбук)
- (рекламные инструкции на Facebook, pdf)
- (минимальный размер пользовательской аудитории Facebook)
- (как создать рекламу в фб)
- (полное руководство по рекламе в фейсбуке)
- (как запустить успешную рекламу на Facebook)
- (Facebook руководство)
- (как настроить ретаргетинг на фейсбуке)
- (Рекламный гид FB)
- (Электронная книга FB)
- (Facebook электронная книга)
- (Руководство для пользовательских аудиторий)
- (руководство по эспрессо)
- (электронная книга adespresso)
- (пользовательская электронная книга)
- (как создать похожую аудиторию на фейсбуке)
- (как создать похожую аудиторию)
- (похожее определение аудитории)
Эксперимент по типу соответствия ключевых слов в Google Ads: гипотеза
Мы предсказывали, что модификатор широкого соответствия (BMM) даст более высокую цену за лидерство (CPA), чем точное соответствие.
Тем не менее, BMM может появиться во многих других поисках, поэтому сможет тратить больше средств на бюджет кампании.
Мы не могли предсказать ожидаемую разницу в цене за конверсию, поэтому В этом эксперименте мы хотели выяснить, насколько дороже был BMM, чтобы понять, стоил ли компромисс между количеством конверсий и стоимостью за конверсию.
Эксперимент по типу соответствия ключевых слов в Google Ads: результаты
Вот общие результаты кампании:
Теперь давайте разберем эти результаты по типу соответствия ключевых слов:
-
Модификатор широкого соответствия: 84 лидирует по 7,66 долларов США каждый
Потрачено 643,20 доллара США, 8 698 показов, CTR на 4,17%, 410 кликов, цена за клик 1,57 доллара США
-
Полное совпадение: 60 отведений за CPA $ 6,11
366,58 долларов потрачено, 3137 показов, 7,14% CTR, 224 клика, 1,64 доллара США,
Из списка ключевых слов мы можем видеть, что точное совпадение «Facebook руководство по рекламе » произвел 25 конверсий за 4,27 $, тем не мение, широкое соответствие модификатор +Facebook + гид не был слишком далеко позади с 20 конверсий по $ 5,65 каждая.
Обращая наше внимание на разбивка по странам, мы это видим США произвели большинство конверсий, за которыми следуют Великобритания и Канада.
Австралия произвела наименьшее количество конверсий но также имел самую низкую цену за конверсию всего 4,24 доллара США и самую низкую цену за клик, указывая на то, что, хотя это меньший рынок, там может быть меньше конкуренции.
Google Ads Keyword Match Type Эксперимент Выводы
- Для стоимости трафика модификатор широкого соответствия был немного дешевле (по цене 1,57 доллара США за клик по сравнению с 1,64 доллара США за точное совпадение) но имел гораздо более низкий коэффициент конверсии.
Вот почему важно всегда отслеживать конверсии, а не только цену за клик.
- Модификатор широкого соответствия имел на 25% более высокую цену за лидерство, но дал на 40% больше потенциальных клиентов в течение периода времени.
Таким образом, был очевидный компромисс между объемом потенциальных клиентов и их стоимостью.
Может быть, это не так просто, как просто выбрать один тип соответствия или другой?
Рекламные кампании Google не следует рассматривать как статичные, когда вы запускаете их, настраиваете и забываете о них.
Вместо этого кампании должны быть динамичными, когда вы используете входящие результаты, чтобы уточнить список ключевых слов и улучшить результаты в будущем.
Тип соответствия ключевых слов в Google Ads: четыре блюда на вынос
- С помощью модификаторы широкого соответствия позволяют вам «на рыбалку» и найдите полезные ключевые слова для включения в группу объявлений с точным соответствием.
- И то и другое модификатор широкого соответствия и точное соответствие группы должны быть проанализированы для любой неточные условия поиска который Вы можете добавить в качестве минус-слов отфильтровать.
- Итак, стоит ли вам использовать модификаторы точного соответствия или широкого соответствия не является выбором между одним или другим. Вместо, используйте их в комбинации, чтобы вы могли продолжать совершенствовать кампанию.
- Следите за разницей в трафике и стоимости конверсии между группами объявлений, а затем решить, какой бюджет должен быть выделен каждому через некоторое время.
Какие результаты вы видите с типами соответствия ключевых слов? Какой тип соответствия вы предпочитаете? Дайте нам знать ваши мысли в комментариях ниже.
Add comment