Следующая статья поможет вам: Фирменная миссия: как использовать новое рекламное решение TikTok для повышения узнаваемости бренда
TikTok оказался невероятно мощным инструментом для бизнеса. Фактически, только в 2020 году платформа принесла примерно 1,9 дохода.
А популярность приложения обусловлена его создателями. Это делает новое рекламное решение TikTok, ориентированное исключительно на краудсорсинг лучшего контента от его создателей, невероятной возможностью для брендов.
Здесь давайте углубимся в то, что такое Branded Mission, и как вы можете использовать его для повышения узнаваемости вашего бренда и продаж.
Что такое фирменная миссия?
Фирменная миссия — это новое рекламное решение TikTok, и идея довольно проста: Branded Mission позволяет брендам выбирать свои рекламные требования, а затем создатели могут отправлять оригинальные видео, соответствующие этим требованиям. Затем бренд принимает их любимое видео и усиливает его за счет увеличения рекламного трафика.
Это беспроигрышный вариант: у создателей есть возможность охватить новую аудиторию с помощью расширенного контента, а бренды могут использовать высококачественный контент, соответствующий их целям, прямо из сообщества TikTok.
Как Об этом сообщает отдел новостей TikTok.: «Эта новая форма двустороннего взаимодействия между брендами и создателями позволяет сообществу TikTok творчески подходить к рекламе, которая является частью кампании бренда, и помогает брендам находить новых создателей во всем TikTok».
По сути, Branded Mission создает более простые возможности для брендов работать с влиятельными лицами TikTok. Вместо того, чтобы искать и проводить работу с влиятельными лицами самостоятельно, маркетологи могут просто публиковать свои запросы и ждать, пока создатели выскажут свои предложения.
Помимо прочего, к основным преимуществам Branded Mission относятся:
- Шанс для бренды, чтобы найти новых и влиятельных создателей на TikTok — и те, которые больше всего соответствуют сообщениям их бренда.
- возможность для бренды, чтобы получать аутентичный, актуальный контент связанные с их кампаниями от создателей, которые имеют подтвержденный послужной список успеха на TikTok.
- Повысился представление бренда новым сообществам путем краудсорсинга из экосистемы TikTok.
Как По словам команды ASOS«Мы были поражены невероятными трансформациями создателей для конкурса #ASOSAlterEgo. Фирменная миссия позволила нам признать этот талант и вознаградить создателей за то, что они смотрят на их контент, что раньше было невозможно в этом пространстве. Беспроигрышный вариант, который явно повлиял на результаты кампании».
Как использовать фирменный инструмент миссии TikTok
1. Рекламодатели выбирают требования для брендированной миссии.
Для начала рекламодателям нужно будет отметить требования к своей фирменной миссии. Это включает в себя сочетание Фирменной миссии с Фирменным хэштегом или Фирменным эффектом, а также другие более конкретные запросы, такие как «синхронизация губ с музыкой» или «сменить одежду».
2. Создатели могут принять участие, отправив видео.
Чтобы иметь право на участие, автор должен быть старше 18 лет и иметь не менее 1000 подписчиков. Каждый автор, имеющий право на участие, может отправить до трех видео.
3. Самые популярные видео будут включены в шорт-лист, чтобы рекламодатели могли выбрать свои любимые.
Алгоритм TikTok выделяет видео с самым высоким потенциалом вовлечения, которые также считаются безопасными для бренда, и эти видео будут добавлены в шорт-лист, из которого рекламодатели могут выбирать.
4. Видео-победитель становится рекламной кампанией.
После того, как рекламодатели выбрали свое любимое видео, оно становится медийной кампанией и отображается как реклама в ленте. Автор(ы), чье видео выбрано, получает денежную выплату и дополнительный трафик. Остальные создатели увидят свои материалы как обычные видео TikTok на странице «Для вас».
В конечном счете, Branded Mission — это захватывающая возможность для брендов найти лучшие таланты в TikTok и использовать опыт создателей для охвата новой аудитории. Но время покажет, как бренды используют этот инструмент.
Если вы не уверены, подходит ли вам реклама в TikTok, ознакомьтесь с Руководством по рекламе в TikTok: как они работают + стоимость и процесс проверки. [+ Examples].