Следующая статья поможет вам: «Хороши ли видео для SEO?»
Не секрет, что когда дело доходит до онлайн-контента, видео является одним из самых мощных форматов. С первых дней YouTube создатели контента становятся именами нарицательными, до того, как TikTok влияет на все, от моды до музыкальных тенденций, видео — один из лучших примеров того, как онлайн-контент формирует мир в автономном режиме. Это влияет не только на то, как мы потребляем контент, но и на то, как мы его ищем.
И если видео влияет на поиск, то возникает очень важный вопрос. «Хороши ли видео для SEO электронной коммерции?».
Наш ответ? Абсолютно. Давайте погрузимся.
Видеоконтент изменил то, как люди ищут
Есть очень простая причина, по которой видео стало таким популярным и таким важным элементом контент-маркетинга — пользователям нравятся видео, а иногда они и предпочитают их. Их легче воспринимать, и они часто лучше иллюстрируют заданную тему. В 2018 году ваш средний потребитель смотрел около 10 часов онлайн-видео в неделю; в 2022 году это уже 19 часов в неделю.
Предположим, пользователь ищет руководство по технике плавания или рецепт. Одно дело читать это руководство шаг за шагом, но совсем другое — видеть, как это делает профессиональный спортсмен или известный кулинарный блогер. В электронной коммерции пользователи могут искать видеообзоры продукта, чтобы увидеть, как продукт выглядит на практике, или руководство по уходу за продуктом, чтобы они могли лучше понять, что именно они должны делать.
Рост популярности также можно объяснить тем, насколько больше видеоконтента мы теперь потребляем в Интернете. Между потоковыми сервисами, такими как Netflix и Hulu, и социальными платформами, ориентированными на видео, такими как TikTok, большая часть контента, который мы сейчас потребляем в Интернете, вращается вокруг видео. Технология от smartphones на телевизоры ориентированы на облегчение просмотра видео.
Как видео улучшает SEO
Итак, как все это влияет на ваш магазин как на продавца электронной коммерции? Это довольно просто — добавьте видеоконтент в свой магазин и стратегию, и вы увидите вознаграждение в CX, UX и SEO.
В наши дни видео является средство массовой информации номер один используется в контент-стратегии, обгоняя даже блоги. Маркетологи все чаще переходят на видео, а не на письменный контент, даже несмотря на трудности и дополнительные ресурсы, которые для этого требуются. Причина в том, что видео лучше для опыта, и это то, что клиенты хотят видеть. 72% клиентов сказали, что они предпочли бы узнать о продукте с помощью видео, а 84% были убеждены купить что-либо после просмотра видео бренда.
Вы можете использовать видео для повышения качества обслуживания клиентов, добавляя релевантный контент на страницы продуктов, в блоги и в свои ресурсы. Тем самым вы добавляете в Пользовательский опыт в очень позитивном ключе, и лучший UX будет лучше для SEO вашего магазина. Более того, если пользователь выполняет поиск с намерением найти видеоконтент, не указывая это явно в своем поисковом запросе, ваша страница будет иметь более высокий рейтинг, чем страницы без него. Для определенных тем видео будет лучшим форматом, поэтому добавление большего количества видео в ваш магазин принесет пользу вашему SEO.
Как создать хороший видеоконтент для SEO
Определите релевантные темы и ключевые слова
Каждая хорошая стратегия SEO-контента начинается с поиска тем и ключевых слов. Видеоконтент требует гораздо больше усилий и времени для создания и корректировки, поэтому вы должны убедиться, что создаете его для некоторых важных тем и ключевых слов.
Начните с рассмотрения того типа видеоконтента, который вы могли бы создать для своих продуктов, и того, как ваши существующие ключевые слова могут адаптироваться к тем, кто ищет видео. Если вы продаете свечи, то это может быть «как повторно использовать банки из-под свечей» или «идеи для пустых банок из-под свечей». Он также может сосредоточиться на брендированных ключевых словах, например «[Product name] демо» или «как использовать [product name]».
Посмотрите, какие видео уже ранжируются
Если вы хотите узнать, какой тип контента лучше всего создать для ранжирования в поиске, лучше всего начать с простого просмотра того, что в настоящее время имеет высокий рейтинг по данному ключевому слову. Это связано с усилиями, которые может потребовать создание видео, и сосредоточением этих усилий на том, что даст наилучшие результаты. В конце концов, если вы хотите ранжироваться за «использование аэропресса», но большинство результатов — это статьи в блогах или сообщения на форуме, вы, вероятно, не стали бы создавать видео.
Посмотрите на видео, которые ранжируются по ключевым словам, которые вы рассматриваете. Note что они включают в видео — сценарий, темы, демонстрации и т. д. Это даст хорошее представление о видео, которые пользователи ожидают увидеть по этому ключевому слову, а затем вы можете начать думать о том, как вы могли бы использовать этот контент, чтобы сделать его еще более полезным.
Отвечайте на вопросы так же, как в блогах
Лучшие SEO-блоги ответят на какой-то вопрос, и то же самое должно относиться к вашему видеоконтенту. Подумайте о вопросах, которые могут возникнуть у вашей целевой аудитории, а также о том, какая информация и контент будут для них наиболее актуальными и полезными.
Видео, созданное ради попытки добавить видеоконтент в ваш магазин, не принесет большой пользы. Чтобы он занимал место, он должен привлекать пользователей, и лучший способ сделать это — предложить им какое-то решение вопроса. Вот почему мы уделяем особое внимание инструкциям, руководствам по продуктам, обзорам, демонстрациям и т. д. — все это полезно для пользователей.
Подумайте, как видео может улучшить взаимодействие с пользователем
Поисковые системы сосредоточены на обеспечении отличного пользовательского опыта. Именно так такие сайты, как Google, поддерживают свою пользовательскую базу и продолжают увеличивать свою долю рынка. Когда страница загружается быстро, имеет отличный контент и дает пользователю удовлетворительный ответ на его запрос, это отличный пользовательский опыт, и страницы, которые предоставляют это, будут иметь более высокий рейтинг.
Лучший способ добавить видео в свой магазин — добавить его в ключевые области на вашем сайте, ориентированные на взаимодействие с пользователем:
- Практический контент для сопровождения письменных блогов
- Демонстрационные видеоролики как часть ресурсов продукта
- Уход за изделием или инструкции по использованию
- Видеообзор продукта на страницах продукта
Это видеоролики, которые улучшат ваш опыт, предоставляя пользователям поиска полезный и привлекательный контент. Этот опыт, в свою очередь, повысит ваш SEO.
Внедряйте лучшие практики SEO
Как и в случае с любым другим видом контента, чтобы максимально использовать его SEO-потенциал, вам необходимо следовать некоторым рекомендациям, как в случае с письменным или графическим контентом. Видео следует оптимизировать так же, как и остальной контент вашего магазина, уделяя особое внимание:
- Добавьте ключевые слова в заголовок и описание видео, чтобы стимулировать участие.
- Оптимизируйте мета-описание и заголовок
- Добавьте структурированную разметку, чтобы поисковые системы могли легко найти ваш видеоконтент.
- Убедитесь, что остальная часть содержимого страницы связана с видео, например демонстрационное видео продукта на странице продукта.
Сами Google предоставляют полезные советы и рекомендации по оптимизации вашего видеоконтента для поиска, которые можно найти здесь.
Включить стенограммы и субтитры
Вы когда-нибудь пролистывали видео и видели всплывающие субтитры, или хотели иметь стенограмму, на которую можно ссылаться позже? Добавляя их в свои видео, вы получаете несколько очень важных вещей для вашего контента. Во-первых, сделать ваш контент более доступным, что может повлиять на SEO вашего магазина и взаимодействие с пользователем. Чем доступнее ваше видео, тем больше людей смогут его просмотреть и взаимодействовать с ним. У расшифровок есть дополнительное преимущество, заключающееся в том, что они более индексируемы поисковыми системами, поскольку это текст на странице — это можно скрыть в аккордеонном меню, если вы хотите свести к минимуму наличие больших блоков текста на данной странице.
—
То, как мы взаимодействуем с видео в Интернете, изменилось и сформировало то, как мы взаимодействуем с Интернетом. Создавая и добавляя видео в свой магазин, вы можете повысить качество обслуживания клиентов с помощью более привлекательного контента. Вы также можете начать ранжироваться по уникальным ключевым словам и привлечь больше потенциальных клиентов, которые ищут видеоконтент, что дает вам преимущество перед конкурентами в поисковой выдаче.
