Следующая статья поможет вам: Что такое контент-аналитика? Определение и лучшие практики, лежащие в основе стратегии Content Intelligence
Давайте разберемся.
Люди избегают среднего контента.
В море миллиардов страниц на плаву остается только самый актуальный и качественный контент.
Это не новость, но доставка такого контента по-прежнему остается одной из самых больших маркетинговых задач.
Разница между выдающимся контентом и «просто хорошим» контентом сводится к рентабельности инвестиций. Чтобы было ясно, это разница между положительным ROI (окупаемость инвестиций) и вообще никаким.
Вот почему интуиции недостаточно, чтобы управлять эффективной стратегией контент-маркетинга. На догадках далеко не уедешь.
Чтобы построить успешную контент-стратегию, вам нужно все знать о вашей родительской теме (или нише), чтобы вы могли выяснить контекст каждой отдельной части контента. Только тогда вы сможете уверенно планировать, расставлять приоритеты и реализовывать свою стратегию.
Но воплощение этого процесса в жизнь требует много времени, поэтому лучше всего автоматизировать некоторые шаги в рамках вашей стратегии.
Это где Контент-аналитика приходит в.
Что такое контент-аналитика?
Точно так же, как вы не отправляетесь в дальнее путешествие без использования GPS, вы не хотите начинать путешествие по контенту без нужных данных.
Content Intelligence — это самый быстрый способ создать эффективную контент-стратегию для вашего домена с помощью искусственного интеллекта, данных и автоматизации. Это поможет вам предоставить наиболее полный ответ, который ищут люди, и ускорит выполнение самых трудоемких задач, таких как исследование, создание плана и написание.
Это основа, на которой мы основываем весь набор инструментов Jasper.
Content Intelligence — лучший способ избавиться от догадок и максимизировать свои шансы завоевать авторитет в любой нише.
Вместо того, чтобы разделять процесс анализа, кластеризации тем и написания, Content Intelligence объединяет их в один.
Вы можете эффективно предоставлять высококачественный и соответствующий стратегии контент и радовать свою аудиторию всем, что попадает на ваш сайт.
Последовательный, высококачественный контент поможет вам выделить свой бренд в своей нише. Это означает:
- больше вернувшихся посетителей,
- более высокие показатели конверсии,
- и больше видимости в результатах поиска.
Content Intelligence работает на всех уровнях жизненного цикла контента и может применяться всеми, кто работает с контентом: писателями, SEO-специалистами, менеджерами по маркетингу…
Content Intelligence с точки зрения писателя
Content Intelligence означает свободу от угадывания того, какие темы имеют отношение к вашей аудитории, раскаяние автора, когда контент остается непрочитанным, и пробел в содержании, который снижает общее качество.
Content Intelligence сокращает время поиска, предоставляя готовые рекомендации: вы получаете информацию о структуре, целях поиска, используемых словах и фразах и других технических деталях. Даже если вы не являетесь экспертом в той нише, о которой пишете, вы быстро обнаружите основные темы, которые должны освещать, чтобы получить полезный опыт.
Имея правильные данные, писателям не нужно беспокоиться о том, чтобы соответствовать требованиям SEO, и они могут полностью сосредоточиться на создании чего-то уникального, привлекательного и развлекательного.
Content Intelligence с точки зрения SEO
Content Intelligence означает бесконечный источник связанных тем контента, который повысит актуальность и авторитет вашего сайта.
Обладая способностью эффективно создавать кластеры ключевых слов и кластеры тем, вы можете разработать пуленепробиваемую SEO-стратегию, которая выдержит даже самые сложные результаты поисковой выдачи.
С Content Intelligence вы можете забыть об утомительном исследовании ключевых слов старой школы. Обладая способностью эффективно создавать кластеры ключевых слов и кластеры тем, вы можете разработать пуленепробиваемую SEO-стратегию, которая выдержит даже самые сложные результаты поисковой выдачи.
Кроме того, это дает вам возможность быстро обнаруживать недостатки SEO, связанные с контентом, на вашем веб-сайте и на отдельных страницах. Вы можете быстро проанализировать каждую статью или целевую страницу и оптимизировать ее для максимально возможной производительности со списком наиболее релевантных слов и фраз, которые поисковые системы будут искать на вашей странице, структурными рекомендациями и другими рекомендациями.
Content Intelligence с точки зрения бизнеса
В соответствии с Институт контент-маркетинга89% наиболее успешных компаний чрезвычайно/очень привержены контент-маркетингу и выделяют 40% своего бюджета на контент-маркетинг.
Но когда компании инвестируют в контент, они ожидают, что это сработает. Поэтому, если вы когда-либо беспокоились, что ваш контент-маркетинг сводится к тому, чтобы продвигать часть за частью без измеримых результатов, Content Intelligence для вас.
Контент-аналитика — это мультипликатор для любых усилий по контент-маркетингу. Этот процесс предоставляет надежные данные для каждого уровня контент-маркетинга: разработки стратегии, исполнения и измерения.
Это значительно повысит рентабельность инвестиций в контент-маркетинг, потому что:
- ваша команда будет работать более эффективно, тратя меньше времени на планирование и больше на выполнение.
- Это быстрый путь к повышению эффективности SEO, увеличению количества потенциальных клиентов, повышению узнаваемости бренда и, в конечном итоге, увеличению доходов.
Как вы (на самом деле) используете Content Intelligence?
Внедрение Content Intelligence не требует, чтобы вы взорвали существующую контент-стратегию и начали с нуля. Это больше касается запуска ваших текущих процессов, улучшения того, что уже есть на вашем сайте, а затем обогащения вашего будущего контента данными с самого начала.
Он сводится к трем уровням.
Уровень 1: Данные домена
На этом уровне вы просматриваете весь домен, чтобы найти лучшие возможности SEO и контента. Вы можете получить ценные данные с помощью Google Search Console, Google Analytics и Content Planner для домена.
Вы хотите ответить на следующие вопросы:
- Весь ли контент моего веб-сайта соответствует моей нише?
- Каковы мои основные тематические кластеры (тематически связанные наборы связанных страниц и ключевых слов на этих страницах)?
- Какие существующие страницы требуют обновления или полной перезаписи?
- Каково общее состояние моего домена?
Вы должны убедиться, что контент вашего домена находится в первоклассном состоянии (как по мнению поисковых систем, так и по мнению аудитории). Нет смысла зацикливаться на оптимизации одной страницы, если в вашем домене есть другие страницы, которые тянут остальную часть вашего контента вниз.
Если общий трафик вашего домена не растет, вы даете своим конкурентам возможность быстро перерасти вас. А для компаний, которые серьезно относятся к контент-маркетингу, трафик положительно коррелирует с ростом бизнеса.
Используйте Content Intelligence, чтобы улучшить весь домен, получить работающий план оптимизации и не зацикливаться на отдельных страницах.
Планировщик контента для домена проведет аудит контента для ваших 100 самых эффективных страниц. Он также найдет для вас легкие плоды, поэтому вы получите готовый план оптимизации, не погружаясь в инструменты аналитики. Вот краткий обзор:
Уровень 2: Кластерные данные
Как только вы узнаете, какие темы и тематические кластеры сейчас наиболее актуальны для вашего домена, важно выяснить, какие страницы вам нужно включить в каждый кластер контента.
Это хорошая практика, чтобы сосредоточиться по одному кластеру за раз, чтобы полностью доминировать в одной теме и начать получать органический трафик на свой сайт.
Сайты, которые пишут на множество разных тем вместо того, чтобы сосредоточиться на своей нише, с трудом ранжируются. Это потому, что Google уделяет большое внимание актуальности и авторитетности.
Например, веб-сайт Gear Hungry превратился из одного из самых популярных аффилированных веб-сайтов в едва существующий после основного обновления Google в декабре 2020 года. При проверке сайтаэксперт по поисковой оптимизации Мэтт Диггити обнаружил, что одной из причин может быть разнообразие тем, которые он затрагивает.
Знаете поговорку «мастер на все руки, мастер ни в чем»? Вот как Google теперь видит наши сайты.
На этом уровне вы хотите ответить на следующие вопросы:
- Какие темы я должен добавить на свой веб-сайт, чтобы доминировать в своей нише?
- Каким кластерам тем следует отдать приоритет?
- На каких кластерах ключевых слов мне следует сосредоточиться?
- Сколько контента мне нужно создать, чтобы завоевать авторитет?
Типичный подход к созданию контент-стратегии заключается в выполнении большей части работы вручную, например, при переходе с одного сайта конкурента на другой. Но с Content Intelligence вы можете отказаться от ручной работы и автоматизировать весь процесс.
С помощью Content Planner, еще одного инструмента Content Intelligence, вы можете обнаружить наиболее релевантные кластеры ключевых слов для своих основных тематических кластеров. Вот несколько кластеров для ключевого слова «кофемашины», которые представляют собой готовые идеи контента для вас:
Уровень 3: одностраничные данные
Наконец, когда вы обнаружили, какой контент недостаточно эффективен, а какой контент вам не хватает для повышения актуальности, пришло время для уровня одностраничных данных: создание контента, оптимизированного с самого начала.
В то время как каждая тема требует уникального ракурса и просто хорошего письма (и это то, с чем вам не поможет ни один инструмент в мире), различные точки данных помогут вам структурировать вашу статью, определить, какой длины должна быть ваша страница, найти релевантные слова и фразы. использовать и так далее.
Соединение творчества с точными данными — единственный способ выделить ваш контент в сегодняшней конкурентной среде. Кроме того, SEO и удобство для пользователя не исключают друг друга! Google хочет высококачественный контент, как и ваши читатели, а ваши читатели хотят актуальную актуальность и четкую структуру, как и Google.
Мы считаем, что, предоставляя писателям правильные данные, им не нужно беспокоиться о технических деталях, и они могут полностью сосредоточиться на создании чего-то уникального, привлекательного и развлекательного.
На уровне одной страницы вы хотите ответить на следующие вопросы:
- Какова лучшая структура для моего контента?
- Какие фразы имеют отношение к моей аудитории и поисковым системам?
- Какая форма контента лучше всего соответствует намерение пользователя?
С Content Editor вы найдете соответствующие рекомендации для вашего текста — как технические подробности, так и лучшие темы и фразы для освещения. С уверенностью. вы будете работать быстрее и сможете хорошо сосредоточиться на письме. Те, кто может использовать Content Editor для простого создания готовых сводок контента.
5 ключевых преимуществ Content Intelligence
Позволив умным алгоритмам выполнять большую часть тяжелой работы, вы получите преимущества, недоступные компаниям с традиционным подходом к контенту.
1) Вы даете лучшие ответы на вопросы, которые ищут люди
С помощью Content Intelligence вы получаете данные о фразах и темах, которые ваша аудитория ожидает от вас при поиске по определенному ключевому слову.
Если вы не можете оправдать эти ожидания, это сделает кто-то другой. И поисковые системы всегда продвигают страницы, предлагающие лучший ответ. Так что вам просто нужно быть лучшим, чтобы занимать высокие позиции и постоянно привлекать органический трафик.
2) Вы создаете более ориентированный на пользователя контент
Когда вам не нужно сосредотачиваться на технических деталях, у вас есть больше времени, чтобы написать что-то уникальное и выдающееся, при этом зная, что контент будет работать хорошо.
Вы сможете предоставить то, что ваша аудитория хочет и активно ищет. У вас будут данные о том, что они ожидают от вашего контента в отношении тем и вопросов, без утомительного расследования.
3) Вы ускоряете процесс создания контента
Благодаря Content Intelligence время от идеи до создания контента сокращается.
Поскольку вы можете отказаться от ручного поиска ключевых слов и создания плана, вы можете быстрее приступить к написанию или быстро предоставить точные планы для своих писателей.
Это означает, что в конце месяца у вас может быть 15 идеально написанных страниц вместо 10. Эффект ощутим.
4) Вы создаете всю контент-стратегию намного быстрее
Когда у вас под рукой есть нужные данные, вы можете отбросить догадки и основывать свою контент-стратегию на фактах. Больше никаких промахов: каждая ваша попытка контент-маркетинга будет иметь измеримые результаты.
А с инструментами Content Intelligence вы будете придумывать идеи по темам, анализировать конкуренцию и исследовать ключевые слова намного быстрее. Вопрос в том, какую еще захватывающую маркетинговую кампанию вы можете провести за оставшееся время?
5) Вы создаете актуальный авторитет в любой нише
Когда вы используете подход Content Intelligence, «невозможные» ключевые слова становятся возможными.
Вы получаете четкую дорожную карту того, как создать актуальную релевантность и продвинуть иглу для вашего домена. Используя идеи Content Planner, вы можете создать десятки тематических страниц, которые укрепят вашу позицию авторитета в любой нише.
И это может привести к большему органическому трафику, постоянным посетителям и большему количеству контактов в вашем списке адресов электронной почты.
Часто задаваемые вопросы об анализе содержания
Как измерить эффективность Content Intelligence?
Вы можете измерять свои усилия по анализу контента точно так же, как вы измеряете деятельность, связанную с контент-маркетингом. Отслеживайте поведение пользователей, вовлеченность, успех SEO и доход.
Планировщик контента Jasper для домена позволяет вам подключить консоль поиска Google к данным Jasper, чтобы вы могли сразу увидеть влияние Content Intelligence на вашу поисковую оптимизацию.
Поскольку Content Intelligence обслуживает ваш бренд, вы должны отслеживать связанные с пользователями показатели, такие как вернувшиеся посетители, коэффициент конверсии и т. д.
С улучшенным взаимодействием пользователей и большим органическим трафиком у вас не должно возникнуть проблем с привлечением большего количества потенциальных клиентов и большей рентабельностью инвестиций.
Content Intelligence также оптимизирует процесс создания контента. И хотя публикация нового контента не должна быть самоцелью, это отличный ведущий показатель, отражающий эффективность вашей команды.
Какие виды бизнеса могут извлечь наибольшую выгоду из Content Intelligence?
Прежде всего, это компании, которые полагаются на контент-маркетинг и SEO в качестве основного маркетингового канала. Если вы публикуете новый контент более трех раз в месяц, Content Intelligence будет иметь огромное значение для ваших результатов.
Во-вторых, Content Intelligence — отличный аргумент в пользу SEO и контент-агентств. Если ваши клиенты часто запрашивают полноценную стратегию для своих доменов, вы сэкономите часы планирования, внедрив в процесс правильную технологию. Это очень важно для всех сервисных компаний.
Как масштабировать работу с контентом с помощью Content Intelligence?
С помощью интеллектуальных черновиков контента вы можете создавать больше контента и отдавать его на аутсорсинг сторонним авторам. Когда они получают целый набор заголовков, слов и фраз, а также тем для освещения, остается гораздо меньше места для человеческой ошибки. В то же время вы не тратите часы на поиск ключевых слов и создание плана.
Благодаря автоматизированной кластеризации ключевых слов у вас всегда будет поток контента, полный идей контента, без утомительного поиска.
А благодаря аудиту всего сайта вы не будете тратить время на определение приоритетов неправильных страниц для оптимизации и проверки отдельных страниц.
Вы можете удвоить конвейер контента за считанные недели после того, как ваши стандартные рабочие процедуры будут внедрены.
Нужно ли мне полностью переделывать мою существующую контент-стратегию?
Точно нет! Если у вас уже есть контент-план на ближайшие месяцы, вы можете обогатить свои сводки по контенту дополнительными точками данных. Вы также можете вернуться к своему существующему контенту и проверить его качество и актуальность с помощью Content Score.
Если ваша текущая стратегия вам подходит, Content Intelligence ускорит процессы выполнения и оптимизации, чтобы вы быстрее увидели результаты.
Краткое содержание
Content Intelligence помогает планировать, реализовывать и совершенствовать стратегию контент-маркетинга для всего домена.
Он позаботится о мельчайших деталях вашей стратегии контент-маркетинга и сэкономит вам часы времени, которые вы обычно тратите на исследования, идеи, аудит и многое другое.
Конечный результат? Хорошо оптимизированный, актуальный домен с МНОЖЕСТВОМ высококачественного актуального контента, который поможет вам привлечь вашу аудиторию, занять высокие позиции в поисковых системах и достичь бизнес-целей. Все это быстрее и эффективнее, чем когда-либо прежде.
С набором инструментов Content Intelligence от Jasper: Планировщик контента, Редактор контента и аудит контента в масштабе всего домена вы превратите свой контент-маркетинг и весь домен в хорошо смазанную машину, которая выполняет все ваши цели в отношении контента.
Дальнейшие чтения: