Следующая статья поможет вам: Что такое медиа-кит и как его составить [+ Press Kit Examples]
Ваш конкурент выпускает новый продукт или услугу. Вы предлагаете что-то похожее — но, конечно, намного лучше.
Затем, внезапно, продукт вашего конкурента. Новостные статьи, онлайн-обзоры, списки лучших, руководства для покупателей и даже телесегменты.
Как это происходит? И ваш реальный вопрос: почему этого не происходит?
Чтобы конкурировать с вашими конкурентами, вам понадобится одна вещь: медиа-кит.
Здесь мы рассмотрим, что такое медиа-кит и как он может помочь вам повысить узнаваемость бренда и, в конечном счете, продажи.
Плюс, как сделать один для вашего собственного бренда.
Медиа-наборы могут жить полностью онлайн как адаптивные онлайн пресс-страницы. Или компании могут сделать свои пресс-киты доступными в виде статических загружаемых ресурсов, таких как презентация.
Какой бы формат вы ни выбрали, ясно одно: компании любого размера выигрывают от профессионального и легкодоступного медиа-кита. Этот жизненно важный ресурс является ключом к заработал освещение в СМИ все компании жаждут — от крупных корпораций из списка Fortune 500 до отдельных влиятельных лиц и индивидуальных предпринимателей.
Комплексный медиа-кит должен включать описание компании или частного лица, контактную информацию, статистику социальных сетей, тематические исследования, информацию о партнерских отношениях и сотрудничестве, а также отзывы прошлых клиентов.
По сути, это вся информация, которая потребуется журналисту, чтобы рассказать о вашем бренде в экстренных новостях — без головной боли, связанной с запросом информации в последнюю минуту.
Как сделать медиа-кит: что включить
Итак, вам нужно освещение в прессе и партнерские отношения (какой бренд не хочет?). И вы понимаете, как медиа-кит помогает сделать все это возможным. Но как вам медиа-кит?
Вот некоторые хорошие новости: большая часть контента и творческих ресурсов, необходимых для создания вашего пресс-кита, скорее всего, уже существует.
Ключевые элементы медиа-кита включают страницу с биографией или информацией о нас, статистику в социальных сетях, тематические исследования, партнерские отношения и сотрудничество, а также отзывы. Чтобы прессе было еще проще освещать вашу работу, вы должны включить высококачественные изображения фирменного стиля (подумайте как о логотипах, так и о других изображениях брендов или изображениях продуктов/услуг).
Вам решать: (1) найти эту информацию, (2) сделать ее эффектной и (3) сделать так, чтобы ее было мучительно легко найти на вашем сайте. Какие слухи вы слышали о журналистах и насколько они перегружены работой? Совершенно верно.
Чтобы привлечь внимание кого-то, у кого сжатые сроки и Интернет, полный перспективных историй, вам нужно сделать это просто. Большинство брендов выбирают прямое название страницы, такое как «Пресса» или «СМИ» — или, если они действительно причудливые, «Новости» — и делают его доступным прямо со своей домашней страницы (часто в нижнем колонтитуле).
Даже если вы отдаете предпочтение веб-версии, наличие загружаемого медиа-кита или колоды стоит потраченного времени. Некоторые пользователи СМИ могут предпочесть традиционную форму этого ресурса, и это дает вам наилучшие возможности контролировать свою подачу и адаптировать контент для всех аудиторий.
Биография или О нас
Начнем со звезды вашего медиа-кита: . Здесь вы представляете свое имя, свой логотип, свою миссию. Убедитесь, что дизайн вашего медиа-кита усиливает общую индивидуальность вашего бренда, используя цвета, шрифты и другие визуальные признаки, указанные в вашем руководстве по брендингу.
Эверноут делает все возможное в этом разделе, размещая информацию о своем пресс-ките в более широкой части «О нас» своего веб-сайта. Здесь также есть все необходимое для журналистов и партнеров, но центральное место занимают ценности организации.
Социальная статистика
Для социальной статистики вам необходимо провести аудит социальных сетей или собирать эти данные от тех, кто управляет вашими социальными каналами. Помните о своей аудитории для пресс-кита: СМИ и специалисты по связям с общественностью.
Кикстартер ставит уникальный штамп в этом разделе своей страницы медиа-кита, выделяя несколько основных показателей, которые показывают массовое взаимодействие с их сервисом.
Медиа-киты, нацеленные на партнерство и сотрудничество, должны отдавать приоритет уровень вовлеченности и аналогичные действенные показатели наряду со статистикой хлеба с маслом, такой как количество подписчиков. Опытные маркетологи хотят сотрудничать с брендами и лидерами мнений, которые побуждают людей к действию.
[Note: If you are a HubSpot Social user, you can use Reports to analyze the performance of your social posts and determine how well your social media efforts are performing.]
Партнерства и тематические исследования
Этот раздел — ваш шанс позволить прошлым партнерским отношениям и сотрудничеству с брендами говорить сами за себя. Пусть старая пословица “” будет вашим проводником здесь. Использование правильных партнерских отношений — либо с помощью логотипов, либо с помощью коротких тематических исследований — это тонкий, но мощный инструмент для позиционирования вашего бренда.
Международные футбольные влиятельные лица F2 подчеркните прошлые кампании, поместив известные бренды и логотипы на передний план. Они также отмечают ключевую статистику взаимодействия для этих кампаний.
Отзывы
Отзывы — еще один отличный способ рассказать специалистам СМИ о влиянии и эффективности вашего бренда или продукта.
Сделайте этот раздел кратким: достаточно одного отзыва. Всего несколько строк текста (даже одна короткая цитата) и одно связанное изображение передают суть, придавая вашей презентации большее доверие благодаря социальная проверка.
Бриогео делает фантастическую работу, выделяя отзывы на своей странице Press & Buzz, прямо под разделом вознаграждений для быстрого доступа:
Визуальные ресурсы (загружаемые файлы)
Ваш медиа-кит не является руководством по стилю, но он должен включать самые важные элементы вашего визуального бренда. Хотите, чтобы ваш логотип и симпатичный скриншот продукта отображались правильно?
Предоставьте именно те изображения и файлы, которые вы хотите использовать. У вас есть отличная визуализация данных, инфографика или видео о продукте? Включите это тоже.
Журналисты особенно оценят портреты вашей управленческой команды. Скорее всего, они освещают истории с участием людей, поэтому покажите им людей, о которых они захотят написать.
Берёзовый ящик делает это легко. Они выделяют «Материалы для прессы» и ссылаются на краткий, но исчерпывающий набор ресурсов. Приятно иметь все в хорошо организованных облачных папках, особенно для тех, кто просматривает на мобильных устройствах.
Не загружая и не распаковывая большой пакет изображений, посетители могут быстро убедиться, что у вас есть визуальные ресурсы, чтобы их публикация выглядела хорошо. Помните, что аудитория вашего медиа-кита особенно занята и жонглирует множеством конкурирующих приоритетов. Поднимитесь на вершину их кучи «потенциальных постов», максимально упростив и безболезненно их работу.
(Дополнительный бонус: ваши внешние медиа-ресурсы легко обновляются — избавляя вас от беспокойства по поводу устаревших медиа-наборов и файлов изображений, искажающих ваш бренд.)
Медиа-кит Дизайн
Теперь, когда вы знаете, что включить в свой медиа-кит, вам может быть интересно, как собрать всю эту ценную информацию вместе, чтобы она была удобной и легкой для понимания. Вы сделаете это через оглавление.
То, как выглядит ваше оглавление, может различаться в зависимости от того, как вы разрабатываете свой медиа-кит. На веб-сайте Slack в его медиа-ките есть оглавление, в котором представлены краткие сведения о каждом разделе с гиперссылками, которые ведут пользователей на отдельную страницу, как показано на изображении ниже.
Если вы загрузите медиа-кит Slack в формате PDF, в оглавлении будет указан номер страницы для каждого раздела, поэтому зрители могут быстро перейти к нужной странице или ввести номер страницы в строку поиска.
Независимо от того, как вы представляете свой комплект, он должен быть разработан таким образом, чтобы обеспечить легкий доступ. Стремитесь создать отдельные разделы для контента, который вы включаете, и создайте форму навигации, которая поможет тем, кто делает запросы, быстро найти то, что им нужно.
Давайте рассмотрим несколько высококачественных примеров медиа-наборов, которые вы можете использовать для вдохновения при создании одного из них для своего бизнеса.
Примеры медиа-кита
1. Петля
Hinge, приложение для знакомств, имеет простой и удобный пресс-кит, который дает тем, кто делает запросы в СМИ, быстрый доступ к важной информации, такой как внутренние пресс-релизы:
А также внешние новостные статьи, профили сотрудников, предыстория бизнеса и загрузка изображений (логотип, скриншоты и т. д.).
2. Спотифай
Спотифай имеет уникальный медиа-кит, а именно тот, который поддерживает одну из его ключевых функций — Streaming Intelligence. СМИ и другие стороны могут ознакомиться с комплектом, понять особенности инструмента, принцип его работы, статистику производительности, а также партнерские отношения с известными источниками, которые подтверждают его эффективность.
Spotify показывает нам, что общие пресс-киты отлично подходят для вашего бизнеса, но также актуальны для таких вещей, как запуск продукта или конкретных бизнес-инструментов.
3. Дельта Эйрлайнз
Дельта ЭйрлайнзПресс-кит размещен на его веб-сайте и содержит все элементы, которые вы ожидаете от него. Поскольку это такая крупная компания, каждый раздел пресс-кита находится на отдельной странице сайта, на которую пользователи переходят, щелкая гиперссылку.
Если вы нажмете ссылку, скажем, «Награды и признания», вы попадете на страницу, на которой представлены заслуживающие внимания признания о компании Delta и предлагаемых ею услугах.
Теперь вы знаете, как создать медиа-кит, чтобы привлечь внимание к вашему бренду. Нажмите здесь, чтобы загрузить наш бесплатный шаблон набора средств массовой информации и приступить к работе.
И давай, похлопай себя по плечу, когда выйдет эта история с Особенности. Вы не увидите своего имени в подписи, но мы оба знаем, кто здесь герой.