Следующая статья поможет вам: Что такое объяснительное видео? Создавайте убедительные обучающие видеоролики
В соответствии с отчет за 2019 год по данным GE Capital, 81% потребителей изучают продукт в Интернете перед покупкой. Это означает, что в интересах бизнеса сделать информацию о продукте доступной для клиентов. Одним из наиболее эффективных способов передачи этой информации является объясняющее видео. Объяснительное видео — это сильный и универсальный маркетинговый инструмент, который компании могут использовать, чтобы подчеркнуть, что выделяет их продукт.
Что такое объяснительное видео?
По сути, объясняющее видео — это просто объяснительное видео или видео, которое что-то объясняет. Объяснительные видеоролики — это короткие цифровые маркетинговые видеоролики, которые кратко и убедительно объясняют продукт или услугу вашей компании. Они чаще всего появляются на целевых страницах компании или на странице продукта. Но если вы копнете немного глубже, вы обнаружите, что в этом стиле видео есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд.
Хорошее объясняющее видео имеет пять важных особенностей:
- Краткость: Объяснительные видеоролики обычно быстро доходят до сути, но это не значит, что вы должны экономить на подробном объяснении рассматриваемой темы. Найдите способы правильно объяснить свой продукт в краткой, удобоваримой форме, чтобы продолжительность видео не превышала двух-трех минут.
- Призыв к действию: Объяснительные видеоролики четко показывают, что аудитория должна делать после просмотра, будь то покупка продукта, подписка на рассылку новостей по электронной почте или подписка на учетную запись в социальной сети. Вы публикуете это видео не просто так, поэтому убедитесь, что ваши зрители знают, чего вы от них хотите.
- Решение проблемы: Объясняющие видеоролики формулируют конкретные болевые точки и рассказывают, как продукт или услуга обеспечивают наилучшее решение. Четко объясните, почему ваш продукт выделяется на рынке и как он уникально решает проблемы ваших клиентов.
- Связь с брендом и аудиторией: Стиль и тон любого объясняющего видео должны соответствовать эстетике и ощущениям вашего бренда, а также соответствовать вкусам целевой аудитории и клиентской базы бренда. Это может быть первое знакомство потенциального клиента с вашим брендом, поэтому убедитесь, что он четко передает идею вашей компании.
- Качество: Объяснительные видео должны быть профессионального качества, как с точки зрения производственной ценности, так и с точки зрения самого контента. Если у вас нет подходящего таланта и оборудования, подумайте о том, чтобы заплатить профессиональному видеооператору, сценаристу и, возможно, даже актеру или ведущему за помощь в его создании. Даже если в вашей компании работает всего один человек, красивое поясняющее видео поможет вам выглядеть организованно и профессионально.
Преимущества объяснительных видео
Основное преимущество создания объяснительного видео для вашей компании заключается в том, что оно служит универсальным маркетинговым инструментом, который вы можете настроить для множества различных каналов. Видео с объяснением может найти постоянное место на вашем веб-сайте, но его можно использовать повторно — вы можете разместить его в своих профилях в социальных сетях, проецировать на стену на корпоративных мероприятиях и отраслевых конференциях или включить клипы в свои информационные бюллетени. Другие преимущества создания объясняющего видео включают в себя:
- Взаимодействие с аудиторией: В соответствии с Форбс, создание пояснительного видео и размещение его на веб-сайте вашей компании или на страницах в социальных сетях может привести к повышению коэффициента конверсии на 80%. Коэффициент конверсии всего 10% может оказать значительное положительное влияние на прибыльность. Forbes обнаружил, что стартап по обмену файлами Dropbox, например, смог привлечь 10 миллионов дополнительных пользователей, создав и распространив объясняющее видео.
- Усваиваемый контент: Объяснительные видеоролики сочетают в себе возможности визуальной и звуковой коммуникации, чтобы рассказывать истории в удобном для восприятия формате. Подумайте об этом — вы бы предпочли читать текст в течение 10 минут или получить ту же информацию в двухминутном видео?
- Эффективное использование ресурсов компании: Ваша команда по маркетингу и продажам может тратить меньше времени на рекламу продуктов и услуг лично или по телефону, а вместо этого использовать одно высококачественное объясняющее видео, чтобы представить компанию потенциальным клиентам или поставщикам.
- Апелляция к эмоциям: Видео имеет свойство вызывать настоящий эмоциональный отклик у аудитории. Сочетая голос за кадром, музыку и тщательно подобранные визуальные эффекты в пояснительном видео, вы можете создать эмоциональную связь с потенциальными клиентами, которая может привести к долгосрочной лояльности к бренду.
- Отслеживаемый возврат инвестиций: Объясняющие видеоролики могут превратить любого человека в потенциального клиента, привлекая его на ваш веб-сайт или побуждая поделиться вашим контентом в своей ленте в социальных сетях. Вы можете отслеживать это влияние, анализируя трафик и время, которое клиенты проводят на ваших страницах до и после публикации поясняющего видео.
Типы объяснительных видео
Объясняющие видео могут различаться так же широко, как и мысли авторов, стоящих за ними. Но все еще есть два стандартных формата, которые являются обычной практикой в отраслях.
Анимированное поясняющее видео
Анимационные пояснительные видеоролики распространены из-за их убедительных и беззаботных визуальных эффектов. Но даже анимационные видеоролики могут различаться по стилю и функциям. Некоторые распространенные стили включают в себя:
- Инфографика: В видеороликах с пояснениями к инфографике используются диаграммы, графики и значки для объяснения бизнес-функций и ключевых показателей.
- Анимация на доске или белой доске: Этот стиль имитирует письмо или рисование на доске или доске. Зритель видит набор рук, которые вживую рисуют анимацию, а голос за кадром продвигает повествование вперед. Этот тип видео легко и быстро создавать — аниматор просто рисует то, что слышит, хотя доступны и компьютерные версии этого формата.
- Моделирование или демонстрация продукта: Эти обучающие видеоролики освещают кадры вашего продукта или услуги в действии, обычно в сочетании с закадровым голосом, объясняющим этапы процесса. Это особенно полезно для программного обеспечения, поскольку клиенты просто хотят знать, насколько легко решить их проблему с помощью вашего инструмента.
- Управляемый персонажем: В этом стиле объяснительного видео используются карикатуры, представляющие потенциального клиента. Это особенно полезно для демонстрации аспекта решения проблем вашего продукта и ставит вашего потенциального клиента на место этого персонажа.
Объясняющее видео в прямом эфире
Объясняющие видео в прямом эфире используют кадры с реальными людьми и объектами, чтобы объяснить продукт или услугу вашей компании. Преимущество этого стиля в том, что он может показать реальных людей, стоящих за вашим бизнесом, таких как генеральный директор или основатель, вместе с актерами. Самые интересные обучающие видеоролики в прямом эфире требуют большого творчества и, возможно, команды сценаристов для создания увлекательного сценария.
Как создать объясняющее видео
Надежное объясняющее видео следует относительно простому трехэтапному процессу:
- Подготовка к производству: Придумайте свою концепцию, напишите сценарий, соберите команду или воспользуйтесь услугами компании по производству видео. Если применимо, спланируйте график съемок в прямом эфире или раскадровайте свою анимацию.
- Производство: Когда подготовка завершена, пришло время сделать объяснительное видео. На этом этапе вы начинаете анимировать или снимать объясняющее видео. Здесь важно придерживаться графика и сроков, так как производство может дорожать с каждым днем.
- Послепроизводственный этап: Отредактируйте поясняющее видео. Записывайте закадровый голос и накладывайте музыку или звуковые эффекты. Если вы работаете с компанией по производству видео, у них, скорее всего, есть редактор, который может выполнить этот шаг за вас. Если вы производите видео самостоятельно, существует множество простых в использовании программ для редактирования видео, включая, конечно же, Wix, который позволяет редактировать видео так же легко, как редактировать текстовый документ.
Последние мысли
Хотя на бумаге они могут показаться простыми, для их эффективного создания требуются значительные усилия, координация и организация. Если вы находите этот процесс слишком сложным, и у вас есть место в вашем бюджете, вы можете проконсультироваться с опытным видеопродюсером или поискать сторонние компании по производству видео. Эти профессионалы могут помочь вам усовершенствовать каждый компонент объяснительного видео, от написания интересного сценария до максимального взаимодействия с конечным продуктом в социальных сетях.
Присоединяйтесь к миллионам авторов, у которых уже есть преимущество.
Получите бесплатные советы по записи и редактированию, а также ресурсы, доставленные на ваш почтовый ящик.
Спасибо! Ваша заявка принята!
Ой! Что-то пошло не так при отправке формы.
Наши юристы говорят, что мы должны напомнить вам: подписавшись, вы даете согласие на получение маркетинговых электронных писем. Вы можете отменить подписку в любое время.