Следующая статья поможет вам: 10 лучших программных инструментов для управления контентом в 2023 году
Запуск веб-сайта требует участия и стратегии всей вашей бизнес-команды (разработчиков/инженеров, маркетологов/UX, продаж и т. д.). Использование программного обеспечения для управления контентом (или CMS) помогает вам предоставлять своим клиентам отличный продукт, предоставляя легкий доступ к коду для ваших разработчиков/инженеров.
Без хорошей интеграции между вашим программным обеспечением для управления контентом и другими вашими системами такая простая вещь, как успешная отправка дополнительного электронного письма после отправки формы, может стать отстойной тратой времени.
Давайте рассмотрим характеристики, необходимые для любого программного инструмента управления контентом, и десять лучших программных инструментов управления контентом для маркетологов. Не стесняйтесь использовать следующие ссылки перехода для навигации или просто прокрутки.
Характеристики лучших программных инструментов для управления контентом
Вот некоторые функции, которые маркетологи должны чувствовать себя хорошо в программном инструменте управления контентом.
1. Мощный, гибкий редактор.
Как маркетологи, мы должны уметь делать такие вещи, как быстрое создание целевая страница для Facebook кампании, вносите простые изменения в макет страницы (например, добавляйте колонку или модуль отзывов) и легко редактируйте содержимое существующих страниц (например, изменяйте часть текста на главной странице для рекламы предстоящей ежегодной конференции).
Мощный редактор WYSIWYG («что видишь, то и получаешь») имеет решающее значение, поэтому, если вы можете, убедитесь, что вам удобно вносить изменения в программный инструмент управления контентом.
2. Возможность тестирования.
Крайне важно, чтобы вы могли понять, что работает, чтобы вы могли делать больше хороших вещей. Вы должны иметь возможность эффективно проводить тесты результатов для различных заголовков, макетов и многого другого. Это особенно важно, когда вы делаете что-то вроде платной кампании, где максимизация результатов напрямую связана с расходами.
3. Возможность расширения сотрудничества.
Скорее всего, у вас есть команда людей, работающих над одним сайтом.
У вас может быть разработчик, который работает над сложными элементами дизайна и интеграциями, маркетолог, который занимается повседневными делами и управляет кампаниями, и создатели контента, которые пишут сообщения в блогах.
Возможность совместной работы в программном инструменте управления контентом и установка разрешений значительно упрощает жизнь и гарантирует, что проблемы не возникнут, например, когда ваш социальный менеджер случайно перезапишет код разработчиков.
4. Доступность поддержки.
Часто ваш разработчик может удовлетворить эту потребность, но это может дорого обойтись, если вы платите по часам. Возможно, это не миссия, но, безусловно, приятно иметь команду поддержки, к которой можно обратиться за помощью, когда она вам понадобится, особенно когда это мешает вам начать кампанию.
5. Возможность интеграции с остальными вашими инструментами.
Последнее, но, вероятно, самое главное, вам нужно, чтобы ваше программное обеспечение для управления контентом интегрировалось с остальной частью вашего технического стека. Как правило, лучшим выбором здесь будут открытые платформы или комплексные решения.
В идеале он должен, по крайней мере, иметь возможность интегрировать формы с инструментом рассылки (для сбора лидов/списков рассылки), а также с вашей CRM или какой-либо базой данных, чтобы вы могли персонализировать контент. Кроме того, вы захотите интегрироваться со своей CRM, чтобы быстро и легко настраивать страницы и добавлять страницы.
Теперь, когда мы изучили пять важнейших компонентов любого программного инструмента для управления контентом, давайте рассмотрим десять наших фаворитов.
1. CMS Hub
CMS Hub от HubSpot — это больше, чем просто программный инструмент для управления контентом, поскольку он живет в вашей CRM.
Программный инструмент управления контентом HubSpot имеет хорошие функции, такие как A / B-тестирование, но особенно эффективен в отношении таких функций, как персонализированный контент и интеллектуальный контент. Если вы используете маркетинговую платформу HubSpot, она также без проблем работает с формываш список адресов электронной почты и управление базой данных.
Например, вам нужен список всех в вашей базе данных, кто посещал вашу страницу с ценами за последние 30 дней. Это невероятно легко сделать с программным обеспечением HubSpot для управления контентом и CRM.
Он также хорошо зарекомендовал себя с точки зрения дизайна — как и любой программный инструмент для управления контентом, он предлагает предварительно разработанные шаблоны, платформу для разработчиков и сеть партнеров, сертифицированных в программном обеспечении для управления контентом.
Есть также несколько замечательных готовых функций, предназначенных для помощи в создании контента, таких как возможность нативного размещения видео и добавления форм и призывов к действию в видео с помощью собственного редактора, наряду с видеоаналитикой и а YouTube интеграция с аналитикой.
Некоторые из функций, которые понравятся маркетологам на уровне платформы, — это возможность разделять контент, чтобы командам было легче работать вместе. Кроме того, вы можете публиковать контент, защищенный паролями, и легко персонализировать контент. Лучше всего то, что его высококачественная безопасность и хостинг избавляют от беспокойства с технической стороны. И, конечно же, вы получаете первоклассную аналитику, так как все работает вместе.
2. Квадратное пространство
Squarespace предлагает красивые готовые дизайны с множеством вариантов настройки. Вы можете легко загрузить любую тему и изменить цвета, шрифты и другие элементы дизайна. Кажется, что он больше ориентирован на конечного пользователя, чем на разработчика, поэтому большинство изменений вносятся в редакторе дизайна WYSIWYG.
За кулисами они могут похвастаться высококачественным, безопасным хостингом — то, что не всегда является главным при выборе программного инструмента для управления контентом, но, вероятно, должно быть. Он также допускает неограниченную пропускную способность и хранилище, что не всегда так, если вы покупаете хостинг отдельно.
Также приятно иметь команду поддержки, и у Squarespace есть команда, которая отвечает на запросы в службу поддержки, поэтому вы не полностью одиноки или не застреваете, звоня разработчику по каждому вопросу. Кроме того, он предлагает невероятно полезную справочную документацию.
Squarespace предлагает множество модулей и интеграций, хотя вы можете проверить их встроенные интеграции, чтобы убедиться, что остальная часть вашего технического стека будет хорошо работать с Squarespace.
3. Викс
У Wix есть множество шаблонов и бесплатный план с неограниченным количеством страниц. Если вам нужно немедленно начать работу в Интернете, это отличный выбор.
У них также есть платные планы, которые предоставляют вам дополнительные функции, включая увеличенное хранилище, возможность добавлять формы, календарь и доступ к поддержке VIP.
Важно отметить, что Wix немного сложнее настроить — они не дают доступа к CSS, хотя говорят, что вы можете «полностью контролировать функциональность своего сайта с помощью JavaScript и Wix Code API».
Кроме того, вставка стороннего кода (например, кода отслеживания) может быть сложной задачей, поэтому в конечном итоге, по мере роста вашего бизнеса, вам или вашему разработчику может понадобиться что-то с более широкими возможностями настройки.
4. Вордпресс
И далее мы подходим к WordPress. WordPress везде — это популярная платформа с большой экосистемой разработчиков, дизайнеров и многих других, кто с ней знаком.
Сам программный инструмент для управления контентом является бесплатным, хотя вам нужно будет заплатить за хостинг и, возможно, как минимум за шаблон, и, скорее всего, за разработчика или дизайнера, который поможет вам его настроить и запустить.
Ваша простота использования здесь, вероятно, будет зависеть от того, как он настроен и какую тему вы используете — у некоторых есть простые редакторы WYSIWYG, а у других — более сложные. Вы захотите обсудить это со своим разработчиком, поскольку после его создания вы мало что можете изменить.
Это также невероятно настраиваемый. Существует множество плагинов и надстроек, которые вы можете использовать, чтобы помочь с чем угодно, от SEO, скорости, автоматического изменения размера изображения и многого другого.
WordPress также реализует автоматические фоновые обновления, которые помогают уменьшить любые проблемы с безопасностью, которые могут возникнуть.
Что касается хостинга, мы рекомендуем хостинговую платформу, специализирующуюся на WordPress, например WP двигатель, так как группы поддержки хорошо разбираются в WordPress, а это значит, что они могут помочь с вопросами и предложить дополнительные ресурсы. Использование популярной темы с большим количеством существующей справочной документации или группы поддержки может иметь огромное значение.
Важно отметить, что открытость платформы приводит к уязвимости для взлома (это еще одна причина, чтобы получить хороший хост). Имейте в виду, что обеспечение безопасности должно быть частью первоначального плана, а не второстепенной задачей при разработке, поскольку бреши в системе безопасности трудно исправить, и для этого требуются технические знания.
Однако WordPress решает эту проблему за счет частых автоматических фоновых обновлений. Проблемы с безопасностью обычно возникают из-за того, что хакеры используют старое программное обеспечение. Благодаря автоматическим фоновым обновлениям эта проблема значительно снижается.
5. Джумла
Joomla хороша тем, что имеет множество встроенных функций, которые позволяют вам полностью настроить свой веб-сайт (более 6000 расширений), изменить настройки SEO, легко изменить язык и управлять своими веб-страницами по отдельности.
Источник изображения
В отличие от WordPress, Joomla не имеет автоматических фоновых обновлений. Поэтому, если вы решите использовать это программное обеспечение, вам придется взять на себя ответственность.
С Joomla вы можете полностью настроить свой веб-сайт, но это зависит от ваших технических знаний, когда дело доходит до создания веб-сайтов.
6. Друпал
Drupal — отличный выбор для разработчиков, технически знакомых с HTML и CSS. У вас есть полный контроль над вашим веб-сайтом, поэтому, если у вас есть команда разработчиков, готовых работать над вашим веб-сайтом, это может быть лучшим программным инструментом для управления контентом для вас.
Drupal также имеет десятки тысяч модулей и тысячи тем для повышения настраиваемости. Эти модули и темы также дают вам большую свободу, поэтому те, у кого есть техническое образование, могут в полной мере воспользоваться этими функциями.
7. Сайткор
Что отличает Sitecore от других платформ CMS в нашем списке, так это возможность повторно использовать контент и быстро работать над сайтом между командами с помощью Sitecore Experience Accelerator (SXA). Это может ускорить процесс для разработчиков. Вот как выглядит набор инструментов.
Sitecore отлично подходит, если у вас есть команда опытных разработчиков, которые могут в полной мере использовать функции командной разработки. Если вы работаете самостоятельно или не имеете опыта программирования, возможно, вам лучше использовать другую CMS.
8. Shopify
Это лучший вариант для розничных продавцов электронной коммерции и начинающих продавцов. Shopify торгует универсальностью ради простоты использования. Если вы никогда раньше не создавали веб-сайт и все еще изучаете основы, это один из лучших программных инструментов для управления контентом.
Shopify стоит дороже, его самый дешевый план стоит 29 долларов в месяц, но вы платите за возможность создать веб-сайт практически без хлопот. Еще одним преимуществом является то, что все веб-сайты Shopify по умолчанию совместимы с PCI, что означает, что вы можете принимать платежи от Visa, MasterCard, American Express и Discover.
С Shopify вам не придется так сильно беспокоиться о безопасности, так как платформа регулярно проводит автоматические фоновые обновления, поэтому ваш сайт почти всегда будет в актуальном состоянии.
9. Призрак
Ghost лучше всего подходит для пользователей, которые хотят создать веб-сайт, посвященный ведению блога. У них простой и интуитивно понятный интерфейс, который позволяет быстро публиковать контент для ваших пользователей. Ghost также позволяет легко предлагать закрытый контент, чтобы вы могли монетизировать свой блог или другие формы контента.
Чтобы использовать Ghost, вы должны оплатить один из их планов подписки. Вы можете попробовать CMS за 9 долларов в месяц, но если вы хотите полностью создать веб-сайт, вы должны платить не менее 25 долларов в месяц (оплачивается ежегодно).
10. Веб-поток
Webflow — это визуальная платформа, позволяющая создавать веб-сайты с помощью интуитивно понятного инструмента перетаскивания. Это инструмент, который лучше всего подходит для людей, которым нужно что-то, практически не требующее опыта программирования и не требующее особого обслуживания. Вот пример того, как выглядит редактор сайта.
Вы можете попробовать веб-сайт бесплатно, но чтобы полностью использовать CMS, вам нужно будет платить 23 доллара в месяц (оплачивается ежегодно).
Начало работы с программным средством управления контентом
Хотя это десять популярных вариантов для маркетологов, существует гораздо больше. Варианты бесконечны для программных инструментов управления контентом. В конечном счете, вы должны учитывать свой рабочий процесс, свою команду и рабочие процессы, которые у вас есть, чтобы помочь вам принять наилучшее решение.