Следующая статья поможет вам: 10 примеров эффективного дизайна баннеров
Оглавление
- Введение
- Что такое баннерная реклама?
- Что делает рекламный баннер успешным?
- Какие элементы помогают увеличить количество показов или кликов?
- Как создать дизайн баннера?
- Примеры дизайна баннеров
- Ключевые выводы
- Заключение
- Часто задаваемые вопросы
Реклама является важным аспектом маркетинговой стратегии каждой компании. Баннеры, однако, являются самой популярной формой рекламы, которую можно увидеть каждый день и почти везде. В то время как традиционные баннеры в настоящее время являются избыточной концепцией, мы все еще видим несколько рекламных баннеров в Интернете при прокрутке веб-сайтов.
Неинтересные и обыденные баннеры нередко остаются незамеченными. В некоторых случаях это может даже показаться раздражающим. Креативные и интересные баннеры служат своей реальной цели: побуждать посетителей кликать.
Баннерная реклама имеет определенную цель и является важным активом медийной рекламы. Прежде чем мы взглянем на лучшие дизайны баннеровдавайте узнаем больше о том, что такое баннерная реклама.
Что такое баннерная реклама?
Прошли те времена, когда лучшие гибкие конструкции можно было увидеть на больших досках по шоссе. Хотя они все еще используются сегодня, их избыточность привела к появлению баннерной рекламы в Интернете, также известной как цифровая баннерная реклама.
Веб-баннер или баннерная реклама в Интернете — это форма рекламы в Интернете, доставляемая рекламным сервером. Проще говоря, это процесс встраивания рекламы в веб-страницу или веб-сайт.
Баннерная реклама используется для продвижения нового продукта или услуги или повышения узнаваемости бренда с помощью визуальной среды. Лучшие дизайны баннеров способны мгновенно привлечь внимание аудитории. Даже если аудитория не совершает покупку, визуальные эффекты и сообщение остаются в их памяти.
По сравнению с телевизионной рекламой, пресс-релизами и рекламой в газетах, цифровая баннерная реклама намного более рентабельна и проста. Это, несомненно, более быстрый способ рекламы в сегодняшнем цифровом ландшафте. Более того, с появлением графики и анимации баннерная реклама больше не ограничивается статическими рекламными элементами. Баннерная графика — быстрорастущая ниша в сфере анимации и дизайна.
Что делает рекламный баннер успешным?
Баннерная реклама разработана с учетом двух основных целей — показов и кликов.
«Показы» — это термин, используемый для обозначения количества просмотров рекламного баннера. С другой стороны, клики (также называемые кликами) относятся к количеству людей, которые перешли на веб-сайт или на целевую страницу, на которой было размещено объявление.
За созданием рекламного баннера может стоять несколько других целей, таких как регистрация подписок по электронной почте, увеличение продаж, привлечение потенциальных клиентов и другие конкретные цели, связанные с брендом.
Баннерная реклама, которая может увеличить количество показов или значительно увеличить количество кликов, успешно выполнила свою задачу. Успешные рекламные баннеры могут превратить посетителей в реальных клиентов. При этом точный параметр успеха определяется в соответствии с целью бренда, стоящей за созданием конкретной баннерной рекламы.
Многие бренды создают рекламные баннеры специально для ретаргетинга. Это процесс нацеливания на клиента, который уже взаимодействовал с вашим сайтом или взаимодействовал с вашим брендом в прошлом. Ретаргетинг привлекает этих теплых потенциальных клиентов и направлен на добавление их в существующую клиентскую базу бренда.
Какие элементы помогают увеличить количество показов или кликов?
Есть несколько элементов, которые бренд может использовать при разработке рекламного баннера, но некоторые элементы необходимо учитывать особо. Несколько примеров дизайна баннеров доказывают, что следующие элементы могут выделить рекламный баннер и выполнить свою задачу при эффективном использовании.
1. Визуальные элементы
Большое внимание должно быть уделено цветовой схеме, используемой в баннерной рекламе. Он должен соответствовать настроению и тону сайта, и реклама должна отображаться именно на нем. В противном случае это может показаться скучным изображением, размещенным в середине эстетичного макета страницы.
Точно так же другие визуальные элементы, которые должны быть включены в баннерную рекламу, должны соответствовать вкусу и стилю бренда, особенно веб-сайту, частью которого будет реклама.
Привлекательные элементы — отличный выбор, но они должны быть привлекательными, а не откровенными и отталкивающими.
2. Жирный текст
Жирный текст — обычная практика в дизайне баннеров. Но если все в рекламе выделено жирным шрифтом, это снижает привлекательность всего сообщения. Человеческий глаз предпочитает разные стильные шрифты и определенное единообразие взгляда при чтении текстовой рекламы. Следовательно, важно быть креативным и смелым, но стараться не нарушать гармонию веб-сайта или обычно используемую цветовую палитру и стиль шрифта бренда.
Изображений
Изображения и фотографии лежат в основе разработки баннерной рекламы. Это самый важный аспект медийной рекламы. Изображения должны привлекать посетителей и в то же время концентрировать их внимание на рекламном сообщении. В случае, если это рекламный баннер для продукта, очевидным выбором изображения будет наличие четкого высококачественного изображения продукта в рекламе.
Если это услуга, бренд может творчески сообщить, о чем эта услуга. Важным моментом, который следует учитывать при выборе изображений для рекламного баннера, является то, что изображение должно быть четким и простым для понимания посетителями. Это не зависит от того, насколько инновационным и амбициозным вы хотите быть. Слишком сложное изображение может убить цель цифровой рекламы.
Четкий призыв к действию
Короткий, четкий и четкий призыв к действию — сердце рекламного баннера. CTA информирует зрителей о том, какие действия они должны предпринять, увидев рекламу. Обычно такие слова, как «Купить», «Магазин», «Узнать больше» и т. д., используются в качестве призывов к действию в цифровой баннерной рекламе. Это помогает посетителям узнать, куда именно они направляются, если они нажимают на конкретный рекламный баннер.
Как создать дизайн баннера?
Чтобы создать рекламный баннер, вам нужно будет выполнить несколько шагов:
- Во-первых, вам нужно будет найти контекстно-медийную сеть, с помощью которой вы сможете создать баннерную рекламу.
- После того, как сеть выбрана, параметры объявления, такие как деньги за клик, время, масштаб и т. д., должны быть окончательно определены.
- Соответствующая ссылка предназначена для рекламного баннера вашего бренда.
- Бренд и сеть работают в тандеме над созданием и дизайном цифровой рекламы.
- Затем медийная сеть распространяет рекламу на соответствующих веб-сайтах, а бренд платит сети.
- Сеть собирает информацию об эффективности рекламы и делится ею с брендом.
Создавая изображения для рекламы, бренд должен тесно сотрудничать с медийной сетью, учитывая размеры баннера.
Примеры дизайна баннеров
Вот несколько лучших дизайнов баннеров, из которых вы можете черпать вдохновение.
1. Дисней+
Один из лучших дизайнов баннеров создан Disney+. Их баннерная реклама эффективна и привлекательна, и ее лучше всего можно объяснить как эксклюзивную идею. С ограниченным текстом в интересном шрифте и четким изображением Disney+ также включает четкую кнопку призыва к действию, которая направляет зрителя на страницу подписки Disney.
Элемент эксклюзивности — это лучшая рекламная презентация, которую можно сделать в цифровом виде. Поскольку у Disney+ есть шоу и фильмы, которые доступны исключительно на их платформе, они делают это громко и ясно в своем рекламном баннере. Кроме того, кнопка CTA включает предложение бесплатной пробной версии, что делает ее более привлекательной. Даже если человек не нажмет на нее, он точно не забудет о предложении в ближайшее время.
2. Amazon Веб-сервисы
Amazon Web разумно устанавливает свой авторитет как лучшее облако для работы windows в своем рекламном баннере. Он знает, что является надежным поставщиком облачных услуг, и USP — это то, что привлекает зрителей к простому сообщению на рекламном баннере AWS. Это также известно как метод холодной или жесткой статистики в продажах и маркетинге.
Хотя не каждый бренд может эффективно продвигать себя или свои услуги, используя этот метод, AWS делает это изобретательно. С использованием приятного фона и последовательной цветовой палитры, Amazon Веб-службы объединяют небольшие цветные значки и сочетают их с минимальным текстом, написанным четким и простым шрифтом. Несомненно, у AWS одни из лучших дизайнов баннеров для цифрового маркетинга.
3. Скобы
Другим в списке лучших дизайнов баннеров является рекламный баннер Staples. Это один из самых простых цифровых баннеров. Он имеет простой и понятный подход и не нацелен на запоминаемость или даже креативность. Тем не менее, они позаботились о том, чтобы в рекламном баннере была четкая кнопка призыва к действию.
Хотя баннерная реклама Staples, возможно, не самая модная и крутая баннерная реклама, которую вы когда-либо видели, она по-прежнему выполняет свою задачу. То есть передать четкое сообщение, не прикладывая ненужных усилий. УТП рекламы заключается в том, что она служит напоминанием покупателям о том, что Staples — это их место, куда они отправятся, если они хотят сэкономить несколько дополнительных долларов.
Баннерная реклама имеет равномерный красный фон с логотипом Staples вверху, а все остальное — белым шрифтом. Это полнотекстовый рекламный баннер с одним значком тега, что делает его по-настоящему минималистичным.
Если вы считаете, что этот рекламный баннер Staples выглядит крайне ленивым с точки зрения дизайна, вы сильно ошибаетесь. Причина, по которой все красное — без изображений — простой белый текст — простой дизайн, заключается в том, что внимание зрителя напрямую отвлекается на кнопку призыва к действию «Купить сейчас». Это увеличивает вероятность кликов по этому рекламному баннеру.
4. Apple
Apple — один из тех брендов, которые точно знают, что делают и какая часть их стратегии обязательно сработает. В своем рекламном баннере для iPad они передают четкое сообщение, используя одно изображение и ограниченный текст. Фон совершенно однотонный, а белый хорошо контрастирует с черным цветом изображения товара. Жирный черный шрифт еще больше дополняет изображение.
Этот рекламный баннер эффективно сочетает в себе все основные элементы цифрового дизайна: жирный текст, минимальный фон, четкое высококачественное изображение и четкий призыв к действию.
Несмотря на то, что кнопка CTA серого цвета, она не отвлекает и в то же время видна и не нарушает гармонию палитры, используемой в рекламе. Кроме того, стоит оценить четкость сообщения, поскольку зритель обязан помнить название продукта, цену и изображение даже после того, как он покинет сайт.
5. Майкрософт
Microsoft — отличный пример лучших дизайнов баннеров, сочетающих простоту визуальных элементов с ясностью текста. Этот рекламный баннер — отличный пример того, как иногда сообщение может быть передано без полных предложений и даже без кнопки призыва к действию.
Баннер Microsoft Azure использует сине-зеленую палитру с интересными значками, которые значительно улучшают визуальный аспект баннера. Имя сервиса видно, а фраза под ним точно определяет, что это за сервис. Это отличный отход от общего стиля баннерной рекламы услуг. Это тонкий, но блестяще разработан.
6. Неизвестные поля боя игроков
Теперь этот рекламный баннер может показаться слишком большим количеством всех визуальных элементов, вылитых на ограниченную область, но он соответствует цели, для которой он предназначен. В такой хаотичной игре, как PUBG, простая визуальная реклама не понравится целевой аудитории. Следовательно, в этом рекламном баннере используются соответствующие изображения и подчеркивается действие игры.
7. Инвизилайн
Invisalign креативен в своих лучших проявлениях, начиная от продукта и названия бренда и заканчивая рекламными баннерами. Подход к дизайну баннеров, используемый Invisalign, также известен как пробел любопытства.
Бренд включает в себя четкий CTA явно ярко-синего цвета, но особенность здесь в том, что CTA не приведет посетителей на обыденную страницу продукта или веб-сайт компании, рекламирующий себя. Вместо этого он скорее направлен на то, чтобы направить их на страницу оценки улыбки (викторина, разработанная, чтобы помочь людям узнать о здоровье своих зубов).
Бесплатный онлайн-викторина – кому это не нравится, верно?
Это лучший подход к людям, которые находятся в начале маркетинговой воронки бренда. Этот рекламный баннер побуждает посетителей взаимодействовать с брендом с помощью викторины.
8. Гейко
Geico не только использует яркие цвета и забавное изображение, которое визуально рассказывает историю, но также изменяет традиционный размер и масштаб цифровых баннеров. Этот цифровой баннер Geico, называемый рекламой небоскреба, продвигает новое предложение компании по мультиполитике.
Текст ограничен, название бренда видно, а на заднем плане виден четкий призыв к действию. В этом баннере разумно использованы значки. Несмотря на то, что в рекламе используется несколько визуальных элементов и разных цветов, она хорошо их уравновешивает.
9. Нью-Йорк Таймс
Будучи поставщиком новостей, The New York Times придерживается своего обещания и стиля. Его рекламный баннер упрощен и выполнен в черно-белой палитре. Абсолютно никакие изображения не используются. Что примечательно в этом дизайне баннера, так это то, как он играет с размерами и стилями шрифта в ограниченном пространстве и цвете. CTA также полностью гармонирует с общей палитрой баннера.
10. Лексус
Lexus — один из лучших дизайнов баннеров, который эффективно использует человеческое лицо для передачи сообщения. Баннер, хотя и является маркой автомобиля, не направлен непосредственно на продвижение автомобиля. Вместо этого он нацелен на продвижение последней инновации бренда — новой акустической системы в модели Lexus ES.
Ключевые выводы
- Баннерная реклама является наиболее широко просматриваемой формой медийной рекламы.
- Баннерная реклама — это процесс встраивания рекламы в веб-страницу или веб-сайт.
- По сравнению с телерекламой, пресс-релизами и рекламой в газетах, цифровая баннерная реклама экономически эффективна, быстра и проста.
- Баннерная реклама разработана с учетом двух основных целей: количество показов и число кликов.
- Многие бренды создают рекламные баннеры специально для ретаргетинга, который представляет собой процесс таргетинга на клиента, который уже взаимодействовал с веб-сайтом или взаимодействовал с брендом в прошлом.
- Есть несколько элементов, которые бренд может использовать при разработке баннерной рекламы; это включает в себя визуальные элементы, жирный текст, изображения, графику и четкий призыв к действию.
- Цветовая схема, используемая в рекламном баннере, должна соответствовать настроению и тону веб-страницы, на которой должна отображаться реклама.
- В случае, если это рекламный баннер для продукта, идеальным выбором будет четкое и качественное изображение продукта в рекламном баннере. Изображения должны быть высокого разрешения и аккуратными. Слишком сложное изображение может убить цель рекламы.
- Короткий, четкий и четкий призыв к действию (CTA) информирует зрителей о том, какие действия они должны предпринять, увидев рекламу. Это помогает посетителям узнать, куда именно они направляются, если они нажимают на конкретный рекламный баннер.
Заключение
Баннеры — это платная реклама, и обычно их можно увидеть вверху или внизу веб-страницы или рядом с полями. Хотя баннеры за последние несколько лет заработали довольно плохую репутацию, и люди обычно считают их помехой в процессе просмотра веб-сайта, это восприятие можно изменить с помощью хорошо продуманного, продуманного и лучшего дизайна баннеров.
Часто задаваемые вопросы
1. Каковы преимущества использования баннерной рекламы?
Существует несколько преимуществ использования баннерной рекламы, в том числе: экономичность, простота создания, высокая целевая направленность, возможность использования в качестве инструмента ремаркетинга, гарантия большей узнаваемости бренда и т. д.
2. Сколько рекламодатели платят за рекламные баннеры?
Стоимость баннерной рекламы обычно прямо пропорциональна размеру и масштабу рекламы. В среднем опытная компания берет от 20 до 80 долларов за тысячу показов за баннерную рекламу.
3. Какие бывают типы цифровых баннеров?
В цифровой рекламе используются различные типы баннеров. Некоторые из них представляют собой статические баннеры (изображения, текст, без движения), флеш-баннеры и анимированные GIF-файлы (с использованием графики и анимации). Баннерная реклама также может различаться по форматам и макетам, а также по стилям представления.
4. Для чего нужен баннер на сайте?
Веб-баннер, также называемый рекламным баннером, используется для онлайн-рекламы. Цифровой баннер предназначен для привлечения трафика на веб-сайт или конкретную веб-страницу путем связывания сайта с рекламодателем.
5. Что такое медийная реклама?
Формат рекламы, который передает коммерческое сообщение с помощью визуальных элементов, известен как медийная реклама. Медийная реклама включает текст, логотипы, видео, изображения, фотографии, анимацию и графику.
6. Как выглядит типичный рекламный баннер?
Типичный рекламный баннер представляет собой длинный прямоугольник, расположенный вертикально или горизонтально. Эти объявления обычно располагаются горизонтально вверху или внизу веб-страницы или располагаются вертикально по обеим сторонам веб-страницы.