Следующая статья поможет вам: 10 распространенных шаблонов копирайтинга для использования в маркетинге
Спросите любого маркетолога, ответственного за копирайтинг, об их процессе написания. Вы быстро обнаружите, что нет определенного процесса, которому нужно следовать, и практически нет шаблонов копирайтинга, которые могли бы вам помочь.
Кроме того, копирайтинг зависит от вашей аудитории, цели и формата. Копирайтинг для Instagram сообщение, например, полностью отличается от копирайтинга для сообщения в блоге.
В HubSpot мы знаем, как бороться. Копирайтинг требует творческого подхода, вдохновения и тяжелой работы, и бывает трудно найти все три, изо дня в день.
Чтобы помочь с блокировкой писателя, мы составили список шаблонов копирайтинга, которые вы можете использовать для любых своих маркетинговых усилий, включая ведение блога, социальные сети, маркетинг по электронной почте и даже внутренние заметки.
Давайте погрузимся.
10 шаблонов копирайтинга для использования в маркетинге
1. Электронный маркетинг
Во-первых, вам нужно определить, какой тип электронного письма вы пишете, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к правильной аудитории. Координируйте свои действия со своей командой, чтобы узнать, является ли это разовым маркетинговым письмом, например, ежемесячным информационным бюллетенем, или вас просят написать серию писем, например, в рамках воспитательной кампании.
Когда вы составляете черновик своего текста, подумайте, как ваше электронное письмо побудит читателя совершить желаемое действие, например, щелкнуть ссылку, чтобы совершить покупку, или запланировать звонок торговому представителю, чтобы узнать больше о ваших услугах.
Возможно, вы не стремитесь к тому, чтобы читатель предпринял конкретное действие, а вместо этого просто хотите отправить общее обновление, например объявление компании. Вы будете хотеть копировать чтобы легко и четко передать суть вашего сообщения читателю.
Вот пример шаблона, который вы можете использовать, чтобы приветствовать новых подписчиков на вашу рассылку:
Избранный ресурс: 15 шаблонов электронной почты для маркетинга и продаж
Мы рассмотрели типы электронных писем, которые маркетологи и продавцы могут отправлять неоднократно, и создали шаблоны, которые помогут сократить это время.
Скачать эти шаблоны
2. Ведение блога
Блоги дают копирайтерам возможность глубже погрузиться в темы таким образом, который не фиксируется с помощью электронных писем, рекламы или сообщений в социальных сетях. Существует так много разных типов блогов, которые вы можете вести, поэтому обязательно разработайте стратегию своего блога, чтобы внимательно следить за тем, какие типы сообщений и тем в блогах лучше всего подходят для вашего бизнеса.
Поскольку блоги, как правило, длиннее, чем другие типы копий, вам нужно убедиться, что вы поддерживаете интерес своей аудитории. Подумайте, что ваши читатели могут захотеть получить от вашего поста, и сосредоточьтесь на ответах на вопросы, связанные с темой, которые они, скорее всего, зададут.
Этот шаблон сообщения в блоге является примером обзора продукта или услуги.
Избранный ресурс: 6 бесплатных шаблонов сообщений в блогах
Мы собрали шесть основных шаблонов сообщений в блогах, которые нужны каждому маркетологу — от сообщений с практическими рекомендациями до списков.
Скачать эти шаблоны
3. Социальные сети
Написание текста для социальных сетей зависит от социальной платформы. Если вы пишете для Twitterу вас есть строгое количество символов, поэтому текст должен быть кратким, но все же достаточно привлекательным, чтобы привлечь внимание того, кто прокручивает страницу.
Похожий на Twitter, Instagram известен броскими подписями. Количество символов не так сильно беспокоит Instagram. Однако, поскольку электростанция социальных сетей визуально ориентирована, вам нужно будет написать подпись, которая перекликается с изображением или видео в сообщении.
В целом, основная цель копирайтинга для социальных сетей — полностью понять ключевые различия между платформами социальных сетей. Вот пример шаблона информационно-пропагандистской деятельности, который вы можете использовать для другой крупной платформы социальных сетей, LinkedIn.
Избранный ресурс: Шаблоны социальных сетей
Скачать эти шаблоны
4. Копия веб-сайта
Копирайтинг для веб-сайтов заключается в том, чтобы оставаться верным общему бренду бизнеса, облегчая пользователям навигацию по сайту. Копия, попадающая на сайт, играет огромную роль в определении тона голоса бренда. Таким образом, при написании копии веб-сайта очень важно, чтобы вы сотрудничали с ключевыми лицами, принимающими решения, для обратной связи, чтобы убедиться, что ваша копия соответствует бренду.
Существует так много разных компонентов веб-сайта, поэтому начните с уточнения, для какого типа страницы вы пишете на сайте. Это может включать, помимо прочего, следующее:
- Домашняя страница
- Страница о нас
- Контактная страница
- Страница (ы) категории продукта или услуги
- Страница часто задаваемых вопросов
- Страница блога
Давайте взглянем на одну из самых необходимых страниц вашего сайта, страницу «О нас»:
Избранный ресурс: О нас Путеводитель по страницам + Лукбук
Вдохновитесь этими замечательными примерами страниц «О нас» и узнайте, как сделать свою тоже великолепной.
Скачать эти шаблоны
5. Электронные книги
Электронные книги — один из самых распространенных типов контента, который могут создавать копирайтеры. Поскольку они предназначены для содержания обширной информации, лучше всего выполнять процесс составления проекта по одному разделу за раз.
Вот пример общего шаблона электронной книги.
Необязательные страницы могут включать:
Избранный ресурс: Шаблоны электронных книг
Позвольте нам позаботиться о дизайне для вас. Мы создали шесть бесплатных шаблонов дизайна электронных книг, доступных для PowerPoint, Google Slides и InDesign, всего 18 шаблонов.
Скачать эти шаблоны
6. Кризисные коммуникации
Если вам поручили написать в кризисной ситуации, вам нужно быть особенно внимательным, поскольку этот тип контента обычно затрагивает серьезные или деликатные вопросы.
Разработка четких сообщений для кризисных коммуникаций требует особого уровня детализации. Вы должны передать чуткий тон, который соответствует кризису. Рекомендуется сотрудничать с членами команды, чтобы обеспечить правильное соответствие общего сообщения бренду вашей компании.
В конечном итоге вы можете создать несколько элементов контента для кризиса, включая сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях, электронные письма, объявление от генерального директора, информационный бюллетень и т. д. Следующий шаблон представляет собой обзор того, что нужно решить:
Избранный ресурс: Комплект антикризисного управления и коммуникации
Шаблоны в этом наборе по коммуникациям в кризисных ситуациях помогут вашей управленческой команде подготовиться к тому, как справляться с кризисом и реагировать на сообщения СМИ в трудные времена. Наличие свободных дорожек позволяет вашей команде эффективно действовать во время кризиса.
Скачать эти шаблоны
7. Общение с клиентами
Обслуживание клиентов является неотъемлемой частью любого бизнеса. Письмо, чтобы лучше понимать и общаться с вашими клиентами, необходимо для укрепления связей. Создание портретов покупателей — один из лучших способов лучше понять своих клиентов. Персонажи покупателей — это полувымышленные образы ваших идеальных клиентов, основанные на данных и исследованиях.
Используйте этот план шаблона, чтобы приступить к разработке портретов покупателей.
Избранный ресурс: 17 шаблонов, которые помогут вам поставить клиента на первое место
Чтобы помочь вам укрепить отношения с довольными клиентами, мы собрали эту коллекцию шаблонов — шаблоны профиля покупателя, шаблоны электронной почты и шаблоны опросов — которые ставят клиента на первое место.
Скачать эти шаблоны
8. Тематические исследования
Потенциальные клиенты часто обращаются к примерам из практики при изучении продукта или услуги, которую они заинтересованы в покупке. Тематические исследования предоставляют доказательства того, как продукт или услуга помогли клиентам, выявив болевые точки и предоставив решение. Это отличный ресурс для копирайтеров, где они могут продемонстрировать свои навыки интервьюирования и похвастаться надежной статистикой.
Ключевые компоненты тематического исследования перечислены в следующем шаблоне:
Избранный ресурс: Шаблон тематического исследования
Нужна помощь в подготовке вашего первого тематического исследования? Не смотрите дальше. Мы составили исчерпывающее руководство с шаблонами, призванными значительно упростить этот процесс.
Скачать этот шаблон
9. Призыв к действию
Призыв к действию (CTA) — это изображение или строка текста, которые включаются в различные типы контента, чтобы побудить потенциальных клиентов и клиентов к действию. Короче говоря, вы хотите, чтобы кто-то щелкнул ваш призыв к действию, чтобы выполнить желаемое действие.
Добавляйте призывы к действию в блоги, электронные письма, электронные книги и везде, где вы хотите, чтобы лид совершил определенное действие, чтобы подтолкнуть его к следующему этапу пути покупателя.
Избранный ресурс: Шаблоны призыва к действию
Эти ресурсы дадут вам возможность создать впечатляющую стратегию CTA, помогая вам понять, как они работают в разных средах, а также предоставив вам средства для их создания для вашего собственного веб-сайта.
Скачать эти шаблоны
10. Памятки
Меморандум или меморандум используется для решения внутренних коммуникаций внутри организации. Подумайте о типе сообщения, которое вы хотите передать.
Записка, вероятно, будет хорошей идеей, если вы делитесь протоколом встречи, детализируете новые политики и процедуры или сообщаете что-либо, на что людям может понадобиться ссылка.
Заметки, как правило, длиннее и формальнее, чем электронные письма (хотя вы можете прикрепить записку к электронному объявлению).
il) и может быть отформатирован в соответствии с рекомендациями по стилю вашей компании.
Используйте этот общий шаблон памятки, чтобы начать работу.
Избранный ресурс: 4 бесплатных шаблона заметок
Мы разработали четыре бесплатных шаблона заметок для общих, организационных, финансовых обновлений и обновлений для решения проблем. Мы также включили контрольный список лучших практик, с которым вы можете ознакомиться перед отправкой заметки.
Скачать эти шаблоны
Добавление этих шаблонов в ваш маркетинговый арсенал поможет вам сэкономить время в процессе составления проекта. Копирайтеры постоянно переключаются с блогов на тематические исследования и электронные письма.
Стоит ли использовать шаблоны копирайтинга?
Когда вы копирайтер, ваша работа заключается в том, чтобы найти наиболее привлекательный способ подачи информации. Эту информацию можно увидеть в электронном письме, на веб-странице или в заголовке статьи. Часто вы можете обнаружить, что делитесь информацией, но как вы делитесь ею, не повторяясь?
Шаблоны и формулы копирайтинга — эффективный инструмент для написания не менее эффектного текста. Эти шаблоны позволяют создавать прямые, привлекательные сообщения для читателей. Хотя цель одна и та же, способ ее достижения меняется.
Шаблоны копирайтинга не только дают вам инструменты для свежего обмена информацией, но и позволяют сэкономить время. Благодаря простым формулам вы можете быстро изменить каждый шаблон в соответствии с вашими целями. Тем не менее, очень важно настроить их и сделать их своими, чтобы не звучать так, как будто вы следуете формуле, даже если это так. Не волнуйтесь — мы не скажем.
Лучшие шаблоны копирайтинга
Представьте слайд. Вы сидите на вершине, и как только вы оттолкнетесь, вас уже не остановить. Вот как описывается копирайтинг — как скользкая дорожка. Предположим, что каждый потенциальный читатель сидит в верхней части слайда, и ваша задача — спустить его вниз. Это, вероятно, начинается с первой строки текста, предназначенной для привлечения их внимания или интереса. Хотя первый шаг часто один и тот же, в копирайтинге есть много способов довести их до конечного пункта назначения.
Ниже вы найдете четыре лучших шаблона копирайтинга для создания любого контента.
Формула БАБ
В копирайтинге формула BAB — популярный инструмент. Аббревиатура означает до-после-мост. Это устройство, используемое для обращения к желаниям и потребностям вашей аудитории. Хотя эта тактика особенно эффективна в электронном маркетинге, она применима во всех направлениях копирайтинга.
Для начала вы хотите сосредоточиться на до. Этот раздел обычно используется, чтобы выделить проблемы или болевые точки для вашей аудитории. Ваша цель — заставить их увидеть себя в сценарии. Сразу после этого вы хотите выделить после. Используйте этот раздел, чтобы определить, как будет выглядеть и ощущаться ваша жизнь после того, как вы решите их проблему.
Наконец, представьте мост. Вы показали своей аудитории проблему. Вы продемонстрировали, как это будет выглядеть, когда это будет исправлено. Теперь, как вы доберетесь туда? Мост должен объединить ваше до и после. Как правило, это когда компания представляет свои продукты или услуги. Однако, если вы сосредоточены на создании части контента, вы можете использовать этот раздел, чтобы предложить идею или совет.
Формула АИДА
Еще одна популярная формула, которую используют копирайтеры и маркетологи, — AIDA. Аббревиатура предназначена для: Авнимание, яинтересДжелание, Адействие.
Во-первых, вы хотите получить
внимание аудитории. Обычно это делается с помощью заголовка. Сделайте убедительное заявление. и “” два примера.
Как только вы привлекли их внимание, вы должны поддерживать их интерес. Говорят, что у золотой рыбки продолжительность концентрации внимания составляет девять секунд — представьте, что вы пишете для золотой рыбки. В этом разделе вы можете начать с описания интересной истории. Создавая текст, убедитесь, что этот раздел легко усваивается большим процентом читателей, которые просматривают информацию, а не читают ее слово в слово.
Следующим в формуле AIDA является желание. В этом разделе все о деталях. Сосредоточьтесь на болевых точках вашего читателя. Они пропускают продукт или услугу, чтобы сделать их жизнь легче? Им не хватает необходимой информации? По мере того, как вы развиваете в своем читателе желание, включайте в него любые функции продукта или услуги. Упомяните преимущества или решение, если вы создаете запись в блоге или статью. Также было бы полезно добавить любые отзывы, если таковые имеются. Ваш текст должен подчеркивать, как жизнь вашего читателя положительно изменится с этим продуктом или информацией.
Наконец, формула AIDA побуждает вашего читателя к действию. Он требует, чтобы вы закончили свою копию призывом к действию. Общие призывы к действию: «КУПИТЬ СЕЙЧАС» или «ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ ЗДЕСЬ!» Для сообщения в блоге ваш CTA может направить их прокомментировать сообщение или поделиться им со своими коллегами.
Формула ПАС
Вы, наверное, слышали цитату: «Когда жизнь преподносит вам лимоны, делайте из них лимонад». А теперь представьте, что лимоны приносят рой плодовых мушек, потому что вам негде их хранить. После этого вы узнаете, что можете делать лимонад. Вот что такое формула копирайтинга PAS.
ПАС означает ппроблема, АвозбуждениеСраствор. Во-первых, представить проблему. На этом этапе вы хотите сопереживать
пообщайтесь со своим читателем. Поставьте себя на их место и расскажите о проблеме так, как будто вы сами с ней столкнулись. Как только они узнают об этом, сделать это еще хуже.
Второй шаг формулы PAS — раздуть проблему. Подумайте о том, как проблема вашего читателя может ухудшиться, и скажите им. Сделайте так, чтобы они захотели решить ситуацию сейчас, пока она не ухудшилась.
Последним шагом в этой формуле является представление решения. Дайте им выход. Это когда вы представляете свои продукты, услуги или советы.
Формула 4P
При таком подходе вам придется обещание, картина, доказательство, и толкать. Этот метод призывает вас привлечь внимание читателя, дав ему обещание. Вы можете легко оттолкнуть свою целевую аудиторию, сделав ложные заявления, поэтому убедитесь, что ваше обещание точное. Это обещание, которое вы сдержите.
Как только вы дали обещание, нарисуйте картину. Возможно, вы захотите разбросать миллион прилагательных, но описания имеют разное значение для разных людей. «Исключительное мастерство» может означать одно для вас и другое для меня. Вместо этого используйте конкретные детали, демонстрирующие мастерство. Использование деталей и примеров помогает создать более четкий образ для вашей аудитории.
Теперь пришло время проявить себя. Вы дали обещание и создали образ в голове вашего читателя. Откуда они знают, что это правда? В этом разделе формулы 4P представьте свои доказательства. При продаже продукта или услуги покажите отзывы клиентов или изображения до и после. Для других типов контента включите данные и статистику, чтобы подтвердить свое заявление. Как только вы нарисуете картину в голове вашего читателя, доказательство закрепит ее.
На этом этапе вы готовы познакомить читателя с CTA. Скажите им, что именно вы хотите, чтобы они сделали. Как только вы сделали обещатьнарисовал картинаи доказал ваша претензия, толкать ваш читатель действовать.
«А» плюс «В» равно копирайтингу.
Копирайтинг более чем сложный. Если вы отвечаете за написание отличных копий для различных типов контента, перед вами стоит бесконечная задача открывать новые способы представления одной и той же информации. К счастью, шаблоны и формулы копирайтинга немного облегчают работу. Если вы не можете заставить свои творческие соки течь, используйте эту статью в качестве ресурса, чтобы запустить свой процесс.
