Следующая статья поможет вам: 10 способов сделать ваш контент интереснее для чтения
«Но я пишу об ипотеке (или о какой-то другой похожей «скучной» теме) — я никак не могу сделать свой контент интересным для чтения». Для многих из вас в лодке B2B это, вероятно, оправдание, которое вы можете легко понять.
Но я собираюсь поспорить с вами в этом, потому что, эй, я тоже создаю контент B2B. И мы продаем маркетинговое программное обеспечение здесь – не самый сексуальный продукт для продажи, если вы спросите меня. Но мы снова и снова слышим от наших читателей, что им нравится возвращаться к нашему контенту, потому что мы делаем чтение о маркетинге веселым и интересным.
Даже компаниям из «скучных» отраслей необходимо создавать контент. Но дело в том, что люди, которые читают об ипотеке, не просыпаются однажды с мыслью: «Думаю, сегодня я буду читать об ипотеке!» Они читают этот контент, потому что у них есть информация об ипотеке — может быть, потому, что они рассматривают возможность покупки дома. Так почему бы не сделать скучный и утомительный процесс чтения об ипотеке (или указать здесь свою отрасль) немного более интересным, а может быть, даже забавным, для них? В конце концов, все любят развлекаться, не так ли? И добавление немного больше удовольствия в ваш контент может даже выделить его среди действительно скучного контента ваших конкурентов.
Итак, без лишних слов, вот 10 умных способов сделать ваш контент более интересным для чтения.
10 способов сделать ваш контент интереснее для чтения
1) Расскажите историю
Вы можете писать о какой-то скучной отраслевой концепции, но это не значит, что вы не можете вплести небольшой рассказ. Рассказывать истории или анекдоты — отличный способ привлечь читателей и сделать ваш контент интересным. Это также заставляет вашего читателя понять, что за этой банальной отраслевой концепцией стоит реальный человек, который ее пишет.
Не бойтесь опираться на личный опыт — просто убедитесь, что он соотносится с темой вашего контента и хорошо перекликается с ней. Вот пример того, как моя коллега Джинни Соски использовала личный анекдот, чтобы подготовить почву для 10 бесплатных инструментов дизайна, которые она выделила в этом посте:
2) Пошутить
Это немного сложнее, так как требует чувства юмора 😉 При этом вам не нужно быть самым забавным человеком в мире, чтобы заставить читателей улыбаться то тут, то там. Иногда ваш выбор слов или небольшая шутка в скобках сделают свое дело. Просто расслабьтесь, будьте собой, и если вы не уверены, действительно ли что-то смешное, покажите это честному коллеге. Посмотрите, как мой коллега Кори Эридон пошутил в посте на довольно сухую тему (CAN-SPAM).
3) Используйте свое введение с умом
Вступление к вашему контенту — одна из ваших лучших (и самых простых) возможностей проявить творческий подход и развлечься. Более того, это идеальное место для этого, так как вы хотите, чтобы ваше введение было убедительным и достаточно интересным, чтобы привлечь внимание ваших читателей (нелегкое дело, поверьте мне).
И, эй — что ты знаешь? Вступление также является отличным местом для шуток и рассказывания историй! Вы также можете подумать о том, чтобы проявить чуткость или придумать другой творческий способ познакомить читателя с тем, что лежит в содержании перед ним. Цель состоит в том, чтобы вызвать у читателя эмоциональную связь или отношение к содержанию, чтобы они захотели продолжить чтение. Дополнительные советы о том, как написать отличное введение — и пример отличного введения само по себе — ознакомьтесь с нашей статьей «Как написать введение».
4) Следите за своим тоном
Скучные темы будут звучать еще скучнее, если вы будете писать в мягкой манере. В большинстве случаев вам может сойти с рук разговорный, неформальный тон в вашем письме, особенно если вы пишете в блоге, а не в академической статье. Подумайте о том, как бы вы общались с кем-то устно, и используйте этот тон в своих письмах. Ваши читатели будут благодарны вам за содержание, которое, хотя и является образовательным, также легко читается и воспринимается. Разве последующее не намного приятнее читать, чем если бы мы остановились на первом маленьком абзаце?
5) Используйте забавные гипотетические примеры
В команде по контенту мы любим называть эти примеры «единорогами». И вот почему: какое-то время здесь, в HubSpot, у нас было что-то вроде единорога. Единорог даже превратился для нас в своего рода талисман (мы звали его Ху). В любом случае, каждый раз, когда мы пытались улучшить содержание нашего блога гипотетическим примером, чтобы более четко объяснить концепцию, пример выглядел примерно так:
Необычный и совершенно забавный, но все же очень актуальный и полезный для того, чтобы наши читатели поняли, как использовать аналитику для определения тем, о которых они должны писать в блоге — темы поста, в котором он появился.
Этот подход работает особенно хорошо, когда вы пишете для разных персонажей, потому что он уравнивает правила игры (поскольку вы используете пример, который не применим только к одному конкретному персонажу, а не к остальным).
6) Угнать мем
Не буду врать — я обожаю мемджекинг. Мем-что, спросите вы? Если вы не знакомы, мем — это просто концепция, поведение или идея, которая распространяется, как правило, через Интернет.. Мемы чаще всего проявляются в визуальные эффекты таких как изображения, изображения или видео, но они также могут принимать форму ссылки, хэштега, простого слова или фразы (например, преднамеренной орфографической ошибки) или даже целого веб-сайта. Если у вас все еще есть проблемы с пониманием концепции, посмотрите некоторые из этих популярных мемов. Бьюсь об заклад, вы узнаете несколько.
Что хорошего в использовании мемджекинга в вашем контенте, так это тот факт, что мемы по своей сути весело, увлекательно и очень популярно. Но как именно «угнать» мем? К счастью, мы написали подробный пост на эту тему, в котором есть несколько отличных советов и приемов по сбору мемов. Самое замечательное в том, что вы можете либо добиться больших успехов, как Moz, которая объявила о финансировании серии B через полностью выпуск новостей на тему мемов …
… или как мы сделали с нашей публикацией о маркетинговых линиях пикапа, рассказанных с помощью популярных мемов.
Возможно, вы можете быть немного более тонким, добавляя ссылки на мемы здесь и там, чтобы добавить немного веселья в ваш контент, как мы сделали в нашем недавнем посте о том, что делают лучшие блоггеры:
7) Включите ссылки на поп-культуру
Говоря о популярных мемах, как насчет небольшой отсылки к поп-культуре, чтобы оживить ваш контент? Вот пример того, как мы сделали это недавно в посте о решении Google зашифровать все данные поиска по ключевым словам — не совсем воодушевляющая статья для маркетологов, но не было никакого смысла в том, чтобы мы были полными Дебби Даунерами по этому поводу. Немного юмора, оказывается, отличный способ справиться с плохими новостями 🙂
Просто помните о своей целевой аудитории с этим (и, если подумать, с мемджекингом тоже). Если большая часть вашей аудитории не будет иметь ни малейшего представления о том, кого или что вы имеете в виду, это будет полный провал. Теперь вы не сможете апеллировать, но используйте свое здравый смысл и помните о своих персонажах, когда делаете подобные ссылки на поп-культуру.
8) Проявите творческий подход к изображениям
Вы знаете, как говорят: «Картинка стоит тысячи слов». Изображения — это не только отличный способ улучшить доступность вашего контента в социальных сетях, но и добавить к нему немного веселья. Будьте особенно внимательны при выборе изображений для своего контента. Можете ли вы использовать их, чтобы улучшить свою шутку или придумать новую? Можете ли вы просто выбрать подходящее изображение, которое уже само по себе забавно? Можете ли вы наложить заголовок или добавить остроумную мысленную облачко, как мы сделали в приведенном ниже примере (который можно найти в этом сообщении в блоге)? Не бойтесь творить!
(Кредит изображения: конопля5)
Просто убедитесь, что у вас есть права на использование, адаптацию или изменение изображений, которые вы используете. Используйте фотографии с соответствующей лицензией Creative Commons (но будьте осторожны) или покупайте стоковые фотографии.
9) Добавить GIF
Насколько забавен GIF-файл, изображенный ниже?
Мы добавили его в Сообщение блога и целевая страница для нашей маркетинговой игры-викторины, чтобы придать ей немного привлекательности и подчеркнуть ее внешний вид в стиле игрового шоу. Анимированные GIF-файлы отлично подходят для привлечения внимания читателей и делают ваш контент немного более интересным. Чтобы узнать, как создать анимированный GIF, ознакомьтесь с этой простой записью в блоге. И чтобы узнать больше о том, как использовать их в своем маркетинге, этот пост поможет вам.
10) Спрячьте пасхальные яйца
Нет, я не говорю о красочных, сваренных вкрутую яйцах. В мире Интернета Пасхальное яйцо относится к “преднамеренный внутренняя шутка, скрытое сообщение или функция». И с точки зрения читателя, нет ничего более забавного, чем хорошо спрятанное пасхальное яйцо. Знаете почему? Потому что с ними связано ощущение исключительности. Сокрытие пасхальных яиц добавляет вашему контенту невероятный уровень интерактивности, а также является отличным способом привлечь ваших читателей и заставить их вернуться.
Один из моих любимых пасхальных яиц был спрятан в рекламной кампании возвращения сезона «Замедленного развития». В этих примерах блестящие маркетологи шоу скрыли сообщения фанатам: цитаты персонажа Тобиаса Фюнке — в коде микросайтов, созданных для кампании:
(Вышеприведенное сообщение гласит: «Вы что, смотрите на мои приваты? Позор ВАМ, сэр!»)
Вам также не нужно придумывать, как скрывать сообщения в исходном коде вашего веб-сайта — даже просто скрытые сообщения, которые «получат» определенные персонажи или давние читатели вашего контента, могут быть забавным, но простым подходом. Просто убедитесь, что любые пасхальные яйца, которые вы скрываете, не только привлекают вашу целевую аудиторию, но и улучшают (а не отнимают) ваш контент.
