Следующая статья поможет вам: 11 отраслей, которые больше всего нуждаются в SEO
Поисковая оптимизация (SEO) — это, проще говоря, способ заставить ваш сайт работать на вас. Когда ваши страницы правильно оптимизированы, они отображаются по релевантным поисковым запросам, и вы можете тратить меньше средств на поисковые объявления Google, но при этом показываться по ключевым словам, связанным с вашим продуктом или услугой.
SEO выгодно для большинства, если не для всех, предприятий, но есть отрасли, где SEO просто необходимо. К ним относятся:
- Технологии и SaaS
- B2B бизнес
- Производство
- Профессиональные услуги
- Домашние услуги
- Строительство
- Рестораны и гостеприимство
- Развлечения и туризм
- Дилерские центры и причалы
- Другие местные предприятия
- Любой бизнес в сложной отрасли с длительным циклом продаж
Давайте посмотрим, почему эти отрасли нуждаются в SEO и на какие поисковые цели они должны ориентироваться.
Технологии и SaaS
Современный потребитель обычно проводит много исследований, прежде чем совершить важную покупку, особенно когда речь идет о технологии или программном обеспечении как услуге (SaaS). Путь их покупателя включает в себя определение доступных вариантов, чтение обзоров, просмотр веб-сайтов в поисках технической информации и информации о ценах, а также поиск в Google часто задаваемых вопросов. Технологии и SaaS являются высококонкурентными отраслями, поэтому вам нужен сильный контент, который дает полезные ответы для вашей аудитории. Если ваша компания не появится в результатах поиска во время этого процесса исследования, ваш идеальный клиент может даже не узнать о вашем существовании.
B2B бизнес
Путь клиента B2B также представляет собой сложный исследовательский процесс, который часто требует участия нескольких людей в бизнесе, которому вы пытаетесь продать свой продукт или услугу. Вам необходимо создавать информационный, полезный контент, который ваша аудитория может использовать в процессе исследования и делиться им со своими коллегами. Предприятиям B2B, в зависимости от их отрасли, может потребоваться таргетинг либо на высококонкурентные поисковые запросы с большим объемом, либо на узкоспециализированные поисковые запросы (которые не имеют большой конкуренции или ежемесячного объема поиска). В любом случае важно, чтобы ваши товары или услуги отображались в релевантных результатах поиска.
Производство
Производство — это широкая отрасль, которая варьируется от потребительских товаров до продуктов B2B и всего, что между ними, и хотя некоторые производители продают напрямую, другие продают только дистрибьюторам, розничным торговцам или OEM-производителям. Но независимо от вашего рынка, SEO является важной тактикой для того, чтобы ваши покупатели нашли вас. Миллионы потребителей каждый день ищут продукты, отвечающие их потребностям, поэтому важно создавать контент, который поможет вам ранжироваться по вашему типу продукта, а также по вопросам, связанным с ним. Даже покупатели для дистрибьюторов, розничных продавцов и OEM-производителей проводят некоторые исследования с помощью поисковых систем.
Профессиональные услуги
Профессиональные услуги — это широкая отрасль, в которую входят бухгалтерские фирмы, врачи, стоматологи и юридические фирмы. Местное SEO важно для этой отрасли, поскольку люди обычно нанимают профессионалов из своей области. Профессионалы также должны выглядеть заслуживающими доверия и знающими, поэтому создание оптимизированной библиотеки образовательного, информационного и идейного контента может стать отличной тактикой, которую можно использовать, чтобы выделиться в своей области. Для этой отрасли и других отраслей в этой статье, которые нуждаются в локальном SEOтакже важно, чтобы ваши списки местных компаний были точными и их можно было найти во всех основных каталогах, относящихся к вашей отрасли.
Домашние услуги
Поставщики услуг на дому, такие как чистильщики ковров, сантехники, подрядчики по ОВиК, ландшафтным дизайнерам, грузчикам и т. д., все работают в пределах зон обслуживания, что делает локальную поисковую оптимизацию особенно важной. Сервисные компании часто отвечают на конкретную и внезапную потребность, поэтому оптимизация для транзакционных поисков (которые связаны с покупкой или наймом) важнее, чем оптимизация для информационных или коммерческих поисков (которые больше связаны с исследованиями). Точно так же не так важно, чтобы ваш бизнес отображался по общеотраслевым поисковым запросам (если вы обслуживаете Олбани, штат Нью-Йорк, и кто-то в Техасе читает вашу страницу, они не будут вам звонить), но очень важно, чтобы вы показали для релевантных поисков, которые либо сделаны людьми в вашем районе, либо с названием одного из городов, поселков или почтовых индексов, которые вы обслуживаете.
Строительство
Как и поставщики услуг на дому, строительные компании обычно работают в пределах географических ограничений, но потребность клиента, как правило, немного менее неотложна, а покупка – это скорее обязательство. Поскольку покупатели любят сначала проводить свои исследования, важно оптимизировать как местоположение, так и общие поисковые запросы, связанные с вашими услугами. Например, если ваша компания устанавливает сайдинг, вы можете создать контент, который ранжируется по поисковым запросам, таким как «типы сайдинга», «какой сайдинг лучше» или «виниловый сайдинг по сравнению с деревянным». Более высокий рейтинг в информационном или коммерческом поиске поможет повысить авторитет вашего веб-сайта, повысив его рейтинг по местным ключевым словам, на которые вы также ориентируетесь, например, «подрядчики по сайдингу в Олбани, штат Нью-Йорк».
Рестораны и гостеприимство
Локальное SEO является обязательным для ресторанов, баров, отелей и курортов. Ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для вашего местоположения, чтобы ваша компания появлялась, когда люди ищут ближайший к ним ресторан или отель рядом с местом их путешествия. Многие из этих поисков (особенно для отелей и курортов) будут выполняться туристами или посетителями, которые не очень хорошо знакомы с вашим регионом, поэтому SEO — это ваша возможность привлечь новых клиентов. Если вы попадете в топ-результат по релевантным ключевым словам, ваш бизнес станет простым и очевидным выбором как для посетителей, так и для местных жителей. Также важно появляться в местных списках, таких как Google My Business, TripAdvisor или Yelp, поскольку результаты с этих сайтов часто имеют более высокий рейтинг, чем веб-сайты отдельных компаний.
Развлечения и туризм
Как и в случае с жильем и ресторанами, развлекательные заведения и туристические направления нуждаются в локальном SEO, чтобы посетители могли их найти, когда они планируют свои поездки и когда они находятся в этом районе и ищут, чем заняться. Аналогичным образом, местные платформы для размещения объявлений (Google My Business, TripAdvisor и т. д.) также являются обязательными для показа в вашем регионе. В зависимости от вашего бизнеса вы также можете оптимизировать информационный поиск, который может помочь привлечь и заинтересовать людей, которые ищут соответствующие образовательные ресурсы. Например, если вы рекламируете исторический музей, вы можете создавать контент, который отвечает на распространенные вопросы о людях, периоде или регионе.
Дилерские центры и причалы
На данный момент не должно вызывать удивления то, что дилерские центры и пристани для яхт нуждаются в локальном SEO. Людям нравится покупать свои автомобили, лодки и другие транспортные средства у местных дилеров, и, поскольку они совершают крупную покупку, они обычно сначала проводят исследование. Появление в локализованном поиске и положительные отзывы в Google помогут вашей компании и вашему инвентарю быть найденными людьми, которые намереваются купить. Вы также можете оптимизировать больше информационного контента, чтобы ответить на общие вопросы, связанные с продаваемыми вами продуктами, что может завоевать доверие ваших потенциальных клиентов и повысить авторитет вашего сайта.
Другие местные предприятия
Google понимает, что некоторые типы запросов являются локализованными, даже если вы не включаете в запрос название города, почтовый индекс или фразу «рядом со мной». Попробуйте ввести в Google «продуктовый магазин». Вы получите статью в Википедии о продуктовых магазинах, и будут представлены некоторые крупные сети, но, что наиболее заметно, вы увидите продуктовые магазины в вашем районе. И самое главное, вы увидите пакет карт — этот раздел в верхней части результатов Google с картой и несколькими списками.
Google знает, что когда большинство людей ищут «продуктовый магазин», они не ищут определение продуктового магазина — они хотят что-то купить, и это должно быть в ближайшем магазине. Это называется намерение поиска, и Google очень, очень хорошо понимает, что люди пытаются найти, независимо от того, какие ключевые слова они используют. Итак, если ваш бизнес обслуживает определенную область, важно, чтобы его веб-сайт был оптимизирован для вашего местоположения.
Любой бизнес в сложной отрасли с длительным циклом продаж
Если ваша отрасль не попадает ни в одну из вышеперечисленных категорий, вам все равно нужно SEO, особенно если вы предлагаете сложный продукт или услугу и боретесь с долгим циклом продаж. Вы можете использовать SEO для обучения своей аудитории, пока они все еще находятся на этапе исследования, и выступать в качестве полезного ресурса (и решения) на этапах осведомленности, рассмотрения и принятия решения на пути их покупателя. Оптимизация ключевых слов, которые использует ваша целевая аудитория, позиционирует вашу компанию, поэтому вы всегда будете на виду у них, когда у них возникнут вопросы или они будут готовы купить.
Вашему бизнесу нужно SEO?
Если вы хотите, чтобы ваш бизнес был найден в Google, вам необходимо иметь SEO-стратегию, особенно если ваша отрасль конкурентоспособна. В то время как изменения в правилах конфиденциальности данных усложняют таргетинг на нужную аудиторию с помощью рекламы и других тактик исходящего маркетинга, методы входящего маркетинга, такие как SEO, могут привлечь органический трафик на ваш сайт. И если вы настроите таргетинг на релевантные ключевые слова, ваши посетители уже заинтересуются вашим продуктом или услугой и, возможно, даже захотят купить.
Хотите узнать больше о целях поиска, ключевых словах, локальном SEO и других элементах SEO? Организуйте быструю встречу с членом нашей команды, чтобы обсудить оптимальную стратегию SEO для нужд вашего бизнеса.
