Следующая статья поможет вам: 11 элементов современного веб-дизайна (и тенденции веб-дизайна, за которыми стоит следить)
Меняется дизайн сайта. В то время как некоторые константы остаются — например, потребность в релевантном, своевременном и привлекательном контенте — постоянно появляются дополнительные элементы, которые могут повысить влияние веб-сайта.
Некоторые из этих элементов помогают рассказывать истории и объяснять суть вашей компании, в то время как другие работают, чтобы сразу заинтересовать пользователей или улучшить работу на любом устройстве. Одновременное использование всех элементов не требуется (это может привести к беспорядку и путанице), но выбор определенных элементов, которые соответствуют целям вашего бренда и веб-сайта, может повысить общее воздействие.
Чтобы помочь вам сфокусироваться и найти лучшие элементы для вашего сайта, мы разбираем самые важные элементы современного Дизайн сайта вы можете реализовать, чтобы улучшить производительность вашего сайта.
1. Уникальная типография
У большинства компаний есть определенный шрифт или типографика, которые они используют, чтобы помочь своим клиентам сразу отличить их от конкурентов. В последние годы дизайнеры получили доступ к более широкому выбору шрифтов, что упрощает для компаний более точное выражение своих брендов с помощью типографики.
Например, The New Yorker мгновенно распознается благодаря использованию уникального шрифта. Adobe Каслон Про.
Почему уникальная типографика полезна в современном веб-дизайне?
Типографика — это уникальный элемент дизайна, который придает единообразный вид каждой странице веб-сайта. Например, Житель Нью-Йорка сайт ведет посетителей из одного раздела в другой в зависимости от типографики и размера шрифта.
При создании бренда вашей компании ваш выбор типографики может дать тонкие намеки на то, что вы представляете. Ваш бизнес веселый или серьезный? Функциональный или информационный? Независимо от того, какой шрифт вы выберете, убедитесь, что ваш дизайнер учитывает его применимость в браузерах и компьютерах. Выбор шрифта, который не поддерживается обычными браузерами и компьютерами, может привести к тому, что ваш сайт будет неудобно отображаться на разных устройствах.
2. Привлекательные и отзывчивые изображения героев
Вам не нужно выходить далеко за пределы популярного издательского веб-сайта. Середина увидеть пример образа великого героя.
Изображений как этот покончить с понятием выше и ниже сгиба, вместо этого предлагая единственную точку зрения. Сосредоточив внимание только на изображении с текстом, а не на CTA или социальных кнопках, Medium создает сильное визуальное впечатление, которое побуждает вас прокручивать страницу вниз, чтобы узнать больше.
Главные изображения также часто размещаются на заднем плане, а текст и другой контент накладываются сверху. Независимо от подхода, который вы используете, большие изображения могут помочь визуально рассказать вашу историю, не полагаясь только на текст.
Почему это полезно?
Главные изображения задают тон вашему веб-сайту без необходимости в тексте или видео — правильное изображение может мгновенно дать посетителям представление о том, что представляет собой ваш бренд, чем вы занимаетесь или что делает вас уникальным. В результате рекомендуется как провести мозговой штурм идей изображения героя, так и получить отзывы из нескольких источников, чтобы увидеть, какое изображение оказывает наибольшее влияние.
3. Фоновые видео
Видео, которые автоматически воспроизводятся в фоновом режиме, могут добавить интриги странице. Их можно использовать, чтобы рассказать историю и значительно сократить количество другого контента, необходимого для объяснения вашего бизнеса.
Брать Вистия сайт например. Когда вы попадаете на их домашнюю страницу, в фоновом режиме автоматически начинает воспроизводиться большое видео, и, нажав на кнопку воспроизведения, вы получите более полное представление о компании:
Это фоновое видео служит отличным способом заставить посетителя перейти по ссылке и дольше оставаться на странице.
Почему это полезно?
Фоновые видеоролики направлены на то, чтобы заинтересовать посетителя с того момента, как он попадает на вашу страницу. Видео позволяет вашему посетителю понять ключевые моменты о вашей компании, даже не прочитав ни одной строки текста.
Кроме того, видео обрабатывается в 60 000 раз быстрее нашим мозгом по сравнению с текстом. В то время как люди часто не решаются читать большие блоки текста, видео кажутся легкими и могут быть просмотрены очень быстро. Также помогает то, что скорость соединения увеличивается, а размеры мобильных устройств увеличиваются, что способствует лучшему восприятию видео.
4. Полуплоский дизайн
Проще говоря, плоский дизайн — это любой элемент, который не включает или не дает восприятия трехмерности, например тени. Мало того, что плоский дизайн проще для понимания пользователями, он также может быстрее загружаться на веб-сайтах без сложных или чрезмерно технических элементов.
Многие организации — как большие, так и маленькие — перешли от реалистичного скевоморфизма к плоскому дизайну. Однако такие компании, как Uber, внесли свой вклад в стиль, добавив тонкие тени и размеры.
Как вы можете видеть на изображении ниже, графические элементы имеют ощущение глубины благодаря теням вокруг них, но не переусердствуйте.
Почему это полезно?
Плоский дизайн помогает посетителю быстрее понять ваш контент, а добавление некоторых элементов глубины может оживить его. Независимо от того, полностью ли вы разрабатываете свой веб-сайт с использованием плоского дизайна или используете тени и другие элементы, важно соблюдать последовательность на всем протяжении вашего веб-сайта. Убедитесь, что ваша домашняя страница, страницы продуктов и любые другие ключевые разделы вашего веб-сайта используют одни и те же элементы дизайна, чтобы посетители могли сразу понять, что они просматривают.
5. Меню гамбургеров
Большинство веб-сайтов имеют длинные меню с вариантами выбора. Преимущество этого в том, что меню может привести посетителя прямо туда, куда он хочет. Недостатком является то, что они обычно занимают массу ценного места на экране. Скрытое меню, или меню-гамбургер, меняет это. Это сжатое меню экономит место и является интуитивно понятным для пользователей.
Хотите знать, почему это называется гамбургер-меню?
Если вы включите свое воображение, то три линии, наложенные друг на друга, будут выглядеть как две булочки для гамбургеров и котлета. Умный.
Почему это полезно?
Страницы вашего сайта должны иметь четкий путь для пользователя. Удаление занятой навигации делает работу более чистой и свободной от отвлекающих факторов. Это увеличивает вероятность того, что пользователи найдут информацию, необходимую им для выполнения желаемого действия.
6. Качественные изображения товаров
Многие веб-сайты B2B начинают отображать большие изображения продуктов на своих сайтах, чтобы выделить различные функции или части своего продукта, и это не случайно.
Чтобы дать вам лучшее представление о том, о чем мы говорим, давайте взглянем на страницу продукта для Маркетинг HubSpot Hub:
На этой странице есть большое избранное изображение, и, прокручивая вниз, вы найдете дополнительные подробные изображения продуктов. Изображения также являются адаптивными, что направлено на обеспечение оптимального взаимодействия с зрителями с разных устройств, как мы упоминали ранее.
Почему это полезно?
Высококачественные изображения продуктов помогают дизайнерам более эффективно и эффектно выделять различные характеристики продукта.
Этот подход усиливает преимущества функции, предоставляя возможность выделить наиболее ценные элементы.
Эти большие изображения также удобно сканировать. Они помогают посетителям получить четкое представление о том, что делают различные функции продукта, передавая их с помощью изображений, а не слов.
7. Дизайн карты
С ростом Pinterest, дизайнеры и маркетологи одинаково увлеклись картами. Отдельные карточки помогают визуально распределять информацию, чтобы посетители могли легко потреблять небольшие фрагменты контента, не перегружаясь.
Мирия домашняя страница служит отличным примером дизайна карточек в действии:
Разбивая различные части контента на карточки, пользователи могут выбирать, какие статьи они хотят расширить. Это помогает сохранить домашнюю страницу чистой и организованной, не полагаясь на тонны текста.
Почему это полезно?
Дизайн карточек становится все более и более популярным на веб-сайтах B2B и B2C, поскольку он помогает предоставлять легко усваиваемые фрагменты информации для пользователей. Использование этого дизайна на вашем сайте может помочь выделить несколько продуктов или решений рядом друг с другом.
Имейте в виду, что ваши карты должны быть отзывчивыми. Это означает, что по мере того, как размер экрана становится меньше или больше, количество и размер отображаемых карточек должны меняться соответствующим образом.
8. Видеоролики
В дополнение к фоновым видеороликам также популярны короткие видеоролики о продуктах или функциях, поскольку их можно использовать для освещения конкретного варианта использования. Эти короткие видеоролики отлично подходят для того, чтобы воплотить ваше решение в жизнь, и в то же время не перегружают посетителя долгим опытом, который им приходится высиживать.
Ярким примером этого являются люди из Инвижн. Они показывают этот короткий иллюстратор того, как легко использовать их продукт, перетаскивая дизайн прямо на свою домашнюю страницу:
Почему это полезно?
Компании B2B получают выгоду от видеороликов, которые объясняют их продукты, чтобы помочь положительно повлиять на процесс принятия решения покупателем.
9. Удобные для мобильных устройств макеты
Веб-сайты первого поколения были разработаны для настольных компьютеров. В результате они были созданы для размещения больших мониторов и управления мышью методом «укажи и щелкни». Однако рост числа мобильных устройств означает, что веб-трафик может поступать из нескольких источников, и ваш веб-сайт должен предоставлять одинаковые возможности независимо от типа устройства пользователя.
На практике это означает создание удобных для мобильных устройств макетов веб-сайтов, использующих принцип адаптивного веб-дизайна, который позволяет автоматически изменять масштаб и размер таких элементов веб-сайта, как изображения, текст и пользовательские интерфейсы, в зависимости от устройства, используемого для доступа к сайту.
Почему это полезно?
На трафик мобильных устройств сейчас приходится более 54 процента всего веб-трафика по всему миру. Это означает, что если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы можете потерять до половины всех потенциальных клиентов.
Рассмотрим удобный для настольных компьютеров сайт, на который заходит пользователь смартфона. Если текст, изображения и кнопки не изменяются в соответствии с сенсорным управлением и меньшим размером экрана, потенциальные клиенты практически не смогут найти то, что ищут — после нескольких неправильных кликов они, скорее всего, перейдут к другому месту.
10. Белое пространство
Пустое пространство является часто используемым элементом минималистского веб-дизайна, но в настоящее время является важной особенностью эффективных современных фреймворков сайта. Уравновешивая содержимое, такое как ссылки, текст и видео, с одинаковым количеством пустого пространства, пользователи естественным образом обращаются к ключевым аспектам вашего сайта. Хотя не существует жесткого стандарта для количества необходимого пустого пространства, хорошее эмпирическое правило состоит в том, чтобы создать по крайней мере некоторое пустое пространство между каждым элементом содержимого.
Почему это полезно?
Навигация по сайту играет решающую роль в удовлетворенности пользователей. Если посетители изо всех сил пытаются найти ваш продукт или страницы контактов, они с гораздо меньшей вероятностью перейдут по ссылке и начнут процесс конверсии.
Пустое пространство помогает сосредоточить внимание пользователя на элементах, которые наиболее важны для вашего бизнеса. Например, если вверху главной страницы у вас есть рекомендуемое изображение продукта или видео, отделите его от остального контента пробелом. Это помогает ему выделиться и подчеркивает его важность по сравнению с остальной частью вашего сайта. Однако если вы окружите его визуально шумными элементами, фокус быстро потеряется.
11. Оптимизация скорости
Наличие привлекательного, богатого содержанием веб-сайта не поможет повысить конверсию, если ваш сайт загружается медленно, а пользователи направляют свои браузеры в другое место. В результате очень важно оптимизировать все элементы вашего сайта для повышения скорости, чтобы сократить время между кликом и контентом.
На практике это означает оптимизацию всех изображений, чтобы сбалансировать качество изображения и размер файла. Например, хотя изображения PNG обеспечивают более высокое качество и прозрачность, они намного больше, чем изображения JPEG; в большинстве случаев JPEG предлагает наилучший баланс между скоростью и качеством. GIF-файлы, тем временем, идеально подходят для анимированных изображений, но используют меньше цветов, что делает их далеко не идеальными для статических изображений.
Также рекомендуется сжимать любые файлы, размещенные на вашем сайте — многие современные инструменты сжатия могут значительно уменьшить размер файла без соразмерной потери функциональности. Владельцы сайтов должны дополнительно учитывать среду своего хостинга: например, выделенный или VPS-хостинг обычно обеспечивает более высокую скорость загрузки сайта, чем решения для виртуального хостинга.
Почему это полезно?
Согласно статистике из Google, поскольку время загрузки страницы увеличивается с 1 секунды до 10 секунд, показатель отказов посетителей увеличивается на 123 процента. Поисковый гигант также отмечает, что, несмотря на переход к более надежному соединению 4G, «большинство мобильных сайтов по-прежнему работают медленно и перегружены слишком большим количеством элементов».
В результате даже небольшие инвестиции в оптимизацию скорости веб-сайта могут принести значительные дивиденды, тем более что скорость целевой страницы теперь используется Google в качестве фактора ранжирования для мобильного поиска и Google Ads.
Элементы стиля
Современный веб-дизайн требует регулярной оценки, чтобы убедиться, что ваш сайт обеспечивает привлекательные визуальные эффекты, привлекательный контент и предлагает унифицированный опыт для пользователей независимо от устройства. Перечисленные выше элементы предлагают надежную отправную точку для создания стильных, оптимизированных и быстрых веб-сайтов, которые вызывают интерес у пользователей и способствуют повышению конверсии.