Следующая статья поможет вам: 12 инструментов и программного обеспечения PPC, которые помогут вашим рекламным кампаниям победить
Кампании PPC или с оплатой за клик могут быть отличным способом получить трафик, потенциальных клиентов и рентабельность инвестиций. На самом деле предприятия делать в среднем 8 долларов на каждый доллар, потраченный на Google Ads.
Хотя PPC кажется отличной возможностью, создание прибыльных кампаний может стоить вам времени, усилий и денег. Если у вас нет сильной стратегии или вы не отслеживаете свои кампании, вы можете потерять драгоценные доллары. WordStream сообщает, например, что средний малый бизнес теряет 25% своего бюджета PPC на потраченные впустую деньги.
Если вы маркетолог PPC, вы, возможно, знаете, насколько трудоемкими могут быть эти кампании.
Еще до того, как вы запустите кампанию, вы должны подумать о ключевых словах, о том, на что делают ставки конкуренты и сколько вы готовы потратить. После запуска вам нужно будет следить за кампаниями, при необходимости редактировать их аспекты и время от времени корректировать свой бюджет.
Если у вас много других маркетинговых задач, этот процесс может показаться сложным.
К счастью, если вы хотите сократить эти задачи и освободить место для новых проектов, существует длинный список инструментов, которые можно использовать для создания, управления, мониторинга и корректировки ваших кампаний, ставок и бюджетов.
Некоторые из них недороги, в то время как другие предлагают автоматизированные функции, чтобы ограничить необходимость ненужного участия человека. Многие из этих инструментов относятся к категориям общего управления контекстной рекламой, управления ставками или отчетности.
Чтобы помочь вам разработать менее трудоемкий и более прибыльный процесс контекстной рекламы, в этом сообщении блога представлены 12 инструментов и программного обеспечения для управления контекстной рекламой.
Инструменты управления контекстной рекламой
Советник WordStream PPC
Расходы: 264 доллара США в месяц для 12-месячных планов, 299 долларов США в месяц для 3-месячных планов или 2928 долларов США для годовой предоплаченной подписки.
Интеграции: Google Ads, Bing Ads, FacebookLinkedIn и Twitter
PPC Advisor от WordStream предназначен для владельцев малого бизнеса, которые хотят правильно воспользоваться преимуществами PPC, но не имеют средств для найма экспертов или консультантов. Программное обеспечение может интегрироваться с Google Ads, Bing Ads и другими крупными рекламными платформами.
С помощью WordStream Advisor вы можете активировать Инструмент «20-минутная рабочая неделя» который займет короткое время, чтобы проанализировать кампании PPC и отправить рекомендации о том, как вы можете улучшить свои кампании. Затем вы можете внести эти изменения с помощью программного обеспечения Wordstream.
Вы также можете создавать кампании, определять положительные и отрицательные ключевые слова и корректировать бюджеты. Программное обеспечение также позволяет создавать оптимизированные целевые страницыа также отслеживать и создавать отчеты по данным о конверсиях и звонках.
Ниже краткое поясняющее видео:
WordStream предлагает семидневную пробную версию для тех, кто заполнит форму контактной информации.
Оптмызр
Расходы: 499 долларов в месяц (Pro), 799 долларов в месяц (Pro+). Стоимость версии Enterprise не указана.
Интеграции включают в себя: Рекламные программы Google, Bing и Yahoo
Для маркетологов или агентств с большими бюджетами, заинтересованных в проведении нескольких кампаний PPC или просто желающих больше автоматизированных функций, Optmyzr предлагает немного более продвинутые инструменты для массового создания кампаний и управления ими.
Как и WordStream, эта платная платформа также позволяет запускать, отслеживать и управлять кампаниями PPC на разных платформах. Согласно веб-сайту Optmyzr, все версии программного обеспечения позволяют пользователям автоматизировать сценарии, оповещения и отчеты. Каждое членство также включает двухгодичные тренинги по продуктам с представителями Оптмызр.
Один из инструментов Optmyzr, Automyzr, позволяет пользователям загружать и создавать кампании в режиме быка из источников данных, таких как электронные таблицы или интеграции.
После загрузки данных пользователь может использовать определенные критерии, такие как «бренд» или «продукт», для автоматического создания имен и других элементов рекламы. Вот демонстрация процесса:
https://m.youtube.com/watch?time_continue=441&v=1IYrui2Kh_g
Это программное обеспечение настоятельно рекомендуется Джо Мартинесом, который был назван одним из 25 лучших экспертов PPC Hero по версии PPC Hero в 2017 и 2018 годах. Он говорит, что PPC-менеджер полезен как для лидогенерации, так и для аккаунтов электронной коммерции.
«Optmyzr позволяет маркетологам легко просматривать данные об эффективности в своих аккаунтах и вносить коррективы на месте. Я также могу использовать их список сценариев для автоматизации определенных задач, которые мне приходится выполнять на постоянной основе», — говорит он.
Он добавляет, что программное обеспечение сэкономило ему много времени за эти годы. «Я могу положиться на этот инструмент, чтобы выполнять множество утомительных высокоуровневых задач, что дает мне больше времени, чтобы сосредоточиться на стратегии или более глубоком анализе важных областей учетной записи».
Редактор Google Рекламы
Расходы: Бесплатно для рекламодателей Google Ads
Интеграции: Google Реклама
Это загружаемое настольное приложение, ранее называвшееся Редактором AdWords, можно использовать для создания, отслеживания и редактирования объявлений Google.
Наряду с мониторингом эффективности приложение позволяет вносить массовые изменения в несколько объявлений, предварительно просматривать изменения в черновом режиме, прежде чем они будут опубликованы, а также создавать или редактировать свои объявления в автономном режиме.
Редактор работает вместе с Google Ads, что позволяет пользователям создавать и назначать стратегию ставок для кампаний, специфичных для стратегии Google. Сначала необходимо создать кампанию Google Ads, чтобы управлять ею через Редактор объявлений. Вот краткая демонстрация, которая объясняет, как:
Если вы просто пытаетесь освоить одну стратегию PPC за раз и хотите сначала сосредоточиться на Google, этот инструмент может быть доступным и простым вариантом.
Однако Редактор Google Рекламы не дает вам подобных вариантов автоматизации или предложений по улучшению, как WordStream или платные менеджеры PPC. Из-за этого может потребоваться больше ручных настроек и мониторинга.
Редактор объявлений Bing
Расходы: Бесплатно для рекламодателей Bing
Интеграции: Бинг-объявления
В то время как многие маркетологи могут считать Google своим основным вариантом PPC, Bing PPC также набирает обороты, поскольку поисковая система ежедневно обрабатывает более пяти миллиардов запросов.
Bing предлагает программное обеспечение, аналогичное Google, для контекстной рекламы своей поисковой системы. Как и в редакторе Google Ads, вы можете вносить в свои объявления офлайн-редакции, которые можно загрузить на онлайн-платформу после восстановления доступа в Интернет.
Вы также можете исследовать ключевые слова, управлять своими ставками и отслеживать эффективность с помощью этого инструмента управления.
В приведенной ниже демонстрации показано, как создать кампанию, импортировать данные с помощью Google Import и использовать вкладку «Возможности», чтобы получить предложения о том, как вы можете повысить свою эффективность.
Как и в редакторе Google Ads, этот инструмент не предлагает никаких инструментов автоматизации и доступен только тем, у кого есть учетная запись или кампания Bing Ads.
SEMRush PPC ToolKit
Расходы: 99 долларов США (Pro), 199 долларов США (Guru), 399 долларов США (Business), версия Enterprise зависит от компании.
Интеграции включают в себя: Гугл реклама, Бинг реклама
Программное обеспечение SEMRush для управления PPC фокусируется на конкурентных исследованиях, исследованиях ключевых слов и планировании кампаний.
При исследовании конкурентов на SEMRush вы можете выполнить поиск в своем домене, чтобы увидеть список доменов, с которыми вы конкурируете в органическом поиске, и список тех, с которыми вы конкурируете в платном поиске. Вы также можете узнать, на какие ключевые слова конкуренты делали ставки в прошлом, чтобы понять, следует ли вам использовать аналогичную стратегию назначения ставок.
Инструмент «Диаграммы» ToolKit также может отображать наглядные графики того, как работают несколько конкурентов.
Еще одна функция — инструмент Keyword Magic Tool, который позволяет вам ввести ключевое слово или фразу и получить список более сильных ключевых слов, а также данные о них, такие как объем поиска. Затем вы можете экспортировать эту информацию в документ, которым можно поделиться с их командой.
SEMRush четыре тарифных плана. План с самой низкой стоимостью, предназначенный для фрилансеров, стартапов и малого бизнеса, включает PPC SEMRush, поисковую оптимизацию и инструменты поискового маркетинга.
Более крупные планы больше ориентированы на более крупные компании и агентства. Они предлагают расширенные функции отчетности, такие как отчеты с белой меткой и более продвинутые интеграции API.
Чтобы протестировать SEMRush, вы можете попробовать такие функции, как Keyword Magic Tool. здесь. Чтобы получить доступ к этим бесплатным инструментам, вам необходимо зарегистрировать бесплатную учетную запись с адресом электронной почты и паролем.
Для более подробного ознакомления со всеми инструментами, вот демонстрация, которая показывает, как вы можете использовать SEMRush для запуска кампании PPC:
Шаблон управления контекстной рекламой HubSpot
Расходы: Бесплатная загрузка
Если вы предпочитаете планировать свои рекламные объявления PPC с наименьшими затратами без использования программного обеспечения, мы недавно разместили этот полезный шаблон в нашем блоге.
Эта таблица проведет вас через процесс создания эффективной контекстной рекламы для каждого уровня пути клиента. Он также поможет вам определить положительные и отрицательные ключевые слова и создать группы объявлений.
Скачайте этот шаблон бесплатно
Хотя этот шаблон может помочь вам спланировать свои кампании, он также может быть отличным документом, которым можно поделиться с клиентами или другими лицами, принимающими решения в вашей команде, перед запуском рекламы.
Вы можете найти ссылку для загрузки, а также подробные инструкции по использованию инструмента в этом сообщении блога.
Инструменты управления ставками PPC
МаринУан Поиск
Расходы: Планы часто начинаются примерно с 499 долларов в месяц. Марин не указывает конкретных цен.
Интеграции включают в себя: Гугл, Бинг, Яху, Facebookи Twitter
MarinOne Search предлагает функции управления ставками для рекламы на таких платформах, как Google, Bing, Yahoo, Facebookи Amazon. По словам Марин, программное обеспечение использует большой объем данных и запатентованные алгоритмы машинного обучения для «распределить бюджеты и рассчитать ставки».
Согласно представленному ниже обзору программного обеспечения Marin для бюджетирования, пользователи также могут настраивать алгоритм бюджета, выполняя такие действия, как присвоение долларовой стоимости различным типам конверсионных событий:
Если вам нужна дополнительная информация о влиянии Marin, на ее веб-сайте представлены тематические исследования того, как программное обеспечение помогло крупным клиентам, таким как Ниссан, Делл и Джип.
Кеншу
Расходы: Зависит от компании. Kenshoo предоставляет бесплатные демонстрации и цитаты.
Интеграции: Совместимость с платформами, включая Google, Bing, Yahoo и Apple Объявления.
Kenshoo предлагает множество рекламных инструментов, связанных с управлением бюджетом, поиском, рекламой в социальных сетях, электронной торговле и рекламой в приложениях. Функции управления ставками программного обеспечения позволяют вам делать и корректировать различные ставки, включая ставки на основе правил и моделей.
Вы можете интегрировать данные прямо из Google Ads и других рекламных онлайн-программ с платформой Kenshoo. Данные могут отображаться на нескольких информационных панелях, в том числе на той, которая показывает расходы, доход, рентабельность инвестиций и конверсию.
Kenshoo говорит, что они используют отмеченные наградами алгоритмы машинного обучения чтобы предлагать пользователям предложения по ставкам, а также прогнозы бюджета и эффективности рекламы в интерфейсе панели инструментов.
Сайт Kenshoo описывает свое программное обеспечение как корпоративное, но говорит, что предлагает планы и платные инструменты, ориентированные также и на начинающие компании.
Потенциальные клиенты могут посетить веб-сайт Kenshoo, чтобы запросить бесплатную пробную версию.
Аквизио Тьюринг
Расходы: Варьируется в зависимости от расходов вашей компании на рекламу, количества управляемых аккаунтов и продолжительности контракта, заключенного между компанией и Acquisio.
Интеграции включают в себя: Google. Bing и основные социальные сети.
Инструмент Acquisio для управления ставками и бюджетом использует алгоритмы машинного обучения для анализа и корректировки ставок и распределения бюджета в режиме 24/7.
По словам Аквизио, алгоритмы обучены автоматически корректировать бюджеты на основе таких факторов, как сезонность, день недели, время суток и рекламная платформа.
Из-за гибких тарифных планов это программное обеспечение может быть полезно для компаний, начиная от начинающих и заканчивая крупным предприятием.
Это программное обеспечение может быть полезно маркетологам с несколькими учетными записями или тем, кто слишком занят, чтобы регулярно отслеживать ставки и распределение бюджета.
Благодаря инструментам машинного обучения вы можете сэкономить время на задачах, связанных с исследованием ставок и обработкой цифр. Это дополнительное время может быть использовано для других продуктивных проектов.
Инструменты отчетности PPC
Оценщик эффективности Google Рекламы
Расходы: Бесплатно при короткой регистрации
Интеграции: Google Реклама
Этот инструмент WordStream, ранее называвшийся AdWords Performance Grader, может дать вашей кампании Google Реклама процентную оценку на основе таких критериев, как оптимизация текста и ключевых слов, качество ключевых слов, рейтинг кликов, показы и оптимизация целевой страницы.
В отчете также содержится дополнительная информация или дополнительная оценка, связанная с каждым отдельным элементом критериев.
Чтобы помочь пользователям в сравнительном анализе, в отчете также отмечается, насколько хорошо работают кампании по сравнению с предыдущим месяцем.
Вот пример того, как может выглядеть верхняя часть отчета об эффективности Google Рекламы:
После регистрации и предоставления небольшого количества информации о компании вы можете связать этот инструмент со своей учетной записью Gmail и автоматически получать оценки за рекламу, связанную с вашим адресом электронной почты.
РепортажNinja
Расходы: 20 долларов в месяц (начальный), 40 долларов в месяц (маленький), 70 долларов в месяц (средний), 120 долларов в месяц (большой)
Интеграции включают в себя: Google Ads, Bing Ads, Twitter Объявления, FacebookЛинкедин
Это программное обеспечение может быть хорошим вариантом для маркетологов или агентств, которые хотят создавать аналитические панели с белой меткой, к которым могут получить доступ их клиенты. Помимо портала, ReportingNina также можно использовать для планирования и отправки автоматических отчетов маркетологам или клиентам по электронной почте.
При интеграции с Google Ads и/или Bing Ads маркетолог или клиент, имеющий доступ к порталу whitelabel, может видеть панель инструментов, на которой собрана вся информация с этих сторонних платформ.
Благодаря этой функции интеграции пользователи могут просматривать все необходимые им данные в одном месте. За пределами PPC данные из Twitter Объявления, Facebook Insights, LinkedIn Ads, MailChimp и другие учетные записи также могут быть интегрированы.
Октоборд
Расходы: Octoboard предлагает семь планов с вариантами годовых и ежемесячных обязательств. Годовые планы стоят от 5 до 150 долларов в месяц, а ежемесячные планы без обязательств стоят от 18 до 210 долларов. Каждый план допускает разное количество клиентов, а также доступ к разным спискам функций.
Интеграции включают в себя: Гугл, Бинг, Facebook, TwitterЛинкедин
Octoboard предоставляет ряд настраиваемых шаблонов отчетов для маркетологов и их клиентов. С помощью программного обеспечения вы можете создавать отчетные документы, а также информационные панели, которые можно отправлять неограниченному количеству получателей. Программное обеспечение также предлагает шаблоны отчетов, которые можно встроить на веб-сайт.
Для тех, кому нужно отчитаться перед своей командой или клиентами, но нет времени на создание красивого визуального оформления, Octoboard уже предлагает шаблоны, специально предназначенные для отчетов по Google, Bing, Facebookи LinkedIn PPC. Вот пример нескольких шаблонов, которые в настоящее время отображаются на веб-сайте:
Чтобы протестировать программное обеспечение, вы можете нажать на один из шаблонов на их домашней странице. Когда вы войдете в шаблон, сайт выдаст вам подсказку и инструкции, показывающие, как интегрировать ваши данные.
Подобно ReportingNinja, программное обеспечение также предлагает инструменты автоматизации, которые могут создавать и отправлять шаблонные отчеты по расписанию.
Вы можете бесплатно зарегистрировать и предварительно просмотреть определенные отчеты с вашими данными на сайте Octoboard. Однако, чтобы получить больше доступа, вам необходимо подписаться на один из его ежемесячных или годовых планов.
DashThis
Расходы: 39 долларов в месяц (индивидуальный), 129 долларов в месяц (профессиональный), 209 долларов в месяц (бизнес), 339 долларов в месяц (стандартный), 499 долларов в месяц (предприятие)
Интеграции включают в себя: Google Реклама, Google Аналитика, Facebook Insights, Youtube, LinkedIn Ads и Twitter Объявления
Подобно ReportingNinja и Octoboard, DashThis позволяет пользователям подключать инструменты PPC и SEM к платформе, чтобы все данные о производительности отображались на одной панели.
Эта функция может быть полезна, если вам нужно использовать два или более инструментов для мониторинга рекламы PPC, трафика и других данных, связанных с вашими кампаниями.
Платформа позволяет пользователям создавать и настраивать эти всеобъемлющие информационные панели.
При создании информационной панели DashThis позволяет использовать три шаблона: периодический, скользящий и кампания. В то время как кампания извлекает данные о конкретной кампании, скользящая панель инструментов показывает данные в реальном времени, а периодическая показывает данные за определенный период времени.
Вот руководство, в котором показано, как начать работу с шаблоном DashThis Periodic:
DashThis также предлагает список готовых виджетов KPI, которые измеряют и сообщают о таких факторах, как цена за клик, цена за приобретение, коэффициент конверсии, показы, рентабельность инвестиций и окупаемость рекламных расходов. Пользователи также могут создавать собственные виджеты.
Это программное обеспечение будет хорошим выбором для агентств, которые хотят сэкономить время на процессах отчетности, связанных с маркетингом PPC или SEM. После создания информационной панели они могут использовать ее для предоставления оперативных данных и предоставления отчетов своим клиентам или коллегам.
DashThis также предлагает недорогую индивидуальную подписку, которая позволяет пользователям запускать до трех информационных панелей за 39 долларов в месяц.
Создайте свой инструментарий PPC
Прежде чем подписаться на один или несколько из этих инструментов, обязательно рассмотрите бюджет вашей компании и количество учетных записей, которыми вы будете управлять.
Если вы работаете маркетологом в агентстве или крупной компании, вы можете предпочесть корпоративное программное обеспечение, в котором есть все необходимые инструменты управления. Если вы являетесь частью стартапа или работаете фрилансером, вы можете просто использовать более доступные ресурсы из этого списка.
Независимо от того, какие инструменты или программное обеспечение вы используете, обязательно ознакомьтесь с нашим Полным руководством по контекстной рекламе, чтобы узнать факты, цифры, стратегические идеи и лучшие практики.