Следующая статья поможет вам: 12 отличных примеров, доказывающих силу перепрофилирования контента
Стагнирующий органический трафик — это последнее, что вы хотите видеть при просмотре метрик, но это проблема, с которой рано или поздно сталкивается каждый маркетолог.
Эти провалы и плато в трафике могут быть вызваны изменениями в отрасли, тем, как ваша аудитория переваривает контент, объемом (и качеством) нового контента, который вы создаете, или насколько актуален ваш старый контент.
Иногда все, что нужно вашему контенту, — это немного освежить и перепрофилировать, чтобы заинтересовать вашу аудиторию. Поэтому, чтобы вдохновить вас на перепрофилирование, я собрал некоторые преимущества и примеры ниже. Проверьте их.
Почему вы должны перепрофилировать контент
Один из моих любимых советов по контент-маркетингу исходит от основателя Social Triggers Дерека Халперна. в посте о том, почему блоггеры терпят неудачу.
«Вам не нужно создавать контент изо дня в день. Вам просто нужно работать над тем, чтобы контент, который у вас уже есть, попал в руки большего числа людей», — объясняет Халперн.
И это основная идея перепрофилирования контента: возьмите что-то, что вы создали, придайте этому новый смысл и дайте новую жизнь.
Помимо того факта, что тяжелая работа уже проделана, есть еще несколько преимуществ перепрофилирования контента:
Охват новой аудитории
Когда вы впервые публикуете часть контента, производительность может быть средней. Однако со временем он набирает обороты и работает немного лучше. Когда вы перепрофилируете этот контент в новом формате и/или обновляете его, вы можете охватить новые сегменты аудитории, которые в противном случае, возможно, никогда не найдут его.
Подкрепление вашего сообщения
Когда обсуждение достоинств перепрофилирования контентаКеван Ли из Buffer отмечает, что повторение важно в маркетинге. Маркетинговое правило семи говорится, что покупатели должны услышать ваше сообщение примерно семь раз, прежде чем они закроют сделку.
Вместо того чтобы освещать тему один раз и позволить ей исчезнуть в архивах, переделайте свои статьи, чтобы постоянно доносить ваше сообщение до вашей аудитории. Это отлично работает, если вы начинаете с ценного авторитетного контента. Это облегчает поиск уникальных способов усилить ваше сообщение.
Улучшенная органическая видимость
Органический поиск по-прежнему обеспечивает большую часть трафика сайта. Одно исследование от BrightEdge обнаружили, что доля органического поиска среди источников трафика составляет 51%. Если это так, то перепрофилирование оптимизированного контента в различных форматах может значительно повысить органическую видимость и трафик.
Публикация разнообразного контента дает вам больше возможностей для поиска недвижимости по целевым запросам. Если вы публикуете свой контент на других сайтах, вы также (иногда) получаете преимущество от обратных ссылок.
Как выбрать контент для перепрофилирования
Выбирая контент для перепрофилирования, смотрите на свои показатели. Note что хорошо зарекомендовало себя, и подумайте, что можно сделать, чтобы получить новый опыт. Покопайтесь в своих архивах, чтобы найти контент, обновление которого принесет пользу.
Предыдущие успехи и релевантные темы — два показателя того, что если бы содержание было перепрофилировано, оно было бы ценным. Если вы застряли на идеях, мы перечислили несколько ниже:
Фрагмент списка для того, как перепрофилировать контент
После того, как вы выбрали свой контент для перепрофилирования, следующим шагом будет выяснить, как это сделать, и распространить его. Давайте поговорим о некоторых идеях, как.
1. Превратите сообщения блога в подкасты.
Если вы наткнулись на сообщение в блоге с содержанием, которое вы хотели бы расширить, превратите его в эпизод подкаста. Подкасты могут быть платформой для доставки «сухого» или «сложного» контента в удобоваримой форме. Окончательное руководство, которое вы написали с большим количеством разделов, может стать претендентом на выпуск подкаста.
Подкасты также более доступны. Слушатели смогут получить доступ к информации на ходу, а не читать сообщения в блоге на рабочем столе. Это также может расширить охват вашего контента.
Эпизод подкаста или серия эпизодов подкаста позволяют вам расширить информацию и предоставить примеры, которые вы вытащили из поста, в разговорной форме. Вы также можете предоставить обновленные факты, которые вы нашли. Для распространения разместите подкаст в верхней части существующего сообщения в блоге и продвигайте его с помощью стратегий контента в социальных сетях и списках рассылки.
2. Превратите внутренние данные в тематические исследования
Какие типы данных вы собираете и как вы их интерпретируете? Если вы собираете показатели социальных сетей, собираете данные SEO или анализируете эффективность трафика, у вас есть возможность использовать эти данные для проведения тематического исследования. Вы можете сделать выводы из данных, которые вы собрали в прошлом, и попытаться узнать что-то новое.
Одним из преимуществ превращения собранных данных в тематическое исследование является то, что оно показывает вашим читателям, что вы эффективно интерпретируете данные. Это делает ваш блог более надежным. Во-вторых, проведя исследование, у вас будет возможность выяснить причину и следствие важных решений, которые вы приняли для своего бизнеса.
Для распространения вы можете превратить тематическое исследование в сообщение в блоге, но вы также можете сделать его контентным предложением, потенциально повышающим конверсию. Это также может быть специальное предложение для подписчиков электронной почты.
3. Используйте контент веб-страницы для видеоконтента.
85% интернет-пользователей наслаждаются видеоконтентом. Сообщения в блогах уже содержат много ценной информации, и альтернативой созданию подкаста для предоставления информации является создание короткого видео.
Видео увлекательные и развлекательные. Лично мне нравится смотреть видеоверсии постов в блогах, потому что я обучаюсь визуально, даже если кто-то просто говорит. Видео с интересной графикой может действительно заинтересовать зрителя.
Если у тебя есть YouTube контент-стратегия, создание видео с информацией о постах в блоге может вписаться в эту стратегию как перчатка. Эта тактика делает ваш контент доступным более чем на одной платформе.
Еще одна идея распространения видеоконтента — добавить его в запись блога. Вы можете добавить «Видео» к заголовку, сохранить введение и использовать видео для основного текста. Более короткий пост привлекает скиммеров, которые хотят быстро и лаконично усваивать информацию.
4. Соберите контент для электронной книги.
Если одной из ваших бизнес-целей является увеличение количества предложений контента, рассмотрите возможность сбора серии контента, например созданных вами шаблонов, процессов анализа данных или материалов интервью в электронную книгу.
электронные книги повышают доверие к вашему бизнесу и хорошо работают в качестве предложений контента. Есть так много тем, которые вы можете охватить с помощью электронной книги, например, HubSpot предлагает бесплатные электронные книги о SEO, развитии канала, психологии маркетинга, поддержке клиентов и советах экспертов, и это лишь некоторые из них.
Публикация электронной книги с информацией, которая у вас уже есть, уменьшит вашу работу, потому что большая ее часть уже написана. Осталось только систематизировать контент, опубликовать его (Amazon публикует электронные книги бесплатно) и распространение.
Помимо превращения электронной книги в возможность конверсии, вы также можете добавить продвижение электронной книги в контент-стратегию LinkedIn. Поскольку LinkedIn — это платформа для профессионального общения, объявление электронной книги вашим отраслевым контактам привлекает соответствующую аудиторию.
5. Создайте презентацию слайдов для SlideShare.
Допустим, у вас есть отчет о данных, который вы хотите изменить. Для этого вы можете сделать презентацию с данными отчета и загрузить ее на SlideShare. SlideShare — это платформа в LinkedIn, которая, в двух словах, позволяет загружать общедоступные наборы слайдов для совместного использования.
Если вы обнаружили, что данные, которые вы хотите превратить в SlideShare, слишком обширны, вы можете преобразовать развертку данных в серию наборов слайдов, разделенных по темам или разделам. Таким образом, скиммеры могут перейти к соответствующей колоде, чтобы быстро найти нужную им информацию.
Отчет с данными на SlideShare расширяет ваш контент LinkedIn и выделяет ваш бизнес в LinkedIn. Не каждый бизнес использует SlideShare, поэтому у вас есть возможность привлечь в свой канал связи, которые заинтересованы в данных и хотят иметь доступный способ их чтения.
6. Используйте отзывы для контента социальных сетей или страниц продуктов.
Вы получили потрясающие отзывы о вашем продукте? Вы можете использовать этот контент, чтобы улучшить страницу продукта или включить его в свою стратегию в социальных сетях.
Добавление отзывов на видном месте привлекает клиентов, которые не рассматривают возможность покупки в компании, не прочитав отзыв. Это также позволяет клиентам узнать, что вашему бизнесу уже доверяют члены аудитории.
Отзывы также могут улучшить отношения с клиентами. Размещение обзоров или отзывов в центре внимания посылает клиентам сообщение о том, что их голос услышан и имеет значение.
7. Обновите старые посты в блоге новой информацией.
Если вы ведете блог, обновление сообщений в блоге должно быть частью вашей контент-стратегии. Большое количество постов, содержащих полезную информацию, не должно остаться в прошлом. Когда вы просматриваете свой архив блога, выберите посты, которые все еще могут быть ценными с некоторыми изменениями.
Обновление сообщений в блоге также отлично экономит время. Вам не нужно писать совершенно новый пост, и большая часть контента уже готова к публикации. Все, что вам нужно сделать, это сделать информацию актуальной.
Когда дело доходит до распространения, вы можете отметить в заголовке, что пост был обновлен новой информацией. Это привлекает читателей, которые ищут последние данные, и читатели, которым ранее нравился этот пост, получат приятное обновление. Если у вас нет текущей стратегии обновления, ознакомьтесь с нашим полным руководством, чтобы узнать, как выбрать правильные сообщения для обновления.
8. Используйте статистику контента в социальных сетях.
Вот отличное применение собранным данным — превратите их в графику и используйте для разнообразия контента в социальных сетях. Например, если у вас есть статистика о читателях блогов миллениалов, вы можете превратить ее в визуальный опыт.
Статистика на странице в социальной сети, например Instagram или LinkedIn, делает вашу страницу в целом заслуживающей доверия. Это показывает публике, что ваш бизнес заботится об отраслевых данных как о части вашего бренда.
Если статистика на основной ленте не соответствует вашей текущей стратегии, попробуйте использовать другие функции платформы для распространения. Например, вы можете создать Instagram Изюминка истории для статистики и загрузить их туда. Таким образом, вы сможете превратить статистику в часть своей контент-стратегии, не прерывая ее.
9. Обратитесь к содержанию блога для онлайн-курсов.
Предположим, что одна из ваших текущих маркетинговых целей — по-настоящему пресечь производство видеоконтента. У вас уже есть резерв контента, на который можно ссылаться в поисках идей. Подумайте о том, чтобы превратить посты в блоге в онлайн-курс.
Если ваш блог отсортирован по разным группам тем, например, «местная реклама» и «полные руководства», вы можете создать курс на основе содержания, которое вы написали для группы тем. Или, если в вашем бизнесе есть команда или отдел по определенным темам, вы можете работать с ними, чтобы структурировать курс.
Онлайн-курсы эффективны для демонстрации экспертного мнения вашего бизнеса по темам, поэтому для распространения включите сегментированных подписчиков электронной почты. Подписчики электронной почты уже сообщили, что они ценят дополнительный контент от вашего бизнеса и, скорее всего, посмотрят ваш онлайн-курс.
10. Предложите гостям высказаться по темам, которые вы уже освещали.
Перепрофилирование контента также может способствовать установлению отраслевых отношений. Допустим, есть тема, в которой вы чувствуете себя экспертом, но вы уже написали об этом сообщение в блоге. Обращались ли вы к аналогичным компаниям в отрасли, чтобы взять интервью на эту тему?
Интервью может быть о содержании, которое вы описали в сообщении в блоге, и о том, почему это ценная информация. Или гостевой пост может использовать информацию, которую вы разместили в первоначальном блоге.
Эта тактика перепрофилирования контента строит отношения с бизнесом в вашей отрасли, которые могут быть полезны в будущих начинаниях. Кроме того, экспозиция привлекает аудиторию этого бизнеса к вашей.
12 примеров перепрофилирования стратегического контента
1. Джо Пулицци Эпический контент-маркетинг Книга
В 2013 году основатель Content Marketing Institute Джо Пулицци решил опубликовать еще одну книгу, Epic Content Marketing, но изо всех сил пытался найти время для ее написания.
Ему понадобилось 25 глав примерно по 2000 слов в каждой, чтобы закончить свою книгу. Каждую неделю он создавал контент, относящийся к главам его книги для LinkedIn и блога Content Marketing Institute. Когда срок сдачи книги приблизился, Джо смог использовать эти сообщения в блоге для выполнения всех своих обязательств по содержанию— включая новую книгу.
2. Джей Баер: Короткие видео в несколько частей контента
Джей Баер, основатель Convince and Convert, создает трехминутные информационные видеоролики на самые разные темы — от бизнеса до социальных сетей. Чтобы максимизировать охват этого контента, его команда перепрофилирует его видеоконтент в различные форматы и части контента для публикации на его сайте. К ним относятся:
- Аудиоподкасты iTunes
- Содержание блога для веб-сайта Convince and Convert
- Содержание блога для веб-сайта Jay Today
- Сообщения LinkedIn Pulse
- Сообщения на Medium
- Продвижение через различные социальные каналы
3. Copyblogger: Использование презентаций
Команды Copyblogger хорошо известны своим высококачественным контентом, который они создают на темы копирайтинга, контент-маркетинга и привлечения аудитории силой слов. Им также не чужды возможности перепрофилирования контента. Они взяли один пост в блоге, 3 шага к замечательному контенту и преобразовал его в SlideShare.
Эта презентация SlideShare заслужила 38 000+ просмотров на сегодняшний день.
4. Бен Харди/Гоинсрайтер: выход на новые платформы
Бен начал вести блог в мае 2015 года с целью увеличения своей аудитории. Он знал, что наличие большой читательской аудитории поможет ему связаться с традиционным издателем, поэтому он начал публиковать сообщения в своем собственном блоге и перепрофилировал этот контент на Medium.
Часть его контента стала вирусной на Medium, что привело к резкому увеличению трафика на его сайт. Он добавил призыв к действию в свои статьи на Medium, чтобы зарегистрироваться и подписаться на свой блог, и в течение 6 месяцев он расширил свой список подписчиков. от 0 до 20 000.
5. Videofruit: перепрофилирование контента для продвижения нового продукта
Запуск нового продукта может быть проблемой, а создать совершенно новый продукт еще сложнее. Но Брайан Харрис упростил запуск новых продуктов с помощью контент-маркетинга.
Из своих самых популярных постов он собрал данные, раскрывающие потребности и интересы его подписчиков, чтобы разработать новый продукт, который они, скорее всего, купят. Результат: он забил $10 000 в течение 24 часов с момента запуска.
6. Мастерство интернет-бизнеса: создание аудиоблогов для увеличения количества загрузок
Джереми и Джейсон ведут подкаст «Мастерство интернет-бизнеса», но им также нужно вести отдельные блоги. Они решили провести эксперимент, в котором они читали и записывали свои наиболее популярные блоги, а затем загружали их в свой подкаст. Эти аудио блоги видели На 60-100% больше загрузок чем их избранные подкасты.
7. ProBlogger: от блога к электронной книге
Даррен Роуз, основатель ProBlogger, получил много положительных отзывов о своей серии статей «31 день, чтобы создать лучший блог». Чтобы упростить содержание и монетизировать его, Роуз упаковал серию в электронную книгу и начал продавать ее по цене 29,99 долларов. Даже спустя годы после первоначального выпуска книга по-прежнему доступна, и она даже куплены и использованы в качестве материала в онлайн-курсах.
8. Мэтью Вудворд: Привлечение подписчиков с помощью LinkedIn
В 2015 году специалист по поисковой оптимизации Мэтью Вудворд начал использовать LinkedIn в качестве платформы для публикаций, чтобы расширить охват своей аудитории. Его стратегия включала перепрофилирование предыдущего контента, который был показан, и создание дополнительных статей для его популярного контента. Переработав лишь несколько своих популярных постов, он быстро поймал более 300 новых подписчиков при коэффициенте конверсии 76,15%.
9. Мэтью Барби: на первую полосу BuzzFeed
Мэтью Барби, руководитель отдела роста HubSpot, сумел попасть на первую полосу BuzzFeed не один раз, а дважды. Вместо того, чтобы создавать совершенно новый контент, он перепрофилировал контент в список вегетарианских рецептов с высоким содержанием белка. Получив небольшую социальную поддержку, он привлек внимание редакторов и набрал более 140 000 просмотров.
10. Backlinko: увеличение органического трафика
Брайан Дин из Backlinko получил отличный кейс от пользователя, но вместо того, чтобы продвигать его сам по себе, он добавил его к более старому посту и продвигал этот обновленный контент своим подписчикам и подписчикам в социальных сетях. Благодаря простому обновлению и быстрому продвижению этот старый пост увидел Увеличение органического трафика на 111,37%.
11. Moz: пятницы на доске
Команда Moz постоянно создает видеоролики Whiteboard Friday, чтобы обеспечить наглядную демонстрацию и вовлечение своей аудитории. Эти видео распространяются по отдельности, но они также превратились в посты в блоге с транскрипцией видео. Это идеальный рецепт для оптимизации и органического трафика.
12) Буфер: вызов «Нет нового контента»
В 2015 году команда Buffer провела небольшой эксперимент, чтобы посмотреть, что произойдет, если они перестанут создавать новый контент и будут только перепрофилировать/обновлять существующий контент. Эта стратегия включала перепрофилирование двух-трех новых предметов каждую неделю в течение одного месяца. По окончании эксперимента органический поисковый трафик вырос более чем на 4%. Захвачены новые презентации SlideShare почти 200 000 просмотрови один пост на Medium набрал 2888 просмотров и попал в топ-20 на один день.
Перепрофилирование контента дает огромные преимущества, и это простой способ заполнить пробелы в расписании контента, потому что большая часть работы уже сделана.
Просмотрите свои данные, найдите наиболее эффективный контент и превратите его во что-то новое, что повысит ваш органический трафик и потенциальных клиентов. Берите пример со всех успешных примеров, которые я здесь перечислил — это намного проще, чем вы думаете.