Следующая статья поможет вам: 12 способов усилить кампанию благотворительного вторника
Привлечение внимания и пожертвований, а также повышение осведомленности — это миссия каждой некоммерческой организации, но, посвятив один день этим целям, вы действительно сможете усилить типичные усилия некоммерческой организации. С таким успехом во вторник в прошлом году мы хотим убедиться, что вы готовы оказать большое влияние 3 декабря.
Дающий вторник выделяет несколько организаций которые провели множество успешных кампаний в прошлом году, и мы нашли некоторые общие передовые методы, которые использовали эти группы, которые ваша некоммерческая организация может применить к своим усилиям в этом году.
1) Приравняйте экономию от Черной пятницы к отдаче.
Дарение вторника стратегически следует двум дням самых больших расходов в году: Черной пятнице и Киберпонедельнику. Итак, почему бы не использовать эти два дня и не определить, как человек может внести деньги, которые он сэкономил на покупках, чтобы повлиять на вашу миссию? Приравняйте конкретные суммы в долларах к материальным вещам, которые можно пожертвовать человеку, проекту или программе. Вы даже можете создать каталог подарков, таких как Хейфер Интернэшнл сделал для своей кампании в прошлом году.
2) Создайте инфографику, чтобы поделиться ею в социальных сетях.
В 2012 году Heifer International представила статистику о Черной пятнице и сопоставила ее со стоимостью своих благотворительных пожертвований в инфографике:
Контентом такого типа легко делиться на Facebook, Twitterи сообщения в блогах. Визуальные эффекты также очень привлекательны для вашей онлайн-аудитории.. Подумайте о разработке визуального контента, такого как инфографика, для продвижения в Интернете в преддверии и во время благотворительного вторника.
3) Используйте программы, которые у вас уже есть, чтобы усилить вашу кампанию.
Юнилевер использовала свои существующие сети, в том числе свою работу с влиятельными лицами, потребительский веб-сайт и программы для сотрудников, чтобы усилить Giving вторник. Обязательно подумайте обо всех ваших различных группах в вашей сети, которые могут участвовать. Речь идет не только о том, чтобы попросить у доноров денег за один день. Речь идет о развитии движения «Щедрый вторник» и поощрении большего числа людей делать пожертвования различными способами.
4) Расскажите о своей кампании по нескольким каналам.
Компания Unilever провела Twitter вечеринка с участием Кормление Америки и «Давать вторник в день», чтобы зажечь разговор в Интернете и распространить информацию об их миссии. Компания также создала программу адвокации блогов, мобилизовала своих партнеров по бренду и привлекла членов своего интернет-сообщества. makelifebetter.com чтобы усилить Щедрый вторник. Другие организации, такие как Пантера и Мировая заботаотправили серию электронных писем в свои существующие сети в течение нескольких недель накануне дня, заставив людей говорить о «Щедром вторнике» еще до того, как это произошло.
5) Мотивируйте своих сотрудников принять участие в стартовом мероприятии.
Мотивация ваших уже вдохновленных сотрудников за один день — отличный способ вовлечь их. Unilever провела стартовое мероприятие с панельной дискуссией экспертов по теме голода. Некоторые из сотрудников также добровольно посвятили свое время работе в продовольственном банке во вторник, чтобы увидеть плоды своего труда.
6) Если вы национальная организация, объедините свои отделения, чтобы добиться большего влияния.
Unilever запустила кампанию по поддержке продуктов питания в масштабах всей компании, чтобы поддержать местные продовольственные банки и Feeding America. Впервые его 26 сайтов объединились вокруг одной кампании и собрали более 13 000 фунтов продуктов питания и предметов ухода во вторник. Если у вашей организации есть отделения по всей стране, подумайте, как их объединить, будь то онлайн или лично.
7) Сотрудничайте с фондом, компанией или крупными донорами, чтобы сопоставить пожертвования.
Это была одна из самых распространенных тактик, используемых некоммерческими организациями в прошлом году. Panthera сотрудничает с Recanati Kaplan Foundation, который обязался компенсировать каждое пожертвование, сделанное Panthera во вторник. Группа собрала 89 000 долларов в Интернете и 400 000 долларов от крупных доноров, которые были подкреплены Реканати Каплан, чтобы довести организацию до чуть менее 1 миллиона долларов, собранных во вторник.
Если вы не можете найти кого-то, кто мог бы соответствовать каждому пожертвованию, сделанному в этот день, найдите только одного крупного донора, как это сделал Give Kids the World с одним подходящим подарком в размере 10 000 долларов, и сообщите донорам, что они могут «удвоить свое влияние», будет стимулировать регулярные доноры, чтобы дать в этот день.
8) Поощряйте сторонников к участию в социальных сетях.
Подарите детям мир привлекли свои социальные сети к участию, сфотографировав цифру «2» на своих руках как символ удвоения их влияния на «Щедрый вторник» и разместив фотографии в Интернете. Они делятся ею не только с вашей организацией, но и со своими социальными сетями, что еще больше расширяет ваши возможности. Это отличные фотографии для кампании этого года.
9) Посвятите свои страницы в социальных сетях «Щедрому вторнику».
Как только вы станете партнером «Щедрый вторник», вам будет предоставлен ряд ресурсов для вашей кампании, в том числе фотографии для обложек социальных сетей и изображения, которыми можно поделиться. Посвятите свой Facebook и Twitter отчитывается перед «Щедрым вторником» за две недели до дня, как «Подари детям мир» в прошлом году, и заранее сообщает об этом. Убедитесь, что вы используете хэштег #ЩедрыйВторник чтобы добавить свой голос к большому разговору.
10) Начните продвигать «Щедрый вторник» ДО 3 декабря.
Никогда не рано начинать планировать и продвигать «Щедрый вторник». Поскольку у вас осталось чуть больше месяца, нацельтесь на первую неделю ноября, чтобы начать говорить о кампании. World Concern начал продвигать «Вторник дарения» на две недели раньше в прошлом году и собрал 17 000 долларов в преддверии дня, а затем еще 29 000 долларов в день. Для сравнения, в тот же день в 2011 году группа собрала 1000 долларов.
11) Просите неденежные взносы.
Благотворительный вторник — это не только сбор денег. Это также касается распространения идеи отдачи, рассказа людям о своей миссии и повышения осведомленности. Это также касается людей, которым вы служите и на которых оказываете влияние.
Дом Феникса, национальная организация, помогающая мужчинам, женщинам и подросткам преодолеть зависимость, попросила свои сети написать ободряющие письма людям, участвующим в ее программах лечения. У группы был шаблон письма на своем веб-сайте, который люди могли загрузить, настроить и отправить обратно в организацию, которая затем доставила эти письма во вторник.
Благодаря своим усилиям группа привлекла большое внимание средств массовой информации и была включена в статьи Mashable и Huffington Post.
12) Задайте вопрос в социальных сетях, даже если вы этого никогда не делали.
Независимо от того, есть ли у вас большая или маленькая аудитория в социальных сетях, делайте запросы в своих учетных записях во вторник, поскольку пожертвования в этот день в основном поступают в Интернете через социальные сети. Give Kids the World сделала это впервые в прошлом году, что способствовало достижению цели в 10 000 долларов, которую затем поддержал анонимный донор.
Кредит изображения: Ховард Лейк
