Следующая статья поможет вам: 15 лучших примеров по связям с общественностью, которые вдохновят вас на следующую кампанию
Журналисты жаждут сочных историй и вирусных маркетинговых кампаний, но выделиться в море обычных презентаций — одна из самых больших проблем для любого специалиста по связям с общественностью.
Когда вам нужна доза вдохновения, может быть полезно изучить самые убедительные PR-игры за последние годы. Чтобы сэкономить ваше время, мы составили список самых лучших из лучших, чтобы дать волю творчеству для вашей следующей кампании.
Читайте дальше, чтобы вдохновиться некоторыми из лучших умов в области связей с общественностью.
1. Спотифай: завернутый
Кампания Spotify Wrapped быстро превратилась в вирусное событие конца года. С 2016 года приложение для потоковой передачи предоставляет каждому пользователю «подведение итогов» их привычек прослушивания, которые представлены в красочной, привлекательной графике. Естественно, вы можете делиться своей статистикой на разных платформах, например Instagram и ТикТок.
Wrapped от Spotify — это не просто еще одна маркетинговая кампания — это вирусная, мультиплатформенная, социальная кампания, вызывающая упущения. Это очень личное, актуальное и общедоступное. Именно эту выигрышную комбинацию и получают ее соперники, а именно Apple и YouTubeне удалось воссоздать.
2. Метро: Ешьте свежее освежение
В течение долгого времени Subway проводила бесчисленные маркетинговые кампании со своим проверенным лозунгом. Но теперь, в свете изменений как в бренде, так и в меню, появилась новая кампания с подходящим названием «Ешьте свежее, освежающее». В кампании участвуют многие звезды спорта, такие как Стеф Карри и Серена Уильямс, которые с юмором продвигают новые блюда Subway.
В одном рекламном ролике Том Брэди вытаскивает буханку хлеба из огромного флакона духов. «Пахнет так хорошо, что его можно почти почувствовать на вкус», — рассказывает он. Это юмористический взгляд на угрюмую, часто сбивающую с толку рекламу духов, при этом подчеркивая новые ингредиенты и возможности Subway.
3. ХостелМир: Даже дивы верующие
Путешествие по миру может подарить вам одни из лучших впечатлений в жизни, но оно также может привести к ситуациям, которые вы захотите вычеркнуть из своей памяти, например, остаться на ночь в общежитии. В Интернете можно найти бесчисленное множество ужасных историй о хостелах и сотни видеороликов, высмеивающих их гостеприимство, разбросанных по социальным сетям — так что, разумеется, у них не самая лучшая репутация.
Но HostelWorld, веб-сайт бронирования хостелов, решил объединиться с Мэрайей Кэри, чтобы освежить свой имидж и продемонстрировать приятную реальность пребывания в современном хостеле. Вместе они разрушили стереотипы о доступном жилье, обратив внимание на менее известную роскошь общежитий, такую как доступ к тем же удобствам, что и более дорогое жилье, но по более низкой цене, и возможность общаться с другими попутчиками.
Послание HostelWorld простое: если общежития достаточно хороши для таких див, как Мэрайя Кэри, то они достаточно хороши для всех.
4. Лего: Восстановить мир
Согласно Lego, восстановление мира начинается с одного кирпичика (lego). Это мощное послание для тех, кто восстанавливает свою жизнь после нескольких бурных лет, и это послание от компании, которая верит в создание, экспериментирование и нарушение правил.
Эта кампания не только своевременна, но и эффективно представляет свои продукты таким образом, что выходит за рамки их основной функциональности.
5. Голубь: #СелфиРазговор
Когда дело доходит до создания положительных ассоциаций с брендом, Dove не имеет себе равных. Например, в кампании #TheSelfieTalk остро рассматривается давление, которое испытывают молодые девушки, стремясь выглядеть «идеально», и то, на что они идут, чтобы выглядеть так в Интернете.
Это одна из многих кампаний Dove, посвященных влиянию индустрии красоты на самооценку женщин и их внешний вид. В результате бренд часто ассоциируется с позитивом, любовью к себе и уверенностью.
6. Икеа: #Остаться дома
В периоды самоизоляции IKEA хотела, чтобы покупатели увидели свои дома с новой точки зрения. Примите участие в кампании #StayHome, любовном письме нашим домам и всем жизненным моментам, которые там происходят. Это переосмысливает идею о том, что наш дом — это место, в котором мы оказались в ловушке, превращаясь в место тепла, убежища и роста. Это послание надежды, которое производит неизгладимое впечатление на аудиторию.
7. Стабило Босс: Выделите замечательное
На протяжении всей истории были замечательные женщины, которых, возможно, не прославляли должным образом. Stabilo Boss — компания, которая продает ручки-хайлайтеры, — начала кампания по привлечению внимания к этим женщинам и их невероятные достижения.
Стабило сделал знаменитые черно-белые фотографии исторических моментов и нарисовал желтую линию, чтобы показать женщину на фотографии, благодаря которой все это произошло. PR-кампания Boss привлекла внимание таких женщин, как Кэтрин Джонсон, математик НАСА, ответственная за расчеты, которые отправили Аполлон-11 на Луну. Другие примеры включают лауреата Нобелевской премии Лизу Мейтнер и первую леди Эдит Уилсон.
Кампания взорвал соцсети и продолжал выигрывать несколько наград.
8. Логитек: Подмена обнаружения BS
Через несколько часов после Дня дурака почти каждое маркетинговое издание собирает лучшие розыгрыши, розыгрыши и трюки, которые отвлекли всех на работе в тот день. Одной из самых забавных подделок, заработавших место во всех основных обзорах этого года, было поддельное видео о продукте Logitech Business Speak Detection. Давая своему продукту остроумное, но тонко точное название, видео высмеивает одержимость большинства компаний и чрезмерное использование модных словечек. Но это также похоже на обзор реального продукта, что делает его еще более веселым.
9. Old Spice: Реклама бумажного блейзера
Когда парфюмерные бренды размещают рекламу в журналах, они обычно демонстрируют свои ароматы, пропитывая рекламу своим последним одеколоном или духами. Но в Old Spice поняли, что людям обычно не нравятся неожиданно резкие ароматы, ударяющие им в ноздри, когда они листают свой любимый журнал.
Таким образом, в типичной для Old Spice манере, они мягко подшутили над другими парфюмерными брендами, вставив бумажный блейзер, облитый новым одеколоном Captain, в свою печатную рекламу в журнале GQ. Потом писали о том, как эти бумажные блейзеры могут помочь мужчинам привлечь внимание не только модным стилем, но и мужественным запахом. Единственный недостаток блейзера в том, что под дождем он превратится на вас в папье-маше.
Юмор и остроумие — один из лучших способов привлечь аудиторию и привлечь заслуженное внимание средств массовой информации, и кажется, что Old Spice может использовать их оба в любом маркетинговом канале.
10. Звездные войны: Передача кассовой эстафеты Мстителям
Поздравляю, @MarvelStudios и @Мстители: #Война Бесконечности. pic.twitter.com/PnHfaouOlP
— Звездные войны (@starwars) 1 мая 2018 г.
недавно побил рекорд самого большого первого уик-энда, собрав более 250 миллионов долларов. Однако LucasFilm, студия, создавшая и продюсировавшая «Звездные войны», не была огорчена.
Вместо этого они гордились своими друзьями в Marvel Studios и отправил им трогательный поздравительный твит. Аплодируя им за их невероятные достижения и не дуясь из-за их побитого рекорда, «Звездные войны» заслужили уважение любителей кино во всем мире, не говоря уже о некотором освещении этого жеста в СМИ.
11. Джонни Уокер: Джейн Уокер
Чтобы продвигать гендерное равенство и отмечать многочисленные достижения женщин на протяжении всей истории, Johnnie Walker выпустила женскую версию своего виски в Международный женский день под названием . На культовом логотипе бутылки, выпущенной ограниченным тиражом, изображена женщина, а не мужчина, что связало бренд с людьми, которые также поддерживают их приверженность социальному прогрессу.
В марте 2018 года Johnnie Walker выпустила 250 000 бутылок Jane Walker, и за каждую проданную бутылку они пожертвовали 1 доллар организациям, которые расширяют права и возможности женщин. Это ощутимое влияние помогло их кампании получить еще большую поддержку и известность.
12. AirBnB & BBC Земля: Ночь на Голубой планете II
Голубая планета II считается величайший сериал о природе всех временпервый эпизод которого собрал более 14 миллионов зрителей и получил звание телешоу с самым высоким рейтингом в Великобритании в 2017 году. Просмотр шоу может почти перенести вас в среду обитания, которую они снимают, но BBC Earth хотела вывести вещи на новый уровень для их самые большие поклонники: они предложили им испытать, что значит быть исследователем и режиссером для Blue Planet II.
Для этого они объединились с AirBnB, чтобы провести конкурс для своих участников, и два счастливчика провели три дня и две ночи на Багамах на исследовательском судне, которое использовалось при съемках шоу. Во время своей экспедиции они жили и обсуждали работу с исследователями и ныряли глубоко в Атлантический океан на подводной лодке с кинематографистами, чтобы наблюдать за некоторыми из самых уникальных подводных обитателей природы. Предлагая уникальную возможность, BBC Earth может привлечь больше людей к просмотру своего популярного шоу, а AirBnB может укрепить доверие к своему бренду.
13. СпейсИкс & Тесла: SpaceX отправляет Tesla в открытый космос
Вид с пульта управления запуском SpaceX. Судя по всему, на орбите вокруг Земли находится автомобиль. pic.twitter.com/QljN2VnL1O
— Илон Маск (@elonmusk) 6 февраля 2018 г.
Все знают, что Илон Маск хочет отправить людей на Марс. Поэтому, когда SpaceX запустила в космос свою новейшую ракету Falcon Heavy, она попала в заголовки газет. Но когда Falcon Heavy внезапно застрелил вишнево-красный Tesla Roadster, взорвав хит Дэвида Боуи 1971 года «Life on Mars?» на орбиту, его называли величайшим автомобильным пиар-ходом в истории.
Теперь автомобиль будет летать между Землей и Марсом миллионы лет и служить напоминанием нынешним и будущим поколениям о необходимости всегда тянуться к звездам. Успех обоих запусков также улучшил репутацию SpaceX и Falcon Heavy. Falcon Heavy сейчас является самой мощной ракетой на Земле, поэтому вполне реально сказать, что она может запускать тяжелые спутники и будущие космические станции на орбиту, доставлять грузы на Марс и даже доставлять людей на Луну. И это именно то, что Илону Маску нужно, чтобы общественность думала, если он хочет достичь своих амбициозных целей.
14. Стейт Стрит Глобал Эдвайзерс: Бесстрашная девушка
Утром Международный женский день, мир проснулся и обнаружил четырехфутовую статую девушки напротив статуи Атакующего Быка на Уолл-Стрит в Нью-Йорке. Она стоит высокая и смелая, руки на бедрах, в платье и высоких конверсах.
«Бесстрашная девушка», как ее называют, была заказана фирмой по управлению инвестициями State Street Global Advisors в рамках своей кампании по оказывать давление на компании, чтобы они добавляли больше женщин к своим доскам. Выступая против «Атакующего быка», она борется за гендерное разнообразие на Уолл-стрит.
Некоторые утверждают, что неповиновение девушки быку — и корпоративным советам директоров, где доминируют мужчины, — является спорный. Статуя вызвала много протестов, но в целом эта PR-кампания получила широкую поддержку женского движения и разнообразия на рабочем месте и остается за пределами Нью-Йоркской фондовой биржи.
15. Ассоциация БАС: БАС Ice Bucket Challenge
Несколько лет назад видео людей, выливающих на голову ведро ледяной воды, заполонили социальные сети. Вызов ледяного ведра. Вирусная сенсация 2,4 миллиона видеороликов была способом повысить осведомленность о нейродегенеративном заболевании, называемом боковым амиотрофическим склерозом, также известном как БАС или болезнь Лу Герига. Идея заключалась в том, чтобы собрать деньги для Ассоциации БАС и исследования болезни.
Вирусный вызов собрал более 115 миллионов долларов, из которых почти 80 миллионов долларов пошли на исследования. Кампания имела огромный успех — осведомленность и финансирование БАС взлетели до небес, и все благодаря миллионам людей, которые заморозили себе мозги.