Следующая статья поможет вам: 15 советов, как создать машину для создания контента [SlideShare]
Я не могу передать вам, сколько раз люди спрашивали меня: «Как, черт возьми, HubSpot выдает такой большой объем контента?!» Что ж, любители контента, сегодня я хотел бы поделиться с вами некоторыми нашими советами и секретами контента, чтобы вы тоже могли создать хорошо смазанную машину контента.
Перво-наперво: чтобы «делать» входящий маркетинг, вам также нужно «делать» контент. Будьте осторожны здесь. Контент — это вся ваша стратегия входящего маркетинга. Да, контент является жизненно важной и неопровержимой частью, но так же важны социальные сети, SEO, электронный маркетинг, взращивание потенциальных клиентов и так далее.
Поэтому, чтобы помочь воплотить в жизнь все ваши мечты о маркетинговом контенте, мы будем делиться советами по контенту всю неделю. На самом деле, первые 500 человек, скачавшие наше последнее предложение, будут участвовать в розыгрыше бесплатной часовой консультации с одним из наших экспертов по блогам Кори Эридоном. Получите электронную книгу прямо сейчас для вашего шанса!
Теперь, без лишних слов, ознакомьтесь с нашими 15 советами по превращению вашей маркетинговой команды в машину для создания высококачественного контента.
15 советов, как сделать создание контента быстрее, проще и эффективнее
1) Составьте список сообщений
Проверенный и верный метод содержания, топ-листы представляют собой смесь оригинального контента и агрегации. Вы объединяете идеи и пишете короткие заметки о каждой (что-то вроде этих 15 советов!). Это отличный контент для начинающего автора, потому что каждое объявление в списке может быть несколько кратким (просто дайте ссылку на другие ресурсы для получения более подробной информации), а пост предоставляет встроенную структуру для работы. Чтобы получить дополнительные советы по созданию постов-списков, ознакомьтесь с этим постом в блоге о 10 главных качествах высококачественного контента. (Видите, что мы там делали?)
2) Научите читателей, как это сделать Что-нибудь
Если вы знаете, как сделать что-то, что ваши читатели оценят, вам будет довольно легко перенести свои знания на бумагу… или на экран вашего компьютера. Помните — блоги по своей природе ведут диалог. Просто запишите это так, как если бы вы говорили это лидеру, клиенту или коллеге. На самом деле, мы можем научить вас писать звездные посты с практическими рекомендациями в этом… посте с практическими рекомендациями! Как мета.
3) Ответить на часто задаваемые вопросы
Подумайте о вопросах, которые лиды и клиенты задают вам каждый день, и превратите их в фрагменты контента, в которых вы отвечаете на эти часто задаваемые вопросы. Сядьте со своими продавцами или представителями службы поддержки, которые постоянно разговаривают с вашими потенциальными клиентами и клиентами, и составьте список потенциальных тем из этих общих вопросов и проблем. Если вы выступали на мероприятии или участвовали в Twitter пообщались и услышали интересные вопросы, соберите их и ответьте на них в новом посте.
4) Курируйте замечательный контент
Признание замечательного контента от других является основной стратегией построения ссылок и отношений. Кроме того, для этого требуется немного оригинального письма и больше агрегирования — идеально подходит для тех, кто только начинает создавать контент. Мы часто делаем это, когда замечаем замечательную инфографику, поучительную маркетинговую статистику или обязательные к прочтению маркетинговые блоги. Есть просто некоторые фрагменты отраслевого контента, которые слишком хороши, чтобы ими не поделиться. Получите больше советов по курированию контента в
5) Забудьте о длине
Не существует оптимальной длины для поста в блоге, электронной книги и так далее. Хороший контент — это хороший контент, независимо от того, насколько он длинный. Вместо того, чтобы спрашивать себя, достаточно ли длинный фрагмент контента, спросите себя, прочитает ли его кто-нибудь и заберет достаточно информации, чтобы считать его ценным. Спросите себя, будет ли ваша аудитория нуждаться в дополнительной информации или чувствовать себя сбитой с толку, или будет ли контент отвечать на все их вопросы по этой конкретной теме. В HubSpot мы больше сосредоточены на том, чтобы наш контент был всеобъемлющим, а не длинным.
6) Воспользуйтесь преимуществами контента на основе данных
Независимо от того, есть ли у вас собственные исходные данные или вы наткнулись на интересные отраслевые данные в своем чтении, соберите исходные данные в отчет на основе данных или возьмите одну или несколько точек внешних данных и скомпилируйте их в статью. Кроме того, использование вспомогательных данных может оживить часть контента, а данными в целом очень легко делиться. Он также имеет тенденцию говорить много в нескольких словах. Если вы столкнулись только с несколькими интересными статистическими данными, поделитесь ими и выскажите свое мнение о них.
7) Содержание выдержки
Когда вы публикуете закрытую часть контента (обычно это контент для привлечения потенциальных клиентов, например электронная книга, которая находится за формой на целевой странице), быстрый источник контента — это отрывок из этой части. Выдержка также может служить для продвижения закрытого контента, давая читателям представление о том, что они получат, если загрузят полную версию. Это похоже на предварительный просмотр нескольких страниц книги, которую вы можете просмотреть на barnesandnoble.com или Amazonи это позволяет быстро и легко наполнять блог.
8) Газетчик
По самой своей природе процесс ньюсджекинга должен выполняться быстро, чтобы быть эффективным. Поэтому, когда новость, которая затрагивает вашу отрасль — или для которой вы могли бы найти релевантное значение для своей аудитории — попадает в прессу, прыгайте на нее, как белый на рис. Чтобы узнать, как стать успешным ньюсджекером, ознакомьтесь с нашим полным руководством по ньюсджекингу здесь.
9) Создавайте вечнозеленый контент
Вечнозеленый контент — это контент, выдержавший испытание временем. Например, вы могли публиковать эту запись в блоге несколько месяцев назад, но это не значит, что она по-прежнему актуальна или недоступна для поиска через такие каналы, как поисковые системы и социальные сети. Создавайте вневременной контент — контент, который даже если кто-то прочитает через десять месяцев, все равно будет актуальным и ценным. Например, если вы создаете вечнозеленую электронную книгу, это часть контента, которую вы можете продвигать снова и снова и продолжать получать от нее результаты.
10) Используйте редакционный календарь
Редакционный календарь — как для вашего блога, так и для другого контента — может помочь вам оставаться организованным, управлять несколькими участниками, отслеживать использование ключевых слов и баланс тем, а также управлять временем и сроками вашего блога. Они также позволяют вам обнаружить любые пробелы в разнообразии вашего контента. Вы слишком много обсуждаете одну и ту же тему? Или вы балансируете внедрение новых идей с исторически успешными? Достаточно ли у вас контента, чтобы генерировать потенциальных клиентов, необходимых для вашей команды по продажам? Начните с нашего бесплатного шаблона редакционного календаря блога.
11) Превратите презентации в слайд-шоу
Когда вы создаете великолепную образовательную презентацию, будь то внутреннее обучение, выступление на конференции или вебинар, попробуйте украсить ее и превратить в презентацию SlideShare. Это дает вам совершенно новый контент для продвижения или встраивания в новый пост в блоге.
12) Обновить исторический контент
Если у вас есть контент, который хорошо работал в прошлом, но с тех пор устарел, почему бы не обновить и не запустить его повторно? Это может помочь вам продолжать получать преимущества SEO от вашего контента с высокой посещаемостью, который устарел. И поскольку этот контент уже написан, его обновление путем замены последней информации должно быть простым способом публикации нового контента. Узнайте больше в этом посте о том, как оживить вечнозеленый контент для повышения лидогенерации.
13) Создавайте видеоконтент
Если вы страдаете от писательского ступора, вам может помочь видео. Видео — отличная альтернатива постам с практическими рекомендациями, в которых вы рассказываете о концепции, как если бы вы говорили с кем-то лично — никаких прибамбасов не требуется. Вы также можете запланировать интервью, еще один полезный формат видео, не требующий больших вложений. Или, может быть, вы просто создаете забавное видео, демонстрирующее культуру вашей компании.
14) Пригласите гостевых блоггеров
Не весь ваш контент должен быть написан вами. Приглашенные блоггеры могут предложить свежий взгляд, поэтому будьте готовы пригласить других отраслевых экспертов для написания контента для вашего блога и наладить с ними отношения для будущих возможностей совместного маркетинга. Вы можете вознаградить услугу внешними ссылками, которые любят все маркетологи.
15) Держите список идей
Проведите мозговой штурм всех своих лучших идей и сохраните их в бэклоге, к которому вы сможете обратиться, когда почувствуете, что зашли в тупик. Выделите 30 минут со своей командой, чтобы поделиться своими лучшими идеями и провести мозговой штурм, используя идеи, которыми делятся люди. Вы можете сохранить все это для будущих частей контента — возможно, на вкладке в вашем редакционном календаре!
Чтобы узнать больше о создании собственной машины для создания контента, ознакомьтесь с наша новая электронная книга и присоединяйтесь к нам на
HubSpot Facebook Страницагде наш различные эксперты по контенту будет доступен, чтобы ответить на все ваши вопросы о контенте с 13:00 до 14:00 по восточному времени со вторника по пятницу на этой неделе.
Кредит изображения: кенниматик