18 лучших рекламных роликов и рекламных кампаний всех времен

Следующая статья поможет вам: 18 лучших рекламных роликов и рекламных кампаний всех времен

Оглавление

• Введение
• 18 лучших объявлений и кампаний всех времен
• Ключевые выводы
• Часто задаваемые вопросы

В конкурентном маркетинге обычно речь идет о том, у кого лучшая рука. При продаже аналогичного продукта иногда речь может идти скорее об отсеивании конкурентов, а также о том, чтобы ваш бренд выделялся. В нынешнюю эпоху все полагаются на цифровые услуги, и маркетинг в основном осуществляется онлайн, а не офлайн.

С ростом цифрового маркетинга гораздо важнее, чем когда-либо, иметь возможность эффективно переводить рекламу, что также может помочь фирмам стать более значимыми в глобальном масштабе. Большинство групп в значительной степени полагаются на инициативы электронного маркетинга и цифрового маркетинга. Но как насчет компаний, которые зарекомендовали себя как лидеры отрасли, будь то физически или онлайн?

Очень важно иметь сильный имидж бренда, включая запоминающийся корпоративный логотип. Но для успеха требуется нечто большее, чем сильный брендинг. Взгляните поближе на 18 лучших рекламных кампаний и рекламных кампаний всех времен:

1. De Beers: бриллиант — это навсегда

Источник

Всякий раз, когда вы мечтаете о свадьбе, обручальное кольцо, вероятно, является одной из первых вещей, которые приходят на ум. Большинство людей не знают, что обручальные кольца традиционно не использовались на церемонии до недавнего времени.

Из-за последствий Великой депрессии продажи алмазной группы De Beers в 1948 году снизились. Они создали рекламу, продвигающую идею о том, что помолвка идеально скрепляется кольцом с бриллиантом. Таким образом, слоган звучит так: «Бриллиант — это навсегда». Далее история.

2. Old Spice: мужчина, которым должен пахнуть ваш мужчина

Источник

Эта реклама Old Spice во многом является феерией рекламной кампании, которая стала вирусной в социальных сетях.

Old Spice была маркой, которая продавала дезодорант вашему дедушке. Бренд хотел получить поддержку, потому что его доля на рынке падала. Они решили создать рекламные кампании продуктов, ориентированные на более молодую аудиторию.

В 2010 году на протяжении всей рекламной кампании Old Spice перед женской аудиторией выступал красивый мужчина. Он заверил их, что даже если их парень использует Old Spice, он должен пахнуть так же, как он.

3. Мальборо: Человек Мальборо

Источник

Знаменитый «Marlboro Man» — прекрасный пример мейнстримного маркетинга образа жизни. Культовое изображение ковбоя в бренде преуспело, особенно по сравнению с предыдущими, относительно мягкими маркетинговыми попытками Marlboro.

«Человек Мальборо», сильный, свободолюбивый и гипермужественный, был способом продвижения сигарет с фильтром среди мужчин. Marlboro стала самым продаваемым сигаретным продуктом в мире в 1972 году благодаря успеху рекламной кампании.

«Человек Мальборо» доказал, что мужчины так же восприимчивы к внешности, как и женщины, вопреки распространенному мнению.

4. Volkswagen: мыслите мало

Источник

Небольшое изменение в восприятии иногда может быть всем, что требуется для маркетинговой кампании. Возьмем, к примеру, рекламную кампанию Volkswagen 1959 года «Думай о малом».

Эта кампания была заявлена ​​как одна из самых эффективных маркетинговых инициатив в печатных СМИ, изменившая представление американцев об автомобилях.

Volkswagen привлек внимание потребителей, сосредоточившись на пространстве в своей рекламе и поместив элегантный автомобиль с легким дизайном на задний план, но не обращая внимания на стоимость или возможности автомобиля.

5. Nike: просто сделай это

Коммерческая кампания Nike «Just Do It» перевернула мир в 1988 году. Nike извлекла выгоду из растущей славы фитнес-движения в конце 1980-х, аккуратно воплотив явления в единственном запоминающемся термине.

Не помешали и сделки с многообещающими спортсменами, такими как Майкл Джордан.

Тем не менее, этот термин является ключом к успеху кампании. Он идеально передает ощущение подготовки к тренировке, что позволяет обслуживать широкий круг людей.

6. Levi’s: Путеводитель по повседневной деловой одежде

Источник

В 1992 году Levi’s распространила брошюру среди 25 000 отделов кадров в США. Эта брошюра оказалась секретом решения проблемы спада доходов Levi’s. Их чистая прибыль страдала из-за усиления конкуренции с дешевыми импортными продуктами.

Levi’s увидела инновационный бизнес-потенциал в появлении новой тенденции носить повседневную одежду на рабочем месте. К сожалению, не все были согласны, утверждая, что словосочетание «случайный» уже было неправильно истолковано как разрешение на неуважение и непрофессионализм.

По словам Levi’s, тренд на повседневную одежду должен был остаться. Их маркетинговому отделу пришла в голову идея создать путеводитель по повседневной деловой одежде. В их буклете содержались рекомендации по приемлемой «повседневной деловой одежде», а продукция Levi’s была представлена ​​​​на видном месте.

7. Кит Кэт: «Дай мне перерыв»

Источник

Этот слоган для плитки шоколада Kit Kat был частью гораздо более запоминающегося джингла из рекламы 1986 года. «Gimme a Break» была обыгрыванием слогана KitKat 1957 года «Have a Break… Have a Kit Kat».

Изображения сотрудников, поющих и откусывающих кусочки шоколадных батончиков Kit Kat, были включены в телевизионную рекламу, в которой использовалась песня «Gimme a Break».

В то время как Дональд Жиль из рекламной компании J. Walter Thompson создал этот термин в 1957 году, Кен Шульман и Мишель А. Левин написали песню. Их решение связать батончик Kit Kat с перерывом после долгой рабочей недели было хорошо воспринято потребителями.

8. Голубь: настоящая красота

Источник

Как и любая другая компания, Dove пыталась удержаться на плаву в условиях переполненного рынка. Перед запуском рекламы они изучили свою целевую группу и обнаружили, что немало женщин не чувствуют себя красивыми.

Они использовали эти знания, чтобы помочь женщинам расширить свои представления о личной красоте и уверенности в своей внешности. Несколько предприятий начали подражать чрезвычайно успешной маркетинговой стратегии Dove.

9. Макдональдс: мне это нравится

Источник

2002 год для McDonald’s был трудным. Компания столкнулась с рядом проблем, начиная от низкой удовлетворенности сотрудников и заканчивая падением стоимости акций. Стоимость их акций упала с 40 долларов до менее 15 долларов.

Рекламная команда компании осознала необходимость устранения повреждений. Затем на смену устаревшему массовому маркетингу McDonald’s пришло нечто новое.

Клиенты становятся центром кампании McDonald’s. Именно поэтому слово «я» позволяло людям выражать свои чувства по отношению к McDonald’s.

«Я люблю это» было сформировано, вернув бренд к жизни. Из-за изменений McDonald’s стал более привлекательным для молодежи.

10. Dos Equis Beer: самый интересный мужчина

Источник

«Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis».

На протяжении всей этой рекламной кампании Dos Equis самый интригующий человек на планете произносил эту фразу. Поскольку слоган подразумевает, что человек, который продает пиво, не обязательно его выбирает, кампания появилась, в отличие от любой подобной рекламы пива.

Это, с другой стороны, понравилось случайным любителям пива, группе, к которой в то время никто не обращался.

Кампания создавала впечатление, что бренд легко моден, и стала визитной карточкой бренда. лучшая рекламная кампания.

11. Apple: Реклама Суперкубка 1984 года

Источник

Apple создал рекламный ролик, рекламирующий дебют Mac на Суперкубке 1984 года, основанный на классическом романе Джорджа Оруэлла «1984». Реклама, в которой женщина держала компьютер и молоток, была очень эффективной.

«Наше Объединение Мысли — более мощное оружие, чем любой флот или армия на Земле», — сказала она в объявлении, останавливая толпу марширующих людей. Рекламный ролик продемонстрировал, что с запуском Mac 1984 год больше не будет таким, каким он был изображен в книге.

12. Реклама Coca Cola: поделись кока-колой

Источник

Еще один отличный пример того, как массовый маркетинг превращается в более персонализированный опыт! Бренды пытаются взаимодействовать со своими потребителями на гораздо более личной основе на этом невероятно переполненном рынке. Сочетая маркетинг старой школы с новым подходом и индивидуальным подходом, компания Coca-Cola запустила одну из своих лучшие рекламные кампании когда-либо это оказалось успешной стратегией для охвата подростков.

Категория газированных напитков уже сокращалась в объеме за пару лет до этой кампании Coca-Cola. Бренд был обеспокоен, поскольку это привело к отсутствию взаимодействия между молодыми поколениями. Кампания по обмену кокаина стала суперхитом, вернув бренд к жизни.

13. Рекламная кампания Sprite – Повинуйся своей жажде

Источник

Работающие рекламные ролики не обязательно рекламируют что-то новое. Часто нужно сделать шаг назад и пересмотреть то, как воспринимается ваш продукт.

До 1992 года Sprite продавался в основном как заменитель Coca-Cola. Однако покупателям это показалось неприятным, и Sprite в конечном итоге был изъят из магазинов.

Sprite возродился в 1994 году, когда он запустил одну из своих лучших рекламных кампаний, но на этот раз как популярный продукт. Sprite был перезапущен с сильной связью с хип-хопом и вскоре стал популярным среди городских подростков, особенно афроамериканцев.

14. Кампания Венди: где говядина?

Источник

Wendy’s, вероятно, наиболее известен своими юмористическими твитами, а также сообщениями в социальных сетях. Дерзкая позиция бренда была важной частью компании и ее продуктов задолго до появления социальных сетей.

В 1984 году компания создала телевизионную рекламу, рекламирующую идею о том, что в ее гамбургерах больше мяса, чем в McDonald’s и Burger King’s.

Корпорация назвала Джо Седельмайера, арт-директора, известного привлечением простых людей к участию в своих кампаниях и созданием забавных материалов для рекламных роликов 1980-х годов.

Результатом сотрудничества стала знаменитая телевизионная реклама с тремя пожилыми женщинами в главных ролях. Двое из них смотрели на большие булочки перед собой, а другой спрашивал: «Где говядина?»; лозунг, который в конечном итоге оказал огромное влияние на современные СМИ.

15. Mercedes-Benz: автомобиль-невидимка

Источник

Мерседес придумала мантию-невидимку для Гарри Поттера? Почти нет, хотя они проделали фантастическую работу по воссозданию концепции.

Компания Mercedes создала «невидимый» автомобиль для продвижения своего последнего автомобиля, первого автомобиля, работающего на водородном топливе, чтобы создать впечатление, что их автомобиль невидим для атмосферы. Эта реклама была блестящим методом продвижения того факта, что автомобиль, возможно, не производит вредных выбросов.

Это был еще один пример воплощения в жизнь «научно-фантастических» концепций, и публике это понравилось!

16. Пепси: мы вас раскачаем

Источник

Pepsi известна своей выдающейся и отличительной рекламой, в которой часто участвуют знаменитости со всего мира. Реклама Pepsi Super Bowl часто имеет большое значение, и миллионы людей во всем мире смотрят ее каждый год.

Рекламный ролик Pepsi 2004 года с участием Бейонсе, Бритни Спирс, Пинк и Энрике Иглесиаса, несомненно, является одной из лучших рекламных кампаний всех времен.

Три женщины-гладиатора решают сразиться с римским королем в Древнем Риме (в данном случае с Энрике). Он не обращает внимания на то, что его ждет, потому что неторопливо потягивает охлажденную пепси.

Три девушки подходят к арене, складывают оружие и начинают мощное исполнение песни Queen «We Will Rock You», ко всеобщему удовольствию.

Бейонсе, Бритни и Пинк пьют холодную освежающую пепси, а львы пожирают Императора. Этот щедрый, привлекательный, единственный в своем роде рекламный ролик стал блокбастером в 2004 году и до сих пор считается одним из величайших рекламных роликов Pepsi, когда-либо созданных.

17. Мисс Клэроль: «Она или нет»

Источник

Эта кампания началась в 1957 году, когда окрашивание волос еще считалось табу. Все были довольны тем, как менялся цвет их волос по мере взросления.

Слоган относится к цвету волос женщины, независимо от того, есть они на ней или нет. Реклама имела огромный успех, и в течение следующих десяти лет количество положительных ответов на вопрос «Да она или нет» увеличилось с 15: 1 до 2: 1. Это одна из лучших рекламных кампаний.

18. Калифорнийская плата по переработке молока: есть молоко?

Источник

— Молоко есть? является одним из самых известных маркетинговых мероприятий во всем мире, он был запущен в 1993 году. Учитывая мнение, что молоко — скучный продукт, реклама убедит аудиторию пить больше.

Потребление молока выросло на 7%, или 13,5 миллионов галлонов, в течение 1993 и 1994 годов благодаря их кампании. Реклама до сих пор работает.

Основные выводы

Способность вызывать эмоциональную реакцию — это то, что объединяет эти рекламные объявления. Разработка оригинальных рекламных роликов, которые взаимодействуют с аудиторией, будь то с помощью юмора, дискуссий о влиянии на общество или оспаривания существующих норм, всегда будет привлекать много внимания.

Продукты действительно были полностью переработаны в некоторых из этих рекламных акций. Это было достигнуто не за счет изменения внешнего вида или содержания продукта, а за счет переопределения предубеждений потребителей и внедрения в их мозг нового мышления.

Если вашей компании не хватает сильного имиджа бренда, не бойтесь экспериментировать и включать комедию. Об остальном вполне может позаботиться ваша аудитория.

Зайдите на Wix, чтобы получить услуги по копирайтингу рекламы для всех персонажей бренда.

Часто задаваемые вопросы

1. Какие существуют четыре типа рекламы?

К четырем основным видам рекламы относятся:
1. Медийная реклама
2. Видеореклама
3. Мобильная реклама
4. Нативная реклама

2. Какая маркетинговая стратегия самая успешная?

Согласно исследованиям, Inbound является наиболее эффективной маркетинговой стратегией B2B.

3. Что такое партизанская стратегия?

Партизанский маркетинг — это рекламная стратегия, в которой компания использует неожиданное и нетрадиционное взаимодействие для продвижения продукта или услуги.

4. Что такое пример рекламной кампании?

Рекламная кампания — это набор рекламных объявлений, которые вращаются вокруг одного сообщения, предназначенного для достижения определенной цели.

5. Каковы 7 принципов маркетинга?

Эти семь — продукт, цена, продвижение, место, упаковка, позиционирование и люди.